{"version":"1.0","provider_name":"\u00dcber Meta","provider_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","author_name":"Meta","author_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","title":"Wirkungsstudie untersucht erstmals Effizienz von Anzeigen im Stories-Format | \u00dcber Meta","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"gRHZLL80b7\"><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2020\/05\/wirkungsstudie-effizienz-von-anzeigen-im-stories-format\/\">Wirkungsstudie untersucht erstmals Effizienz von Anzeigen im Stories-Format<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2020\/05\/wirkungsstudie-effizienz-von-anzeigen-im-stories-format\/embed\/#?secret=gRHZLL80b7\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8222;Wirkungsstudie untersucht erstmals Effizienz von Anzeigen im Stories-Format&#8220; &#8212; \u00dcber Meta\" data-secret=\"gRHZLL80b7\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n\/* ]]> *\/\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2020\/05\/200415_Stories-Meta_final_GER.jpg?fit=720%2C405","thumbnail_width":720,"thumbnail_height":405,"description":"Stories Ads steigern nicht nur die Wirkung von Kampagnen, sondern helfen auch dabei, sie effizienter zu machen und die Kosten pro zus\u00e4tzlich beeinflusster Person zu senken. Das Stories-Format ist l\u00e4ngst fester Bestandteil des mobilen Mediennutzungsverhaltens der Menschen. Sie teilen kleine und gro\u00dfe Momente aus ihrem Alltag als Fotos oder Videos im Vertikalformat \u2013 und lassen sich von anderen inspirieren. Jeden Tag werden weltweit eine Milliarde Stories \u00fcber Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp ausgetauscht. Mehr als die H\u00e4lfte der Menschen bei Instagram nutzt sowohl Stories als auch den Feed t\u00e4glich. Nat\u00fcrlich haben auch Marken und Unternehmen das Format f\u00fcr sich entdeckt. Vier Millionen Werbetreibende nutzen inzwischen Stories auf Facebook, Instagram und im Messenger, um ihre Kunden zu erreichen. \u00dcber die tats\u00e4chliche Wirksamkeit dieser Kommunikationsform gab es bislang jedoch wenig belastbares Material.\u00a0 Die Stories-Meta-Studie Das wollten wir \u00e4ndern und haben eine Meta-Studie durchgef\u00fchrt, in der wir die Wirkung von Kampagnen, die nur im Feed laufen, mit Kampagnen verglichen haben, die aus Stories Ads und Feed Ads bestehen. Dabei haben wir uns auf drei Metriken konzentriert: Ad Recall (Erinnerung an eine Anzeige), Brand\/Campaign Awareness (Erinnerung an eine Marke\/Kampagne) sowie Top of Mind Awareness (welche Marke f\u00e4llt einem bei einem bestimmten Stichwort zuerst ein). Unsere Stories-Meta-Studie umfasst 23 Brand-Lift-Tests, die in sieben L\u00e4ndern innerhalb der EMEA-Region durchgef\u00fchrt wurden \u2013 davon zw\u00f6lf in Deutschland, sieben in Gro\u00dfbritannien und jeweils einer in den Niederlanden, Italien, S\u00fcdafrika und den Vereinigten Arabischen Emiraten. Teilgenommen haben Marken aus vielen unterschiedlichen Branchen. In Deutschland waren unter anderem die Marken Vodafone, Mini, Iglo, DeinHandy, Sky, Doppelherz und Rama dabei. Das Studiendesign ist offen gestaltet, sodass k\u00fcnftig weitere Brand-Lift-Tests integriert werden k\u00f6nnen. F\u00fcr alle 23 Kampagnen teilten die Werbetreibenden ihr Budget f\u00fcr unsere Plattformen auf. Sie verwendeten 50% ihres Budgets f\u00fcr reine Facebook\/Instagram-Feed-Platzierungen und 50% f\u00fcr eine Mischung aus Feed- und Stories-Platzierungen.\u00a0 \u00dcber Brand-Lift-Tests Brand-Lift-Tests helfen Werbetreibenden dabei, die Auswirkungen ihrer Kampagnen auf Markenmetriken zu verstehen. Sie geben Auskunft dar\u00fcber, ob sich die Menschen durch eine Kampagne an die Marke erinnern, ob die Marke bekannt ist und ob die Menschen Produkte dieser Marke kaufen m\u00f6chten. Hierzu werden innerhalb der Zielgruppe der Kampagne randomisiert eine Test- und eine Kontrollgruppe gebildet. Der Testgruppe wird die Kampagne ausgespielt und der Kontrollgruppe nicht. Abschlie\u00dfend wird beiden Gruppe eine Umfrage angezeigt, in der Fragen zur Kampagne gestellt werden, zum Beispiel ob sie sich an eine Anzeige einer Marke erinnern oder an welche Marke sie bei einem bestimmten Stichwort zuerst denken. Dann werden die Antworten beider Gruppen miteinander verglichen. Der ermittelte Unterschied \u2013 der sogenannte Lift \u2013 zeigt, inwieweit die Kampagne die Markenbekanntheit steigern konnte. Ergebnisse Mit Stories Ads sinken die Kosten pro zus\u00e4tzlich beeinflusster Person. Wir konnten \u00fcber alle Brand-Lift-Tests hinweg eine Steigerung der Effizienz nachweisen, wenn Feed Ads mit Stories Ads kombiniert wurden. Das Erg\u00e4nzen von Stories zum Mediamix steigert die Effizienz pro inkrementell beeinflusster Person. Beim Ad Recall war die Effizienz der kombinierten Kampagnen um 7% h\u00f6her als bei reinen Feed-Kampagnen, bei der Top of Mind Awareness um 36% und bei Brand\/Campaign Awareness sogar um 49%. Die Kombination aus\u00a0 Feed und Stories Ads zeigt eine hohe Wirkung. Kombinierte Kampagnen aus Feed Ads und Stories Ads zeigen eine hohe Wirkung. Unsere Studie zeigt eine durchschnittliche Steigerung der Brand\/Campaign Awareness um 3,7 Prozentpunkte und des Ad Recalls um 7,6 Prozentpunkte. Stories Ads optimieren die Kampagnenreichweite. Im Durchschnitt konnte die Netto-Reichweite der Kampagnen um 3,5% gesteigert werden, indem sie um Stories Ads erweitert wurden. Gleichzeitig konnte dadurch der TKP durchschnittlich um rund 10% gesenkt werden. Was das f\u00fcr die Gestaltung von Stories Ads bedeutet Um Stories Ads bestm\u00f6glich einzusetzen und so die Wirkung ihrer Kampagnen zu verst\u00e4rken, sollten Werbetreibende einige grundlegende Tipps bei der Erstellung beachten:\u00a0 Die Marke muss innerhalb der ersten drei Sekunden erkennbar sein, da Stories sehr schnell konsumiert werden.\u00a0 Das beworbene Produkt sollte fr\u00fch und deutlich hervorgehoben werden, so dass es schnell entdeckt wird. Die Botschaft muss verst\u00e4ndlich vermittelt werden. Stories Ads sollten von Anfang an f\u00fcr das mobile Endger\u00e4t gedacht werden. Das bedeutet vor allem: vertikal. Au\u00dferdem sollten sie mit und ohne Ton verst\u00e4ndlich sein und sich durch ihre kreative Gestaltung nat\u00fcrlich in das restliche Umfeld einf\u00fcgen. Die Anzeige sollte mit einem klaren Ziel im Kopf entwickelt werden."}