{"id":10736,"date":"2019-10-31T09:00:37","date_gmt":"2019-10-31T08:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/de.newsroom.fb.com\/?p=10736"},"modified":"2019-10-31T09:00:37","modified_gmt":"2019-10-31T08:00:37","slug":"die-5-groessten-facebook-werbemythen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2019\/10\/die-5-groessten-facebook-werbemythen\/","title":{"rendered":"Die 5 gr\u00f6\u00dften Facebook-Werbemythen"},"content":{"rendered":"

Uns begegnen immer wieder verschiedene Mythen rund um Werbung auf unseren Plattformen. Hier eine Auswahl der f\u00fcnf gr\u00f6\u00dften Mythen und eine Erkl\u00e4rung, warum es sich dabei um einen Mythos handelt:\u00a0<\/span><\/p>\n

Mythos 1: Facebook verkauft die Daten seiner Nutzer an Werbetreibende.<\/b><\/p>\n

Nein, Facebook verkauft keine pers\u00f6nlichen Informationen wie Namen, Facebook-Beitr\u00e4ge, E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. Dieser Grundsatz geh\u00f6rt zu unseren wichtigsten Prinzipien. Wir stellen zusammengefasste Kennzahlen bereit, die Unternehmen dabei unterst\u00fctzen zu verstehen, wie die Menschen mit ihren Werbeanzeigen, Seiten und Posts interagieren. Werbetreibende erhalten Berichte mit aggregierten Informationen \u00fcber den Erfolg ihrer Werbeanzeigen sowie dar\u00fcber, welche Arten von Personen sie damit erreicht haben. Dabei teilen wir jedoch niemals personenbezogene Informationen, durch die einzelne Menschen identifizierbar w\u00e4ren.<\/span><\/p>\n

Mythos 2: Facebook belauscht seine Nutzer \u00fcber das Smartphone-Mikrofon.<\/b><\/p>\n

Nein, Facebook h\u00f6rt nicht mit und nutzt auch nicht das Handy-Mikrofon, um Werbung in irgendeiner Form zu beeinflussen. Dasselbe gilt f\u00fcr WhatsApp. Beide Apps greifen nur dann auf das Mikrofon zu, wenn ein Nutzer dies den Apps vorher ausdr\u00fccklich erlaubt hat und eine Funktion aktiv nutzt, die Audiosignale erfordert, wie beispielsweise die Aufnahme eines Videos, Sprachnachrichten oder bei Telefonaten. Auch gibt es keinen Austausch von Gespr\u00e4chsinhalten zwischen WhatsApp und Facebook zu Werbezwecken. Dies gilt unabh\u00e4ngig von der ohnehin bestehenden Verschl\u00fcsselung.<\/span><\/p>\n

Wir halten uns heute und in Zukunft an geltende Datenschutzgesetze in der EU und arbeiten mit den europ\u00e4ischen Datenschutzbeh\u00f6rden zusammen, insbesondere mit der f\u00fcr uns zust\u00e4ndigen Datenschutzbeh\u00f6rde in Irland.<\/span><\/p>\n

Mythos 3: Facebook benutzt die privaten Fotos seiner Nutzer f\u00fcr Anzeigen seiner Werbekunden.<\/b><\/p>\n

Auch wenn sich dieser Mythos hartn\u00e4ckig h\u00e4lt, stimmt er nicht. Alle Bilder, die Menschen auf Facebook posten, geh\u00f6ren nicht der Plattform – sondern ihnen selbst bzw. den entsprechenden Urhebern. Bei der Kontoerstellung schlie\u00dft jeder einen Nutzungsvertrag mit Facebook ab, der klar besagt, dass das Unternehmen kein einziges Foto seiner Nutzer verkaufen darf. Die Rechte an Bildern, die auf Facebook geteilt werden, verbleiben also bei den Rechteinhabern.<\/span><\/p>\n

Mythos 4: Menschen k\u00f6nnen nicht beeinflussen, welche Werbung ihnen bei Facebook angezeigt wird.<\/b><\/p>\n

Facebook will Menschen nur Werbung zeigen, die f\u00fcr sie n\u00fctzlich und relevant ist. Deshalb kann jeder Nutzer individuell anpassen, welche Anzeigen er oder sie sieht. In den <\/span>Werbeanzeigen-Einstellungen<\/span><\/a> l\u00e4sst sich zum Beispiel angeben, welche Kategorien f\u00fcr den Nutzer interessant sind. Er kann dort auch steuern, welche seiner Informationen f\u00fcr die Werbeansprache verwendet werden. Einzelne Anzeigen lassen sich auch verbergen oder Werbung von bestimmten Unternehmen blockieren, die dem Einzelnen nicht gefallen oder f\u00fcr ihn uninteressant sind.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dank Werbung k\u00f6nnen wir unsere Services kostenlos anbieten. Allerdings soll Werbung sich dabei nicht negativ auf das Nutzungserlebnis auswirken. Dass die Werbeanzeigen, die Menschen zu sehen bekommen, f\u00fcr sie genauso interessant sind wie die anderen Inhalte, ist auch f\u00fcr Unternehmen wichtig. Denn Nutzer werden sich wahrscheinlich nicht f\u00fcr Produkte und Services in Anzeigen interessieren, die sie als irrelevant oder st\u00f6rend empfinden. Deshalb schauen wir zuerst auf die Menschen. Unser Auktionssystem bestimmt, welche Werbung dem Einzelnen angezeigt wird. Es priorisiert die Inhalte danach, wie relevant sie f\u00fcr den Einzelnen sind \u2013 und nicht ausschlie\u00dflich danach, wie viel Geld Facebook mit der Werbung verdienen k\u00f6nnte.<\/span><\/p>\n

Mythos 5: Es gibt so viele Fake Accounts auf Facebook, dass Werbung kaum noch echte Menschen erreicht.<\/b><\/p>\n

Fake Accounts schaden unserer Plattform und unserem Gesch\u00e4ftsmodell. Schlie\u00dflich m\u00f6chten sich Menschen mit anderen Menschen verbinden. Werbetreibende arbeiten mit Facebook, um echte Menschen mit relevanter Werbung zu erreichen. Auch deshalb tun wir eine Menge, um Fake Accounts zu verhindern und dagegen vorzugehen. Mit speziellen Teams und Technologien k\u00f6nnen wir t\u00e4glich Millionen Versuche verhindern, gef\u00e4lschte Konten zu erstellen \u2013 dabei werden wir immer besser und k\u00f6nnen oft innerhalb von Minuten nach der Erstellung erkennen, ob es sich bei einem Account um ein Fake Profil handelt. Zum einen gibt es Teams, die mit technologischer Unterst\u00fctzung \u2013 mit Hilfe von k\u00fcnstlicher Intelligenz \u2013 Fake Profile erkennen und diese l\u00f6schen k\u00f6nnen. Zum anderen haben wir Teams, die Meldungen \u00fcber Fake Profile aufnehmen, diese pr\u00fcfen und gegebenenfalls l\u00f6schen. Zudem erm\u00f6glicht die pers\u00f6nliche Anmeldung, dass Werbetreibende \u201cechte Menschen\u201d erreichen \u2013 unabh\u00e4ngig von Cookies und deren Ungenauigkeit.<\/span><\/p>\n

Im ersten Quartal 2019 haben wir 2,2 Milliarden Fake Accounts entfernt. Die Mehrheit dieser Konten wurde innerhalb weniger Minuten nach der Registrierung erfasst und geblockt \u2013 noch bevor sie \u00fcberhaupt aktiv werden k\u00f6nnen. Unsere Sch\u00e4tzungen gehen davon aus, dass Fake Accounts derzeit weltweit rund 5 Prozent unserer monatlichen aktiven Nutzer repr\u00e4sentieren.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Uns begegnen immer wieder verschiedene Mythen rund um Werbung auf unseren Plattformen. 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