{"id":7028,"date":"2019-02-18T16:55:34","date_gmt":"2019-02-18T19:55:34","guid":{"rendered":"http:\/\/br.newsroom.fb.com\/?p=7028"},"modified":"2021-06-17T10:10:04","modified_gmt":"2021-06-17T13:10:04","slug":"facebook-ajuda-marcas-a-analisar-representatividade-de-suas-campanhas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2019\/02\/facebook-ajuda-marcas-a-analisar-representatividade-de-suas-campanhas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Facebook ajuda marcas a analisar representatividade de suas campanhas publicit\u00e1rias"},"content":{"rendered":"

O Facebook anuncia esta semana a iniciativa “Ads 4 Equality<\/a>” para ajudar ag\u00eancias e anunciantes a identificar o qu\u00e3o representativas s\u00e3o suas campanhas publicit\u00e1rias em compara\u00e7\u00e3o a popula\u00e7\u00e3o brasileira em termos de g\u00eanero, ra\u00e7a e tipo de corpo.<\/p>\n

Ao longo dos \u00faltimos 2 anos o time de Marketing Science do Facebook trabalhou com marcas como a Skol, JEEP e Johnsons Baby, na Am\u00e9rica Latina, para entender como uma representa\u00e7\u00e3o mais diversa das pessoas na publicidade pode influenciar positivamente os resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n

“Nossa ind\u00fastria publicit\u00e1ria \u00e9 uma das mais premiadas do mundo, mas inconscientemente ainda refor\u00e7a estere\u00f3tipos que limitam os pap\u00e9is de g\u00eanero, ra\u00e7a, tipos de corpos e outros. Com essa iniciativa queremos mostrar, por meio de dados e ci\u00eancia, que incorporar a diversidade nas campanhas n\u00e3o \u00e9 apenas a coisa certa a se fazer, como pode tamb\u00e9m trazer \u00f3timos resultados financeiros para as marcas”, diz a gerente de Marketing Science do Facebook no Brasil, Isabela Aggiunti.<\/p>\n

No site “Ads 4 Equality” (fb.me\/a4e<\/a>), qualquer anunciante e ag\u00eancia ter\u00e1 acesso gratuito ao conte\u00fado desenvolvido e tr\u00eas ferramentas tamb\u00e9m gratuitas:<\/p>\n

    \n
  1. Um teste<\/strong> para analizar as \u00faltimas 5 campanhas da marca – cuja ferramenta pode ser baixada nas plataformas MacOS e Windows e analisa a representatividade dos protagonistas em compara\u00e7\u00e3o ao perfil da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds;<\/li>\n
  2. Uma lista dos estere\u00f3tipos<\/strong> mais prejudiciais que o programa recomenda que sejam melhor representados;<\/li>\n
  3. Guia de Marketing Science do Facebook<\/strong> para ajudar as empresas na ado\u00e7\u00e3o da mentalidade de testar hip\u00f3teses e mensurar os resultados.<\/li>\n<\/ol>\n

    E os primeiros resultados s\u00e3o encorajadores. Ao utilizar um protagonista homem, e ampliar o target de sua campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as tamb\u00e9m para homens, a Johnson’s Baby viu a sua inten\u00e7\u00e3o de compra crescer 9 pontos entre o p\u00fablico masculino. No geral, a campanha gerou um incremento de vendas de 9,2% e um retorno de investimento de m\u00eddia (ROI) de 2.11x. J\u00e1 a JEEP viu o uso da fun\u00e7\u00e3o “monte seu carro” crescer entre as mulheres depois que passou a ter uma mulher como protagonista de suas campanhas.<\/p>\n

    “O ‘Ads 4 Equality’ quer ajudar a ind\u00fastria a atuar hoje para extinguir os vieses inconscientes da publicidade. Ao utilizar m\u00e9tricas e metodologias corretas, marcas podem se relacionar de forma mais relevante e eficiente com seus p\u00fablicos, possibilitando melhores resultados de neg\u00f3cios”, diz o diretor de Marketing Science do Facebook na Am\u00e9rica Latina, Daniel Arantes.<\/p>\n

    Toda a iniciativa foi desenvolvida no Brasil e contou com o apoio da Consultoria 65\/10<\/a>.<\/p>\n

    Outros resultados que marcas j\u00e1 obtiveram e aspas de parceiros:<\/u><\/em><\/p>\n

    \u201cO Ads4Equality \u00e9 uma oportunidade enorme para ag\u00eancias e marcas come\u00e7arem a agir dentro da conversa sobre igualdade e diversidade. O projeto foi constru\u00eddo por um time de especialistas que entende como a diversidade e um melhor retrato do p\u00fablico-alvo pode melhorar os resultados de campanha e tamb\u00e9m – e mais importante – pode mudar a vida de pessoas que sofrem com a invisibilidade. A publicidade \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o de massa e, portanto, tem impacto social. Quando n\u00f3s mostramos grupos que normalmente s\u00e3o \u201cinvis\u00edveis\u201d, damos a eles a oportunidade de serem vistos como pessoas comuns que merecem aten\u00e7\u00e3o e respeito para suas vidas e seus direitos”, explica Maria Guimar\u00e3es, co-fundadora da 65|10.<\/p>\n

    “Para criar ferramentas que ajudem o mercado a evitar estere\u00f3tipos, precisamos entender primeiro que estere\u00f3tipos s\u00e3o esses. Para isso, trabalhamos por 2 dias em um workshop de co-cria\u00e7\u00e3o com 4 especialistas; do Brasil, M\u00e9xico e Argentina: Clariza Rosa falou sobre classes sociais, Fl\u00e1via Durante sobre corpo, Aline Ramos sobre ra\u00e7a, Anna Castanha sobre sexualidade, Ingrid Rodea trouxe a vis\u00e3o das mulheres mexicanas e B\u00e1rbara Duhau a das argentinas. Agregamos tamb\u00e9m dados do Censo Demogr\u00e1fico 2010 do IBGE e, assim, conseguimos ter profundidade e cobrir todos os temas no projeto.” Thais Fabris, s\u00f3cia da 65|10.<\/p>\n

    JEEP:<\/strong> no Brasil, a companhia usou protagonistas mulheres em suas campanhas digitais e percebeu um crescimento de 3.1 pontos incrementais na visita ao site e nas atividades “monte o seu carro” entre as mulheres. \u201cPara comunicar que os consumidores de Jeep Renegade, independentemente de serem homens ou mulheres, t\u00eam nas veias aventura, paix\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o de dirigir e superar obst\u00e1culos, a marca lan\u00e7ou dois filmes com cenas id\u00eanticas. Executada em vers\u00f5es com uma protagonista feminina e um masculino, a campanha mostra que quem escolhe construir sua hist\u00f3ria a bordo de um Renegade j\u00e1 nasceu para ser aventureiro”, afirma Jo\u00e3o Ciaco, Head of Brand Marketing Communication FCA Latam. “Por isso, nada mais natural do que trabalhar duas pe\u00e7as similares para refor\u00e7ar que n\u00e3o h\u00e1 qualquer diferen\u00e7a entre as experi\u00eancias de homens e mulheres nas suas e nas suas rela\u00e7\u00f5es com a aventura.\u201d<\/p>\n

    Johnson’s Baby:<\/strong> na Argentina, a empresa usou um protagonista masculino e ampliou seu p\u00fablico-alvo da campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as para tamb\u00e9m incluir homens. Com isso, a inten\u00e7\u00e3o de compras entre os homens cresceu 9 pontos e, no geral, a campanha aumentou as vendas em 9,2% com um retorno sobre o investimento (ROI) aumentando 2.11x. \u201cPara n\u00f3s, o Ads 4 Equality, mais do que uma ferramenta, representa a consolida\u00e7\u00e3o de uma nova forma de pensar e conduzir a comunica\u00e7\u00e3o de nossas marcas. A conversa sobre vi\u00e9ses \u00e9 uma demanda dos nossos consumidores e da sociedade. Atento a isso e considerando que temos a diversidade como um forte valor da companhia, buscamos constantemente formas de estimular mudan\u00e7as relevantes nesse sentido, tamb\u00e9m no campo da publicidade”, diz Marina Braga, LATAM Insights & Analytics Lead for Total Brand Experience da J&J. “O Ads 4 Equality nos ajuda trazendo dados relevantes sobre a evolu\u00e7\u00e3o dessa jornada e sobre o potencial que ainda temos em comunicar de maneira mais igual os diferentes biotipos, g\u00eaneros, ra\u00e7as, idades, etc. Do ponto de vista de neg\u00f3cios, o Ads 4 Equality traz a relev\u00e2ncia que a ind\u00fastria precisa, mostrando que essa comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m gera neg\u00f3cio incremental para a companhia, como mostrou nosso teste na Argentina”, explica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O Facebook anuncia esta semana a iniciativa “Ads 4 Equality” para ajudar ag\u00eancias e anunciantes a identificar o qu\u00e3o representativas s\u00e3o suas campanhas publicit\u00e1rias em compara\u00e7\u00e3o a popula\u00e7\u00e3o brasileira em termos de g\u00eanero, ra\u00e7a e tipo de corpo. Ao longo dos \u00faltimos 2 anos o time de Marketing Science do Facebook trabalhou com marcas como a Skol, JEEP e Johnsons Baby, na Am\u00e9rica Latina, para entender como uma representa\u00e7\u00e3o mais diversa das pessoas na publicidade pode influenciar positivamente os resultados de neg\u00f3cio. “Nossa ind\u00fastria publicit\u00e1ria \u00e9 uma das mais premiadas do mundo, mas inconscientemente ainda refor\u00e7a estere\u00f3tipos que limitam os pap\u00e9is de g\u00eanero, ra\u00e7a, tipos de corpos e outros. Com essa iniciativa queremos mostrar, por meio de dados e ci\u00eancia, que incorporar a diversidade nas campanhas n\u00e3o \u00e9 apenas a coisa certa a se fazer, como pode tamb\u00e9m trazer \u00f3timos resultados financeiros para as marcas”, diz a gerente de Marketing Science do Facebook no Brasil, Isabela Aggiunti. No site “Ads 4 Equality” (fb.me\/a4e), qualquer anunciante e ag\u00eancia ter\u00e1 acesso gratuito ao conte\u00fado desenvolvido e tr\u00eas ferramentas tamb\u00e9m gratuitas: Um teste para analizar as \u00faltimas 5 campanhas da marca – cuja ferramenta pode ser baixada nas plataformas MacOS e Windows e analisa a representatividade dos protagonistas em compara\u00e7\u00e3o ao perfil da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds; Uma lista dos estere\u00f3tipos mais prejudiciais que o programa recomenda que sejam melhor representados; Guia de Marketing Science do Facebook para ajudar as empresas na ado\u00e7\u00e3o da mentalidade de testar hip\u00f3teses e mensurar os resultados. E os primeiros resultados s\u00e3o encorajadores. Ao utilizar um protagonista homem, e ampliar o target de sua campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as tamb\u00e9m para homens, a Johnson’s Baby viu a sua inten\u00e7\u00e3o de compra crescer 9 pontos entre o p\u00fablico masculino. No geral, a campanha gerou um incremento de vendas de 9,2% e um retorno de investimento de m\u00eddia (ROI) de 2.11x. J\u00e1 a JEEP viu o uso da fun\u00e7\u00e3o “monte seu carro” crescer entre as mulheres depois que passou a ter uma mulher como protagonista de suas campanhas. “O ‘Ads 4 Equality’ quer ajudar a ind\u00fastria a atuar hoje para extinguir os vieses inconscientes da publicidade. Ao utilizar m\u00e9tricas e metodologias corretas, marcas podem se relacionar de forma mais relevante e eficiente com seus p\u00fablicos, possibilitando melhores resultados de neg\u00f3cios”, diz o diretor de Marketing Science do Facebook na Am\u00e9rica Latina, Daniel Arantes. Toda a iniciativa foi desenvolvida no Brasil e contou com o apoio da Consultoria 65\/10. Outros resultados que marcas j\u00e1 obtiveram e aspas de parceiros: \u201cO Ads4Equality \u00e9 uma oportunidade enorme para ag\u00eancias e marcas come\u00e7arem a agir dentro da conversa sobre igualdade e diversidade. O projeto foi constru\u00eddo por um time de especialistas que entende como a diversidade e um melhor retrato do p\u00fablico-alvo pode melhorar os resultados de campanha e tamb\u00e9m – e mais importante – pode mudar a vida de pessoas que sofrem com a invisibilidade. A publicidade \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o de massa e, portanto, tem impacto social. Quando n\u00f3s mostramos grupos que normalmente s\u00e3o \u201cinvis\u00edveis\u201d, damos a eles a oportunidade de serem vistos como pessoas comuns que merecem aten\u00e7\u00e3o e respeito para suas vidas e seus direitos”, explica Maria Guimar\u00e3es, co-fundadora da 65|10. “Para criar ferramentas que ajudem o mercado a evitar estere\u00f3tipos, precisamos entender primeiro que estere\u00f3tipos s\u00e3o esses. Para isso, trabalhamos por 2 dias em um workshop de co-cria\u00e7\u00e3o com 4 especialistas; do Brasil, M\u00e9xico e Argentina: Clariza Rosa falou sobre classes sociais, Fl\u00e1via Durante sobre corpo, Aline Ramos sobre ra\u00e7a, Anna Castanha sobre sexualidade, Ingrid Rodea trouxe a vis\u00e3o das mulheres mexicanas e B\u00e1rbara Duhau a das argentinas. Agregamos tamb\u00e9m dados do Censo Demogr\u00e1fico 2010 do IBGE e, assim, conseguimos ter profundidade e cobrir todos os temas no projeto.” Thais Fabris, s\u00f3cia da 65|10. JEEP: no Brasil, a companhia usou protagonistas mulheres em suas campanhas digitais e percebeu um crescimento de 3.1 pontos incrementais na visita ao site e nas atividades “monte o seu carro” entre as mulheres. \u201cPara comunicar que os consumidores de Jeep Renegade, independentemente de serem homens ou mulheres, t\u00eam nas veias aventura, paix\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o de dirigir e superar obst\u00e1culos, a marca lan\u00e7ou dois filmes com cenas id\u00eanticas. Executada em vers\u00f5es com uma protagonista feminina e um masculino, a campanha mostra que quem escolhe construir sua hist\u00f3ria a bordo de um Renegade j\u00e1 nasceu para ser aventureiro”, afirma Jo\u00e3o Ciaco, Head of Brand Marketing Communication FCA Latam. “Por isso, nada mais natural do que trabalhar duas pe\u00e7as similares para refor\u00e7ar que n\u00e3o h\u00e1 qualquer diferen\u00e7a entre as experi\u00eancias de homens e mulheres nas suas e nas suas rela\u00e7\u00f5es com a aventura.\u201d Johnson’s Baby: na Argentina, a empresa usou um protagonista masculino e ampliou seu p\u00fablico-alvo da campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as para tamb\u00e9m incluir homens. 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Atento a isso e considerando que temos a diversidade como um forte valor da companhia, buscamos constantemente formas de estimular mudan\u00e7as relevantes nesse sentido, tamb\u00e9m no campo da publicidade”, diz Marina Braga, LATAM Insights & Analytics Lead for Total Brand Experience da J&J. “O Ads 4 Equality nos ajuda trazendo dados relevantes sobre a evolu\u00e7\u00e3o dessa jornada e sobre o potencial que ainda temos em comunicar de maneira mais igual os diferentes biotipos, g\u00eaneros, ra\u00e7as, idades, etc. Do ponto de vista de neg\u00f3cios, o Ads 4 Equality traz a relev\u00e2ncia que a ind\u00fastria precisa, mostrando que essa comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m gera neg\u00f3cio incremental para a companhia, como mostrou nosso teste na Argentina”, explica.","protected":false},"author":81109636,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7028","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-recent-news"],"yoast_head":"\nFacebook ajuda marcas a analisar representatividade de suas campanhas publicit\u00e1rias | Sobre a Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2019\/02\/facebook-ajuda-marcas-a-analisar-representatividade-de-suas-campanhas-publicitarias\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Facebook ajuda marcas a analisar representatividade de suas campanhas publicit\u00e1rias | Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O Facebook anuncia esta semana a iniciativa “Ads 4 Equality” para ajudar ag\u00eancias e anunciantes a identificar o qu\u00e3o representativas s\u00e3o suas campanhas publicit\u00e1rias em compara\u00e7\u00e3o a popula\u00e7\u00e3o brasileira em termos de g\u00eanero, ra\u00e7a e tipo de corpo. Ao longo dos \u00faltimos 2 anos o time de Marketing Science do Facebook trabalhou com marcas como a Skol, JEEP e Johnsons Baby, na Am\u00e9rica Latina, para entender como uma representa\u00e7\u00e3o mais diversa das pessoas na publicidade pode influenciar positivamente os resultados de neg\u00f3cio. “Nossa ind\u00fastria publicit\u00e1ria \u00e9 uma das mais premiadas do mundo, mas inconscientemente ainda refor\u00e7a estere\u00f3tipos que limitam os pap\u00e9is de g\u00eanero, ra\u00e7a, tipos de corpos e outros. Com essa iniciativa queremos mostrar, por meio de dados e ci\u00eancia, que incorporar a diversidade nas campanhas n\u00e3o \u00e9 apenas a coisa certa a se fazer, como pode tamb\u00e9m trazer \u00f3timos resultados financeiros para as marcas”, diz a gerente de Marketing Science do Facebook no Brasil, Isabela Aggiunti. No site “Ads 4 Equality” (fb.me\/a4e), qualquer anunciante e ag\u00eancia ter\u00e1 acesso gratuito ao conte\u00fado desenvolvido e tr\u00eas ferramentas tamb\u00e9m gratuitas: Um teste para analizar as \u00faltimas 5 campanhas da marca – cuja ferramenta pode ser baixada nas plataformas MacOS e Windows e analisa a representatividade dos protagonistas em compara\u00e7\u00e3o ao perfil da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds; Uma lista dos estere\u00f3tipos mais prejudiciais que o programa recomenda que sejam melhor representados; Guia de Marketing Science do Facebook para ajudar as empresas na ado\u00e7\u00e3o da mentalidade de testar hip\u00f3teses e mensurar os resultados. E os primeiros resultados s\u00e3o encorajadores. Ao utilizar um protagonista homem, e ampliar o target de sua campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as tamb\u00e9m para homens, a Johnson’s Baby viu a sua inten\u00e7\u00e3o de compra crescer 9 pontos entre o p\u00fablico masculino. No geral, a campanha gerou um incremento de vendas de 9,2% e um retorno de investimento de m\u00eddia (ROI) de 2.11x. J\u00e1 a JEEP viu o uso da fun\u00e7\u00e3o “monte seu carro” crescer entre as mulheres depois que passou a ter uma mulher como protagonista de suas campanhas. “O ‘Ads 4 Equality’ quer ajudar a ind\u00fastria a atuar hoje para extinguir os vieses inconscientes da publicidade. Ao utilizar m\u00e9tricas e metodologias corretas, marcas podem se relacionar de forma mais relevante e eficiente com seus p\u00fablicos, possibilitando melhores resultados de neg\u00f3cios”, diz o diretor de Marketing Science do Facebook na Am\u00e9rica Latina, Daniel Arantes. Toda a iniciativa foi desenvolvida no Brasil e contou com o apoio da Consultoria 65\/10. Outros resultados que marcas j\u00e1 obtiveram e aspas de parceiros: \u201cO Ads4Equality \u00e9 uma oportunidade enorme para ag\u00eancias e marcas come\u00e7arem a agir dentro da conversa sobre igualdade e diversidade. O projeto foi constru\u00eddo por um time de especialistas que entende como a diversidade e um melhor retrato do p\u00fablico-alvo pode melhorar os resultados de campanha e tamb\u00e9m – e mais importante – pode mudar a vida de pessoas que sofrem com a invisibilidade. A publicidade \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o de massa e, portanto, tem impacto social. Quando n\u00f3s mostramos grupos que normalmente s\u00e3o \u201cinvis\u00edveis\u201d, damos a eles a oportunidade de serem vistos como pessoas comuns que merecem aten\u00e7\u00e3o e respeito para suas vidas e seus direitos”, explica Maria Guimar\u00e3es, co-fundadora da 65|10. “Para criar ferramentas que ajudem o mercado a evitar estere\u00f3tipos, precisamos entender primeiro que estere\u00f3tipos s\u00e3o esses. Para isso, trabalhamos por 2 dias em um workshop de co-cria\u00e7\u00e3o com 4 especialistas; do Brasil, M\u00e9xico e Argentina: Clariza Rosa falou sobre classes sociais, Fl\u00e1via Durante sobre corpo, Aline Ramos sobre ra\u00e7a, Anna Castanha sobre sexualidade, Ingrid Rodea trouxe a vis\u00e3o das mulheres mexicanas e B\u00e1rbara Duhau a das argentinas. Agregamos tamb\u00e9m dados do Censo Demogr\u00e1fico 2010 do IBGE e, assim, conseguimos ter profundidade e cobrir todos os temas no projeto.” Thais Fabris, s\u00f3cia da 65|10. JEEP: no Brasil, a companhia usou protagonistas mulheres em suas campanhas digitais e percebeu um crescimento de 3.1 pontos incrementais na visita ao site e nas atividades “monte o seu carro” entre as mulheres. \u201cPara comunicar que os consumidores de Jeep Renegade, independentemente de serem homens ou mulheres, t\u00eam nas veias aventura, paix\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o de dirigir e superar obst\u00e1culos, a marca lan\u00e7ou dois filmes com cenas id\u00eanticas. Executada em vers\u00f5es com uma protagonista feminina e um masculino, a campanha mostra que quem escolhe construir sua hist\u00f3ria a bordo de um Renegade j\u00e1 nasceu para ser aventureiro”, afirma Jo\u00e3o Ciaco, Head of Brand Marketing Communication FCA Latam. “Por isso, nada mais natural do que trabalhar duas pe\u00e7as similares para refor\u00e7ar que n\u00e3o h\u00e1 qualquer diferen\u00e7a entre as experi\u00eancias de homens e mulheres nas suas e nas suas rela\u00e7\u00f5es com a aventura.\u201d Johnson’s Baby: na Argentina, a empresa usou um protagonista masculino e ampliou seu p\u00fablico-alvo da campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as para tamb\u00e9m incluir homens. Com isso, a inten\u00e7\u00e3o de compras entre os homens cresceu 9 pontos e, no geral, a campanha aumentou as vendas em 9,2% com um retorno sobre o investimento (ROI) aumentando 2.11x. \u201cPara n\u00f3s, o Ads 4 Equality, mais do que uma ferramenta, representa a consolida\u00e7\u00e3o de uma nova forma de pensar e conduzir a comunica\u00e7\u00e3o de nossas marcas. A conversa sobre vi\u00e9ses \u00e9 uma demanda dos nossos consumidores e da sociedade. Atento a isso e considerando que temos a diversidade como um forte valor da companhia, buscamos constantemente formas de estimular mudan\u00e7as relevantes nesse sentido, tamb\u00e9m no campo da publicidade”, diz Marina Braga, LATAM Insights & Analytics Lead for Total Brand Experience da J&J. “O Ads 4 Equality nos ajuda trazendo dados relevantes sobre a evolu\u00e7\u00e3o dessa jornada e sobre o potencial que ainda temos em comunicar de maneira mais igual os diferentes biotipos, g\u00eaneros, ra\u00e7as, idades, etc. Do ponto de vista de neg\u00f3cios, o Ads 4 Equality traz a relev\u00e2ncia que a ind\u00fastria precisa, mostrando que essa comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m gera neg\u00f3cio incremental para a companhia, como mostrou nosso teste na Argentina”, explica.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2019\/02\/facebook-ajuda-marcas-a-analisar-representatividade-de-suas-campanhas-publicitarias\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" 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Ao longo dos \u00faltimos 2 anos o time de Marketing Science do Facebook trabalhou com marcas como a Skol, JEEP e Johnsons Baby, na Am\u00e9rica Latina, para entender como uma representa\u00e7\u00e3o mais diversa das pessoas na publicidade pode influenciar positivamente os resultados de neg\u00f3cio. “Nossa ind\u00fastria publicit\u00e1ria \u00e9 uma das mais premiadas do mundo, mas inconscientemente ainda refor\u00e7a estere\u00f3tipos que limitam os pap\u00e9is de g\u00eanero, ra\u00e7a, tipos de corpos e outros. Com essa iniciativa queremos mostrar, por meio de dados e ci\u00eancia, que incorporar a diversidade nas campanhas n\u00e3o \u00e9 apenas a coisa certa a se fazer, como pode tamb\u00e9m trazer \u00f3timos resultados financeiros para as marcas”, diz a gerente de Marketing Science do Facebook no Brasil, Isabela Aggiunti. No site “Ads 4 Equality” (fb.me\/a4e), qualquer anunciante e ag\u00eancia ter\u00e1 acesso gratuito ao conte\u00fado desenvolvido e tr\u00eas ferramentas tamb\u00e9m gratuitas: Um teste para analizar as \u00faltimas 5 campanhas da marca – cuja ferramenta pode ser baixada nas plataformas MacOS e Windows e analisa a representatividade dos protagonistas em compara\u00e7\u00e3o ao perfil da popula\u00e7\u00e3o do pa\u00eds; Uma lista dos estere\u00f3tipos mais prejudiciais que o programa recomenda que sejam melhor representados; Guia de Marketing Science do Facebook para ajudar as empresas na ado\u00e7\u00e3o da mentalidade de testar hip\u00f3teses e mensurar os resultados. E os primeiros resultados s\u00e3o encorajadores. Ao utilizar um protagonista homem, e ampliar o target de sua campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as tamb\u00e9m para homens, a Johnson’s Baby viu a sua inten\u00e7\u00e3o de compra crescer 9 pontos entre o p\u00fablico masculino. No geral, a campanha gerou um incremento de vendas de 9,2% e um retorno de investimento de m\u00eddia (ROI) de 2.11x. J\u00e1 a JEEP viu o uso da fun\u00e7\u00e3o “monte seu carro” crescer entre as mulheres depois que passou a ter uma mulher como protagonista de suas campanhas. “O ‘Ads 4 Equality’ quer ajudar a ind\u00fastria a atuar hoje para extinguir os vieses inconscientes da publicidade. Ao utilizar m\u00e9tricas e metodologias corretas, marcas podem se relacionar de forma mais relevante e eficiente com seus p\u00fablicos, possibilitando melhores resultados de neg\u00f3cios”, diz o diretor de Marketing Science do Facebook na Am\u00e9rica Latina, Daniel Arantes. Toda a iniciativa foi desenvolvida no Brasil e contou com o apoio da Consultoria 65\/10. Outros resultados que marcas j\u00e1 obtiveram e aspas de parceiros: \u201cO Ads4Equality \u00e9 uma oportunidade enorme para ag\u00eancias e marcas come\u00e7arem a agir dentro da conversa sobre igualdade e diversidade. O projeto foi constru\u00eddo por um time de especialistas que entende como a diversidade e um melhor retrato do p\u00fablico-alvo pode melhorar os resultados de campanha e tamb\u00e9m – e mais importante – pode mudar a vida de pessoas que sofrem com a invisibilidade. A publicidade \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o de massa e, portanto, tem impacto social. Quando n\u00f3s mostramos grupos que normalmente s\u00e3o \u201cinvis\u00edveis\u201d, damos a eles a oportunidade de serem vistos como pessoas comuns que merecem aten\u00e7\u00e3o e respeito para suas vidas e seus direitos”, explica Maria Guimar\u00e3es, co-fundadora da 65|10. “Para criar ferramentas que ajudem o mercado a evitar estere\u00f3tipos, precisamos entender primeiro que estere\u00f3tipos s\u00e3o esses. Para isso, trabalhamos por 2 dias em um workshop de co-cria\u00e7\u00e3o com 4 especialistas; do Brasil, M\u00e9xico e Argentina: Clariza Rosa falou sobre classes sociais, Fl\u00e1via Durante sobre corpo, Aline Ramos sobre ra\u00e7a, Anna Castanha sobre sexualidade, Ingrid Rodea trouxe a vis\u00e3o das mulheres mexicanas e B\u00e1rbara Duhau a das argentinas. Agregamos tamb\u00e9m dados do Censo Demogr\u00e1fico 2010 do IBGE e, assim, conseguimos ter profundidade e cobrir todos os temas no projeto.” Thais Fabris, s\u00f3cia da 65|10. JEEP: no Brasil, a companhia usou protagonistas mulheres em suas campanhas digitais e percebeu um crescimento de 3.1 pontos incrementais na visita ao site e nas atividades “monte o seu carro” entre as mulheres. \u201cPara comunicar que os consumidores de Jeep Renegade, independentemente de serem homens ou mulheres, t\u00eam nas veias aventura, paix\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o de dirigir e superar obst\u00e1culos, a marca lan\u00e7ou dois filmes com cenas id\u00eanticas. Executada em vers\u00f5es com uma protagonista feminina e um masculino, a campanha mostra que quem escolhe construir sua hist\u00f3ria a bordo de um Renegade j\u00e1 nasceu para ser aventureiro”, afirma Jo\u00e3o Ciaco, Head of Brand Marketing Communication FCA Latam. “Por isso, nada mais natural do que trabalhar duas pe\u00e7as similares para refor\u00e7ar que n\u00e3o h\u00e1 qualquer diferen\u00e7a entre as experi\u00eancias de homens e mulheres nas suas e nas suas rela\u00e7\u00f5es com a aventura.\u201d Johnson’s Baby: na Argentina, a empresa usou um protagonista masculino e ampliou seu p\u00fablico-alvo da campanha de produtos de higiene para crian\u00e7as para tamb\u00e9m incluir homens. Com isso, a inten\u00e7\u00e3o de compras entre os homens cresceu 9 pontos e, no geral, a campanha aumentou as vendas em 9,2% com um retorno sobre o investimento (ROI) aumentando 2.11x. \u201cPara n\u00f3s, o Ads 4 Equality, mais do que uma ferramenta, representa a consolida\u00e7\u00e3o de uma nova forma de pensar e conduzir a comunica\u00e7\u00e3o de nossas marcas. A conversa sobre vi\u00e9ses \u00e9 uma demanda dos nossos consumidores e da sociedade. Atento a isso e considerando que temos a diversidade como um forte valor da companhia, buscamos constantemente formas de estimular mudan\u00e7as relevantes nesse sentido, tamb\u00e9m no campo da publicidade”, diz Marina Braga, LATAM Insights & Analytics Lead for Total Brand Experience da J&J. “O Ads 4 Equality nos ajuda trazendo dados relevantes sobre a evolu\u00e7\u00e3o dessa jornada e sobre o potencial que ainda temos em comunicar de maneira mais igual os diferentes biotipos, g\u00eaneros, ra\u00e7as, idades, etc. Do ponto de vista de neg\u00f3cios, o Ads 4 Equality traz a relev\u00e2ncia que a ind\u00fastria precisa, mostrando que essa comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m gera neg\u00f3cio incremental para a companhia, como mostrou nosso teste na Argentina”, explica.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2019\/02\/facebook-ajuda-marcas-a-analisar-representatividade-de-suas-campanhas-publicitarias\/","og_site_name":"Sobre a 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