{"version":"1.0","provider_name":"\u00dcber Meta","provider_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","author_name":"Meta","author_url":"https:\/\/about.fb.com\/de","title":"CrowdTangle Trend Report: Wie erfolgreich sind lokale Medien auf Facebook? | \u00dcber Meta","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"z4S8RIf5xS\"><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2019\/04\/crowdtangle-trend-report-local-news\/\">CrowdTangle Trend Report: Wie erfolgreich sind lokale Medien auf Facebook?<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/de\/news\/2019\/04\/crowdtangle-trend-report-local-news\/embed\/#?secret=z4S8RIf5xS\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8222;CrowdTangle Trend Report: Wie erfolgreich sind lokale Medien auf Facebook?&#8220; &#8212; \u00dcber Meta\" data-secret=\"z4S8RIf5xS\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n\/* ]]> *\/\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/about.fb.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2018\/03\/unknown.png?fit=529%2C264","thumbnail_width":529,"thumbnail_height":264,"description":"Von Maximilian Struller, News Partnerships EMEA, und Christopher Miles, News Partnerships US Wesentliche Erkenntnisse Lokale Nachrichten auf Facebook sind gefragt. Nach den Anpassungen des News Feed Rankings im Jahr 2018 verzeichnen lokale Medien auf Facebook steigende Interaktionsraten und eine verst\u00e4rkte Nutzerbindung. Die Interaktionen mit lokalen Medien stiegen im Verlauf des Jahrs 2018 insgesamt um 31 Prozent, wobei die Interaktionen mit Links den st\u00e4rksten Anstieg verzeichneten (33%). Die Facebook-Seiten deutscher Lokalmedien verzeichneten 2018 einen Anstieg der Abonnenten um 7 Prozent. Facebook Live-Videos verzeichnen im Durchschnitt die h\u00f6chsten Interaktionsraten f\u00fcr deutsche Lokalnachrichtenanbieter, gefolgt von Fotos. Anfang 2018 hat Facebook eine grundlegende Ver\u00e4nderung in der Sortierung der Beitr\u00e4ge im News Feed angesto\u00dfen. Wir konzentrieren uns nicht mehr nur auf die Maximierung der Nutzungsdauer, sondern darauf, Menschen zusammenzubringen und bevorzugt Beitr\u00e4ge anzuzeigen, die zu bedeutungsvollen Unterhaltungen zwischen den Nutzern f\u00fchren. Zudem priorisieren wir vertrauensw\u00fcrdige Quellen und lokale Nachrichten im News Feed, um Menschen auf Facebook Themen anzubieten, die einen unmittelbaren Einfluss auf ihre Community haben. Hier ein \u00dcberblick der \u00c4nderungen: 11. Januar 2018: Die Menschen n\u00e4her zusammenbringen 26. M\u00e4rz 2018: Mehr lokale Nachrichten auf Facebook, weltweit 28. Juli 2018: Mehr Aufmerksamkeit f\u00fcr Nachrichten aus vertrauensw\u00fcrdigen Quellen Mithilfe von CrowdTangle haben wir \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Informationen \u00fcber die Interaktionen von Menschen auf Facebook mit 62 deutschen Lokalmedien im Zeitraum von Januar 2018 bis Januar 2019 untersucht. Auf den folgenden Seiten m\u00f6chten wir diese Erkenntnisse teilen und Handlungsempfehlungen geben. Weitere Informationen zur Datenerhebung und -analyse finden Sie unten. Wie haben sich die Interaktionen mit lokalen Medien auf Facebook im vergangenen Jahr entwickelt? Die Gesamtanzahl der Interaktionen nahm bei den untersuchten 62 deutschen Lokalmedien im Jahresverlauf zu und verzeichnet einen Anstieg von 31 Prozent, w\u00e4hrend Interaktionen pro Beitrag um 18 Prozent stiegen. Interaktionen mit Links verzeichneten mit einem Plus von 33 Prozent den st\u00e4rksten Zuwachs, was auch mit der gestiegenen Posting-H\u00e4ufigkeit dieser Beitr\u00e4ge zusammenh\u00e4ngt. &nbsp; Wie sieht es mit den Interaktionsraten aus? Die in CrowdTangle ausgewiesene Interaktionsrate ist ein Indikator f\u00fcr das Seiten-Engagement von Menschen auf Facebook. Hierbei handelt es sich um eine Proxy-Metrik mit der festgestellt werden kann, mit welchen Inhalten sich die Nutzer tats\u00e4chlich besch\u00e4ftigen. Trotz Schwankungen w\u00e4hrend des vergangenen Jahres weist die Interaktionsrate insgesamt einen Aufw\u00e4rtstrend auf, der im Januar dieses Jahres seinen H\u00f6hepunkt erreichte. Daraus l\u00e4sst sich ableiten, dass die jeweiligen Zielgruppen anhaltend auf die f\u00fcr sie relevanten lokalen Nachrichten zugegriffen haben. &nbsp; Welche Arten von Beitr\u00e4gen posten lokale Medien? Diese Grafik gibt die H\u00e4ufigkeit von geposteten Inhalten im Jahresverlauf nach Art des Beitrags (Links, Fotos, Videos) wieder. Das gesamte Ver\u00f6ffentlichungsvolumen lokaler Nachrichtenanbieter stieg im Laufe des Jahres um 11 Prozent an. Links stellen mit fast 93 Prozent den weitaus gr\u00f6\u00dften Anteil der ver\u00f6ffentlichten Inhalte der Verlage dar, w\u00e4hrend Fotos und Videos rund 7 Prozent ausmachen. Welche Arten von Beitr\u00e4gen funktionieren am besten? Im Untersuchungszeitraum erzielten Facebook Live-Videos mit Abstand die h\u00f6chsten Interaktionsraten aller Beitragsarten und \u00fcbertrafen somit Fotos, Links sowie andere Videos. Hier ist anzumerken, dass gepostete Links im Durchschnitt sogar leicht h\u00f6here Interaktionsraten verzeichneten als Videos. Angesichts der Vielfalt der Inhaltsformate und der unterschiedlichen Pr\u00e4ferenzen der Nutzer empfehlen wir einen gesunden Mix an Inhalten und Post-Typen. &nbsp; Wann ist der optimale Zeitpunkt, um auf Facebook zu posten? Wie hier zu sehen ist, erfahren Beitr\u00e4ge, die zwischen Mitternacht und 6.00 Uhr ver\u00f6ffentlicht werden im Durchschnitt deutlich geringere Interaktionsraten, als solche die tags\u00fcber ver\u00f6ffentlich werden. Dieses Ergebnis deckt sich mit dem durchschnittlichen Tagesablauf sowie dem Nutzerverhalten auf unserer Plattform. Vor allem bei Live-Formaten sollte \u00fcberlegt werden, wann die jeweilige Zielgruppe online ist, um die Reichweite der Inhalte zu optimieren. &nbsp; Sind die Facebook-Seiten der Lokalmedien gewachsen? Die Facebook-Seiten lokaler Nachrichtenmedien verzeichneten im Untersuchungszeitraum 7 Prozent mehr \u201eGef\u00e4llt mir\u201c-Angaben im Vergleich zum Vorjahr. In absoluten Zahlen gesprochen, ein Zuwachs von mehr als 272.000 \u201cLikes\u201d. Zwar gibt es keine allgemeing\u00fcltige Erfolgsformel daf\u00fcr, wie h\u00e4ufig eine Seite Inhalte ver\u00f6ffentlichen sollte, doch die erfolgreichsten 10 Prozent der am schnellsten wachsenden Facebook-Seiten posten im Durchschnitt 25 Beitr\u00e4ge pro Tag. &nbsp; Hinweis zu den Daten von CrowdTangle Datenerhebung und -analyse Im Rahmen des vorliegenden Berichts haben wir mit CrowdTangle eine benutzerdefinierte Liste von 62 Nachrichtenseiten auf Facebook-Plattformen betrachtet. Hinweise zu den in diesem Bericht angewendeten CrowdTangle-Messmethoden: Gesamte Interaktionen (Total Interactions): Die Gesamtzahl der Reaktionen und Kommentare zu einem Facebook-Beitrag sowie die Zahl der Weiterleitungen; die Gesamtzahl der Retweets und \u201eGef\u00e4llt mir\u201c-Angaben zu einem Tweet; die Gesamtzahl der Favoriten und Kommentare zu einem Instagram-Beitrag; die Gesamtzahl der Upvotes und Kommentare zu einem Reddit-Thread. Interaktionsrate (Interaction Rate): Berechnet durch Mittelung der Anzahl der Interaktionen mit allen Beitr\u00e4gen auf dem Account im angegebenen Zeitraum dividiert durch die Anzahl der Follower\/Fans. Seitenwachstum (Page Growth): Die Anzahl neuer \u201eGef\u00e4llt mir\u201c-Angaben auf Facebook sowie neuer Abonnenten auf Instagram und Twitter, die eine Seite verzeichnet hat. Seitenbeispiel (Page Sample): Dieser Analyse liegt das Mitgliederverzeichnis des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) aus dem Jahr 2019 zugrunde. Zum Zeitpunkt der Analyse haben wir diese Liste sortiert, um die Seiten der f\u00fchrenden deutschen Lokalmedien mit mindestens 30.000 Seiten-Abonnenten zu ermitteln. Die Liste der untersuchten Seiten ist nachfolgend aufgef\u00fchrt. Liste der untersuchten Seiten Aachener Nachrichten, Aachener Zeitung, Allgemeine Zeitung, Augsburger Allgemeine, B.Z., Badische Zeitung, Berliner Morgenpost, Braunschweiger Zeitung, Cellesche Zeitung, Echo Online, FNP &#8211; Frankfurter Neue Presse, Grafschafter Nachrichten, G\u00f6ttinger Tageblatt, Hannoversche Allgemeine Zeitung \/ HAZ, Heidenheimer Zeitung, Heilbronner Stimme, hildesheimer-allgemeine.de, inFranken.de, Kieler Nachrichten, KSTA, K\u00f6lnische Rundschau, Landeszeitung L\u00fcneburg, Lippische Landes-Zeitung, LVZ Leipziger Volkszeitung, L\u00fcbecker Nachrichten Online, Mannheimer Morgen, MAZonline \/ M\u00e4rkische Allgemeine, Merkur.de, Mittelbayerische, Neue Presse Hannover \/ NP, Neue Westf\u00e4lische, Nordbayerischer Kurier, Nordkurier, noz.de, NWZonline, N\u00fcrnberger Nachrichten, N\u00fcrnberger Zeitung, Oldenburgische Volkszeitung, Ostsee-Zeitung, OTZ, PZ-news.de, Rhein-Neckar-Zeitung, Rhein-Zeitung, RP ONLINE, Ruhr Nachrichten, Saarbr\u00fccker Zeitung, Schwarzw\u00e4lder Bote, Schw\u00e4bische, stuttgarter-nachrichten.de, svz.de &#8211; Nachrichten aus Mecklenburg-Vorpommern, swp.de, S\u00dcDKURIER, TA Th\u00fcringer Allgemeine, volksfreund.de, Volksstimme.de, WA, WAZ, WESER-KURIER, Westfalen-Blatt, Westfalenpost Hagen, Westf\u00e4lische Nachrichten, Wiesbadener Kurier"}