{"id":26126,"date":"2021-07-08T09:27:49","date_gmt":"2021-07-08T08:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/de\/?p=26126"},"modified":"2021-07-08T09:27:49","modified_gmt":"2021-07-08T08:27:49","slug":"wir-gestalten-personalisierte-erlebnisse-der-naechsten-generation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2021\/07\/wir-gestalten-personalisierte-erlebnisse-der-naechsten-generation\/","title":{"rendered":"Wir gestalten personalisierte Erlebnisse der n\u00e4chsten Generation"},"content":{"rendered":"

Seit mehr als zehn Jahren verfolge ich bei Facebook das Ziel, den Aufbau bedeutungsvoller Verbindungen und Beziehungen zwischen Menschen und Unternehmen zu unterst\u00fctzen. Hierf\u00fcr galt es zun\u00e4chst, einige gro\u00dfe Herausforderungen zu bew\u00e4ltigen: Erstens haben wir den Wandel vom Desktop zu Mobilger\u00e4ten durchgef\u00fchrt. Au\u00dferdem haben wir einen Standard f\u00fcr personalisierte Anzeigen etabliert, damit Unternehmen die richtigen Kund*innen erreichen. Und seit Beginn der Pandemie helfen wir Millionen von Unternehmen, weiter gesch\u00e4ftsf\u00e4hig zu bleiben \u2013 und Millionen weiteren, zum ersten Mal eine virtuelle Pr\u00e4senz auf die Beine zu stellen.<\/span><\/p>\n

Unz\u00e4hlige Kreative und Unternehmen haben durch innovatives Handeln zahlreiche Herausforderungen gemeistert und es spornt mich jedes Mal an, wenn ich sehe, wie wesentlich wir an ihrem Erfolg beteiligt sind. Nehmen wir das Beispiel von Fubert, einer belgischen Eisdiele, die nach Ausbruch der Pandemie einen Lieferservice startete. Wie der Eigent\u00fcmer uns mitteilte, h\u00e4tte er es nicht geschafft, sich ohne die M\u00f6glichkeit, personalisierte Anzeigen auf Facebook zu schalten, \u00fcber Wasser zu halten. Und es gibt noch viele weitere Geschichten wie diese.<\/span><\/p>\n

Jetzt, wo immer mehr Regionen rund um den Globus wieder \u00f6ffnen, sehen sich Unternehmen mit einem fundamental ver\u00e4nderten Konsumentenverhalten konfrontiert: Der Trend hin zu eCommerce hat innerhalb eines einzigen Jahres einen Sprung vollzogen, der dem Fortschritt eines gesamten Jahrzehnts entspricht. Dies, kombiniert mit neuen Technologien, um die Erwartungen der Menschen in Bezug auf Privatsph\u00e4re zu erf\u00fcllen, ist eine Chance f\u00fcr unsere Branche, einmal mehr Innovationstreiber zu sein. Wir m\u00fcssen neue Wege finden, wie Unternehmen ihre Kund*innen erreichen, und den Menschen mehr Kontrolle dar\u00fcber geben, wie ihre pers\u00f6nlichen Daten f\u00fcr Werbezwecke verwendet werden. Hierzu konzentrieren wir uns auf Produktinnovationen in den folgenden vier Bereichen:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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1. Technologien zur St\u00e4rkung der Privatsph\u00e4re<\/b><\/span><\/p>\n

\u201eDie H\u00e4lfte meiner Investition in Werbung ist herausgeworfenes Geld; und zu allem \u00dcberdruss wei\u00df ich nicht, um<\/span> welche<\/span><\/a> H\u00e4lfte es sich dabei handelt.\u201c Dieses ber\u00fchmte Marketing-Bonmot aus dem 19. Jahrhundert behielt bis weit ins 21. Jahrhundert hinein seine G\u00fcltigkeit. F\u00fcr gro\u00dfe Unternehmen mit umfangreichen Werbeetats mag das in Ordnung gewesen sein, nicht jedoch f\u00fcr den \u201eSchneider von nebenan\u201c. Kleine Dienstleister sind auf einen h\u00f6heren Wirkungsgrad angewiesen. M\u00f6glich wurde dieser durch das Internet im Zusammenspiel mit datengetriebenem Marketing, indem kleine Unternehmen pl\u00f6tzlich in der Lage waren, ihre spezifische Zielgruppe ohne hohen finanziellen Aufwand personalisiert anzusprechen.<\/span><\/p>\n

Heute bedarf es kaum mehr als eines Telefons und Facebook- oder Instagram-Kontos, um seinen pers\u00f6nlichen Traum zu verwirklichen \u2013 und mehr Menschen als je zuvor tun dies: Im Jahr 2020 erreichten die Unternehmensgr\u00fcndungen in den USA ein<\/span> Rekordhoch<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Facebook war in f\u00fchrender Rolle am Durchbruch personalisierter Werbung beteiligt. Nun m\u00f6chten wir zeigen, dass Personalisierung und Privatsph\u00e4re sich nicht gegenseitig ausschlie\u00dfen.<\/span><\/p>\n

Aus diesem Grund entwickeln wir Technologien zur St\u00e4rkung der Privatsph\u00e4re. Diese tragen dazu bei, die Menge der von uns verarbeiteten personenbezogenen Daten zu minimieren, w\u00e4hrend sie es gleichzeitig erm\u00f6glichen, relevante Anzeigen zu schalten und die Wirksamkeit von Anzeigen zu messen. Diese Technologien werden k\u00fcnftig die Grundlage f\u00fcr digitale Werbung bilden, und zwar in dem Ma\u00df, wie der Mikrochip eine zentrale Komponente f\u00fcr computerbasierte Verarbeitung darstellt. Damit diese Technologien jedoch funktionieren und allen Unternehmen zugute kommen, ist eine branchenweite Zusammenarbeit erforderlich \u2013 ebenso wie bei anderen Datenschutzstandards und -praktiken. Aus diesem Grund ist Facebook an mehreren Kooperationen beteiligt, darunter an der Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM), dem World Wide Web Consortium (W3C) und der World Federation of Advertisers (WFA).<\/span><\/p>\n

2. <\/strong>Produkte und Anbieter entdecken<\/b><\/p>\n

200 Millionen Unternehmen nutzen unsere kostenlosen Tools, wie z. B. eine Facebook-Seite oder einen Instagram-Account, um Informationen rund um ihr Unternehmen zu teilen. Zehn Millionen von ihnen schalten bezahlte Werbung. Ganz gleich, wie sie Facebook nutzen, steht f\u00fcr uns das Entdecken und die Relevanz f\u00fcr Menschen, Creator*innen und Unternehmen auf unserer Plattform im Mittelpunkt.<\/span><\/p>\n

Zum Beispiel…<\/span><\/p>\n