{"id":27858,"date":"2023-05-11T16:57:50","date_gmt":"2023-05-11T15:57:50","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/de\/?p=27858"},"modified":"2023-08-18T08:28:31","modified_gmt":"2023-08-18T07:28:31","slug":"ai-sandbox-fuer-werbetreibende-und-neue-funktionen-fuer-die-meta-advantage-suite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2023\/05\/ai-sandbox-fuer-werbetreibende-und-neue-funktionen-fuer-die-meta-advantage-suite\/","title":{"rendered":"AI Sandbox f\u00fcr Werbetreibende und neue Funktionen f\u00fcr die Meta Advantage Suite"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Seit den Anf\u00e4ngen des News Feed im Jahr 2006 nutzen wir maschinelles Lernen und KI, um alle unsere Apps und Dienste, einschlie\u00dflich unseres Anzeigensystems, zu betreiben. Heute geben wir weitere Details dar\u00fcber bekannt, wie wir KI einsetzen, um die Leistung von Anzeigen f\u00fcr Unternehmen zu verbessern. Dazu geh\u00f6ren ein erster Blick auf unsere AI Sandbox, in der generative KI-Funktionen f\u00fcr Werbetreibende getestet werden, neue Funktionen in unserer <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/drive-business-results-with-meta-advantage\"><span style=\"font-weight: 400\">Meta Advantage-Suite<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> mit Tools zur Anzeigenautomatisierung sowie weitere Details zu unserer KI-Infrastruktur und den Investitionen in die Modellierung, die all dem zugrunde liegen.<\/span><\/p>\n<p><b>AI Sandbox<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die AI Sandbox dient uns als Testumgebung f\u00fcr fr\u00fche Versionen neuer Tools und Funktionen, einschlie\u00dflich KI-gest\u00fctzter Werbetools. Unser Ziel ist es, herauszufinden, was f\u00fcr Werbetreibende funktioniert, und diese Funktionen in unseren Anzeigentools einfach nutzbar zu machen. Zuerst haben wir Tools wie Text Variation, Background Generation\u00a0 und Image Outcropping entwickelt, um beispielsweise den Anzeigentext ansprechender zu gestalten oder Teile des Werbematerials zu verbessern.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Text Variation: Generiert mehrere Textversionen, um die wichtigsten Punkte eines Anzeigentextes hervorzuheben, und gibt Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, verschiedene Botschaften f\u00fcr bestimmte Zielgruppen auszuprobieren.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Background Generation: Erzeugt Hintergrundbilder aus Texteingaben, so dass Werbetreibende verschiedene Hintergr\u00fcnde schneller ausprobieren und ihre kreativen Ressourcen diversifizieren k\u00f6nnen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Image Outcropping: Passt Assets an unterschiedliche Seitenverh\u00e4ltnisse auf mehreren Oberfl\u00e4chen wie Stories oder Reels an, so dass Werbetreibende weniger Zeit und Ressourcen f\u00fcr die Wiederverwendung von Assets aufwenden m\u00fcssen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-27861\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-3.gif?w=960&#038;resize=960%2C540\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Derzeit arbeiten wir mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden zusammen, um schnell Feedback zu sammeln und diese Produkte weiter zu verbessern. Im Juli werden wir den Zugang schrittweise auf weitere Werbetreibende ausweiten und planen, einige dieser Funktionen noch in diesem Jahr in unsere Produkte aufzunehmen.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-27860\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=960&#038;resize=960%2C540\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=2564 2564w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=600 600w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=300 300w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=768 768w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=1024 1024w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=1536 1536w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=2048 2048w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=1920 1920w, https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2023\/08\/Meta-NRP-2.png?w=800 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><span style=\"font-weight: 400\">Da Millionen von Unternehmen auf unserer Plattform werben, gehen wir bei der Entwicklung und Einf\u00fchrung dieser Tools mit Bedacht vor. So stellen wir sicher, dass sie <\/span><a href=\"https:\/\/ai.facebook.com\/blog\/responsible-ai-progress-meta-2022\/\"><span style=\"font-weight: 400\">verantwortungsvoll entwickelt<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> werden und unseren Kunden einen Mehrwert bieten.<\/span><\/p>\n<p><b>Verbesserung von Meta Advantage, um Kampagnen intelligenter und schneller zu gestalten<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/drive-business-results-with-meta-advantage\"><span style=\"font-weight: 400\">Meta Advantage<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ist unser Portfolio an Automatisierungsprodukten, die KI und maschinelles Lernen nutzen, um Kampagnenergebnisse zu optimieren, Anzeigen zu personalisieren und Werbetreibenden dabei zu helfen, Zeit und Geld zu sparen. Letztes Jahr haben wir unsere <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/meta-advantage-automation-ad-suite-performance\"><span style=\"font-weight: 400\">automatisierten Produkte in diesem neuen Portfolio zusammengefasst<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, damit Unternehmen besser von ihnen profitieren k\u00f6nnen. Seitdem haben wir eine steigende Nutzung festgestellt. Zum Beispiel nutzen dreimal so viele Werbetreibende w\u00f6chentlich <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1362234537597370\"><span style=\"font-weight: 400\">Advantage+ Shopping-Kampagnen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> wie noch vor 6 Monaten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Heute stellen wir neue Meta Advantage-Funktionen vor, die es Werbetreibenden erm\u00f6glichen, die Vorteile von KI schneller zu nutzen, die ihnen mehr Flexibilit\u00e4t bei der Gestaltung ihrer Kampagnen bieten und ihnen helfen, zu messen, was funktioniert. Dazu geh\u00f6ren:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Umstellung von manuellen Kampagnen auf Advantage+ Shopping mit einem Klick: Unternehmen k\u00f6nnen ihre aktuellen Kampagnen in Advantage+ Shopping-Kampagnen umwandeln und so die Vorteile von KI schnell und einfach nutzen. Diese Funktion wird im Anzeigenmanager verf\u00fcgbar sein, wenn Sie innerhalb einer Anzeigenkampagne auf &#8222;Duplizieren&#8220; klicken. Diese Funktion wird innerhalb des n\u00e4chsten Monats schrittweise f\u00fcr alle Werbetreibenden mit Zugang zu Advantage+ Shopping-Kampagnen eingef\u00fchrt.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Verwendung von Videomaterial in Kataloganzeigen: Mit Kataloganzeigen k\u00f6nnen Werbetreibende einen Produktkatalog importieren und Anzeigen schalten. Anstatt nur statische Produktbilder zu verwenden, k\u00f6nnen Werbetreibende nun auch kreative Elemente wie Markenvideos oder Videos mit Kundendemonstrationen importieren und verwenden. Wir nutzen KI und maschinelles Lernen, um den NutzerInnen dynamisch die besten Videos in Feed, Stories, Watch und Reels zu zeigen. Werbetreibende werden in der Lage sein, Videos in ihren manuellen Verkaufskampagnen oder in Advantage+ Shopping-Kampagnen zu verwenden &#8211; mit oder ohne Shops als Ziel. Dieses Produkt wird derzeit mit ausgew\u00e4hlten Werbetreibenden getestet. Wir planen es im Laufe des Jahres auf breiterer Basis einzuf\u00fchren.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Einf\u00fchrung von Performance-Vergleichen: Dieser neue automatische Bericht erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, bestehende manuelle Verkaufskampagnen mit Advantage+ Shopping-Kampagnen zu vergleichen, um die positiven Auswirkungen der Automatisierung auf die Leistung besser zu verstehen. Diese Funktion wird bereits schrittweise f\u00fcr Werbetreibende eingef\u00fchrt, die Advantage+ Shopping-Kampagnen nutzen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Leistungsverbesserung mit Advantage+ Zielgruppen: Hierbei handelt es sich um ein neues Meta Advantage-Produkt, das Werbetreibenden eine neue M\u00f6glichkeit bietet, Menschen zu erreichen und Conversions zu f\u00f6rdern. Anstatt die Zielgruppeneingaben eines Werbetreibenden als harte Einschr\u00e4nkungen zu verwenden (wie z. B. M\u00e4nner, 18-35 Jahre, die Baseball m\u00f6gen), f\u00fcgen Werbetreibende, die Advantage+ Zielgruppen nutzen, ihre Zielgruppeneingaben als Vorschl\u00e4ge hinzu, um zu bestimmen, wer eine Anzeige sieht. Auf diese Weise kann unser Anzeigensystem mehr Personen au\u00dferhalb dieser Vorschl\u00e4ge finden, wenn wir glauben, dass sie interessiert sind und wahrscheinlich zu Conversions werden. F\u00fcr bestimmte Werbetreibende, die harte Einschr\u00e4nkungen ben\u00f6tigen, wie z. B. ein Mindestalter f\u00fcr bestimmte Produkte oder Parameter f\u00fcr den Versandort, werden wir diese weiterhin auf Kampagnenebene in einem neuen Bereich namens &#8222;Zielgruppensteuerung&#8220; anbieten. Wir glauben, dass dies ein hilfreiches Tool zur Verbesserung der Leistung f\u00fcr Werbetreibende aller Branchen und Gr\u00f6\u00dfen ist, und wir testen es derzeit mit einer ausgew\u00e4hlten Gruppe. Auf Grundlage der dabei gewonnenen Erkenntnisse werden wir die Tests in den kommenden Monaten f\u00fcr weitere Werbetreibende \u00f6ffnen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Investitionen in KI-Infrastruktur und Modelle<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wir investieren j\u00e4hrlich zweistellige Milliardenbetr\u00e4ge in unsere Infrastruktur und ein immer gr\u00f6\u00dferer Teil davon flie\u00dft in den Ausbau unserer KI-Kapazit\u00e4ten f\u00fcr Anzeigen. Diese Investitionen stellen sicher, dass KI-gest\u00fctzte Tools ihr volles Potenzial in gro\u00dfem Umfang entfalten k\u00f6nnen. So ben\u00f6tigt etwa generative KI oft mehr Rechenleistung, um effektiv zu funktionieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Im Rahmen der kontinuierlichen Weiterentwicklung unserer KI-Modelle verwenden wir jetzt <\/span><a href=\"https:\/\/ai.facebook.com\/blog\/ai-ads-performance-efficiency-meta-lattice\"><span style=\"font-weight: 400\">gr\u00f6\u00dfere, komplexere Modelle<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> in unserem Anzeigensystem, um Leistung und Messungen weiter zu verbessern, wenn wir keinen Zugriff auf dieselbe granulare Datenebene haben. Durch diese Verbesserungen werden Erkenntnisse \u00fcber unser Anzeigensystem hinweg geteilt und letztendlich bessere Ergebnisse f\u00fcr Unternehmen und bessere Erlebnisse f\u00fcr Menschen geschaffen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Auf Instagram brauchten wir beispielsweise fr\u00fcher ein Modell zur Optimierung von Klicks auf Story-Anzeigen und ein anderes Modell zur Optimierung von Conversions oder Verk\u00e4ufen f\u00fcr Anzeigen auf Reels. Mit einer fortschrittlicheren KI-Modellierung, die \u00fcber alle Oberfl\u00e4chen (Feed, Story, Explore und Reels) optimiert ist, k\u00f6nnen wir nun Erkenntnisse auf mehrere Ziele gleichzeitig \u00fcbertragen, was dazu beitr\u00e4gt, die Conversionen der Werbetreibenden und die Qualit\u00e4t der Anzeigen zu verbessern.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Dies ist ein \u00dcberblick \u00fcber unsere Bem\u00fchungen, KI zu nutzen, um die Leistung von Anzeigen f\u00fcr Unternehmen zu verbessern. Es ist aber sicherlich nicht alles, an dem wir zur Zeit forschen. Wir sind der Meinung, dass es in allen unseren Apps eine gro\u00dfe Chance gibt, KI einzusetzen, um die Erfahrungen sowohl f\u00fcr Werbetreibende als auch f\u00fcr NutzerInnen zu verbessern. Wir freuen uns darauf, in Zukunft mehr dar\u00fcber zu berichten, sobald wir weitere innovative Schritte vollbracht haben.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Seit den Anf\u00e4ngen des News Feed im Jahr 2006 nutzen wir maschinelles Lernen und KI, um alle unsere Apps und Dienste, einschlie\u00dflich unseres Anzeigensystems, zu betreiben. Heute geben wir weitere Details dar\u00fcber bekannt, wie wir KI einsetzen, um die Leistung von Anzeigen f\u00fcr Unternehmen zu verbessern. Dazu geh\u00f6ren ein erster Blick auf unsere AI Sandbox, in der generative KI-Funktionen f\u00fcr Werbetreibende getestet werden, neue Funktionen in unserer Meta Advantage-Suite mit Tools zur Anzeigenautomatisierung sowie weitere Details zu unserer KI-Infrastruktur und den Investitionen in die Modellierung, die all dem zugrunde liegen. AI Sandbox Die AI Sandbox dient uns als Testumgebung f\u00fcr fr\u00fche Versionen neuer Tools und Funktionen, einschlie\u00dflich KI-gest\u00fctzter Werbetools. Unser Ziel ist es, herauszufinden, was f\u00fcr Werbetreibende funktioniert, und diese Funktionen in unseren Anzeigentools einfach nutzbar zu machen. Zuerst haben wir Tools wie Text Variation, Background Generation\u00a0 und Image Outcropping entwickelt, um beispielsweise den Anzeigentext ansprechender zu gestalten oder Teile des Werbematerials zu verbessern. Text Variation: Generiert mehrere Textversionen, um die wichtigsten Punkte eines Anzeigentextes hervorzuheben, und gibt Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, verschiedene Botschaften f\u00fcr bestimmte Zielgruppen auszuprobieren. Background Generation: Erzeugt Hintergrundbilder aus Texteingaben, so dass Werbetreibende verschiedene Hintergr\u00fcnde schneller ausprobieren und ihre kreativen Ressourcen diversifizieren k\u00f6nnen. Image Outcropping: Passt Assets an unterschiedliche Seitenverh\u00e4ltnisse auf mehreren Oberfl\u00e4chen wie Stories oder Reels an, so dass Werbetreibende weniger Zeit und Ressourcen f\u00fcr die Wiederverwendung von Assets aufwenden m\u00fcssen. Derzeit arbeiten wir mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden zusammen, um schnell Feedback zu sammeln und diese Produkte weiter zu verbessern. Im Juli werden wir den Zugang schrittweise auf weitere Werbetreibende ausweiten und planen, einige dieser Funktionen noch in diesem Jahr in unsere Produkte aufzunehmen. Da Millionen von Unternehmen auf unserer Plattform werben, gehen wir bei der Entwicklung und Einf\u00fchrung dieser Tools mit Bedacht vor. So stellen wir sicher, dass sie verantwortungsvoll entwickelt werden und unseren Kunden einen Mehrwert bieten. Verbesserung von Meta Advantage, um Kampagnen intelligenter und schneller zu gestalten Meta Advantage ist unser Portfolio an Automatisierungsprodukten, die KI und maschinelles Lernen nutzen, um Kampagnenergebnisse zu optimieren, Anzeigen zu personalisieren und Werbetreibenden dabei zu helfen, Zeit und Geld zu sparen. Letztes Jahr haben wir unsere automatisierten Produkte in diesem neuen Portfolio zusammengefasst, damit Unternehmen besser von ihnen profitieren k\u00f6nnen. Seitdem haben wir eine steigende Nutzung festgestellt. Zum Beispiel nutzen dreimal so viele Werbetreibende w\u00f6chentlich Advantage+ Shopping-Kampagnen wie noch vor 6 Monaten. Heute stellen wir neue Meta Advantage-Funktionen vor, die es Werbetreibenden erm\u00f6glichen, die Vorteile von KI schneller zu nutzen, die ihnen mehr Flexibilit\u00e4t bei der Gestaltung ihrer Kampagnen bieten und ihnen helfen, zu messen, was funktioniert. Dazu geh\u00f6ren: Umstellung von manuellen Kampagnen auf Advantage+ Shopping mit einem Klick: Unternehmen k\u00f6nnen ihre aktuellen Kampagnen in Advantage+ Shopping-Kampagnen umwandeln und so die Vorteile von KI schnell und einfach nutzen. Diese Funktion wird im Anzeigenmanager verf\u00fcgbar sein, wenn Sie innerhalb einer Anzeigenkampagne auf &#8222;Duplizieren&#8220; klicken. Diese Funktion wird innerhalb des n\u00e4chsten Monats schrittweise f\u00fcr alle Werbetreibenden mit Zugang zu Advantage+ Shopping-Kampagnen eingef\u00fchrt. Verwendung von Videomaterial in Kataloganzeigen: Mit Kataloganzeigen k\u00f6nnen Werbetreibende einen Produktkatalog importieren und Anzeigen schalten. Anstatt nur statische Produktbilder zu verwenden, k\u00f6nnen Werbetreibende nun auch kreative Elemente wie Markenvideos oder Videos mit Kundendemonstrationen importieren und verwenden. Wir nutzen KI und maschinelles Lernen, um den NutzerInnen dynamisch die besten Videos in Feed, Stories, Watch und Reels zu zeigen. Werbetreibende werden in der Lage sein, Videos in ihren manuellen Verkaufskampagnen oder in Advantage+ Shopping-Kampagnen zu verwenden &#8211; mit oder ohne Shops als Ziel. Dieses Produkt wird derzeit mit ausgew\u00e4hlten Werbetreibenden getestet. Wir planen es im Laufe des Jahres auf breiterer Basis einzuf\u00fchren. Einf\u00fchrung von Performance-Vergleichen: Dieser neue automatische Bericht erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, bestehende manuelle Verkaufskampagnen mit Advantage+ Shopping-Kampagnen zu vergleichen, um die positiven Auswirkungen der Automatisierung auf die Leistung besser zu verstehen. Diese Funktion wird bereits schrittweise f\u00fcr Werbetreibende eingef\u00fchrt, die Advantage+ Shopping-Kampagnen nutzen. Leistungsverbesserung mit Advantage+ Zielgruppen: Hierbei handelt es sich um ein neues Meta Advantage-Produkt, das Werbetreibenden eine neue M\u00f6glichkeit bietet, Menschen zu erreichen und Conversions zu f\u00f6rdern. Anstatt die Zielgruppeneingaben eines Werbetreibenden als harte Einschr\u00e4nkungen zu verwenden (wie z. B. M\u00e4nner, 18-35 Jahre, die Baseball m\u00f6gen), f\u00fcgen Werbetreibende, die Advantage+ Zielgruppen nutzen, ihre Zielgruppeneingaben als Vorschl\u00e4ge hinzu, um zu bestimmen, wer eine Anzeige sieht. Auf diese Weise kann unser Anzeigensystem mehr Personen au\u00dferhalb dieser Vorschl\u00e4ge finden, wenn wir glauben, dass sie interessiert sind und wahrscheinlich zu Conversions werden. F\u00fcr bestimmte Werbetreibende, die harte Einschr\u00e4nkungen ben\u00f6tigen, wie z. B. ein Mindestalter f\u00fcr bestimmte Produkte oder Parameter f\u00fcr den Versandort, werden wir diese weiterhin auf Kampagnenebene in einem neuen Bereich namens &#8222;Zielgruppensteuerung&#8220; anbieten. Wir glauben, dass dies ein hilfreiches Tool zur Verbesserung der Leistung f\u00fcr Werbetreibende aller Branchen und Gr\u00f6\u00dfen ist, und wir testen es derzeit mit einer ausgew\u00e4hlten Gruppe. Auf Grundlage der dabei gewonnenen Erkenntnisse werden wir die Tests in den kommenden Monaten f\u00fcr weitere Werbetreibende \u00f6ffnen. Investitionen in KI-Infrastruktur und Modelle Wir investieren j\u00e4hrlich zweistellige Milliardenbetr\u00e4ge in unsere Infrastruktur und ein immer gr\u00f6\u00dferer Teil davon flie\u00dft in den Ausbau unserer KI-Kapazit\u00e4ten f\u00fcr Anzeigen. Diese Investitionen stellen sicher, dass KI-gest\u00fctzte Tools ihr volles Potenzial in gro\u00dfem Umfang entfalten k\u00f6nnen. So ben\u00f6tigt etwa generative KI oft mehr Rechenleistung, um effektiv zu funktionieren. Im Rahmen der kontinuierlichen Weiterentwicklung unserer KI-Modelle verwenden wir jetzt gr\u00f6\u00dfere, komplexere Modelle in unserem Anzeigensystem, um Leistung und Messungen weiter zu verbessern, wenn wir keinen Zugriff auf dieselbe granulare Datenebene haben. Durch diese Verbesserungen werden Erkenntnisse \u00fcber unser Anzeigensystem hinweg geteilt und letztendlich bessere Ergebnisse f\u00fcr Unternehmen und bessere Erlebnisse f\u00fcr Menschen geschaffen. Auf Instagram brauchten wir beispielsweise fr\u00fcher ein Modell zur Optimierung von Klicks auf Story-Anzeigen und ein anderes Modell zur Optimierung von Conversions oder Verk\u00e4ufen f\u00fcr Anzeigen auf Reels. Mit einer fortschrittlicheren KI-Modellierung, die \u00fcber alle Oberfl\u00e4chen (Feed, Story, Explore und Reels) optimiert ist, k\u00f6nnen wir nun Erkenntnisse auf mehrere Ziele gleichzeitig \u00fcbertragen, was dazu beitr\u00e4gt, die Conversionen der Werbetreibenden und die Qualit\u00e4t der Anzeigen zu verbessern. Dies ist ein \u00dcberblick \u00fcber unsere Bem\u00fchungen, KI zu nutzen, um die Leistung von Anzeigen f\u00fcr Unternehmen zu verbessern. Es ist aber sicherlich nicht alles, an dem wir zur Zeit forschen. Wir sind der Meinung, dass es in allen unseren Apps eine gro\u00dfe Chance gibt, KI einzusetzen, um die Erfahrungen sowohl f\u00fcr Werbetreibende als auch f\u00fcr NutzerInnen zu verbessern. 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Zuerst haben wir Tools wie Text Variation, Background Generation\u00a0 und Image Outcropping entwickelt, um beispielsweise den Anzeigentext ansprechender zu gestalten oder Teile des Werbematerials zu verbessern. Text Variation: Generiert mehrere Textversionen, um die wichtigsten Punkte eines Anzeigentextes hervorzuheben, und gibt Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, verschiedene Botschaften f\u00fcr bestimmte Zielgruppen auszuprobieren. Background Generation: Erzeugt Hintergrundbilder aus Texteingaben, so dass Werbetreibende verschiedene Hintergr\u00fcnde schneller ausprobieren und ihre kreativen Ressourcen diversifizieren k\u00f6nnen. Image Outcropping: Passt Assets an unterschiedliche Seitenverh\u00e4ltnisse auf mehreren Oberfl\u00e4chen wie Stories oder Reels an, so dass Werbetreibende weniger Zeit und Ressourcen f\u00fcr die Wiederverwendung von Assets aufwenden m\u00fcssen. Derzeit arbeiten wir mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden zusammen, um schnell Feedback zu sammeln und diese Produkte weiter zu verbessern. Im Juli werden wir den Zugang schrittweise auf weitere Werbetreibende ausweiten und planen, einige dieser Funktionen noch in diesem Jahr in unsere Produkte aufzunehmen. Da Millionen von Unternehmen auf unserer Plattform werben, gehen wir bei der Entwicklung und Einf\u00fchrung dieser Tools mit Bedacht vor. So stellen wir sicher, dass sie verantwortungsvoll entwickelt werden und unseren Kunden einen Mehrwert bieten. Verbesserung von Meta Advantage, um Kampagnen intelligenter und schneller zu gestalten Meta Advantage ist unser Portfolio an Automatisierungsprodukten, die KI und maschinelles Lernen nutzen, um Kampagnenergebnisse zu optimieren, Anzeigen zu personalisieren und Werbetreibenden dabei zu helfen, Zeit und Geld zu sparen. Letztes Jahr haben wir unsere automatisierten Produkte in diesem neuen Portfolio zusammengefasst, damit Unternehmen besser von ihnen profitieren k\u00f6nnen. Seitdem haben wir eine steigende Nutzung festgestellt. Zum Beispiel nutzen dreimal so viele Werbetreibende w\u00f6chentlich Advantage+ Shopping-Kampagnen wie noch vor 6 Monaten. Heute stellen wir neue Meta Advantage-Funktionen vor, die es Werbetreibenden erm\u00f6glichen, die Vorteile von KI schneller zu nutzen, die ihnen mehr Flexibilit\u00e4t bei der Gestaltung ihrer Kampagnen bieten und ihnen helfen, zu messen, was funktioniert. Dazu geh\u00f6ren: Umstellung von manuellen Kampagnen auf Advantage+ Shopping mit einem Klick: Unternehmen k\u00f6nnen ihre aktuellen Kampagnen in Advantage+ Shopping-Kampagnen umwandeln und so die Vorteile von KI schnell und einfach nutzen. Diese Funktion wird im Anzeigenmanager verf\u00fcgbar sein, wenn Sie innerhalb einer Anzeigenkampagne auf &#8222;Duplizieren&#8220; klicken. Diese Funktion wird innerhalb des n\u00e4chsten Monats schrittweise f\u00fcr alle Werbetreibenden mit Zugang zu Advantage+ Shopping-Kampagnen eingef\u00fchrt. Verwendung von Videomaterial in Kataloganzeigen: Mit Kataloganzeigen k\u00f6nnen Werbetreibende einen Produktkatalog importieren und Anzeigen schalten. Anstatt nur statische Produktbilder zu verwenden, k\u00f6nnen Werbetreibende nun auch kreative Elemente wie Markenvideos oder Videos mit Kundendemonstrationen importieren und verwenden. Wir nutzen KI und maschinelles Lernen, um den NutzerInnen dynamisch die besten Videos in Feed, Stories, Watch und Reels zu zeigen. Werbetreibende werden in der Lage sein, Videos in ihren manuellen Verkaufskampagnen oder in Advantage+ Shopping-Kampagnen zu verwenden &#8211; mit oder ohne Shops als Ziel. Dieses Produkt wird derzeit mit ausgew\u00e4hlten Werbetreibenden getestet. Wir planen es im Laufe des Jahres auf breiterer Basis einzuf\u00fchren. Einf\u00fchrung von Performance-Vergleichen: Dieser neue automatische Bericht erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, bestehende manuelle Verkaufskampagnen mit Advantage+ Shopping-Kampagnen zu vergleichen, um die positiven Auswirkungen der Automatisierung auf die Leistung besser zu verstehen. Diese Funktion wird bereits schrittweise f\u00fcr Werbetreibende eingef\u00fchrt, die Advantage+ Shopping-Kampagnen nutzen. Leistungsverbesserung mit Advantage+ Zielgruppen: Hierbei handelt es sich um ein neues Meta Advantage-Produkt, das Werbetreibenden eine neue M\u00f6glichkeit bietet, Menschen zu erreichen und Conversions zu f\u00f6rdern. Anstatt die Zielgruppeneingaben eines Werbetreibenden als harte Einschr\u00e4nkungen zu verwenden (wie z. B. M\u00e4nner, 18-35 Jahre, die Baseball m\u00f6gen), f\u00fcgen Werbetreibende, die Advantage+ Zielgruppen nutzen, ihre Zielgruppeneingaben als Vorschl\u00e4ge hinzu, um zu bestimmen, wer eine Anzeige sieht. Auf diese Weise kann unser Anzeigensystem mehr Personen au\u00dferhalb dieser Vorschl\u00e4ge finden, wenn wir glauben, dass sie interessiert sind und wahrscheinlich zu Conversions werden. F\u00fcr bestimmte Werbetreibende, die harte Einschr\u00e4nkungen ben\u00f6tigen, wie z. B. ein Mindestalter f\u00fcr bestimmte Produkte oder Parameter f\u00fcr den Versandort, werden wir diese weiterhin auf Kampagnenebene in einem neuen Bereich namens &#8222;Zielgruppensteuerung&#8220; anbieten. Wir glauben, dass dies ein hilfreiches Tool zur Verbesserung der Leistung f\u00fcr Werbetreibende aller Branchen und Gr\u00f6\u00dfen ist, und wir testen es derzeit mit einer ausgew\u00e4hlten Gruppe. Auf Grundlage der dabei gewonnenen Erkenntnisse werden wir die Tests in den kommenden Monaten f\u00fcr weitere Werbetreibende \u00f6ffnen. Investitionen in KI-Infrastruktur und Modelle Wir investieren j\u00e4hrlich zweistellige Milliardenbetr\u00e4ge in unsere Infrastruktur und ein immer gr\u00f6\u00dferer Teil davon flie\u00dft in den Ausbau unserer KI-Kapazit\u00e4ten f\u00fcr Anzeigen. Diese Investitionen stellen sicher, dass KI-gest\u00fctzte Tools ihr volles Potenzial in gro\u00dfem Umfang entfalten k\u00f6nnen. So ben\u00f6tigt etwa generative KI oft mehr Rechenleistung, um effektiv zu funktionieren. Im Rahmen der kontinuierlichen Weiterentwicklung unserer KI-Modelle verwenden wir jetzt gr\u00f6\u00dfere, komplexere Modelle in unserem Anzeigensystem, um Leistung und Messungen weiter zu verbessern, wenn wir keinen Zugriff auf dieselbe granulare Datenebene haben. Durch diese Verbesserungen werden Erkenntnisse \u00fcber unser Anzeigensystem hinweg geteilt und letztendlich bessere Ergebnisse f\u00fcr Unternehmen und bessere Erlebnisse f\u00fcr Menschen geschaffen. Auf Instagram brauchten wir beispielsweise fr\u00fcher ein Modell zur Optimierung von Klicks auf Story-Anzeigen und ein anderes Modell zur Optimierung von Conversions oder Verk\u00e4ufen f\u00fcr Anzeigen auf Reels. Mit einer fortschrittlicheren KI-Modellierung, die \u00fcber alle Oberfl\u00e4chen (Feed, Story, Explore und Reels) optimiert ist, k\u00f6nnen wir nun Erkenntnisse auf mehrere Ziele gleichzeitig \u00fcbertragen, was dazu beitr\u00e4gt, die Conversionen der Werbetreibenden und die Qualit\u00e4t der Anzeigen zu verbessern. Dies ist ein \u00dcberblick \u00fcber unsere Bem\u00fchungen, KI zu nutzen, um die Leistung von Anzeigen f\u00fcr Unternehmen zu verbessern. Es ist aber sicherlich nicht alles, an dem wir zur Zeit forschen. Wir sind der Meinung, dass es in allen unseren Apps eine gro\u00dfe Chance gibt, KI einzusetzen, um die Erfahrungen sowohl f\u00fcr Werbetreibende als auch f\u00fcr NutzerInnen zu verbessern. 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Heute geben wir weitere Details dar\u00fcber bekannt, wie wir KI einsetzen, um die Leistung von Anzeigen f\u00fcr Unternehmen zu verbessern. Dazu geh\u00f6ren ein erster Blick auf unsere AI Sandbox, in der generative KI-Funktionen f\u00fcr Werbetreibende getestet werden, neue Funktionen in unserer Meta Advantage-Suite mit Tools zur Anzeigenautomatisierung sowie weitere Details zu unserer KI-Infrastruktur und den Investitionen in die Modellierung, die all dem zugrunde liegen. AI Sandbox Die AI Sandbox dient uns als Testumgebung f\u00fcr fr\u00fche Versionen neuer Tools und Funktionen, einschlie\u00dflich KI-gest\u00fctzter Werbetools. Unser Ziel ist es, herauszufinden, was f\u00fcr Werbetreibende funktioniert, und diese Funktionen in unseren Anzeigentools einfach nutzbar zu machen. Zuerst haben wir Tools wie Text Variation, Background Generation\u00a0 und Image Outcropping entwickelt, um beispielsweise den Anzeigentext ansprechender zu gestalten oder Teile des Werbematerials zu verbessern. Text Variation: Generiert mehrere Textversionen, um die wichtigsten Punkte eines Anzeigentextes hervorzuheben, und gibt Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, verschiedene Botschaften f\u00fcr bestimmte Zielgruppen auszuprobieren. Background Generation: Erzeugt Hintergrundbilder aus Texteingaben, so dass Werbetreibende verschiedene Hintergr\u00fcnde schneller ausprobieren und ihre kreativen Ressourcen diversifizieren k\u00f6nnen. Image Outcropping: Passt Assets an unterschiedliche Seitenverh\u00e4ltnisse auf mehreren Oberfl\u00e4chen wie Stories oder Reels an, so dass Werbetreibende weniger Zeit und Ressourcen f\u00fcr die Wiederverwendung von Assets aufwenden m\u00fcssen. Derzeit arbeiten wir mit einer kleinen Gruppe von Werbetreibenden zusammen, um schnell Feedback zu sammeln und diese Produkte weiter zu verbessern. Im Juli werden wir den Zugang schrittweise auf weitere Werbetreibende ausweiten und planen, einige dieser Funktionen noch in diesem Jahr in unsere Produkte aufzunehmen. Da Millionen von Unternehmen auf unserer Plattform werben, gehen wir bei der Entwicklung und Einf\u00fchrung dieser Tools mit Bedacht vor. So stellen wir sicher, dass sie verantwortungsvoll entwickelt werden und unseren Kunden einen Mehrwert bieten. Verbesserung von Meta Advantage, um Kampagnen intelligenter und schneller zu gestalten Meta Advantage ist unser Portfolio an Automatisierungsprodukten, die KI und maschinelles Lernen nutzen, um Kampagnenergebnisse zu optimieren, Anzeigen zu personalisieren und Werbetreibenden dabei zu helfen, Zeit und Geld zu sparen. Letztes Jahr haben wir unsere automatisierten Produkte in diesem neuen Portfolio zusammengefasst, damit Unternehmen besser von ihnen profitieren k\u00f6nnen. Seitdem haben wir eine steigende Nutzung festgestellt. Zum Beispiel nutzen dreimal so viele Werbetreibende w\u00f6chentlich Advantage+ Shopping-Kampagnen wie noch vor 6 Monaten. Heute stellen wir neue Meta Advantage-Funktionen vor, die es Werbetreibenden erm\u00f6glichen, die Vorteile von KI schneller zu nutzen, die ihnen mehr Flexibilit\u00e4t bei der Gestaltung ihrer Kampagnen bieten und ihnen helfen, zu messen, was funktioniert. Dazu geh\u00f6ren: Umstellung von manuellen Kampagnen auf Advantage+ Shopping mit einem Klick: Unternehmen k\u00f6nnen ihre aktuellen Kampagnen in Advantage+ Shopping-Kampagnen umwandeln und so die Vorteile von KI schnell und einfach nutzen. Diese Funktion wird im Anzeigenmanager verf\u00fcgbar sein, wenn Sie innerhalb einer Anzeigenkampagne auf &#8222;Duplizieren&#8220; klicken. 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