{"id":25308,"date":"2020-09-10T16:42:19","date_gmt":"2020-09-10T15:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/de\/?p=25308"},"modified":"2020-09-10T16:42:19","modified_gmt":"2020-09-10T15:42:19","slug":"reichweitenstudie-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2020\/09\/reichweitenstudie-retail\/","title":{"rendered":"Reichweitenstudie zeigt, dass sich Print-Flyer f\u00fcr Superm\u00e4rkte und digitale Ma\u00dfnahmen perfekt erg\u00e4nzen"},"content":{"rendered":"

Die Angebotskommunikation ist eines der zentralen und auch wichtigsten Themen im Handel. Klassischerweise erfolgt sie seit Jahrzehnten in gro\u00dfem Ma\u00dfe \u00fcber Print-Beilagen, Briefwurfsendungen und Handzettel \u2013 aber zunehmend auch mit sehr gro\u00dfen Reichweiten \u00fcber digitale Plattformen wie Facebook und Instagram. Gemeinsam mit der GfK hat Facebook in einer neuen Studie untersucht, welche Zielgruppen \u00fcber Print-Flyer und digitale Plattformen erreicht werden und wie diese beiden Medien sich erg\u00e4nzen.<\/span><\/p>\n

Die Reichweitenstudie Retail: Digital Flyer
\n<\/b>In der Studie wurde die Reichweite von Print-Flyern und digitalen Angeboten auf Facebook und Instagram verglichen. Die Studie umfasst acht 6-w\u00f6chige Facebook-\/Instagram-Kampagnen in Deutschland von Supermarktketten, die zwischen August 2019 und M\u00e4rz 2020 liefen. Die GfK hat mit ihrem GfK Campaign Performance Evaluator Tool die Reichweitenanalyse im GfK Crossmedia Link Panel durchgef\u00fchrt. Die Messung der Print-Reichweiten basiert auf der von den Panelisten angegebenen und allgemeinen Nutzung von Flyern individueller Superm\u00e4rkte. Dabei wurde ber\u00fccksichtigt, dass manche Konsumenten diese niemals lesen oder sogar aktiv ablehnen, zum Beispiel per Aufkleber am Briefkasten. Die Ergebnisse der Studie helfen Werbetreibenden dabei, planerische Erkenntnisse zu gewinnen.<\/span><\/p>\n

Die wichtigsten Ergebnisse im \u00dcberblick<\/b><\/p>\n