{"version":"1.0","provider_name":"\u00dcber Meta","provider_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","author_name":"Meta","author_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","title":"Reichweitenstudie zeigt, dass sich Print-Flyer f\u00fcr Superm\u00e4rkte und digitale Ma\u00dfnahmen perfekt erg\u00e4nzen | \u00dcber Meta","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"JqiuiqYRG2\"><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2020\/09\/reichweitenstudie-retail\/\">Reichweitenstudie zeigt, dass sich Print-Flyer f\u00fcr Superm\u00e4rkte und digitale Ma\u00dfnahmen perfekt erg\u00e4nzen<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2020\/09\/reichweitenstudie-retail\/embed\/#?secret=JqiuiqYRG2\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8222;Reichweitenstudie zeigt, dass sich Print-Flyer f\u00fcr Superm\u00e4rkte und digitale Ma\u00dfnahmen perfekt erg\u00e4nzen&#8220; &#8212; \u00dcber Meta\" data-secret=\"JqiuiqYRG2\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! 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Klassischerweise erfolgt sie seit Jahrzehnten in gro\u00dfem Ma\u00dfe \u00fcber Print-Beilagen, Briefwurfsendungen und Handzettel \u2013 aber zunehmend auch mit sehr gro\u00dfen Reichweiten \u00fcber digitale Plattformen wie Facebook und Instagram. Gemeinsam mit der GfK hat Facebook in einer neuen Studie untersucht, welche Zielgruppen \u00fcber Print-Flyer und digitale Plattformen erreicht werden und wie diese beiden Medien sich erg\u00e4nzen. Die Reichweitenstudie Retail: Digital Flyer In der Studie wurde die Reichweite von Print-Flyern und digitalen Angeboten auf Facebook und Instagram verglichen. Die Studie umfasst acht 6-w\u00f6chige Facebook-\/Instagram-Kampagnen in Deutschland von Supermarktketten, die zwischen August 2019 und M\u00e4rz 2020 liefen. Die GfK hat mit ihrem GfK Campaign Performance Evaluator Tool die Reichweitenanalyse im GfK Crossmedia Link Panel durchgef\u00fchrt. Die Messung der Print-Reichweiten basiert auf der von den Panelisten angegebenen und allgemeinen Nutzung von Flyern individueller Superm\u00e4rkte. Dabei wurde ber\u00fccksichtigt, dass manche Konsumenten diese niemals lesen oder sogar aktiv ablehnen, zum Beispiel per Aufkleber am Briefkasten. Die Ergebnisse der Studie helfen Werbetreibenden dabei, planerische Erkenntnisse zu gewinnen. Die wichtigsten Ergebnisse im \u00dcberblick Print-Flyer und Facebook-Angebotskommunikation erg\u00e4nzen sich optimal, um die Gesamtreichweite zu steigern. Die Studie zeigt, dass 75% der auf Facebook und Instagram erreichten Personen nicht \u00fcber Print-Angebote erreicht wurden. Diese sehr hohe inkrementelle Reichweite best\u00e4tigt sich auch andersherum: 90% der von Print erreichten Personen hatten weder einen Facebook- noch einen Instagram-Kontakt.\u00a0 Facebook und Instagram erreichen j\u00fcngere Zielgruppen und mehr Menschen mit h\u00f6herem Bildungsabschluss. 76% der durch Facebook und Instagram erreichten Personen waren im Alter von 14 bis 44 Jahren, w\u00e4hrend 55% der erreichten Leser von Handzetteln 45 Jahre oder \u00e4lter waren. W\u00e4hrend 42% der erreichten Nutzer von Facebook und Instagram Abitur oder einen h\u00f6heren Schulabschluss hatten, sind es bei Handzetteln lediglich 31%.\u00a0 Facebook und Instagram sind somit ideale Partner, um Reichweiten bzgl. der Angebotskommunikation zu maximieren und Zielgruppen zu erreichen, die mit klassischen Print-Flyern nicht erreicht werden k\u00f6nnen. N\u00e4chster Schritt: Messung der Abverkaufswirkung Aus der Video-Impact-Studie Retail wissen wir bereits, dass Video-Anzeigen auf Facebook und Instagram eine signifikante Steigerung des Abverkaufs in Superm\u00e4rkten bewirken. Der n\u00e4chste Schritt, an dem wir arbeiten, ist die Messung der Abverkaufswirkung von Facebook- und Instagram-Angebotskommunikation im Vergleich zu Handzetteln."}