uma pol\u00edtica<\/a> que se aplica a todos os an\u00fancios que tomam uma posi\u00e7\u00e3o sobre um desses temas – por exemplo, aborto, porte de armas, imigra\u00e7\u00e3o ou pol\u00edtica externa – com o objetivo de influenciar o debate p\u00fablico, promover uma proposta de campanha ou eleger um candidato.<\/p>\nVeja como isso funciona na pr\u00e1tica. Educa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos temas listados entre os 20 selecionados. Mas nossa pol\u00edtica s\u00f3 deve ser aplicada \u00e0queles an\u00fancios que tentam alcan\u00e7ar um prop\u00f3sito pol\u00edtico, como uma reforma educacional ou uma nova pol\u00edtica de financiamento estudantil, e n\u00e3o an\u00fancios para universidades ou bolsas de estudos. Outros casos s\u00e3o mais sutis. Um an\u00fancio de um advogado de imigra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser classificado como um an\u00fancio pol\u00edtico. Mas se essencialmente o mesmo an\u00fancio for defender a reforma da imigra\u00e7\u00e3o de alguma forma, ele ser\u00e1 considerado pol\u00edtico e estar\u00e1 sujeito \u00e0 nossa pol\u00edtica.<\/p>\n
Colocando em pr\u00e1tica<\/b><\/p>\n
Para aplicar nossas regras, verificaremos as imagens e os textos do an\u00fancio, al\u00e9m de para quem o conte\u00fado est\u00e1 sendo direcionado. Se o an\u00fancio levar a pessoa para um site externo, tamb\u00e9m verificaremos a p\u00e1gina de destino. A nossa tecnologia tamb\u00e9m pode identificar an\u00fancios eleitorais e impedi-los de serem exibidos se o anunciante n\u00e3o tiver sido autorizado. Al\u00e9m disso, esses sistemas podem identificar alguns an\u00fancios pol\u00edticos sobre temas de interesse nacional e ser\u00e3o aprimorados quanto mais an\u00e1lises de an\u00fancios forem feitas.<\/p>\n
Nem sempre vamos acertar. Sabemos que n\u00e3o vamos identificar alguns an\u00fancios e, em outros casos, identificaremos alguns que n\u00e3o dever\u00edamos. Continuaremos trabalhando no processo e vamos melhorar conforme avan\u00e7amos. Tamb\u00e9m pedimos \u00e0s pessoas para nos ajudarem a identificar an\u00fancios que possam ser problem\u00e1ticos. Caso voc\u00ea veja um an\u00fancio com conte\u00fado pol\u00edtico sem identifica\u00e7\u00e3o ou algum an\u00fancio que voc\u00ea acredita que n\u00e3o deveria ser permitido, por favor, indique-o para nossa an\u00e1lise.<\/p>\n
Nossas regras para an\u00fancios pol\u00edticos se desenvolver\u00e3o \u00e0 medida que o debate p\u00fablico mude para novos temas e estamos fazendo uma parceria com a empresa de pesquisa americana YouGov para ajudar a identificar essas mudan\u00e7as. Nos pr\u00f3ximos meses, expandiremos nossos recursos de transpar\u00eancia de an\u00fancios para outros pa\u00edses, e trabalharemos com parceiros internacionais para determinar quais temas incluir em cada pa\u00eds.<\/p>\n
Decidir o que \u00e9 ou n\u00e3o \u00e9 um tema pol\u00edtico de interesse nacional \u00e9 controverso, e nem todos concordar\u00e3o com a nossa abordagem. Outros continuar\u00e3o argumentando que seria melhor que n\u00e3o tiv\u00e9ssemos esse tipo de an\u00fancio no Facebook. Mas acreditamos em dar voz a campanhas leg\u00edtimas – ao mesmo tempo em que ajudamos a garantir que as pessoas possam descobrir quem est\u00e1 tentando influenciar seu voto e por qu\u00ea. Acreditamos que esse \u00e9 um passo significativo para esse fim.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Por Katie Harbath, Diretora Global de Engajamento com Pol\u00edticos e Governos, e Steve Satterfield, Diretor de Pol\u00edticas P\u00fablicas Publicidade pol\u00edtica \u00e9 \u00fatil para um prop\u00f3sito importante. Ela ajuda os candidatos a compartilhar seus pontos de vista com o p\u00fablico de maneira mais ampla e pode incentivar as pessoas a se envolverem no processo pol\u00edtico. Mas os an\u00fancios pol\u00edticos tamb\u00e9m podem alimentar o partidarismo ou o medo, bem como manipular e enganar – tudo o que vimos com os an\u00fancios feitos por grupos russos no Facebook antes, durante e depois da elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2016 nos Estados Unidos. \u00c9 por isso que ao longo do \u00faltimo ano e meio analisamos detalhadamente a publicidade pol\u00edtica – inclusive nos perguntando: por que n\u00e3o a banimos completamente? Algumas pessoas argumentaram que se livrar desse tipo de an\u00fancio no Facebook era a \u00fanica maneira segura de se proteger contra interfer\u00eancias externas. Mas havia vozes animadas do outro lado – e seus argumentos n\u00e3o eram sobre lucros, uma vez que gerenciar esses an\u00fancios e verificar os anunciantes que est\u00e3o por tr\u00e1s deles custaria caro. O ponto levantado foi que a proibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos no Facebook inclinaria a balan\u00e7a em favor de pol\u00edticos e candidatos com mais recursos financeiros. A publicidade digital \u00e9 tipicamente mais acess\u00edvel do que a de TV ou an\u00fancios na m\u00eddia impressa, oferecendo a candidatos com or\u00e7amentos menores uma maneira mais econ\u00f4mica de alcan\u00e7ar seus eleitores. Da mesma forma, isso tornaria mais dif\u00edcil para os que est\u00e3o concorrendo a um cargo local – e que n\u00e3o podem pagar por grandes compras de m\u00eddia – divulgar suas propostas. E an\u00fancios sobre temas de interesse nacional tamb\u00e9m ajudam a aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre desafios importantes, mobilizando pessoas em v\u00e1rias comunidades para lutar por uma causa comum. Ao concordar que os benef\u00edcios superavam o dano potencial, nos concentramos ent\u00e3o nas diferentes maneiras de evitar que pessoas mal intencionadas abusem de nossos sistemas. A chave aqui ser\u00e1 a transpar\u00eancia. Porque uma transpar\u00eancia maior levar\u00e1 ao aumento da responsabilidade e presta\u00e7\u00e3o de contas pelos anunciantes ao longo do tempo. Acabamos de lan\u00e7ar nos Estados Unidos um recurso que permite \u00e0s pessoas ver quem est\u00e1 exibindo um an\u00fancio pol\u00edtico, quanto dinheiro foi investido nele, o quanto ele foi visto e qual a audi\u00eancia que o an\u00fancio alcan\u00e7ou, como por exemplo, idade, sexo e local das pessoas que formavam o p\u00fablico-alvo da publicidade. Os anunciantes tamb\u00e9m ter\u00e3o que compartilhar quem pagou pelo an\u00fancio. Isso faz parte de um processo de autoriza\u00e7\u00e3o mais amplo, anunciado no ano passado, que nos permite verificar se as pessoas que rodam os an\u00fancios s\u00e3o quem afirmam ser. Auxiliar as pessoas a entender quem est\u00e1 tentando influenciar seu voto ajudar\u00e1 na defesa contra interfer\u00eancia externa e outros abusos. Definindo o que \u00e9 o termo “pol\u00edtico” Para construir esse recurso, precis\u00e1vamos definir o termo “pol\u00edtico”. An\u00fancios que defendem um determinado candidato ou temas de propostas de campanha s\u00e3o claramente pol\u00edticos. No entanto, organiza\u00e7\u00f5es como os comit\u00eas de a\u00e7\u00f5es pol\u00edticas nos EUA – que levantam dinheiro junto a entidades privadas para influenciar elei\u00e7\u00f5es ou legisla\u00e7\u00e3o – tamb\u00e9m tentam atrair os eleitores por meio de an\u00fancios focados em propostas, sem mencionar um candidato. E muitos dos an\u00fancios da russa Internet Research Agency buscavam provocar emo\u00e7\u00f5es sobre quest\u00f5es divisivas, e n\u00e3o sobre a corrida eleitoral em si. Decidimos que nossa defini\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pol\u00edtico deveria incluir an\u00fancios eleitorais e baseados em temas de interesse nacional. Ent\u00e3o a pr\u00f3xima pergunta foi: como dever\u00edamos definir esses \u201ctemas\u201d? Nos EUA, n\u00e3o existem leis ou ag\u00eancias regulat\u00f3rias que listem temas espec\u00edficos sujeitos a regulamenta\u00e7\u00e3o. Mas para ter regras que os nossos revisores possam aplicar, eles precisam de uma lista explicando o que est\u00e1 certo e o que n\u00e3o est\u00e1. Ent\u00e3o, olhamos para o Projeto de Agendas Comparativas (CAP, na sigla em ingl\u00eas). Durante d\u00e9cadas, o CAP tem coletado informa\u00e7\u00f5es sobre processos pol\u00edticos de governos em todo o mundo e usado essas informa\u00e7\u00f5es para desenvolver uma lista de termos comuns ligados \u00e0 pol\u00edtica e temas relacionados. Trabalhando em colabora\u00e7\u00e3o com eles, chegamos a uma lista de 20 temas iniciais. Em seguida, escrevemos uma pol\u00edtica que se aplica a todos os an\u00fancios que tomam uma posi\u00e7\u00e3o sobre um desses temas – por exemplo, aborto, porte de armas, imigra\u00e7\u00e3o ou pol\u00edtica externa – com o objetivo de influenciar o debate p\u00fablico, promover uma proposta de campanha ou eleger um candidato. Veja como isso funciona na pr\u00e1tica. Educa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos temas listados entre os 20 selecionados. Mas nossa pol\u00edtica s\u00f3 deve ser aplicada \u00e0queles an\u00fancios que tentam alcan\u00e7ar um prop\u00f3sito pol\u00edtico, como uma reforma educacional ou uma nova pol\u00edtica de financiamento estudantil, e n\u00e3o an\u00fancios para universidades ou bolsas de estudos. Outros casos s\u00e3o mais sutis. Um an\u00fancio de um advogado de imigra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser classificado como um an\u00fancio pol\u00edtico. Mas se essencialmente o mesmo an\u00fancio for defender a reforma da imigra\u00e7\u00e3o de alguma forma, ele ser\u00e1 considerado pol\u00edtico e estar\u00e1 sujeito \u00e0 nossa pol\u00edtica. Colocando em pr\u00e1tica Para aplicar nossas regras, verificaremos as imagens e os textos do an\u00fancio, al\u00e9m de para quem o conte\u00fado est\u00e1 sendo direcionado. Se o an\u00fancio levar a pessoa para um site externo, tamb\u00e9m verificaremos a p\u00e1gina de destino. A nossa tecnologia tamb\u00e9m pode identificar an\u00fancios eleitorais e impedi-los de serem exibidos se o anunciante n\u00e3o tiver sido autorizado. Al\u00e9m disso, esses sistemas podem identificar alguns an\u00fancios pol\u00edticos sobre temas de interesse nacional e ser\u00e3o aprimorados quanto mais an\u00e1lises de an\u00fancios forem feitas. Nem sempre vamos acertar. Sabemos que n\u00e3o vamos identificar alguns an\u00fancios e, em outros casos, identificaremos alguns que n\u00e3o dever\u00edamos. Continuaremos trabalhando no processo e vamos melhorar conforme avan\u00e7amos. Tamb\u00e9m pedimos \u00e0s pessoas para nos ajudarem a identificar an\u00fancios que possam ser problem\u00e1ticos. Caso voc\u00ea veja um an\u00fancio com conte\u00fado pol\u00edtico sem identifica\u00e7\u00e3o ou algum an\u00fancio que voc\u00ea acredita que n\u00e3o deveria ser permitido, por favor, indique-o para nossa an\u00e1lise. Nossas regras para an\u00fancios pol\u00edticos se desenvolver\u00e3o \u00e0 medida que o debate p\u00fablico mude para novos temas e estamos fazendo uma parceria com a empresa de pesquisa americana YouGov para ajudar a identificar essas mudan\u00e7as. Nos pr\u00f3ximos meses, expandiremos nossos recursos de transpar\u00eancia de an\u00fancios para outros pa\u00edses, e trabalharemos com parceiros internacionais para determinar quais temas incluir em cada pa\u00eds. Decidir o que \u00e9 ou n\u00e3o \u00e9 um tema pol\u00edtico de interesse nacional \u00e9 controverso, e nem todos concordar\u00e3o com a nossa abordagem. Outros continuar\u00e3o argumentando que seria melhor que n\u00e3o tiv\u00e9ssemos esse tipo de an\u00fancio no Facebook. Mas acreditamos em dar voz a campanhas leg\u00edtimas – ao mesmo tempo em que ajudamos a garantir que as pessoas possam descobrir quem est\u00e1 tentando influenciar seu voto e por qu\u00ea. 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Quest\u00f5es complexas: Por que o Facebook simplesmente n\u00e3o bane an\u00fancios pol\u00edticos? | Sobre a Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2018\/05\/questoes-complexas-por-que-o-facebook-simplesmente-nao-bane-anuncios-politicos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Quest\u00f5es complexas: Por que o Facebook simplesmente n\u00e3o bane an\u00fancios pol\u00edticos? | Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Por Katie Harbath, Diretora Global de Engajamento com Pol\u00edticos e Governos, e Steve Satterfield, Diretor de Pol\u00edticas P\u00fablicas Publicidade pol\u00edtica \u00e9 \u00fatil para um prop\u00f3sito importante. Ela ajuda os candidatos a compartilhar seus pontos de vista com o p\u00fablico de maneira mais ampla e pode incentivar as pessoas a se envolverem no processo pol\u00edtico. Mas os an\u00fancios pol\u00edticos tamb\u00e9m podem alimentar o partidarismo ou o medo, bem como manipular e enganar – tudo o que vimos com os an\u00fancios feitos por grupos russos no Facebook antes, durante e depois da elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2016 nos Estados Unidos. \u00c9 por isso que ao longo do \u00faltimo ano e meio analisamos detalhadamente a publicidade pol\u00edtica – inclusive nos perguntando: por que n\u00e3o a banimos completamente? Algumas pessoas argumentaram que se livrar desse tipo de an\u00fancio no Facebook era a \u00fanica maneira segura de se proteger contra interfer\u00eancias externas. Mas havia vozes animadas do outro lado – e seus argumentos n\u00e3o eram sobre lucros, uma vez que gerenciar esses an\u00fancios e verificar os anunciantes que est\u00e3o por tr\u00e1s deles custaria caro. O ponto levantado foi que a proibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos no Facebook inclinaria a balan\u00e7a em favor de pol\u00edticos e candidatos com mais recursos financeiros. A publicidade digital \u00e9 tipicamente mais acess\u00edvel do que a de TV ou an\u00fancios na m\u00eddia impressa, oferecendo a candidatos com or\u00e7amentos menores uma maneira mais econ\u00f4mica de alcan\u00e7ar seus eleitores. Da mesma forma, isso tornaria mais dif\u00edcil para os que est\u00e3o concorrendo a um cargo local – e que n\u00e3o podem pagar por grandes compras de m\u00eddia – divulgar suas propostas. E an\u00fancios sobre temas de interesse nacional tamb\u00e9m ajudam a aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre desafios importantes, mobilizando pessoas em v\u00e1rias comunidades para lutar por uma causa comum. Ao concordar que os benef\u00edcios superavam o dano potencial, nos concentramos ent\u00e3o nas diferentes maneiras de evitar que pessoas mal intencionadas abusem de nossos sistemas. A chave aqui ser\u00e1 a transpar\u00eancia. Porque uma transpar\u00eancia maior levar\u00e1 ao aumento da responsabilidade e presta\u00e7\u00e3o de contas pelos anunciantes ao longo do tempo. Acabamos de lan\u00e7ar nos Estados Unidos um recurso que permite \u00e0s pessoas ver quem est\u00e1 exibindo um an\u00fancio pol\u00edtico, quanto dinheiro foi investido nele, o quanto ele foi visto e qual a audi\u00eancia que o an\u00fancio alcan\u00e7ou, como por exemplo, idade, sexo e local das pessoas que formavam o p\u00fablico-alvo da publicidade. Os anunciantes tamb\u00e9m ter\u00e3o que compartilhar quem pagou pelo an\u00fancio. Isso faz parte de um processo de autoriza\u00e7\u00e3o mais amplo, anunciado no ano passado, que nos permite verificar se as pessoas que rodam os an\u00fancios s\u00e3o quem afirmam ser. Auxiliar as pessoas a entender quem est\u00e1 tentando influenciar seu voto ajudar\u00e1 na defesa contra interfer\u00eancia externa e outros abusos. Definindo o que \u00e9 o termo “pol\u00edtico” Para construir esse recurso, precis\u00e1vamos definir o termo “pol\u00edtico”. An\u00fancios que defendem um determinado candidato ou temas de propostas de campanha s\u00e3o claramente pol\u00edticos. No entanto, organiza\u00e7\u00f5es como os comit\u00eas de a\u00e7\u00f5es pol\u00edticas nos EUA – que levantam dinheiro junto a entidades privadas para influenciar elei\u00e7\u00f5es ou legisla\u00e7\u00e3o – tamb\u00e9m tentam atrair os eleitores por meio de an\u00fancios focados em propostas, sem mencionar um candidato. E muitos dos an\u00fancios da russa Internet Research Agency buscavam provocar emo\u00e7\u00f5es sobre quest\u00f5es divisivas, e n\u00e3o sobre a corrida eleitoral em si. Decidimos que nossa defini\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pol\u00edtico deveria incluir an\u00fancios eleitorais e baseados em temas de interesse nacional. Ent\u00e3o a pr\u00f3xima pergunta foi: como dever\u00edamos definir esses \u201ctemas\u201d? Nos EUA, n\u00e3o existem leis ou ag\u00eancias regulat\u00f3rias que listem temas espec\u00edficos sujeitos a regulamenta\u00e7\u00e3o. Mas para ter regras que os nossos revisores possam aplicar, eles precisam de uma lista explicando o que est\u00e1 certo e o que n\u00e3o est\u00e1. Ent\u00e3o, olhamos para o Projeto de Agendas Comparativas (CAP, na sigla em ingl\u00eas). Durante d\u00e9cadas, o CAP tem coletado informa\u00e7\u00f5es sobre processos pol\u00edticos de governos em todo o mundo e usado essas informa\u00e7\u00f5es para desenvolver uma lista de termos comuns ligados \u00e0 pol\u00edtica e temas relacionados. Trabalhando em colabora\u00e7\u00e3o com eles, chegamos a uma lista de 20 temas iniciais. Em seguida, escrevemos uma pol\u00edtica que se aplica a todos os an\u00fancios que tomam uma posi\u00e7\u00e3o sobre um desses temas – por exemplo, aborto, porte de armas, imigra\u00e7\u00e3o ou pol\u00edtica externa – com o objetivo de influenciar o debate p\u00fablico, promover uma proposta de campanha ou eleger um candidato. Veja como isso funciona na pr\u00e1tica. Educa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos temas listados entre os 20 selecionados. Mas nossa pol\u00edtica s\u00f3 deve ser aplicada \u00e0queles an\u00fancios que tentam alcan\u00e7ar um prop\u00f3sito pol\u00edtico, como uma reforma educacional ou uma nova pol\u00edtica de financiamento estudantil, e n\u00e3o an\u00fancios para universidades ou bolsas de estudos. Outros casos s\u00e3o mais sutis. Um an\u00fancio de um advogado de imigra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser classificado como um an\u00fancio pol\u00edtico. Mas se essencialmente o mesmo an\u00fancio for defender a reforma da imigra\u00e7\u00e3o de alguma forma, ele ser\u00e1 considerado pol\u00edtico e estar\u00e1 sujeito \u00e0 nossa pol\u00edtica. Colocando em pr\u00e1tica Para aplicar nossas regras, verificaremos as imagens e os textos do an\u00fancio, al\u00e9m de para quem o conte\u00fado est\u00e1 sendo direcionado. Se o an\u00fancio levar a pessoa para um site externo, tamb\u00e9m verificaremos a p\u00e1gina de destino. A nossa tecnologia tamb\u00e9m pode identificar an\u00fancios eleitorais e impedi-los de serem exibidos se o anunciante n\u00e3o tiver sido autorizado. Al\u00e9m disso, esses sistemas podem identificar alguns an\u00fancios pol\u00edticos sobre temas de interesse nacional e ser\u00e3o aprimorados quanto mais an\u00e1lises de an\u00fancios forem feitas. Nem sempre vamos acertar. Sabemos que n\u00e3o vamos identificar alguns an\u00fancios e, em outros casos, identificaremos alguns que n\u00e3o dever\u00edamos. Continuaremos trabalhando no processo e vamos melhorar conforme avan\u00e7amos. Tamb\u00e9m pedimos \u00e0s pessoas para nos ajudarem a identificar an\u00fancios que possam ser problem\u00e1ticos. Caso voc\u00ea veja um an\u00fancio com conte\u00fado pol\u00edtico sem identifica\u00e7\u00e3o ou algum an\u00fancio que voc\u00ea acredita que n\u00e3o deveria ser permitido, por favor, indique-o para nossa an\u00e1lise. Nossas regras para an\u00fancios pol\u00edticos se desenvolver\u00e3o \u00e0 medida que o debate p\u00fablico mude para novos temas e estamos fazendo uma parceria com a empresa de pesquisa americana YouGov para ajudar a identificar essas mudan\u00e7as. Nos pr\u00f3ximos meses, expandiremos nossos recursos de transpar\u00eancia de an\u00fancios para outros pa\u00edses, e trabalharemos com parceiros internacionais para determinar quais temas incluir em cada pa\u00eds. Decidir o que \u00e9 ou n\u00e3o \u00e9 um tema pol\u00edtico de interesse nacional \u00e9 controverso, e nem todos concordar\u00e3o com a nossa abordagem. Outros continuar\u00e3o argumentando que seria melhor que n\u00e3o tiv\u00e9ssemos esse tipo de an\u00fancio no Facebook. Mas acreditamos em dar voz a campanhas leg\u00edtimas – ao mesmo tempo em que ajudamos a garantir que as pessoas possam descobrir quem est\u00e1 tentando influenciar seu voto e por qu\u00ea. 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Ela ajuda os candidatos a compartilhar seus pontos de vista com o p\u00fablico de maneira mais ampla e pode incentivar as pessoas a se envolverem no processo pol\u00edtico. Mas os an\u00fancios pol\u00edticos tamb\u00e9m podem alimentar o partidarismo ou o medo, bem como manipular e enganar – tudo o que vimos com os an\u00fancios feitos por grupos russos no Facebook antes, durante e depois da elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2016 nos Estados Unidos. \u00c9 por isso que ao longo do \u00faltimo ano e meio analisamos detalhadamente a publicidade pol\u00edtica – inclusive nos perguntando: por que n\u00e3o a banimos completamente? Algumas pessoas argumentaram que se livrar desse tipo de an\u00fancio no Facebook era a \u00fanica maneira segura de se proteger contra interfer\u00eancias externas. Mas havia vozes animadas do outro lado – e seus argumentos n\u00e3o eram sobre lucros, uma vez que gerenciar esses an\u00fancios e verificar os anunciantes que est\u00e3o por tr\u00e1s deles custaria caro. O ponto levantado foi que a proibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos no Facebook inclinaria a balan\u00e7a em favor de pol\u00edticos e candidatos com mais recursos financeiros. A publicidade digital \u00e9 tipicamente mais acess\u00edvel do que a de TV ou an\u00fancios na m\u00eddia impressa, oferecendo a candidatos com or\u00e7amentos menores uma maneira mais econ\u00f4mica de alcan\u00e7ar seus eleitores. Da mesma forma, isso tornaria mais dif\u00edcil para os que est\u00e3o concorrendo a um cargo local – e que n\u00e3o podem pagar por grandes compras de m\u00eddia – divulgar suas propostas. E an\u00fancios sobre temas de interesse nacional tamb\u00e9m ajudam a aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre desafios importantes, mobilizando pessoas em v\u00e1rias comunidades para lutar por uma causa comum. Ao concordar que os benef\u00edcios superavam o dano potencial, nos concentramos ent\u00e3o nas diferentes maneiras de evitar que pessoas mal intencionadas abusem de nossos sistemas. A chave aqui ser\u00e1 a transpar\u00eancia. Porque uma transpar\u00eancia maior levar\u00e1 ao aumento da responsabilidade e presta\u00e7\u00e3o de contas pelos anunciantes ao longo do tempo. Acabamos de lan\u00e7ar nos Estados Unidos um recurso que permite \u00e0s pessoas ver quem est\u00e1 exibindo um an\u00fancio pol\u00edtico, quanto dinheiro foi investido nele, o quanto ele foi visto e qual a audi\u00eancia que o an\u00fancio alcan\u00e7ou, como por exemplo, idade, sexo e local das pessoas que formavam o p\u00fablico-alvo da publicidade. Os anunciantes tamb\u00e9m ter\u00e3o que compartilhar quem pagou pelo an\u00fancio. Isso faz parte de um processo de autoriza\u00e7\u00e3o mais amplo, anunciado no ano passado, que nos permite verificar se as pessoas que rodam os an\u00fancios s\u00e3o quem afirmam ser. Auxiliar as pessoas a entender quem est\u00e1 tentando influenciar seu voto ajudar\u00e1 na defesa contra interfer\u00eancia externa e outros abusos. Definindo o que \u00e9 o termo “pol\u00edtico” Para construir esse recurso, precis\u00e1vamos definir o termo “pol\u00edtico”. An\u00fancios que defendem um determinado candidato ou temas de propostas de campanha s\u00e3o claramente pol\u00edticos. No entanto, organiza\u00e7\u00f5es como os comit\u00eas de a\u00e7\u00f5es pol\u00edticas nos EUA – que levantam dinheiro junto a entidades privadas para influenciar elei\u00e7\u00f5es ou legisla\u00e7\u00e3o – tamb\u00e9m tentam atrair os eleitores por meio de an\u00fancios focados em propostas, sem mencionar um candidato. E muitos dos an\u00fancios da russa Internet Research Agency buscavam provocar emo\u00e7\u00f5es sobre quest\u00f5es divisivas, e n\u00e3o sobre a corrida eleitoral em si. Decidimos que nossa defini\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pol\u00edtico deveria incluir an\u00fancios eleitorais e baseados em temas de interesse nacional. Ent\u00e3o a pr\u00f3xima pergunta foi: como dever\u00edamos definir esses \u201ctemas\u201d? Nos EUA, n\u00e3o existem leis ou ag\u00eancias regulat\u00f3rias que listem temas espec\u00edficos sujeitos a regulamenta\u00e7\u00e3o. Mas para ter regras que os nossos revisores possam aplicar, eles precisam de uma lista explicando o que est\u00e1 certo e o que n\u00e3o est\u00e1. Ent\u00e3o, olhamos para o Projeto de Agendas Comparativas (CAP, na sigla em ingl\u00eas). Durante d\u00e9cadas, o CAP tem coletado informa\u00e7\u00f5es sobre processos pol\u00edticos de governos em todo o mundo e usado essas informa\u00e7\u00f5es para desenvolver uma lista de termos comuns ligados \u00e0 pol\u00edtica e temas relacionados. Trabalhando em colabora\u00e7\u00e3o com eles, chegamos a uma lista de 20 temas iniciais. Em seguida, escrevemos uma pol\u00edtica que se aplica a todos os an\u00fancios que tomam uma posi\u00e7\u00e3o sobre um desses temas – por exemplo, aborto, porte de armas, imigra\u00e7\u00e3o ou pol\u00edtica externa – com o objetivo de influenciar o debate p\u00fablico, promover uma proposta de campanha ou eleger um candidato. Veja como isso funciona na pr\u00e1tica. Educa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos temas listados entre os 20 selecionados. Mas nossa pol\u00edtica s\u00f3 deve ser aplicada \u00e0queles an\u00fancios que tentam alcan\u00e7ar um prop\u00f3sito pol\u00edtico, como uma reforma educacional ou uma nova pol\u00edtica de financiamento estudantil, e n\u00e3o an\u00fancios para universidades ou bolsas de estudos. Outros casos s\u00e3o mais sutis. Um an\u00fancio de um advogado de imigra\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser classificado como um an\u00fancio pol\u00edtico. Mas se essencialmente o mesmo an\u00fancio for defender a reforma da imigra\u00e7\u00e3o de alguma forma, ele ser\u00e1 considerado pol\u00edtico e estar\u00e1 sujeito \u00e0 nossa pol\u00edtica. Colocando em pr\u00e1tica Para aplicar nossas regras, verificaremos as imagens e os textos do an\u00fancio, al\u00e9m de para quem o conte\u00fado est\u00e1 sendo direcionado. Se o an\u00fancio levar a pessoa para um site externo, tamb\u00e9m verificaremos a p\u00e1gina de destino. A nossa tecnologia tamb\u00e9m pode identificar an\u00fancios eleitorais e impedi-los de serem exibidos se o anunciante n\u00e3o tiver sido autorizado. Al\u00e9m disso, esses sistemas podem identificar alguns an\u00fancios pol\u00edticos sobre temas de interesse nacional e ser\u00e3o aprimorados quanto mais an\u00e1lises de an\u00fancios forem feitas. Nem sempre vamos acertar. Sabemos que n\u00e3o vamos identificar alguns an\u00fancios e, em outros casos, identificaremos alguns que n\u00e3o dever\u00edamos. Continuaremos trabalhando no processo e vamos melhorar conforme avan\u00e7amos. Tamb\u00e9m pedimos \u00e0s pessoas para nos ajudarem a identificar an\u00fancios que possam ser problem\u00e1ticos. Caso voc\u00ea veja um an\u00fancio com conte\u00fado pol\u00edtico sem identifica\u00e7\u00e3o ou algum an\u00fancio que voc\u00ea acredita que n\u00e3o deveria ser permitido, por favor, indique-o para nossa an\u00e1lise. Nossas regras para an\u00fancios pol\u00edticos se desenvolver\u00e3o \u00e0 medida que o debate p\u00fablico mude para novos temas e estamos fazendo uma parceria com a empresa de pesquisa americana YouGov para ajudar a identificar essas mudan\u00e7as. Nos pr\u00f3ximos meses, expandiremos nossos recursos de transpar\u00eancia de an\u00fancios para outros pa\u00edses, e trabalharemos com parceiros internacionais para determinar quais temas incluir em cada pa\u00eds. Decidir o que \u00e9 ou n\u00e3o \u00e9 um tema pol\u00edtico de interesse nacional \u00e9 controverso, e nem todos concordar\u00e3o com a nossa abordagem. Outros continuar\u00e3o argumentando que seria melhor que n\u00e3o tiv\u00e9ssemos esse tipo de an\u00fancio no Facebook. Mas acreditamos em dar voz a campanhas leg\u00edtimas – ao mesmo tempo em que ajudamos a garantir que as pessoas possam descobrir quem est\u00e1 tentando influenciar seu voto e por qu\u00ea. 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