{"id":6615,"date":"2018-06-27T12:51:45","date_gmt":"2018-06-27T15:51:45","guid":{"rendered":"http:\/\/br.newsroom.fb.com\/?p=6615"},"modified":"2021-06-17T10:10:21","modified_gmt":"2021-06-17T13:10:21","slug":"facebook-expande-teste-de-assinaturas-para-veiculos-na-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2018\/06\/facebook-expande-teste-de-assinaturas-para-veiculos-na-america-latina\/","title":{"rendered":"Facebook expande teste de assinaturas para ve\u00edculos na Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"
Por Alex Hardiman, l\u00edder de produtos de not\u00edcias e Sameera Salari, gerente de produto<\/i><\/span><\/span><\/div>\n
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Os ve\u00edculos de m\u00eddia est\u00e3o cada vez mais focados em assinaturas para ajudar a impulsionar seus neg\u00f3cios. Hoje, gostar\u00edamos de compartilhar mais informa\u00e7\u00f5es sobre as ferramentas que criamos para ajud\u00e1-los a criar sua base de assinaturas. Al\u00e9m disso, nas pr\u00f3ximas semanas, come\u00e7aremos a trabalhar tamb\u00e9m com alguns ve\u00edculos na Am\u00e9rica Latina para integrar seus modelos de assinatura ao Instant Articles, incluindo O Globo no Brasil. Vimos anteriormente que os Instant Articles proporcionam um\u00a0<\/span>aumento no tr\u00e1fego de refer\u00eancia<\/span><\/span><\/a>\u00a0para ve\u00edculos na regi\u00e3o, e estamos animados para aprender como podemos melhorar o n\u00famero de assinaturas adquiridas tamb\u00e9m.<\/span><\/span><\/p>\n

Assinaturas em Instant Articles<\/b><\/span><\/p>\n

Temos trabalhado com ve\u00edculos nos EUA e na Europa para\u00a0<\/span>testar o suporte a modelos de assinaturas em Instant Articles<\/span><\/span><\/a>com o objetivo de melhorar a aquisi\u00e7\u00e3o de assinantes pelo Facebook. As transa\u00e7\u00f5es acontecem diretamente nos sites dos ve\u00edculos, de modo que eles t\u00eam controle total sobre o relacionamento com seus leitores, incluindo dados, pagamentos e valores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Resultados promissores: em maio, as pessoas que viram os Instant Articles de ve\u00edculos em nosso grupo de teste tinham<\/span>17% mais probabilidade<\/u><\/span>\u00a0de assinar essas publica\u00e7\u00f5es diretamente pelo Facebook do que pessoas que viram os links em formato padr\u00e3o da web. O teste est\u00e1 fornecendo resultados positivos para a maioria dos ve\u00edculos envolvidos, e estamos focados em fazer melhorias para aqueles que ainda n\u00e3o viram um aumento significativo de assinaturas.<\/span><\/p>\n

O Washington Post \u00e9 um dos ve\u00edculos que est\u00e1 testando a venda de assinaturas via Instant Articles e os recentes resultados s\u00e3o encorajadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

“Como \u00e9 o caso de muitos ve\u00edculos, as assinaturas s\u00e3o uma prioridade estrat\u00e9gica para nossos neg\u00f3cios, ent\u00e3o a possibilidade de dar aos leitores uma maneira de assinar o conte\u00fado \u00e9 muito importante”, disse Beth Diaz, vice-presidente de desenvolvimento e an\u00e1lise de audi\u00eancia do The Post. “Estamos satisfeitos com o desempenho do teste at\u00e9 agora e estamos animados pela nossa colabora\u00e7\u00e3o cont\u00ednua com o Facebook”.<\/span><\/p>\n

A Tribune Interactive tem utilizado os Instant Articles e a nova possibilidade de assinatura por meio do Baltimore Sun, Los Angeles Times e San Diego Union-Tribune desde novembro.<\/span><\/p>\n

“N\u00f3s da Tribune Interactive estamos muito satisfeitos com nossa participa\u00e7\u00e3o no teste de assinatura em Instant Articles do Facebook. Ele est\u00e1 bem alinhado com a nossa cont\u00ednua busca por assinantes digitais e experi\u00eancias inovadoras. Desde a nossa parceria inicial com o Facebook no desenvolvimento do novo paywall, at\u00e9 o aumento de assinatura que estamos vendo agora, essa tem sido uma iniciativa de sucesso. Na verdade, entre os leitores que nos visitaram a partir do Facebook no teste do Baltimore, nossa taxa de convers\u00e3o de assinaturas aumentou mais de 50% gra\u00e7as a essa a\u00e7\u00e3o. Estamos ansiosos para continuar a colaborar na evolu\u00e7\u00e3o do produto\u201d, disse Mark Campbell, vice-presidente s\u00eanior de Marketing Digital.<\/span><\/p>\n

O La Repubblica est\u00e1 usando os Instant Articles para promover sua nova oferta de assinatura premium, a Rep, desde novembro, quando foi lan\u00e7ada.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acordo com Massimo Russo, diretor administrativo de digital no Gruppo Gedi, que opera o La Repubblica,<\/span>\u00a0<\/span>\u201cna fase alfa do teste, conseguimos melhorar a taxa de convers\u00e3o de um Instant Article em 2x se comparado a um artigo normal no Facebook. Isso \u00e9 apenas o come\u00e7o – o pr\u00f3ximo objetivo \u00e9 identificar a propens\u00e3o dos usu\u00e1rios a se inscrever a partir do tr\u00e1fego org\u00e2nico do Facebook e us\u00e1-lo como um sinal para impulsionar significativamente o crescimento de nossa base de assinantes.\u201d<\/span><\/p>\n

A Hearst Newspapers vem participando do teste com duas de suas publica\u00e7\u00f5es – San Francisco Chronicle e Houston Chronicle.<\/span><\/p>\n

“O teste alfa do Instant Articles tem sido um bom come\u00e7o ao fornecer aos leitores no Facebook a possibilidade de se engajar e assinar as not\u00edcias locais que mais importam”, disse Esfand Pourmand, vice-presidente s\u00eanior de receitas da Hearst Newspapers. \u201cDurante o per\u00edodo alfa, tanto o San Francisco Chronicle quanto o Houston Chronicle tiveram resultados similares de forte convers\u00e3o usando Instant Articles quando comparados a outras fontes de refer\u00eancia. Estamos ansiosos pela nossa colabora\u00e7\u00e3o com o Facebook, com o objetivo de melhorar continuamente a jornada do cliente e construir relacionamentos duradouros com nossos leitores no Facebook.\u201d<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Pr\u00f3ximas etapas para as assinaturas em<\/b><\/span>\u00a0<\/span>Instant Articles<\/b><\/span><\/p>\n

Esses resultados iniciais s\u00e3o encorajadores e continuamos a investir em produtos de not\u00edcias para melhorar a monetiza\u00e7\u00e3o para publishers. Com base no feedback dos ve\u00edculos, testamos v\u00e1rias atualiza\u00e7\u00f5es do produto inicial, incluindo:<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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