{"id":27047,"date":"2026-03-26T15:55:11","date_gmt":"2026-03-26T18:55:11","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=27047"},"modified":"2026-03-26T15:55:11","modified_gmt":"2026-03-26T18:55:11","slug":"da-cultura-aos-negocios-como-a-ia-esta-impulsionando-conexoes-personalizadas-e-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2026\/03\/da-cultura-aos-negocios-como-a-ia-esta-impulsionando-conexoes-personalizadas-e-crescimento\/","title":{"rendered":"Da cultura aos neg\u00f3cios: como a IA est\u00e1 impulsionando conex\u00f5es personalizadas e crescimento"},"content":{"rendered":"\r\n<div>\r\n<div>\r\n<p dir=\"ltr\">Esta semana, a ind\u00fastria publicit\u00e1ria se reuniu no\u00a0Shoptalk\u00a0e no\u00a0IAB Newfronts\u00a0para explorar o futuro do e-commerce e da publicidade. Embora esses eventos foquem em diferentes partes da jornada do cliente, eles enfatizam um desafio compartilhado por todos os profissionais de marketing: capturar a aten\u00e7\u00e3o e transform\u00e1-la em a\u00e7\u00e3o significativa est\u00e1 mais dif\u00edcil do que nunca. Dados mostram que o tempo de aten\u00e7\u00e3o encolheu 69% em vinte anos, mas o c\u00e9rebro humano agora registra um an\u00fancio em menos de meio segundo.\u00b9 Isso significa que as marcas que aparecem no momento certo, com a mensagem certa, t\u00eam mais oportunidades do que nunca.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Na Meta, estamos construindo um ecossistema de ferramentas impulsionadas por IA que oferece \u00e0s empresas novas maneiras de criar experi\u00eancias personalizadas e impulsionar o crescimento. No in\u00edcio desta semana, no Shoptalk, apresentamos novas formas de guiar as pessoas da descoberta \u00e0 compra. Hoje, no IAB Newfronts, estamos expandindo essa base com novas maneiras de se conectar por meio de narrativas que pare\u00e7am personalizadas, gerem a\u00e7\u00e3o e coloquem sua marca no centro da cultura.<\/p>\r\n<ul>\r\n<li dir=\"ltr\">\r\n<p dir=\"ltr\" role=\"presentation\"><strong>Esteja no centro da cultura<\/strong>: As marcas querem fazer parte dos grandes momentos culturais, mas a velocidade atual da cultura pode dificultar a presen\u00e7a em tempo real. Estamos expandindo os Reels trending ads com novas sele\u00e7\u00f5es de conte\u00fado para eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e mais.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li dir=\"ltr\">\r\n<p dir=\"ltr\" role=\"presentation\"><strong>Parcerias com quem move a cultura<\/strong>: Encontrar a voz do criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser demorado. Ferramentas aprimoradas no Marketplace de Criadores do Instagram (Instagram Creators Marketplace) e um Hub de An\u00fancios de Parceria (Partnership Ads Hub)\u00a0 redesenhado facilitam a gest\u00e3o e a transforma\u00e7\u00e3o de posts org\u00e2nicos em campanhas pagas.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li dir=\"ltr\">\r\n<p dir=\"ltr\" role=\"presentation\"><strong>Impulsione a performance com criatividade e v\u00eddeos diversificados<\/strong>: Produzir varia\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo suficientes para diferentes p\u00fablicos e idiomas \u00e9 um desafio. Por isso, estamos explorando IA generativa avan\u00e7ada para v\u00eddeos e tradu\u00e7\u00e3o, incluindo dublagem e v\u00eddeos estilo UGC com avatares.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<li dir=\"ltr\">\r\n<p dir=\"ltr\" role=\"presentation\"><strong>Transforme seus produtos em hist\u00f3rias<\/strong>: Estamos testando ferramentas que criam automaticamente v\u00eddeos imersivos de produtos a partir do cat\u00e1logo do anunciante.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p dir=\"ltr\"><strong>Esteja no centro da cultura<\/strong><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Capturar a aten\u00e7\u00e3o hoje exige aparecer nos momentos que importam para seus clientes. Mas acompanhar tend\u00eancias em tempo real \u00e9 dif\u00edcil. No momento em que uma equipe identifica uma tend\u00eancia e aprova o criativo, o momento j\u00e1 pode ter passado.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Mas as pessoas n\u00e3o est\u00e3o esperando. Elas j\u00e1 est\u00e3o conversando por meio de Reels. De\u00a0<a href=\"https:\/\/people.com\/2026-is-new-2016-trend-explained-11885444\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">flashbacks de 2016<\/a>\u00a0a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reels\/DHWq8zrySC9\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">memes de Jon Hamm<\/a>, o Reels se tornou o lugar onde a cultura nasce primeiro. No Facebook, o tempo dedicado a v\u00eddeo no 4\u00ba trimestre nos EUA continuou a crescer na casa dos dois d\u00edgitos ano a ano\u00b2; e no Instagram, 85% do conte\u00fado compartilhado em mensagens agora \u00e9 Reels\u00b3.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Estamos facilitando que marcas participem desses momentos de alta aten\u00e7\u00e3o e chamem a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia quando isso mais importa.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>Apresentando Novos Conte\u00fados e Categorias para Reels Trending Ads<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Estamos expandindo o invent\u00e1rio de Reels trending ads para incluir sele\u00e7\u00f5es limitadas de conte\u00fado para momentos culturais importantes, como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e muito mais. Al\u00e9m disso, estamos adicionando novas categorias de conte\u00fado em alta, incluindo TV e Filmes, Viagens, Neg\u00f3cios, Finan\u00e7as e Investimentos, oferecendo mais oportunidades para que os anunciantes posicionem suas marcas ao lado dos Reels culturalmente mais relevantes quando as pessoas est\u00e3o mais engajadas. Em uma an\u00e1lise da Meta de 59 estudos, os Reels trending ads resultaram em um aumento incremental de 6,6 pontos percentuais na Reten\u00e7\u00e3o do An\u00fancio (Ad Recall) acima da m\u00eddia simult\u00e2nea, em compara\u00e7\u00e3o com grupos de controle sem exposi\u00e7\u00e3o a esses an\u00fancios.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-27060\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/03\/Reels-Trending-Ads_1x1.gif?w=960&#038;resize=960%2C960\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"960\" \/><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Tamb\u00e9m estamos iniciando um teste alfa limitado para uma nova op\u00e7\u00e3o de\u00a0reserve buying\u00a0projetada para os momentos que mais importam, ajudando os anunciantes a ganhar audi\u00eancia (share of audience)\u00a0durante um per\u00edodo curto de at\u00e9 24 horas. Criada para capturar o aumento no engajamento em nossos aplicativos durante eventos de grande import\u00e2ncia, como momentos culturais, picos sazonais e lan\u00e7amentos de produtos, essa solu\u00e7\u00e3o ajuda as marcas a aparecerem em grande escala quando a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel mais alto.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><strong>Conecte-se com os criadores que movem a cultura<\/strong><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Os criadores trazem uma mistura poderosa de criatividade e credibilidade que \u00e9 fundamental para a forma como as pessoas se engajam em nossos aplicativos. No entanto, encontrar o criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser um processo complexo \u2013 desde a avalia\u00e7\u00e3o de afinidade at\u00e9 a negocia\u00e7\u00e3o de parcerias e a mensura\u00e7\u00e3o de resultados em diferentes plataformas.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Ao longo dos anos, investimos em diversas maneiras de tornar a Meta o lugar onde criadores e empresas se conectam, criam e constroem comunidades juntos. Hoje, a Meta lidera a categoria quando o assunto \u00e9 viabilizar conex\u00f5es com criadores: 27% dos consumidores afirmam que os produtos da Meta oferecem a melhor experi\u00eancia de conex\u00e3o com criadores, em compara\u00e7\u00e3o com 12% que apontam o YouTube ou o TikTok, respectivamente\u2074. Al\u00e9m disso, em 2025, o Facebook pagou quase US$ 3 bilh\u00f5es a criadores de conte\u00fado por meio de nossos programas de monetiza\u00e7\u00e3o \u2014 um aumento de 35% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e o maior total anual da hist\u00f3ria\u2075.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Hoje, estamos facilitando que as empresas descubram, avaliem e ativem os criadores e conte\u00fados ideais \u2013 transformando parcerias em resultados de campanha.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>Recursos expandidos no marketplace de criadores de conte\u00fado<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Com mais de 1,5 milh\u00e3o de criadores dispon\u00edveis para descoberta\u2076, o marketplace de criadores do Instagram \u00e9 o melhor lugar para as empresas descobrirem e avaliarem criadores de conte\u00fado para campanhas de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/342728904797642\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00fancios de parceria<\/a>\u00a0(partnership ads). No in\u00edcio deste ano, lan\u00e7amos o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/new-ai-powered-tools-to-scale-creator-and-brand-partnerships?fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAc3J0YwZhcHBfaWQMMjU2MjgxMDQwNTU4AAGnJhM_spa4VQkTvgLd8izSdz9sZDFD-4VYHnAsYLq_HGBT5XP6yXojAjCQI8g_aem_VbRHPnbWjbxa3iywjmufEQ&amp;utm_content=link_in_bio&amp;utm_medium=social&amp;utm_source=ig\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketplace de criadores para todos os anunciantes globalmente<\/a>.\u2077<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Agora, estamos apresentando a filtragem aprimorada de p\u00fablico-alvo, uma integra\u00e7\u00e3o com os p\u00fablicos personalizados no Gerenciador de An\u00fancios que torna mais f\u00e1cil do que nunca para as empresas identificarem rapidamente criadores que tenham afinidade com seus objetivos e probabilidade de gerar um bom desempenho em suas campanhas de an\u00fancios de parceria. Adicionar an\u00fancios de parceria a campanhas convencionais entrega, em m\u00e9dia, CPAs 19% menores, taxas de clique (CTR) 13% mais altas e um aumento m\u00e9dio de marca (brand lift) 71% superior\u2078.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-27059\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/03\/Creator-Marketplace-Target-Audience-Search.gif?w=960&#038;resize=960%2C597\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"597\" \/><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>Facebook impulsiona a performance<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">O Facebook Collabs agora est\u00e1 dispon\u00edvel no Hub de An\u00fancios de Parceria e, em breve, ser\u00e1 adicionado aos tipos de conte\u00fado recomendados de criadores. Isso oferece aos anunciantes mais oportunidades para expandir a diversidade de seus criativos de an\u00fancios de parceria e aproveitar a ampla comunidade de criadores do Facebook. Veicular an\u00fancios de parceria de topo de funil (visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, engajamento com a publica\u00e7\u00e3o, reconhecimento da marca) tanto no Facebook quanto no Instagram gera, em m\u00e9dia, 18% mais convers\u00f5es e um custo por convers\u00e3o 5% menor, em compara\u00e7\u00e3o com a veicula\u00e7\u00e3o apenas no Instagram\u2079.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>Hub de an\u00fancios de parceria redesenhado<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Estamos apresentando um Hub de An\u00fancios de Parceria redesenhado no Gerenciador de An\u00fancios, facilitando para as empresas a descoberta de conte\u00fados existentes de criadores recomendados para suas campanhas. A partir do pr\u00f3ximo m\u00eas, as empresas ter\u00e3o mais formas de filtrar, pesquisar e organizar o conte\u00fado dentro do hub. Tamb\u00e9m come\u00e7aremos a oferecer mais op\u00e7\u00f5es de recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, oferecendo \u00e0s empresas mais material para descoberta e novos criadores com quem trabalhar.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><strong>Impulsione a performance com diversidade criativa<\/strong><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">As pessoas est\u00e3o passando mais tempo assistindo a v\u00eddeos do que nunca \u2014 nos EUA, o tempo de visualiza\u00e7\u00e3o do Reels no 4\u00ba trimestre cresceu mais de 30% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior\u00b9\u2070. Campanhas com criativos diversificados, incluindo Reels, t\u00eam melhor desempenho ao oferecer ao nosso sistema de an\u00fancios mais elementos para testar, aprender e personalizar entre diferentes p\u00fablicos\u00b9\u00b9. No entanto, produzir varia\u00e7\u00f5es suficientes para diversos formatos, idiomas e audi\u00eancias pode ser uma sobrecarga crescente para as equipes criativas.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Para ajudar marcas e ag\u00eancias a potencializarem sua abordagem de conjunto criativo diversificado sem um aumento proporcional de esfor\u00e7o, estamos expandindo nossa su\u00edte de recursos de tradu\u00e7\u00e3o e v\u00eddeo com IA generativa do\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/297506218282224?id=649869995454285\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Advantage+ creative<\/a>:<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>V\u00eddeos estilo UGC com avatares<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Estamos come\u00e7ando a explorar a capacidade de criar v\u00eddeos no estilo UGC (conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio) com avatares e dublagens, al\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o no estilo est\u00fadio que apresentamos no ano passado. Nosso objetivo com este recurso \u00e9 facilitar a produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo com narrativas atrativas para diversas necessidades de campanha \u2014 desde a escala de conte\u00fado para mercados locais at\u00e9 a representa\u00e7\u00e3o de produtos exclusivos \u2014 oferecendo flexibilidade para marcas de todos os tamanhos e objetivos.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>Locu\u00e7\u00e3o para v\u00eddeo e imagem<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Estamos testando novas maneiras para que os anunciantes aprimorem seus v\u00eddeos e imagens \u2014 sejam eles novos ou existentes \u2014 com a capacidade de adicionar locu\u00e7\u00f5es geradas por IA. Isso oferece um contexto adicional que facilita a compreens\u00e3o r\u00e1pida de um an\u00fancio.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-27058\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/03\/GenAI-video-avatar-voiceover.gif?w=960&#038;resize=960%2C960\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"960\" \/><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>Fale a l\u00edngua dos seus clientes, sem esfor\u00e7o<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Os recursos de tradu\u00e7\u00e3o de locu\u00e7\u00e3o por IA generativa agora est\u00e3o dispon\u00edveis para mais anunciantes, e estamos introduzindo tradu\u00e7\u00f5es para textos em sobreposi\u00e7\u00f5es de imagens\u00b9\u00b2. Um novo fluxo simplificado no Gerenciador de An\u00fancios permite que os anunciantes traduzam todos os elementos de seu criativo em uma \u00fanica etapa, facilitando para as empresas a conex\u00e3o com as pessoas em seu idioma preferido.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-27057\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/03\/Translate-Voiceover_1x1.gif?w=960&#038;resize=960%2C960\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"960\" \/><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Essas melhorias baseiam-se no sucesso inicial da\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/advertising-week-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo<\/a>\u00a0do Advantage+ creative, que permite aos anunciantes gerarem v\u00eddeos em estilo de est\u00fadio a partir de uma \u00fanica imagem. Em testes beta, os anunciantes que utilizaram a ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo por IA na maioria dos an\u00fancios de suas campanhas observaram um aumento m\u00e9dio de 10% no CTR (taxa de cliques) e de 8% na CVR (taxa de convers\u00e3o)\u00b9\u00b3.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><strong>Maximizando a performance de an\u00fancios de cat\u00e1logo e Reels<\/strong><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">O v\u00eddeo \u00e9 cada vez mais a linguagem dominante em nossa plataforma. No entanto, transformar um cat\u00e1logo de produtos extenso em an\u00fancios de v\u00eddeo atraentes para cada item pode ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desenvolvendo ferramentas que transformam automaticamente cat\u00e1logos de produtos em an\u00fancios de v\u00eddeo imersivos, ajudando a impulsionar convers\u00f5es mais altas por meio de hist\u00f3rias em v\u00eddeo din\u00e2micas, com menos trabalho manual.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>V\u00eddeo de cat\u00e1logo de produtos em escala:<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Estamos testando uma nova forma de gerar\u00a0 v\u00eddeos automaticamente para cada produto em um cat\u00e1logo, em vez de depender de imagens est\u00e1ticas ou da cria\u00e7\u00e3o manual de v\u00eddeos. Os anunciantes podem transformar ativos de v\u00eddeo existentes em modelos flex\u00edveis no\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/tools\/commerce-manager\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Commerce Manager<\/a>, permitindo que nosso sistema gere v\u00eddeos de produtos em escala usando o modelo do anunciante. Esta ferramenta facilita o destaque das ofertas de produtos de maneira din\u00e2mica e visualmente atraente, mantendo o controle do anunciante sobre o criativo do v\u00eddeo. Conjuntos de an\u00fancios com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos registram, em m\u00e9dia, 20% mais convers\u00f5es por d\u00f3lar investido\u00b9\u2074.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-27061\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/03\/Product-video-generation-tool-for-catalog-product-video.gif?w=960&#038;resize=960%2C960\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"960\" \/><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\"><em>Designs flex\u00edveis de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para Instagram Reels<\/em><\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Tamb\u00e9m estamos testando novos designs de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para o Instagram Reels que se adaptam com base nos criativos dispon\u00edveis. Isso significa que o sistema de an\u00fancios da Meta selecionar\u00e1 o melhor layout de v\u00eddeo para cada produto, criando uma experi\u00eancia de compra mais imersiva para quem navega pelo Reels, ao mesmo tempo em que ajuda a melhorar a performance do anunciante. Em testes, campanhas com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos veiculadas no posicionamento do Reels tiveram 33% mais convers\u00f5es incrementais do que campanhas que n\u00e3o utilizaram esse recurso\u00b9\u2075.<\/p>\r\n<p dir=\"ltr\">Acreditamos que o futuro da publicidade est\u00e1 em formatos que sejam t\u00e3o engajadores e interativos quanto o conte\u00fado org\u00e2nico que as pessoas amam. As marcas que alcan\u00e7ar\u00e3o o sucesso s\u00e3o aquelas que se movem na velocidade da cultura, aparecendo nos momentos certos, com os criativos mais relevantes e por meio das vozes em que as pessoas confiam. Com 3,5 bilh\u00f5es de pessoas passando mais tempo do que nunca com criadores e v\u00eddeos em nossos aplicativos, as ferramentas da Meta impulsionadas por IA oferecem \u00e0s marcas novas maneiras de encontr\u00e1-las onde quer que estejam, transformando cada etapa do processo de compra em uma engrenagem para o crescimento.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<div><em>\u00b9Research by Dr. Gloria Mark, UC Irvine, 2023<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u00b2Meta Q4 2025 Earnings<\/em><br \/><em>\u00b3\u00a0Meta Internal Data, November 2025\u00a0<a href=\"https:\/\/www.internalfb.com\/intern\/tasks\/?t=221439831\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.internalfb.com\/<wbr \/>intern\/tasks\/?t=221439831<\/a>\u00a0<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u2074\u00a0&#8216;Consumer Shopping Study&#8217; by Kantar (Meta-commissioned online survey of 2500 shoppers ages 18-64 in the US), October\/November 2025<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u2075\u00a0Meta Internal Data, March 2026\u00a0<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u2076\u00a0Publicly available data in Instagram\u2019s Creator Marketplace<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u2077\u00a0Instagram\u2019s creator marketplace is available for brands in all countries globally, with the exception of the following:\u00a0Crimea, Cuba, Iran, North Korea, Syria, Russia. Additional eligibility requirements available\u00a0<a href=\"https:\/\/help.instagram.com\/1389278101788752\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">here<\/a>.<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u2078\u00a0This result is based on an experiment run between June 14, 2025 and June 21, 2025 across all placement and Link Click and Offsite conversation conversion types for campaigns using business-as-usual (BAU) creative assets ads with partnership ads creative assets together, with ~2400 advertisers. This is provided to give you an idea of possible performance, but performance isn&#8217;t guaranteed.<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u2079\u00a0A\/B experiment on partnership ads with upper funnel objectives (video views, post engagement, brand awareness) comparing delivery on both Facebook and Instagram versus Instagram only at 30% user allocation ran four days (March 5\u20138, 2026). All metrics reached statistical significance at 90% confidence.<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u00b9\u2070\u00a0Meta Q4 2025 Earnings<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u00b9\u00b9\u00a0Increasing the number of 9:16 video with audio assets in an ad set is correlated with lower CPAs; Ad sets where at least 20% of creative assets were 9:16 video with audio demonstrated 7% lower CPA compared to ad sets where less than 20% of assets were 9:16 video with audio<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u00b9\u00b2\u00a0Translation for voiceover and text in image overlays is available for English \u2192 Spanish, with plans to add more languages soon.\u00a0<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u00b9\u00b3\u00a0From a large-scale A\/B test where more than 90% of campaign ads leveraged the product compared to those that did not. This comprised of over 130k ads run globally across regions and advertiser verticals where the beta product is available. Results from December 21, 2025\u2014January 3, 2026. The 90% purity segment represented 24% of the total test group&#8217;s impressions. Results may vary.<\/em><\/div>\r\n<div><em>\u00b9\u2074\u00a0ML (GBDT) analysis of 1M+ ad sets with at least one Advantage+ Catalog Ad (ACA). Ads ran August-September 2024, globally, across verticals. Statistics shared are direct effects of input variables in a predictive model controlling for other features including ad set features (e.g., having vertical image, horizontal video, count of creatives, usage of Advantage+ products), and advertiser features (e.g., region, vertical). All variables were defined by one or more ads in the ad set having the feature.<\/em><\/div>\r\n<\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Esta semana, a ind\u00fastria publicit\u00e1ria se reuniu no\u00a0Shoptalk\u00a0e no\u00a0IAB Newfronts\u00a0para explorar o futuro do e-commerce e da publicidade. Embora esses eventos foquem em diferentes partes da jornada do cliente, eles enfatizam um desafio compartilhado por todos os profissionais de marketing: capturar a aten\u00e7\u00e3o e transform\u00e1-la em a\u00e7\u00e3o significativa est\u00e1 mais dif\u00edcil do que nunca. Dados mostram que o tempo de aten\u00e7\u00e3o encolheu 69% em vinte anos, mas o c\u00e9rebro humano agora registra um an\u00fancio em menos de meio segundo.\u00b9 Isso significa que as marcas que aparecem no momento certo, com a mensagem certa, t\u00eam mais oportunidades do que nunca. Na Meta, estamos construindo um ecossistema de ferramentas impulsionadas por IA que oferece \u00e0s empresas novas maneiras de criar experi\u00eancias personalizadas e impulsionar o crescimento. No in\u00edcio desta semana, no Shoptalk, apresentamos novas formas de guiar as pessoas da descoberta \u00e0 compra. Hoje, no IAB Newfronts, estamos expandindo essa base com novas maneiras de se conectar por meio de narrativas que pare\u00e7am personalizadas, gerem a\u00e7\u00e3o e coloquem sua marca no centro da cultura. Esteja no centro da cultura: As marcas querem fazer parte dos grandes momentos culturais, mas a velocidade atual da cultura pode dificultar a presen\u00e7a em tempo real. Estamos expandindo os Reels trending ads com novas sele\u00e7\u00f5es de conte\u00fado para eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e mais. Parcerias com quem move a cultura: Encontrar a voz do criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser demorado. Ferramentas aprimoradas no Marketplace de Criadores do Instagram (Instagram Creators Marketplace) e um Hub de An\u00fancios de Parceria (Partnership Ads Hub)\u00a0 redesenhado facilitam a gest\u00e3o e a transforma\u00e7\u00e3o de posts org\u00e2nicos em campanhas pagas. Impulsione a performance com criatividade e v\u00eddeos diversificados: Produzir varia\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo suficientes para diferentes p\u00fablicos e idiomas \u00e9 um desafio. Por isso, estamos explorando IA generativa avan\u00e7ada para v\u00eddeos e tradu\u00e7\u00e3o, incluindo dublagem e v\u00eddeos estilo UGC com avatares. Transforme seus produtos em hist\u00f3rias: Estamos testando ferramentas que criam automaticamente v\u00eddeos imersivos de produtos a partir do cat\u00e1logo do anunciante. Esteja no centro da cultura Capturar a aten\u00e7\u00e3o hoje exige aparecer nos momentos que importam para seus clientes. Mas acompanhar tend\u00eancias em tempo real \u00e9 dif\u00edcil. No momento em que uma equipe identifica uma tend\u00eancia e aprova o criativo, o momento j\u00e1 pode ter passado. Mas as pessoas n\u00e3o est\u00e3o esperando. Elas j\u00e1 est\u00e3o conversando por meio de Reels. De\u00a0flashbacks de 2016\u00a0a\u00a0memes de Jon Hamm, o Reels se tornou o lugar onde a cultura nasce primeiro. No Facebook, o tempo dedicado a v\u00eddeo no 4\u00ba trimestre nos EUA continuou a crescer na casa dos dois d\u00edgitos ano a ano\u00b2; e no Instagram, 85% do conte\u00fado compartilhado em mensagens agora \u00e9 Reels\u00b3. Estamos facilitando que marcas participem desses momentos de alta aten\u00e7\u00e3o e chamem a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia quando isso mais importa. Apresentando Novos Conte\u00fados e Categorias para Reels Trending Ads Estamos expandindo o invent\u00e1rio de Reels trending ads para incluir sele\u00e7\u00f5es limitadas de conte\u00fado para momentos culturais importantes, como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e muito mais. Al\u00e9m disso, estamos adicionando novas categorias de conte\u00fado em alta, incluindo TV e Filmes, Viagens, Neg\u00f3cios, Finan\u00e7as e Investimentos, oferecendo mais oportunidades para que os anunciantes posicionem suas marcas ao lado dos Reels culturalmente mais relevantes quando as pessoas est\u00e3o mais engajadas. Em uma an\u00e1lise da Meta de 59 estudos, os Reels trending ads resultaram em um aumento incremental de 6,6 pontos percentuais na Reten\u00e7\u00e3o do An\u00fancio (Ad Recall) acima da m\u00eddia simult\u00e2nea, em compara\u00e7\u00e3o com grupos de controle sem exposi\u00e7\u00e3o a esses an\u00fancios. Tamb\u00e9m estamos iniciando um teste alfa limitado para uma nova op\u00e7\u00e3o de\u00a0reserve buying\u00a0projetada para os momentos que mais importam, ajudando os anunciantes a ganhar audi\u00eancia (share of audience)\u00a0durante um per\u00edodo curto de at\u00e9 24 horas. Criada para capturar o aumento no engajamento em nossos aplicativos durante eventos de grande import\u00e2ncia, como momentos culturais, picos sazonais e lan\u00e7amentos de produtos, essa solu\u00e7\u00e3o ajuda as marcas a aparecerem em grande escala quando a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel mais alto. Conecte-se com os criadores que movem a cultura Os criadores trazem uma mistura poderosa de criatividade e credibilidade que \u00e9 fundamental para a forma como as pessoas se engajam em nossos aplicativos. No entanto, encontrar o criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser um processo complexo \u2013 desde a avalia\u00e7\u00e3o de afinidade at\u00e9 a negocia\u00e7\u00e3o de parcerias e a mensura\u00e7\u00e3o de resultados em diferentes plataformas. Ao longo dos anos, investimos em diversas maneiras de tornar a Meta o lugar onde criadores e empresas se conectam, criam e constroem comunidades juntos. Hoje, a Meta lidera a categoria quando o assunto \u00e9 viabilizar conex\u00f5es com criadores: 27% dos consumidores afirmam que os produtos da Meta oferecem a melhor experi\u00eancia de conex\u00e3o com criadores, em compara\u00e7\u00e3o com 12% que apontam o YouTube ou o TikTok, respectivamente\u2074. Al\u00e9m disso, em 2025, o Facebook pagou quase US$ 3 bilh\u00f5es a criadores de conte\u00fado por meio de nossos programas de monetiza\u00e7\u00e3o \u2014 um aumento de 35% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e o maior total anual da hist\u00f3ria\u2075. Hoje, estamos facilitando que as empresas descubram, avaliem e ativem os criadores e conte\u00fados ideais \u2013 transformando parcerias em resultados de campanha. Recursos expandidos no marketplace de criadores de conte\u00fado Com mais de 1,5 milh\u00e3o de criadores dispon\u00edveis para descoberta\u2076, o marketplace de criadores do Instagram \u00e9 o melhor lugar para as empresas descobrirem e avaliarem criadores de conte\u00fado para campanhas de\u00a0an\u00fancios de parceria\u00a0(partnership ads). No in\u00edcio deste ano, lan\u00e7amos o\u00a0marketplace de criadores para todos os anunciantes globalmente.\u2077 Agora, estamos apresentando a filtragem aprimorada de p\u00fablico-alvo, uma integra\u00e7\u00e3o com os p\u00fablicos personalizados no Gerenciador de An\u00fancios que torna mais f\u00e1cil do que nunca para as empresas identificarem rapidamente criadores que tenham afinidade com seus objetivos e probabilidade de gerar um bom desempenho em suas campanhas de an\u00fancios de parceria. Adicionar an\u00fancios de parceria a campanhas convencionais entrega, em m\u00e9dia, CPAs 19% menores, taxas de clique (CTR) 13% mais altas e um aumento m\u00e9dio de marca (brand lift) 71% superior\u2078. Facebook impulsiona a performance O Facebook Collabs agora est\u00e1 dispon\u00edvel no Hub de An\u00fancios de Parceria e, em breve, ser\u00e1 adicionado aos tipos de conte\u00fado recomendados de criadores. Isso oferece aos anunciantes mais oportunidades para expandir a diversidade de seus criativos de an\u00fancios de parceria e aproveitar a ampla comunidade de criadores do Facebook. Veicular an\u00fancios de parceria de topo de funil (visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, engajamento com a publica\u00e7\u00e3o, reconhecimento da marca) tanto no Facebook quanto no Instagram gera, em m\u00e9dia, 18% mais convers\u00f5es e um custo por convers\u00e3o 5% menor, em compara\u00e7\u00e3o com a veicula\u00e7\u00e3o apenas no Instagram\u2079. Hub de an\u00fancios de parceria redesenhado Estamos apresentando um Hub de An\u00fancios de Parceria redesenhado no Gerenciador de An\u00fancios, facilitando para as empresas a descoberta de conte\u00fados existentes de criadores recomendados para suas campanhas. A partir do pr\u00f3ximo m\u00eas, as empresas ter\u00e3o mais formas de filtrar, pesquisar e organizar o conte\u00fado dentro do hub. Tamb\u00e9m come\u00e7aremos a oferecer mais op\u00e7\u00f5es de recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, oferecendo \u00e0s empresas mais material para descoberta e novos criadores com quem trabalhar. Impulsione a performance com diversidade criativa As pessoas est\u00e3o passando mais tempo assistindo a v\u00eddeos do que nunca \u2014 nos EUA, o tempo de visualiza\u00e7\u00e3o do Reels no 4\u00ba trimestre cresceu mais de 30% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior\u00b9\u2070. Campanhas com criativos diversificados, incluindo Reels, t\u00eam melhor desempenho ao oferecer ao nosso sistema de an\u00fancios mais elementos para testar, aprender e personalizar entre diferentes p\u00fablicos\u00b9\u00b9. No entanto, produzir varia\u00e7\u00f5es suficientes para diversos formatos, idiomas e audi\u00eancias pode ser uma sobrecarga crescente para as equipes criativas. Para ajudar marcas e ag\u00eancias a potencializarem sua abordagem de conjunto criativo diversificado sem um aumento proporcional de esfor\u00e7o, estamos expandindo nossa su\u00edte de recursos de tradu\u00e7\u00e3o e v\u00eddeo com IA generativa do\u00a0Advantage+ creative: V\u00eddeos estilo UGC com avatares Estamos come\u00e7ando a explorar a capacidade de criar v\u00eddeos no estilo UGC (conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio) com avatares e dublagens, al\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o no estilo est\u00fadio que apresentamos no ano passado. Nosso objetivo com este recurso \u00e9 facilitar a produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo com narrativas atrativas para diversas necessidades de campanha \u2014 desde a escala de conte\u00fado para mercados locais at\u00e9 a representa\u00e7\u00e3o de produtos exclusivos \u2014 oferecendo flexibilidade para marcas de todos os tamanhos e objetivos. Locu\u00e7\u00e3o para v\u00eddeo e imagem Estamos testando novas maneiras para que os anunciantes aprimorem seus v\u00eddeos e imagens \u2014 sejam eles novos ou existentes \u2014 com a capacidade de adicionar locu\u00e7\u00f5es geradas por IA. Isso oferece um contexto adicional que facilita a compreens\u00e3o r\u00e1pida de um an\u00fancio. Fale a l\u00edngua dos seus clientes, sem esfor\u00e7o Os recursos de tradu\u00e7\u00e3o de locu\u00e7\u00e3o por IA generativa agora est\u00e3o dispon\u00edveis para mais anunciantes, e estamos introduzindo tradu\u00e7\u00f5es para textos em sobreposi\u00e7\u00f5es de imagens\u00b9\u00b2. Um novo fluxo simplificado no Gerenciador de An\u00fancios permite que os anunciantes traduzam todos os elementos de seu criativo em uma \u00fanica etapa, facilitando para as empresas a conex\u00e3o com as pessoas em seu idioma preferido. Essas melhorias baseiam-se no sucesso inicial da\u00a0ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo\u00a0do Advantage+ creative, que permite aos anunciantes gerarem v\u00eddeos em estilo de est\u00fadio a partir de uma \u00fanica imagem. Em testes beta, os anunciantes que utilizaram a ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo por IA na maioria dos an\u00fancios de suas campanhas observaram um aumento m\u00e9dio de 10% no CTR (taxa de cliques) e de 8% na CVR (taxa de convers\u00e3o)\u00b9\u00b3. Maximizando a performance de an\u00fancios de cat\u00e1logo e Reels O v\u00eddeo \u00e9 cada vez mais a linguagem dominante em nossa plataforma. No entanto, transformar um cat\u00e1logo de produtos extenso em an\u00fancios de v\u00eddeo atraentes para cada item pode ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desenvolvendo ferramentas que transformam automaticamente cat\u00e1logos de produtos em an\u00fancios de v\u00eddeo imersivos, ajudando a impulsionar convers\u00f5es mais altas por meio de hist\u00f3rias em v\u00eddeo din\u00e2micas, com menos trabalho manual. V\u00eddeo de cat\u00e1logo de produtos em escala: Estamos testando uma nova forma de gerar\u00a0 v\u00eddeos automaticamente para cada produto em um cat\u00e1logo, em vez de depender de imagens est\u00e1ticas ou da cria\u00e7\u00e3o manual de v\u00eddeos. Os anunciantes podem transformar ativos de v\u00eddeo existentes em modelos flex\u00edveis no\u00a0Commerce Manager, permitindo que nosso sistema gere v\u00eddeos de produtos em escala usando o modelo do anunciante. Esta ferramenta facilita o destaque das ofertas de produtos de maneira din\u00e2mica e visualmente atraente, mantendo o controle do anunciante sobre o criativo do v\u00eddeo. Conjuntos de an\u00fancios com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos registram, em m\u00e9dia, 20% mais convers\u00f5es por d\u00f3lar investido\u00b9\u2074. Designs flex\u00edveis de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para Instagram Reels Tamb\u00e9m estamos testando novos designs de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para o Instagram Reels que se adaptam com base nos criativos dispon\u00edveis. Isso significa que o sistema de an\u00fancios da Meta selecionar\u00e1 o melhor layout de v\u00eddeo para cada produto, criando uma experi\u00eancia de compra mais imersiva para quem navega pelo Reels, ao mesmo tempo em que ajuda a melhorar a performance do anunciante. Em testes, campanhas com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos veiculadas no posicionamento do Reels tiveram 33% mais convers\u00f5es incrementais do que campanhas que n\u00e3o utilizaram esse recurso\u00b9\u2075. Acreditamos que o futuro da publicidade est\u00e1 em formatos que sejam t\u00e3o engajadores e interativos quanto o conte\u00fado org\u00e2nico que as pessoas amam. As marcas que alcan\u00e7ar\u00e3o o sucesso s\u00e3o aquelas que se movem na velocidade da cultura, aparecendo nos momentos certos, com os criativos mais relevantes e por meio das vozes em que as pessoas confiam. Com 3,5 bilh\u00f5es de pessoas passando mais tempo do que nunca com criadores e v\u00eddeos em nossos aplicativos, as ferramentas da Meta impulsionadas por IA oferecem \u00e0s marcas novas maneiras de encontr\u00e1-las onde quer que estejam, transformando cada etapa do processo de compra em uma engrenagem para o crescimento. \u00b9Research by Dr. Gloria Mark, UC Irvine, 2023 \u00b2Meta Q4 2025 Earnings\u00b3\u00a0Meta Internal Data, November 2025\u00a0https:\/\/www.internalfb.com\/intern\/tasks\/?t=221439831\u00a0 \u2074\u00a0&#8216;Consumer Shopping Study&#8217; by Kantar (Meta-commissioned online survey of 2500 shoppers ages 18-64 in the US), October\/November 2025 \u2075\u00a0Meta Internal Data, March 2026\u00a0 \u2076\u00a0Publicly available data in Instagram\u2019s Creator Marketplace \u2077\u00a0Instagram\u2019s creator marketplace is available for brands in all countries globally, with the exception of the following:\u00a0Crimea, Cuba, Iran, North Korea, Syria, Russia. Additional eligibility requirements available\u00a0here. \u2078\u00a0This result is based on an experiment run between June 14, 2025 and June 21, 2025 across all placement and Link Click and Offsite conversation conversion types for campaigns using business-as-usual (BAU) creative assets ads with partnership ads creative assets together, with ~2400 advertisers. This is provided to give you an idea of possible performance, but performance isn&#8217;t guaranteed. \u2079\u00a0A\/B experiment on partnership ads with upper funnel objectives (video views, post engagement, brand awareness) comparing delivery on both Facebook and Instagram versus Instagram only at 30% user allocation ran four days (March 5\u20138, 2026). All metrics reached statistical significance at 90% confidence. \u00b9\u2070\u00a0Meta Q4 2025 Earnings \u00b9\u00b9\u00a0Increasing the number of 9:16 video with audio assets in an ad set is correlated with lower CPAs; Ad sets where at least 20% of creative assets were 9:16 video with audio demonstrated 7% lower CPA compared to ad sets where less than 20% of assets were 9:16 video with audio \u00b9\u00b2\u00a0Translation for voiceover and text in image overlays is available for English \u2192 Spanish, with plans to add more languages soon.\u00a0 \u00b9\u00b3\u00a0From a large-scale A\/B test where more than 90% of campaign ads leveraged the product compared to those that did not. This comprised of over 130k ads run globally across regions and advertiser verticals where the beta product is available. Results from December 21, 2025\u2014January 3, 2026. The 90% purity segment represented 24% of the total test group&#8217;s impressions. Results may vary. \u00b9\u2074\u00a0ML (GBDT) analysis of 1M+ ad sets with at least one Advantage+ Catalog Ad (ACA). Ads ran August-September 2024, globally, across verticals. Statistics shared are direct effects of input variables in a predictive model controlling for other features including ad set features (e.g., having vertical image, horizontal video, count of creatives, usage of Advantage+ products), and advertiser features (e.g., region, vertical). 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Hoje, no IAB Newfronts, estamos expandindo essa base com novas maneiras de se conectar por meio de narrativas que pare\u00e7am personalizadas, gerem a\u00e7\u00e3o e coloquem sua marca no centro da cultura. Esteja no centro da cultura: As marcas querem fazer parte dos grandes momentos culturais, mas a velocidade atual da cultura pode dificultar a presen\u00e7a em tempo real. Estamos expandindo os Reels trending ads com novas sele\u00e7\u00f5es de conte\u00fado para eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e mais. Parcerias com quem move a cultura: Encontrar a voz do criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser demorado. Ferramentas aprimoradas no Marketplace de Criadores do Instagram (Instagram Creators Marketplace) e um Hub de An\u00fancios de Parceria (Partnership Ads Hub)\u00a0 redesenhado facilitam a gest\u00e3o e a transforma\u00e7\u00e3o de posts org\u00e2nicos em campanhas pagas. Impulsione a performance com criatividade e v\u00eddeos diversificados: Produzir varia\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo suficientes para diferentes p\u00fablicos e idiomas \u00e9 um desafio. Por isso, estamos explorando IA generativa avan\u00e7ada para v\u00eddeos e tradu\u00e7\u00e3o, incluindo dublagem e v\u00eddeos estilo UGC com avatares. Transforme seus produtos em hist\u00f3rias: Estamos testando ferramentas que criam automaticamente v\u00eddeos imersivos de produtos a partir do cat\u00e1logo do anunciante. Esteja no centro da cultura Capturar a aten\u00e7\u00e3o hoje exige aparecer nos momentos que importam para seus clientes. Mas acompanhar tend\u00eancias em tempo real \u00e9 dif\u00edcil. No momento em que uma equipe identifica uma tend\u00eancia e aprova o criativo, o momento j\u00e1 pode ter passado. Mas as pessoas n\u00e3o est\u00e3o esperando. Elas j\u00e1 est\u00e3o conversando por meio de Reels. De\u00a0flashbacks de 2016\u00a0a\u00a0memes de Jon Hamm, o Reels se tornou o lugar onde a cultura nasce primeiro. No Facebook, o tempo dedicado a v\u00eddeo no 4\u00ba trimestre nos EUA continuou a crescer na casa dos dois d\u00edgitos ano a ano\u00b2; e no Instagram, 85% do conte\u00fado compartilhado em mensagens agora \u00e9 Reels\u00b3. Estamos facilitando que marcas participem desses momentos de alta aten\u00e7\u00e3o e chamem a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia quando isso mais importa. Apresentando Novos Conte\u00fados e Categorias para Reels Trending Ads Estamos expandindo o invent\u00e1rio de Reels trending ads para incluir sele\u00e7\u00f5es limitadas de conte\u00fado para momentos culturais importantes, como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e muito mais. Al\u00e9m disso, estamos adicionando novas categorias de conte\u00fado em alta, incluindo TV e Filmes, Viagens, Neg\u00f3cios, Finan\u00e7as e Investimentos, oferecendo mais oportunidades para que os anunciantes posicionem suas marcas ao lado dos Reels culturalmente mais relevantes quando as pessoas est\u00e3o mais engajadas. Em uma an\u00e1lise da Meta de 59 estudos, os Reels trending ads resultaram em um aumento incremental de 6,6 pontos percentuais na Reten\u00e7\u00e3o do An\u00fancio (Ad Recall) acima da m\u00eddia simult\u00e2nea, em compara\u00e7\u00e3o com grupos de controle sem exposi\u00e7\u00e3o a esses an\u00fancios. Tamb\u00e9m estamos iniciando um teste alfa limitado para uma nova op\u00e7\u00e3o de\u00a0reserve buying\u00a0projetada para os momentos que mais importam, ajudando os anunciantes a ganhar audi\u00eancia (share of audience)\u00a0durante um per\u00edodo curto de at\u00e9 24 horas. Criada para capturar o aumento no engajamento em nossos aplicativos durante eventos de grande import\u00e2ncia, como momentos culturais, picos sazonais e lan\u00e7amentos de produtos, essa solu\u00e7\u00e3o ajuda as marcas a aparecerem em grande escala quando a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel mais alto. Conecte-se com os criadores que movem a cultura Os criadores trazem uma mistura poderosa de criatividade e credibilidade que \u00e9 fundamental para a forma como as pessoas se engajam em nossos aplicativos. No entanto, encontrar o criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser um processo complexo \u2013 desde a avalia\u00e7\u00e3o de afinidade at\u00e9 a negocia\u00e7\u00e3o de parcerias e a mensura\u00e7\u00e3o de resultados em diferentes plataformas. Ao longo dos anos, investimos em diversas maneiras de tornar a Meta o lugar onde criadores e empresas se conectam, criam e constroem comunidades juntos. Hoje, a Meta lidera a categoria quando o assunto \u00e9 viabilizar conex\u00f5es com criadores: 27% dos consumidores afirmam que os produtos da Meta oferecem a melhor experi\u00eancia de conex\u00e3o com criadores, em compara\u00e7\u00e3o com 12% que apontam o YouTube ou o TikTok, respectivamente\u2074. Al\u00e9m disso, em 2025, o Facebook pagou quase US$ 3 bilh\u00f5es a criadores de conte\u00fado por meio de nossos programas de monetiza\u00e7\u00e3o \u2014 um aumento de 35% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e o maior total anual da hist\u00f3ria\u2075. Hoje, estamos facilitando que as empresas descubram, avaliem e ativem os criadores e conte\u00fados ideais \u2013 transformando parcerias em resultados de campanha. Recursos expandidos no marketplace de criadores de conte\u00fado Com mais de 1,5 milh\u00e3o de criadores dispon\u00edveis para descoberta\u2076, o marketplace de criadores do Instagram \u00e9 o melhor lugar para as empresas descobrirem e avaliarem criadores de conte\u00fado para campanhas de\u00a0an\u00fancios de parceria\u00a0(partnership ads). No in\u00edcio deste ano, lan\u00e7amos o\u00a0marketplace de criadores para todos os anunciantes globalmente.\u2077 Agora, estamos apresentando a filtragem aprimorada de p\u00fablico-alvo, uma integra\u00e7\u00e3o com os p\u00fablicos personalizados no Gerenciador de An\u00fancios que torna mais f\u00e1cil do que nunca para as empresas identificarem rapidamente criadores que tenham afinidade com seus objetivos e probabilidade de gerar um bom desempenho em suas campanhas de an\u00fancios de parceria. Adicionar an\u00fancios de parceria a campanhas convencionais entrega, em m\u00e9dia, CPAs 19% menores, taxas de clique (CTR) 13% mais altas e um aumento m\u00e9dio de marca (brand lift) 71% superior\u2078. Facebook impulsiona a performance O Facebook Collabs agora est\u00e1 dispon\u00edvel no Hub de An\u00fancios de Parceria e, em breve, ser\u00e1 adicionado aos tipos de conte\u00fado recomendados de criadores. Isso oferece aos anunciantes mais oportunidades para expandir a diversidade de seus criativos de an\u00fancios de parceria e aproveitar a ampla comunidade de criadores do Facebook. Veicular an\u00fancios de parceria de topo de funil (visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, engajamento com a publica\u00e7\u00e3o, reconhecimento da marca) tanto no Facebook quanto no Instagram gera, em m\u00e9dia, 18% mais convers\u00f5es e um custo por convers\u00e3o 5% menor, em compara\u00e7\u00e3o com a veicula\u00e7\u00e3o apenas no Instagram\u2079. Hub de an\u00fancios de parceria redesenhado Estamos apresentando um Hub de An\u00fancios de Parceria redesenhado no Gerenciador de An\u00fancios, facilitando para as empresas a descoberta de conte\u00fados existentes de criadores recomendados para suas campanhas. A partir do pr\u00f3ximo m\u00eas, as empresas ter\u00e3o mais formas de filtrar, pesquisar e organizar o conte\u00fado dentro do hub. Tamb\u00e9m come\u00e7aremos a oferecer mais op\u00e7\u00f5es de recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, oferecendo \u00e0s empresas mais material para descoberta e novos criadores com quem trabalhar. Impulsione a performance com diversidade criativa As pessoas est\u00e3o passando mais tempo assistindo a v\u00eddeos do que nunca \u2014 nos EUA, o tempo de visualiza\u00e7\u00e3o do Reels no 4\u00ba trimestre cresceu mais de 30% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior\u00b9\u2070. Campanhas com criativos diversificados, incluindo Reels, t\u00eam melhor desempenho ao oferecer ao nosso sistema de an\u00fancios mais elementos para testar, aprender e personalizar entre diferentes p\u00fablicos\u00b9\u00b9. No entanto, produzir varia\u00e7\u00f5es suficientes para diversos formatos, idiomas e audi\u00eancias pode ser uma sobrecarga crescente para as equipes criativas. Para ajudar marcas e ag\u00eancias a potencializarem sua abordagem de conjunto criativo diversificado sem um aumento proporcional de esfor\u00e7o, estamos expandindo nossa su\u00edte de recursos de tradu\u00e7\u00e3o e v\u00eddeo com IA generativa do\u00a0Advantage+ creative: V\u00eddeos estilo UGC com avatares Estamos come\u00e7ando a explorar a capacidade de criar v\u00eddeos no estilo UGC (conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio) com avatares e dublagens, al\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o no estilo est\u00fadio que apresentamos no ano passado. Nosso objetivo com este recurso \u00e9 facilitar a produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo com narrativas atrativas para diversas necessidades de campanha \u2014 desde a escala de conte\u00fado para mercados locais at\u00e9 a representa\u00e7\u00e3o de produtos exclusivos \u2014 oferecendo flexibilidade para marcas de todos os tamanhos e objetivos. Locu\u00e7\u00e3o para v\u00eddeo e imagem Estamos testando novas maneiras para que os anunciantes aprimorem seus v\u00eddeos e imagens \u2014 sejam eles novos ou existentes \u2014 com a capacidade de adicionar locu\u00e7\u00f5es geradas por IA. Isso oferece um contexto adicional que facilita a compreens\u00e3o r\u00e1pida de um an\u00fancio. Fale a l\u00edngua dos seus clientes, sem esfor\u00e7o Os recursos de tradu\u00e7\u00e3o de locu\u00e7\u00e3o por IA generativa agora est\u00e3o dispon\u00edveis para mais anunciantes, e estamos introduzindo tradu\u00e7\u00f5es para textos em sobreposi\u00e7\u00f5es de imagens\u00b9\u00b2. Um novo fluxo simplificado no Gerenciador de An\u00fancios permite que os anunciantes traduzam todos os elementos de seu criativo em uma \u00fanica etapa, facilitando para as empresas a conex\u00e3o com as pessoas em seu idioma preferido. Essas melhorias baseiam-se no sucesso inicial da\u00a0ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo\u00a0do Advantage+ creative, que permite aos anunciantes gerarem v\u00eddeos em estilo de est\u00fadio a partir de uma \u00fanica imagem. Em testes beta, os anunciantes que utilizaram a ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo por IA na maioria dos an\u00fancios de suas campanhas observaram um aumento m\u00e9dio de 10% no CTR (taxa de cliques) e de 8% na CVR (taxa de convers\u00e3o)\u00b9\u00b3. Maximizando a performance de an\u00fancios de cat\u00e1logo e Reels O v\u00eddeo \u00e9 cada vez mais a linguagem dominante em nossa plataforma. No entanto, transformar um cat\u00e1logo de produtos extenso em an\u00fancios de v\u00eddeo atraentes para cada item pode ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desenvolvendo ferramentas que transformam automaticamente cat\u00e1logos de produtos em an\u00fancios de v\u00eddeo imersivos, ajudando a impulsionar convers\u00f5es mais altas por meio de hist\u00f3rias em v\u00eddeo din\u00e2micas, com menos trabalho manual. V\u00eddeo de cat\u00e1logo de produtos em escala: Estamos testando uma nova forma de gerar\u00a0 v\u00eddeos automaticamente para cada produto em um cat\u00e1logo, em vez de depender de imagens est\u00e1ticas ou da cria\u00e7\u00e3o manual de v\u00eddeos. Os anunciantes podem transformar ativos de v\u00eddeo existentes em modelos flex\u00edveis no\u00a0Commerce Manager, permitindo que nosso sistema gere v\u00eddeos de produtos em escala usando o modelo do anunciante. Esta ferramenta facilita o destaque das ofertas de produtos de maneira din\u00e2mica e visualmente atraente, mantendo o controle do anunciante sobre o criativo do v\u00eddeo. Conjuntos de an\u00fancios com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos registram, em m\u00e9dia, 20% mais convers\u00f5es por d\u00f3lar investido\u00b9\u2074. Designs flex\u00edveis de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para Instagram Reels Tamb\u00e9m estamos testando novos designs de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para o Instagram Reels que se adaptam com base nos criativos dispon\u00edveis. Isso significa que o sistema de an\u00fancios da Meta selecionar\u00e1 o melhor layout de v\u00eddeo para cada produto, criando uma experi\u00eancia de compra mais imersiva para quem navega pelo Reels, ao mesmo tempo em que ajuda a melhorar a performance do anunciante. Em testes, campanhas com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos veiculadas no posicionamento do Reels tiveram 33% mais convers\u00f5es incrementais do que campanhas que n\u00e3o utilizaram esse recurso\u00b9\u2075. Acreditamos que o futuro da publicidade est\u00e1 em formatos que sejam t\u00e3o engajadores e interativos quanto o conte\u00fado org\u00e2nico que as pessoas amam. As marcas que alcan\u00e7ar\u00e3o o sucesso s\u00e3o aquelas que se movem na velocidade da cultura, aparecendo nos momentos certos, com os criativos mais relevantes e por meio das vozes em que as pessoas confiam. Com 3,5 bilh\u00f5es de pessoas passando mais tempo do que nunca com criadores e v\u00eddeos em nossos aplicativos, as ferramentas da Meta impulsionadas por IA oferecem \u00e0s marcas novas maneiras de encontr\u00e1-las onde quer que estejam, transformando cada etapa do processo de compra em uma engrenagem para o crescimento. \u00b9Research by Dr. Gloria Mark, UC Irvine, 2023 \u00b2Meta Q4 2025 Earnings\u00b3\u00a0Meta Internal Data, November 2025\u00a0https:\/\/www.internalfb.com\/intern\/tasks\/?t=221439831\u00a0 \u2074\u00a0&#8216;Consumer Shopping Study&#8217; by Kantar (Meta-commissioned online survey of 2500 shoppers ages 18-64 in the US), October\/November 2025 \u2075\u00a0Meta Internal Data, March 2026\u00a0 \u2076\u00a0Publicly available data in Instagram\u2019s Creator Marketplace \u2077\u00a0Instagram\u2019s creator marketplace is available for brands in all countries globally, with the exception of the following:\u00a0Crimea, Cuba, Iran, North Korea, Syria, Russia. Additional eligibility requirements available\u00a0here. \u2078\u00a0This result is based on an experiment run between June 14, 2025 and June 21, 2025 across all placement and Link Click and Offsite conversation conversion types for campaigns using business-as-usual (BAU) creative assets ads with partnership ads creative assets together, with ~2400 advertisers. This is provided to give you an idea of possible performance, but performance isn&#8217;t guaranteed. \u2079\u00a0A\/B experiment on partnership ads with upper funnel objectives (video views, post engagement, brand awareness) comparing delivery on both Facebook and Instagram versus Instagram only at 30% user allocation ran four days (March 5\u20138, 2026). All metrics reached statistical significance at 90% confidence. \u00b9\u2070\u00a0Meta Q4 2025 Earnings \u00b9\u00b9\u00a0Increasing the number of 9:16 video with audio assets in an ad set is correlated with lower CPAs; Ad sets where at least 20% of creative assets were 9:16 video with audio demonstrated 7% lower CPA compared to ad sets where less than 20% of assets were 9:16 video with audio \u00b9\u00b2\u00a0Translation for voiceover and text in image overlays is available for English \u2192 Spanish, with plans to add more languages soon.\u00a0 \u00b9\u00b3\u00a0From a large-scale A\/B test where more than 90% of campaign ads leveraged the product compared to those that did not. This comprised of over 130k ads run globally across regions and advertiser verticals where the beta product is available. Results from December 21, 2025\u2014January 3, 2026. The 90% purity segment represented 24% of the total test group&#8217;s impressions. Results may vary. \u00b9\u2074\u00a0ML (GBDT) analysis of 1M+ ad sets with at least one Advantage+ Catalog Ad (ACA). Ads ran August-September 2024, globally, across verticals. Statistics shared are direct effects of input variables in a predictive model controlling for other features including ad set features (e.g., having vertical image, horizontal video, count of creatives, usage of Advantage+ products), and advertiser features (e.g., region, vertical). All variables were defined by one or more ads in the ad set having the feature.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2026\/03\/da-cultura-aos-negocios-como-a-ia-esta-impulsionando-conexoes-personalizadas-e-crescimento\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-26T18:55:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/03\/Reels-Trending-Ads_1x1.gif?w=960\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"vivilusor\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Meta\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"15 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" 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Embora esses eventos foquem em diferentes partes da jornada do cliente, eles enfatizam um desafio compartilhado por todos os profissionais de marketing: capturar a aten\u00e7\u00e3o e transform\u00e1-la em a\u00e7\u00e3o significativa est\u00e1 mais dif\u00edcil do que nunca. Dados mostram que o tempo de aten\u00e7\u00e3o encolheu 69% em vinte anos, mas o c\u00e9rebro humano agora registra um an\u00fancio em menos de meio segundo.\u00b9 Isso significa que as marcas que aparecem no momento certo, com a mensagem certa, t\u00eam mais oportunidades do que nunca. Na Meta, estamos construindo um ecossistema de ferramentas impulsionadas por IA que oferece \u00e0s empresas novas maneiras de criar experi\u00eancias personalizadas e impulsionar o crescimento. No in\u00edcio desta semana, no Shoptalk, apresentamos novas formas de guiar as pessoas da descoberta \u00e0 compra. Hoje, no IAB Newfronts, estamos expandindo essa base com novas maneiras de se conectar por meio de narrativas que pare\u00e7am personalizadas, gerem a\u00e7\u00e3o e coloquem sua marca no centro da cultura. Esteja no centro da cultura: As marcas querem fazer parte dos grandes momentos culturais, mas a velocidade atual da cultura pode dificultar a presen\u00e7a em tempo real. Estamos expandindo os Reels trending ads com novas sele\u00e7\u00f5es de conte\u00fado para eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e mais. Parcerias com quem move a cultura: Encontrar a voz do criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser demorado. Ferramentas aprimoradas no Marketplace de Criadores do Instagram (Instagram Creators Marketplace) e um Hub de An\u00fancios de Parceria (Partnership Ads Hub)\u00a0 redesenhado facilitam a gest\u00e3o e a transforma\u00e7\u00e3o de posts org\u00e2nicos em campanhas pagas. Impulsione a performance com criatividade e v\u00eddeos diversificados: Produzir varia\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo suficientes para diferentes p\u00fablicos e idiomas \u00e9 um desafio. Por isso, estamos explorando IA generativa avan\u00e7ada para v\u00eddeos e tradu\u00e7\u00e3o, incluindo dublagem e v\u00eddeos estilo UGC com avatares. Transforme seus produtos em hist\u00f3rias: Estamos testando ferramentas que criam automaticamente v\u00eddeos imersivos de produtos a partir do cat\u00e1logo do anunciante. Esteja no centro da cultura Capturar a aten\u00e7\u00e3o hoje exige aparecer nos momentos que importam para seus clientes. Mas acompanhar tend\u00eancias em tempo real \u00e9 dif\u00edcil. No momento em que uma equipe identifica uma tend\u00eancia e aprova o criativo, o momento j\u00e1 pode ter passado. Mas as pessoas n\u00e3o est\u00e3o esperando. Elas j\u00e1 est\u00e3o conversando por meio de Reels. De\u00a0flashbacks de 2016\u00a0a\u00a0memes de Jon Hamm, o Reels se tornou o lugar onde a cultura nasce primeiro. No Facebook, o tempo dedicado a v\u00eddeo no 4\u00ba trimestre nos EUA continuou a crescer na casa dos dois d\u00edgitos ano a ano\u00b2; e no Instagram, 85% do conte\u00fado compartilhado em mensagens agora \u00e9 Reels\u00b3. Estamos facilitando que marcas participem desses momentos de alta aten\u00e7\u00e3o e chamem a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia quando isso mais importa. Apresentando Novos Conte\u00fados e Categorias para Reels Trending Ads Estamos expandindo o invent\u00e1rio de Reels trending ads para incluir sele\u00e7\u00f5es limitadas de conte\u00fado para momentos culturais importantes, como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e muito mais. Al\u00e9m disso, estamos adicionando novas categorias de conte\u00fado em alta, incluindo TV e Filmes, Viagens, Neg\u00f3cios, Finan\u00e7as e Investimentos, oferecendo mais oportunidades para que os anunciantes posicionem suas marcas ao lado dos Reels culturalmente mais relevantes quando as pessoas est\u00e3o mais engajadas. Em uma an\u00e1lise da Meta de 59 estudos, os Reels trending ads resultaram em um aumento incremental de 6,6 pontos percentuais na Reten\u00e7\u00e3o do An\u00fancio (Ad Recall) acima da m\u00eddia simult\u00e2nea, em compara\u00e7\u00e3o com grupos de controle sem exposi\u00e7\u00e3o a esses an\u00fancios. Tamb\u00e9m estamos iniciando um teste alfa limitado para uma nova op\u00e7\u00e3o de\u00a0reserve buying\u00a0projetada para os momentos que mais importam, ajudando os anunciantes a ganhar audi\u00eancia (share of audience)\u00a0durante um per\u00edodo curto de at\u00e9 24 horas. Criada para capturar o aumento no engajamento em nossos aplicativos durante eventos de grande import\u00e2ncia, como momentos culturais, picos sazonais e lan\u00e7amentos de produtos, essa solu\u00e7\u00e3o ajuda as marcas a aparecerem em grande escala quando a aten\u00e7\u00e3o est\u00e1 no n\u00edvel mais alto. Conecte-se com os criadores que movem a cultura Os criadores trazem uma mistura poderosa de criatividade e credibilidade que \u00e9 fundamental para a forma como as pessoas se engajam em nossos aplicativos. No entanto, encontrar o criador certo para contar a hist\u00f3ria da sua marca pode ser um processo complexo \u2013 desde a avalia\u00e7\u00e3o de afinidade at\u00e9 a negocia\u00e7\u00e3o de parcerias e a mensura\u00e7\u00e3o de resultados em diferentes plataformas. Ao longo dos anos, investimos em diversas maneiras de tornar a Meta o lugar onde criadores e empresas se conectam, criam e constroem comunidades juntos. Hoje, a Meta lidera a categoria quando o assunto \u00e9 viabilizar conex\u00f5es com criadores: 27% dos consumidores afirmam que os produtos da Meta oferecem a melhor experi\u00eancia de conex\u00e3o com criadores, em compara\u00e7\u00e3o com 12% que apontam o YouTube ou o TikTok, respectivamente\u2074. Al\u00e9m disso, em 2025, o Facebook pagou quase US$ 3 bilh\u00f5es a criadores de conte\u00fado por meio de nossos programas de monetiza\u00e7\u00e3o \u2014 um aumento de 35% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior e o maior total anual da hist\u00f3ria\u2075. Hoje, estamos facilitando que as empresas descubram, avaliem e ativem os criadores e conte\u00fados ideais \u2013 transformando parcerias em resultados de campanha. Recursos expandidos no marketplace de criadores de conte\u00fado Com mais de 1,5 milh\u00e3o de criadores dispon\u00edveis para descoberta\u2076, o marketplace de criadores do Instagram \u00e9 o melhor lugar para as empresas descobrirem e avaliarem criadores de conte\u00fado para campanhas de\u00a0an\u00fancios de parceria\u00a0(partnership ads). No in\u00edcio deste ano, lan\u00e7amos o\u00a0marketplace de criadores para todos os anunciantes globalmente.\u2077 Agora, estamos apresentando a filtragem aprimorada de p\u00fablico-alvo, uma integra\u00e7\u00e3o com os p\u00fablicos personalizados no Gerenciador de An\u00fancios que torna mais f\u00e1cil do que nunca para as empresas identificarem rapidamente criadores que tenham afinidade com seus objetivos e probabilidade de gerar um bom desempenho em suas campanhas de an\u00fancios de parceria. Adicionar an\u00fancios de parceria a campanhas convencionais entrega, em m\u00e9dia, CPAs 19% menores, taxas de clique (CTR) 13% mais altas e um aumento m\u00e9dio de marca (brand lift) 71% superior\u2078. Facebook impulsiona a performance O Facebook Collabs agora est\u00e1 dispon\u00edvel no Hub de An\u00fancios de Parceria e, em breve, ser\u00e1 adicionado aos tipos de conte\u00fado recomendados de criadores. Isso oferece aos anunciantes mais oportunidades para expandir a diversidade de seus criativos de an\u00fancios de parceria e aproveitar a ampla comunidade de criadores do Facebook. Veicular an\u00fancios de parceria de topo de funil (visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo, engajamento com a publica\u00e7\u00e3o, reconhecimento da marca) tanto no Facebook quanto no Instagram gera, em m\u00e9dia, 18% mais convers\u00f5es e um custo por convers\u00e3o 5% menor, em compara\u00e7\u00e3o com a veicula\u00e7\u00e3o apenas no Instagram\u2079. Hub de an\u00fancios de parceria redesenhado Estamos apresentando um Hub de An\u00fancios de Parceria redesenhado no Gerenciador de An\u00fancios, facilitando para as empresas a descoberta de conte\u00fados existentes de criadores recomendados para suas campanhas. A partir do pr\u00f3ximo m\u00eas, as empresas ter\u00e3o mais formas de filtrar, pesquisar e organizar o conte\u00fado dentro do hub. Tamb\u00e9m come\u00e7aremos a oferecer mais op\u00e7\u00f5es de recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, oferecendo \u00e0s empresas mais material para descoberta e novos criadores com quem trabalhar. Impulsione a performance com diversidade criativa As pessoas est\u00e3o passando mais tempo assistindo a v\u00eddeos do que nunca \u2014 nos EUA, o tempo de visualiza\u00e7\u00e3o do Reels no 4\u00ba trimestre cresceu mais de 30% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior\u00b9\u2070. Campanhas com criativos diversificados, incluindo Reels, t\u00eam melhor desempenho ao oferecer ao nosso sistema de an\u00fancios mais elementos para testar, aprender e personalizar entre diferentes p\u00fablicos\u00b9\u00b9. No entanto, produzir varia\u00e7\u00f5es suficientes para diversos formatos, idiomas e audi\u00eancias pode ser uma sobrecarga crescente para as equipes criativas. Para ajudar marcas e ag\u00eancias a potencializarem sua abordagem de conjunto criativo diversificado sem um aumento proporcional de esfor\u00e7o, estamos expandindo nossa su\u00edte de recursos de tradu\u00e7\u00e3o e v\u00eddeo com IA generativa do\u00a0Advantage+ creative: V\u00eddeos estilo UGC com avatares Estamos come\u00e7ando a explorar a capacidade de criar v\u00eddeos no estilo UGC (conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio) com avatares e dublagens, al\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o no estilo est\u00fadio que apresentamos no ano passado. Nosso objetivo com este recurso \u00e9 facilitar a produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo com narrativas atrativas para diversas necessidades de campanha \u2014 desde a escala de conte\u00fado para mercados locais at\u00e9 a representa\u00e7\u00e3o de produtos exclusivos \u2014 oferecendo flexibilidade para marcas de todos os tamanhos e objetivos. Locu\u00e7\u00e3o para v\u00eddeo e imagem Estamos testando novas maneiras para que os anunciantes aprimorem seus v\u00eddeos e imagens \u2014 sejam eles novos ou existentes \u2014 com a capacidade de adicionar locu\u00e7\u00f5es geradas por IA. Isso oferece um contexto adicional que facilita a compreens\u00e3o r\u00e1pida de um an\u00fancio. Fale a l\u00edngua dos seus clientes, sem esfor\u00e7o Os recursos de tradu\u00e7\u00e3o de locu\u00e7\u00e3o por IA generativa agora est\u00e3o dispon\u00edveis para mais anunciantes, e estamos introduzindo tradu\u00e7\u00f5es para textos em sobreposi\u00e7\u00f5es de imagens\u00b9\u00b2. Um novo fluxo simplificado no Gerenciador de An\u00fancios permite que os anunciantes traduzam todos os elementos de seu criativo em uma \u00fanica etapa, facilitando para as empresas a conex\u00e3o com as pessoas em seu idioma preferido. Essas melhorias baseiam-se no sucesso inicial da\u00a0ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo\u00a0do Advantage+ creative, que permite aos anunciantes gerarem v\u00eddeos em estilo de est\u00fadio a partir de uma \u00fanica imagem. Em testes beta, os anunciantes que utilizaram a ferramenta de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo por IA na maioria dos an\u00fancios de suas campanhas observaram um aumento m\u00e9dio de 10% no CTR (taxa de cliques) e de 8% na CVR (taxa de convers\u00e3o)\u00b9\u00b3. Maximizando a performance de an\u00fancios de cat\u00e1logo e Reels O v\u00eddeo \u00e9 cada vez mais a linguagem dominante em nossa plataforma. No entanto, transformar um cat\u00e1logo de produtos extenso em an\u00fancios de v\u00eddeo atraentes para cada item pode ser dif\u00edcil de escalar. Para anunciantes de cat\u00e1logo, estamos desenvolvendo ferramentas que transformam automaticamente cat\u00e1logos de produtos em an\u00fancios de v\u00eddeo imersivos, ajudando a impulsionar convers\u00f5es mais altas por meio de hist\u00f3rias em v\u00eddeo din\u00e2micas, com menos trabalho manual. V\u00eddeo de cat\u00e1logo de produtos em escala: Estamos testando uma nova forma de gerar\u00a0 v\u00eddeos automaticamente para cada produto em um cat\u00e1logo, em vez de depender de imagens est\u00e1ticas ou da cria\u00e7\u00e3o manual de v\u00eddeos. Os anunciantes podem transformar ativos de v\u00eddeo existentes em modelos flex\u00edveis no\u00a0Commerce Manager, permitindo que nosso sistema gere v\u00eddeos de produtos em escala usando o modelo do anunciante. Esta ferramenta facilita o destaque das ofertas de produtos de maneira din\u00e2mica e visualmente atraente, mantendo o controle do anunciante sobre o criativo do v\u00eddeo. Conjuntos de an\u00fancios com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos registram, em m\u00e9dia, 20% mais convers\u00f5es por d\u00f3lar investido\u00b9\u2074. Designs flex\u00edveis de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para Instagram Reels Tamb\u00e9m estamos testando novos designs de v\u00eddeo de cat\u00e1logo para o Instagram Reels que se adaptam com base nos criativos dispon\u00edveis. Isso significa que o sistema de an\u00fancios da Meta selecionar\u00e1 o melhor layout de v\u00eddeo para cada produto, criando uma experi\u00eancia de compra mais imersiva para quem navega pelo Reels, ao mesmo tempo em que ajuda a melhorar a performance do anunciante. Em testes, campanhas com v\u00eddeos de cat\u00e1logo de produtos veiculadas no posicionamento do Reels tiveram 33% mais convers\u00f5es incrementais do que campanhas que n\u00e3o utilizaram esse recurso\u00b9\u2075. Acreditamos que o futuro da publicidade est\u00e1 em formatos que sejam t\u00e3o engajadores e interativos quanto o conte\u00fado org\u00e2nico que as pessoas amam. As marcas que alcan\u00e7ar\u00e3o o sucesso s\u00e3o aquelas que se movem na velocidade da cultura, aparecendo nos momentos certos, com os criativos mais relevantes e por meio das vozes em que as pessoas confiam. Com 3,5 bilh\u00f5es de pessoas passando mais tempo do que nunca com criadores e v\u00eddeos em nossos aplicativos, as ferramentas da Meta impulsionadas por IA oferecem \u00e0s marcas novas maneiras de encontr\u00e1-las onde quer que estejam, transformando cada etapa do processo de compra em uma engrenagem para o crescimento. \u00b9Research by Dr. Gloria Mark, UC Irvine, 2023 \u00b2Meta Q4 2025 Earnings\u00b3\u00a0Meta Internal Data, November 2025\u00a0https:\/\/www.internalfb.com\/intern\/tasks\/?t=221439831\u00a0 \u2074\u00a0&#8216;Consumer Shopping Study&#8217; by Kantar (Meta-commissioned online survey of 2500 shoppers ages 18-64 in the US), October\/November 2025 \u2075\u00a0Meta Internal Data, March 2026\u00a0 \u2076\u00a0Publicly available data in Instagram\u2019s Creator Marketplace \u2077\u00a0Instagram\u2019s creator marketplace is available for brands in all countries globally, with the exception of the following:\u00a0Crimea, Cuba, Iran, North Korea, Syria, Russia. Additional eligibility requirements available\u00a0here. \u2078\u00a0This result is based on an experiment run between June 14, 2025 and June 21, 2025 across all placement and Link Click and Offsite conversation conversion types for campaigns using business-as-usual (BAU) creative assets ads with partnership ads creative assets together, with ~2400 advertisers. This is provided to give you an idea of possible performance, but performance isn&#8217;t guaranteed. \u2079\u00a0A\/B experiment on partnership ads with upper funnel objectives (video views, post engagement, brand awareness) comparing delivery on both Facebook and Instagram versus Instagram only at 30% user allocation ran four days (March 5\u20138, 2026). All metrics reached statistical significance at 90% confidence. \u00b9\u2070\u00a0Meta Q4 2025 Earnings \u00b9\u00b9\u00a0Increasing the number of 9:16 video with audio assets in an ad set is correlated with lower CPAs; Ad sets where at least 20% of creative assets were 9:16 video with audio demonstrated 7% lower CPA compared to ad sets where less than 20% of assets were 9:16 video with audio \u00b9\u00b2\u00a0Translation for voiceover and text in image overlays is available for English \u2192 Spanish, with plans to add more languages soon.\u00a0 \u00b9\u00b3\u00a0From a large-scale A\/B test where more than 90% of campaign ads leveraged the product compared to those that did not. This comprised of over 130k ads run globally across regions and advertiser verticals where the beta product is available. Results from December 21, 2025\u2014January 3, 2026. The 90% purity segment represented 24% of the total test group&#8217;s impressions. Results may vary. \u00b9\u2074\u00a0ML (GBDT) analysis of 1M+ ad sets with at least one Advantage+ Catalog Ad (ACA). Ads ran August-September 2024, globally, across verticals. Statistics shared are direct effects of input variables in a predictive model controlling for other features including ad set features (e.g., having vertical image, horizontal video, count of creatives, usage of Advantage+ products), and advertiser features (e.g., region, vertical). All variables were defined by one or more ads in the ad set having the feature.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2026\/03\/da-cultura-aos-negocios-como-a-ia-esta-impulsionando-conexoes-personalizadas-e-crescimento\/","og_site_name":"Sobre a Meta","article_published_time":"2026-03-26T18:55:11+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/03\/Reels-Trending-Ads_1x1.gif?w=960","type":"","width":"","height":""}],"author":"vivilusor","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"15 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