{"id":27299,"date":"2026-06-23T10:08:28","date_gmt":"2026-06-23T13:08:28","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=27299"},"modified":"2026-06-23T10:09:31","modified_gmt":"2026-06-23T13:09:31","slug":"cannes-lions-2026-novas-ferramentas-criativas-e-de-criadores-para-todos-os-profissionais-de-marketing-cruzarem-a-fronteira-da-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2026\/06\/cannes-lions-2026-novas-ferramentas-criativas-e-de-criadores-para-todos-os-profissionais-de-marketing-cruzarem-a-fronteira-da-ia\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2026: Novas ferramentas criativas e de criadores para todos os profissionais de marketing cruzarem a fronteira da IA"},"content":{"rendered":"\r\n

Destaques\u00a0<\/strong><\/p>\r\n

\u25cf Criativos de ponta a ponta desbloqueados<\/strong>: estamos fornecendo a todos os profissionais de marketing, e n\u00e3o apenas aos compradores t\u00e9cnicos de m\u00eddia, a capacidade de criar, testar e lan\u00e7ar an\u00fancios que reflitam as diretrizes de suas marcas e os fluxos de trabalho das ag\u00eancias.<\/p>\r\n

\u25cf Unifica\u00e7\u00e3o de ferramentas para criadores<\/strong>: estamos unificando nossas ferramentas de marketing de criadores em um \u00fanico hub, trazendo os creators do Facebook para o Creator Marketplace e facilitando a transforma\u00e7\u00e3o de conte\u00fados com marca\u00e7\u00f5es de produtos em Partnership Ads (An\u00fancios de Parceria).<\/p>\r\n

\u25cf Novas experi\u00eancias de IA<\/strong>: estamos oferecendo aos profissionais de marketing novas maneiras de alcan\u00e7ar clientes por meio da IA, incluindo novos recursos do Meta Business Agent (Agente de Neg\u00f3cios da Meta).<\/p>\r\n

A IA \u00e9 uma tecnologia de fronteira<\/a><\/span>: voc\u00ea testa os produtos e eles parecem n\u00e3o atingir o n\u00edvel esperado \u2014 at\u00e9 que, de repente, atingem. Quando a capacidade tecnol\u00f3gica se transforma em utilidade cotidiana, a sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 de algo repentino, at\u00e9 mesmo transformador, embora estivesse sendo constru\u00edda o tempo todo.<\/p>\r\n

A IA vem cruzando fronteiras em nosso sistema de an\u00fancios h\u00e1 anos: no ranqueamento, na entrega e na forma como modelamos os resultados. E os profissionais de marketing e ag\u00eancias est\u00e3o colhendo os frutos. Uma nova an\u00e1lise de mais de 1 milh\u00e3o de campanhas publicit\u00e1rias revelou que, em m\u00e9dia, cada d\u00f3lar gasto por um anunciante na Meta gera US$ 4,13 em receita, um aumento de 25% desde 2022.\u00b9<\/p>\r\n

Agora, a IA est\u00e1 cruzando a fronteira dos criativos de an\u00fancios, permitindo que os profissionais de marketing gerem mais criativos mais rapidamente, liberando os profissionais de cria\u00e7\u00e3o para focarem no storytelling e no design de m\u00e1ximo impacto.<\/p>\r\n

No Cannes Lions 2026, estamos anunciando novas atualiza\u00e7\u00f5es para ajudar cada profissional de marketing a aproveitar essa oportunidade: uma solu\u00e7\u00e3o criativa de ponta a ponta que torna a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios baseada em IA acess\u00edvel a todos, ferramentas unificadas de parceria com criadores que transformam conte\u00fado aut\u00eantico em an\u00fancios de alto desempenho, e experi\u00eancias baseadas em IA que conectam voc\u00ea diretamente aos seus clientes.\u00a0<\/p>\r\n

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Novas ferramentas de IA para alcan\u00e7ar clientes com velocidade criativa<\/strong><\/span><\/p>\r\n

Hoje, estamos anunciando uma nova solu\u00e7\u00e3o criativa de ponta a ponta, com ferramentas de gera\u00e7\u00e3o de criativos que compreendem a identidade da marca, para que qualquer profissional de marketing possa produzir an\u00fancios melhores e mais r\u00e1pidos.\u00a0<\/p>\r\n

\u25cf Um espa\u00e7o dedicado para navegar pela estrat\u00e9gia e otimiza\u00e7\u00e3o criativa<\/strong>: descubra quais an\u00fancios est\u00e3o performando melhor, gere novos com base no que funciona para o seu neg\u00f3cio e teste-os \u2014 para que sua pr\u00f3xima decis\u00e3o criativa seja respaldada por desempenho real, e n\u00e3o por adivinha\u00e7\u00e3o. Sendo um espa\u00e7o compartilhado para equipes de cria\u00e7\u00e3o e de m\u00eddia, essa solu\u00e7\u00e3o traduz os insights de campanha em decis\u00f5es criativas em tempo real, fechando o ciclo entre o que est\u00e1 performando e o que vem a seguir. Atualmente, estamos testando esses novos recursos, com planos de expandi-los de forma mais ampla nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\r\n

\u25cf Mem\u00f3ria de marca (Brand Memory)<\/strong>: Um \u00f3timo criativo de an\u00fancio come\u00e7a sabendo o que a sua marca representa. Esta nova solu\u00e7\u00e3o criativa aprender\u00e1 sobre a identidade e o tom de uma marca a partir de seus an\u00fancios existentes e aplicar\u00e1 esses aprendizados aos recursos de gera\u00e7\u00e3o de criativos da ferramenta. Os profissionais de marketing podem refinar sua mem\u00f3ria de marca definindo a ess\u00eancia da sua marca, permitindo escalar a produ\u00e7\u00e3o criativa sem sacrificar a consist\u00eancia.\u00a0<\/p>\r\n

\u25cf Pronta para ag\u00eancias desde o in\u00edcio<\/strong>: as ag\u00eancias s\u00e3o parceiras cr\u00edticas que precisam de uma IA que se adapte \u00e0 forma como elas j\u00e1 trabalham, e n\u00e3o de mais uma ferramenta isolada. \u00c9 por isso que estamos desenvolvendo integra\u00e7\u00f5es com ag\u00eancias desde o primeiro dia. Para come\u00e7ar, estamos colaborando com a WPP para trazer essa experi\u00eancia para dentro do WPP Open, permitindo que as ag\u00eancias diagnostiquem, gerem e escalem criativos de alto desempenho para seus clientes sem alterar seus processos internos.<\/p>\r\n

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Tamb\u00e9m estamos introduzindo novas atualiza\u00e7\u00f5es de IA generativa para recursos que os profissionais de marketing j\u00e1 utilizam no Gerenciador de An\u00fancios, incluindo:\u00a0<\/p>\r\n

\u25cf Ferramentas aprimoradas de gera\u00e7\u00e3o de texto<\/strong>: estamos expandindo a gera\u00e7\u00e3o de texto no Gerenciador de An\u00fancios para al\u00e9m dos t\u00edtulos e textos principais, incluindo agora textos que aparecem diretamente na imagem do criativo. Utilizando o hist\u00f3rico de desempenho dos an\u00fancios e nossa compreens\u00e3o do seu neg\u00f3cio, a nova experi\u00eancia ajuda os profissionais de marketing a explorar mais \u00e2ngulos de mensagens e criar varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios mais diversas.<\/p>\r\n

\u25cf Tradu\u00e7\u00f5es de idiomas<\/strong>: profissionais de marketing que criam para clientes globais precisam de criativos de an\u00fancios que funcionem tamb\u00e9m em m\u00faltiplos mercados. Para ajud\u00e1-los a alcan\u00e7ar seus clientes em mais idiomas, estamos adicionando o portugu\u00eas, franc\u00eas, alem\u00e3o, italiano e indon\u00e9sio para textos em imagens\/m\u00eddias; e adicionando o portugu\u00eas, h\u00edndi, \u00e1rabe, alem\u00e3o, franc\u00eas, chin\u00eas, italiano, indon\u00e9sio, polon\u00eas, holand\u00eas e turco para narra\u00e7\u00f5es em v\u00eddeo.<\/p>\r\n

\u25cf Fluxo de aprova\u00e7\u00e3o criativa<\/strong>: tamb\u00e9m estamos testando um fluxo integrado de aprova\u00e7\u00e3o criativa, para permitir que os anunciantes recebam feedbacks e alinhamentos sobre modifica\u00e7\u00f5es nos criativos de forma mais \u00e1gil e integrada.<\/p>\r\n

Das parcerias com criadores \u00e0 performance paga, tudo em um s\u00f3 lugar<\/strong><\/span><\/p>\r\n

Um criativo melhor \u00e9 apenas parte da equa\u00e7\u00e3o. Entregar o an\u00fancio certo para a pessoa certa, no momento certo, tamb\u00e9m depende de qual conte\u00fado performa melhor \u2014 e, cada vez mais, esse conte\u00fado vem das pessoas em quem os consumidores j\u00e1 confiam: os criadores de conte\u00fado.<\/p>\r\n

\u25cf Unificando ambientes em um hub central de marketing de criadores<\/strong>: estamos unindo nossos dois ambientes de marketing de criadores \u2014 o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub \u2014 em uma \u00fanica plataforma chamada “Meta Creator Marketing Hub”, que ser\u00e1 lan\u00e7ada ainda este ano. Este novo destino \u00fanico facilitar\u00e1 para os profissionais de marketing irem desde a descoberta de criadores at\u00e9 a localiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relacionados \u00e0 sua marca, ativando-os como um an\u00fancio de parceria (partnership ad).<\/p>\r\n

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\u25cf Trazendo criadores do Facebook para o Creator Marketplace<\/strong>: com mais de 5 milh\u00f5es de criadores do Instagram j\u00e1 dispon\u00edveis para descoberta no Creator Marketplace, estamos agora expandindo a ferramenta para incluir os criadores do Facebook. Pela primeira vez, as empresas podem descobrir e se conectar com criadores tanto no Instagram quanto no Facebook em um \u00fanico destino, tornando mais f\u00e1cil encontrar parceiros com previs\u00e3o de gerar fortes resultados em campanhas de partnership ads na plataforma da Meta.<\/p>\r\n

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\u25cf Aprimorando a descoberta de conte\u00fado de criadores no Partnership Ads Hub<\/strong>: Tamb\u00e9m estamos facilitando para as empresas encontrarem novos conte\u00fados de criadores que estejam prontos para virar um an\u00fancio:<\/p>\r\n