{"version":"1.0","provider_name":"\u00dcber Meta","provider_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","author_name":"Meta","author_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","title":"Neue Studie belegt die Wirkung von Facebook und Instagram auf Markenmetriken | \u00dcber Meta","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"vkiMOp59AB\"><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2019\/07\/studie-branding-wirkung\/\">Neue Studie belegt die Wirkung von Facebook und Instagram auf Markenmetriken<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2019\/07\/studie-branding-wirkung\/embed\/#?secret=vkiMOp59AB\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8222;Neue Studie belegt die Wirkung von Facebook und Instagram auf Markenmetriken&#8220; &#8212; \u00dcber Meta\" data-secret=\"vkiMOp59AB\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n\/* ]]> *\/\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2019\/07\/190709_facebook_marketingmixmodelling_onepager_1_klein.jpg?resize=1024,375","thumbnail_width":1024,"thumbnail_height":375,"description":"von Torsten M\u00fcller-Klockmann, Marketing Science Lead DACH Unser t\u00e4glicher Medienkonsum hat sich \u00fcber die letzten Jahre und Monate zunehmend auf mobile Endger\u00e4te verlagert. Mit unseren Smartphones kommunizieren wir nicht nur mit Familie und Freunden, sondern interagieren immer h\u00e4ufiger mit Unternehmen und Marken. F\u00fcr Unternehmen er\u00f6ffnet sich so ein weiterer wichtiger Kanal, auf dem sie mit ihren Kunden in Kontakt treten und ihr Gesch\u00e4ft vorantreiben k\u00f6nnen. Aus Untersuchungen wissen wir, dass Videoinhalte auf Facebook und Instagram einen direkten Einfluss auf den Abverkauf haben. Doch wie wirken sich Facebook und Instagram auf die Markenwahrnehmung aus? Und wie hoch ist ihr Einfluss im Vergleich zu anderen Medien? Um das zu verstehen, hat Facebook gemeinsam mit annalect eine Studie durchgef\u00fchrt, die die Wirkung verschiedener Kan\u00e4le auf die Entwicklung von Markenrelevanz untersucht. annalect hat zu diesem Zweck Marketing Mix Modelle f\u00fcr neun Marken aus verschiedenen Branchen berechnet und analysiert. Von den untersuchten Medien haben nur Facebook\/ Instagram und TV in allen F\u00e4llen einen signifikanten Einfluss auf die untersuchten Markenmetriken gezeigt. Was ist Marketing Mix Modelling und wie wurde es eingesetzt? Beim Marketing Mix Modelling (MMM) wird der Einfluss verschiedener Medien und anderer Faktoren auf relevante Kennzahlen der Werbetreibenden untersucht. Diese Kennzahlen k\u00f6nnen Abverkaufszahlen sein, aber eben auch Markenmetriken, wie z.B. die Bereitschaft, eine Marke weiterzuempfehlen. MMM verwendet statistische Regressionsmodelle, um aus unabh\u00e4ngigen Variablen (Zeitreihen der w\u00f6chentlichen Ausgaben in verschiedenen Medien, saisonale Faktoren, \u00f6konomische Kennzahlen etc.) den Zeitreihenverlauf der abh\u00e4ngigen Variable m\u00f6glichst genau zu modellieren &#8211; in diesem Fall der Brandmetriken \u201cRelevant Set\u201d und \u201cWeiterempfehlung\u201d. Ist der Effekt einer unabh\u00e4ngigen Variable statistisch signifikant, sch\u00e4tzt das Modell den Anteil jedes einzelnen Einflussfaktors auf die abh\u00e4ngige Variable. Dadurch l\u00e4sst sich erkennen, welche Kan\u00e4le welchen Effekt in der Kommunikation aufweisen und wie Budgets k\u00fcnftig besser verteilt werden k\u00f6nnen.\u00a0 \u00dcber die Studie F\u00fcr die Studie hat annalect Marketing Mix Modelle f\u00fcr neun Marken aus verschiedenen Branchen erstellt, die Daten von 2016 bis Q3 2018 umfassen. Untersucht wurde u.a. die Wirkung der Ausgaben in verschiedenen Medien auf die zwei Metriken Relevant Set (\u201cWenn Sie das n\u00e4chste Mal &#8230; kaufen, welche der folgenden Marken w\u00fcrden Sie in Betracht ziehen?\u201d) und Weiterempfehlung (\u201cWelche der folgenden Marken w\u00fcrden Sie einem Freund oder Kollegen EMPFEHLEN? Und von welchen der folgenden Marken w\u00fcrden Sie einem Freund oder Kollegen ABRATEN?\u201d). Beide Metriken werden kontinuierlich \u00fcber den YouGov BrandIndex erhoben. Beim Vergleich der Medien sollte ber\u00fccksichtigt werden, dass f\u00fcr TV die Bruttowerbespendings der Nielsen Media Research zugrunde gelegt wurden, w\u00e4hrend es sich bei Facebook \/ Instagram um Nettospendings handelt. Die zentralen Erkenntnisse Die Wirkung von Facebook auf Markenmetriken im crossmedialen Mix wird durch die Ergebnisse belegt. Facebook\/Instagram und TV sind die einzigen gemessenen Medien, die f\u00fcr alle untersuchten Marken eine signifikante Wirkung auf alle Metriken erzielten. Facebook\/Instagram sind im Mediamix effektive Partner fu\u0308r TV. Zus\u00e4tzliche Investments in beide Plattformen generieren auf aktuellen Budgetniveaus eine h\u00f6here inkrementelle Steigerung der Markenmetriken als zus\u00e4tzliche Investments in TV, da auf den aktuellen Budgetlevels im TV schon ein S\u00e4ttigungseffekt einsetzt und die durchaus hohe Wirkung dieses Kanal nicht noch weiter gesteigert werden kann.\u00a0 &nbsp; Auf aktuellen Budgetniveaus geh\u00f6ren die Facebook-Plattformen im Bruttovergleich zu den effizientesten Kan\u00e4len. Eine Erh\u00f6hung des Anteils von Facebook und Instagram im Mediamix steigert im Allgemeinen die Gesamteffizienz. Nat\u00fcrlich sollte der optimale Mix immer auf den speziellen Einzelfall abgestimmt werden, wobei sowohl der Netto-Spend als auch der abnehmenden Grenznutzen bei zunehmenden Budgets ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. Der One-Pager zur Studie kann hier heruntergeladen werden."}