{"id":10553,"date":"2019-09-05T10:09:46","date_gmt":"2019-09-05T09:09:46","guid":{"rendered":"http:\/\/de.newsroom.fb.com\/?p=10553"},"modified":"2019-09-05T10:09:46","modified_gmt":"2019-09-05T09:09:46","slug":"video-impact-studie-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2019\/09\/video-impact-studie-retail\/","title":{"rendered":"Neue GfK-Studie zeigt Potenzial mobiler Videowerbung f\u00fcr den Handel"},"content":{"rendered":"

Das Mediennutzungsverhalten ver\u00e4ndert sich in rasanter Geschwindigkeit und eine der wichtigsten Entwicklungen ist die weiterhin steigende Bedeutung von Bewegtbild auf dem Smartphone. Wir besch\u00e4ftigen uns daher intensiv damit, die Wirkung mobiler Videowerbung zu untersuchen, um Werbetreibende der unterschiedlichen Branchen gut beraten zu k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

Gemeinsam mit den Marktforschern der GfK und gro\u00dfen Einzelh\u00e4ndlern aus Deutschland haben wir eine Video-Wirkungsstudie f\u00fcr den Handel initiiert. Die Studie stellt Unternehmen wichtige Informationen zur Effektivit\u00e4t und Effizienz des mobilen Kanals f\u00fcr den Abverkauf, sowie zu Synergien von Mobile und TV bei Reichweite und Impact zur Verf\u00fcgung. Au\u00dferdem gibt die Studie Auskunft dar\u00fcber, wie Videos optimal f\u00fcr den mobilen Kanal gestaltet werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Video-Impact-Studie Retail<\/b><\/p>\n

F\u00fcr die Analyse haben wir f\u00fcnf Video-Kampagnen (mindestens 60% der Impressions waren Video-Impressions) von vier Retail-Partnern untersucht, die auf Facebook und Instagram sowie im TV ausgespielt wurden und im Anschluss den Sales Impact der Kampagnen im Crossmedia Link Panel der GfK gemessen. Alle Kampagnen liefen zwischen Januar und Dezember 2018. F\u00fcr die Facebook- und Instagram-Kampagnen wurden existierende TV-Spots f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimiert. Teil der Studie waren im ersten Schritt Kampagnen von REWE, Penny, Kaufland und einem Discounter. <\/span>Es handelt sich hierbei um eine offene Multi-Case-Studie \u2013 das hei\u00dft, wir werden zuk\u00fcnftig weitere Kampagnen analysieren, um die gewonnenen Erkenntnisse zu vertiefen.<\/span><\/p>\n

Die zentralen Erkenntnisse<\/b><\/p>\n

    \n
  1. Facebook\/Instagram-Videoanzeigen sorgen f\u00fcr eine starke Umsatzsteigerung.<\/b>
    \n<\/span>In vier von f\u00fcnf F\u00e4llen konnte eine signifikante Steigerung der Kaufwahrscheinlichkeit durch Facebook\/Instagram-Videokampagnen nachgewiesen werden: Zwei der Kampagnen haben ein spezifisches Sortiment beworben, <\/span>eine davon konnte eine Steigerung der Kaufwahrscheinlichkeit von 10% bei den durch unsere Plattformen erreichten Personen bewirken. Die anderen drei Kampag<\/span>nen zielten auf das gesamte Sortiment ab, was zu einer Steigerung zwischen 3% und 6% f\u00fchrte.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Viewtimes sind kein Indikator f\u00fcr Abverkaufswirkung<\/b>
    \n<\/span>Analog zu den Erkenntnissen unserer Video-Impact-Studie aus dem letzten Jahr, gibt es auch hier keine Indikatoren daf\u00fcr, dass l\u00e4ngere Viewtimes zu besseren Abverkaufsergebnissen f\u00fchren.<\/span><\/li>\n
  3. Facebook\/Instagram-Videoanzeigen sind hocheffizient. <\/b>
    \n<\/span>In vier von f\u00fcnf F\u00e4llen generierten die mobilen Facebook\/Instagram-Kampagnen einen positiven Return-on-Investment.\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. Facebook\/Instagram erweitern die Reichweite der Kampagnen auf Nicht-TV-Zuschauer.<\/b>
    \n<\/span>Mittels mobiler Bewegtbildwerbung konnte die Reichweite der Kampagnen enorm gesteigert werden. Durchschnittlich ein Drittel aller Facebook\/Instagram-Videoanzeigen wurde von Personen gesehen, die mit Fernsehwerbung nicht erreicht wurden.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Fazit: <\/b>Video-Kampagnen auf Facebook steigern die Kaufbereitschaft<\/b><\/p>\n

    Marken und H\u00e4ndler sollten crossmedial planen und ihre Ma\u00dfnahmen f\u00fcr Mobile verl\u00e4ngern, um Reichweite und Abverk\u00e4ufe zu steigern. Denn die Studie zeigt: Facebook-Werbung wirkt! Und sie wirkt sogar noch besser, wenn sie mit TV-Werbung kombiniert wird. Einerseits maximieren Facebook und Instagram die Reichweite, denn \u00fcber die Plattformen k\u00f6nnen Zielgruppen angesprochen werden, die \u00fcber TV nicht erreicht werden. Wichtig ist dabei aber, dass die Facebook- und Instagram-Anzeigen an das mobile Nutzungsverhalten angepasst sind. Das bedeutet, die Kernbotschaft muss schnell und aufmerksamkeitsstark innerhalb der ersten Sekunden kommuniziert werden, die Anzeige muss auch ohne Ton funktionieren und sie sollte f\u00fcr das vertikale Format optimiert sein.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Das Mediennutzungsverhalten ver\u00e4ndert sich in rasanter Geschwindigkeit und eine der wichtigsten Entwicklungen ist die weiterhin steigende Bedeutung von Bewegtbild auf dem Smartphone. Wir besch\u00e4ftigen uns daher intensiv damit, die Wirkung mobiler Videowerbung zu untersuchen, um Werbetreibende der unterschiedlichen Branchen gut beraten zu k\u00f6nnen. Gemeinsam mit den Marktforschern der GfK und gro\u00dfen Einzelh\u00e4ndlern aus Deutschland haben wir eine Video-Wirkungsstudie f\u00fcr den Handel initiiert. 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Au\u00dferdem gibt die Studie Auskunft dar\u00fcber, wie Videos optimal f\u00fcr den mobilen Kanal gestaltet werden.\u00a0 Die Video-Impact-Studie Retail F\u00fcr die Analyse haben wir f\u00fcnf Video-Kampagnen (mindestens 60% der Impressions waren Video-Impressions) von vier Retail-Partnern untersucht, die auf Facebook und Instagram sowie im TV ausgespielt wurden und im Anschluss den Sales Impact der Kampagnen im Crossmedia Link Panel der GfK gemessen. Alle Kampagnen liefen zwischen Januar und Dezember 2018. F\u00fcr die Facebook- und Instagram-Kampagnen wurden existierende TV-Spots f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimiert. Teil der Studie waren im ersten Schritt Kampagnen von REWE, Penny, Kaufland und einem Discounter. Es handelt sich hierbei um eine offene Multi-Case-Studie \u2013 das hei\u00dft, wir werden zuk\u00fcnftig weitere Kampagnen analysieren, um die gewonnenen Erkenntnisse zu vertiefen. Die zentralen Erkenntnisse Facebook\/Instagram-Videoanzeigen sorgen f\u00fcr eine starke Umsatzsteigerung. In vier von f\u00fcnf F\u00e4llen konnte eine signifikante Steigerung der Kaufwahrscheinlichkeit durch Facebook\/Instagram-Videokampagnen nachgewiesen werden: Zwei der Kampagnen haben ein spezifisches Sortiment beworben, eine davon konnte eine Steigerung der Kaufwahrscheinlichkeit von 10% bei den durch unsere Plattformen erreichten Personen bewirken. Die anderen drei Kampagnen zielten auf das gesamte Sortiment ab, was zu einer Steigerung zwischen 3% und 6% f\u00fchrte.\u00a0 Viewtimes sind kein Indikator f\u00fcr Abverkaufswirkung Analog zu den Erkenntnissen unserer Video-Impact-Studie aus dem letzten Jahr, gibt es auch hier keine Indikatoren daf\u00fcr, dass l\u00e4ngere Viewtimes zu besseren Abverkaufsergebnissen f\u00fchren. Facebook\/Instagram-Videoanzeigen sind hocheffizient. In vier von f\u00fcnf F\u00e4llen generierten die mobilen Facebook\/Instagram-Kampagnen einen positiven Return-on-Investment.\u00a0 Facebook\/Instagram erweitern die Reichweite der Kampagnen auf Nicht-TV-Zuschauer. Mittels mobiler Bewegtbildwerbung konnte die Reichweite der Kampagnen enorm gesteigert werden. Durchschnittlich ein Drittel aller Facebook\/Instagram-Videoanzeigen wurde von Personen gesehen, die mit Fernsehwerbung nicht erreicht wurden.\u00a0 Fazit: Video-Kampagnen auf Facebook steigern die Kaufbereitschaft Marken und H\u00e4ndler sollten crossmedial planen und ihre Ma\u00dfnahmen f\u00fcr Mobile verl\u00e4ngern, um Reichweite und Abverk\u00e4ufe zu steigern. Denn die Studie zeigt: Facebook-Werbung wirkt! Und sie wirkt sogar noch besser, wenn sie mit TV-Werbung kombiniert wird. Einerseits maximieren Facebook und Instagram die Reichweite, denn \u00fcber die Plattformen k\u00f6nnen Zielgruppen angesprochen werden, die \u00fcber TV nicht erreicht werden. 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