{"id":26997,"date":"2026-03-03T12:30:13","date_gmt":"2026-03-03T15:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=26997"},"modified":"2026-03-03T12:30:13","modified_gmt":"2026-03-03T15:30:13","slug":"simplificando-a-mensuracao-de-anuncios-para-um-mundo-social-first","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2026\/03\/simplificando-a-mensuracao-de-anuncios-para-um-mundo-social-first\/","title":{"rendered":"Simplificando a Mensura\u00e7\u00e3o de An\u00fancios para um Mundo Social-First"},"content":{"rendered":"

Ao mensurar o impacto dos seus an\u00fancios digitais, os anunciantes devem buscar responder \u00e0 pergunta: “Quais resultados este an\u00fancio ou campanha gerou que n\u00e3o teriam acontecido de outra forma?”<\/span><\/p>\n

Experimentos de incrementalidade, como o Conversion Lift da Meta, s\u00e3o a melhor maneira de abordar essa quest\u00e3o, e acreditamos que testes como esses representam o padr\u00e3o ouro em mensura\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

No entanto, adotar plenamente a mensura\u00e7\u00e3o de incrementalidade pode levar tempo.<\/span><\/p>\n

\u00c9 por isso que estamos come\u00e7ando a implementar mudan\u00e7as na mensura\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o que ajudar\u00e3o os anunciantes a entender mais claramente o impacto de seus an\u00fancios usando suas ferramentas existentes e, em \u00faltima inst\u00e2ncia, tomar decis\u00f5es de investimento mais inteligentes e confiantes e que gerem mais impacto para seus neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Evoluindo a Atribui\u00e7\u00e3o por Clique<\/b><\/p>\n

De acordo com o World Advertising Research Center (WARC), a publicidade em redes sociais ultrapassou a busca para se tornar o principal canal de investimento publicit\u00e1rio do mundo. Infelizmente, muitos sistemas de mensura\u00e7\u00e3o para publicidade digital hoje foram constru\u00eddos para um mundo passado de publicidade de busca, onde h\u00e1 apenas uma forma de interagir com um an\u00fancio: clicando em um link.<\/span><\/p>\n

Diferentemente da busca, quando uma pessoa v\u00ea um an\u00fancio em uma plataforma social, h\u00e1 diversas formas de interagir com ele. Ela pode clicar em um link e ir ao site de um anunciante, de forma semelhante a como interage com um an\u00fancio de busca, mas tamb\u00e9m pode escolher interagir de maneiras \u00fanicas \u00e0s redes sociais, como compartilhar um an\u00fancio com amigos ou fam\u00edlia, salvar o an\u00fancio para potencialmente comprar depois, ou simplesmente curtir o an\u00fancio.<\/span><\/p>\n

Historicamente, quando se trata de atribui\u00e7\u00e3o baseada em cliques, a Meta, assim como outras plataformas sociais, atribu\u00eda a todos os diferentes tipos de cliques (compartilhar, salvar, curtir, clique em link, etc.). Muitas plataformas de terceiros, por outro lado, atribuem principalmente apenas a cliques em links de sites. Essa diferen\u00e7a no que \u00e9 atribu\u00eddo como uma convers\u00e3o de “clique” pode levar a inconsist\u00eancias entre o que um anunciante v\u00ea no Gerenciador de An\u00fancios da Meta em compara\u00e7\u00e3o com ferramentas de relat\u00f3rios de terceiros.<\/span><\/p>\n

Para resolver isso e ajudar os anunciantes a tomar decis\u00f5es de investimento mais inteligentes e confiantes, estamos simplificando e re-categorizando nossa mensura\u00e7\u00e3o de cliques. <\/span>Daqui em diante, estamos mudando a defini\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o por clique para convers\u00f5es em sites e em lojas f\u00edsicas para incluir exclusivamente cliques em links.<\/b><\/p>\n

Nossa expectativa \u00e9 que essa nova defini\u00e7\u00e3o reduza significativamente o desalinhamento de mensura\u00e7\u00e3o, permitindo que seus relat\u00f3rios da Meta se alinhem melhor com ferramentas de terceiros como o Google Analytics.<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s testar a nova atualiza\u00e7\u00e3o, Riyad Ebrahim, cofundador e CEO da marca de vestu\u00e1rio JAKI, afirmou: “Sou totalmente a favor disso. Isso \u00e9 bom para o cen\u00e1rio de an\u00fancios na Meta porque pode ajudar a determinar quais campanhas s\u00e3o mais eficazes em gerar resultados a partir de intera\u00e7\u00f5es sociais em compara\u00e7\u00e3o com cliques em links.”<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, Vinee McCracken, Diretora de Social na Mpix, disse: “Fico feliz que a Meta esteja fazendo essa mudan\u00e7a para me ajudar a ver os comportamentos dos clientes de forma mais clara, em vez de tudo ser agrupado em um \u00fanico lugar. Eu entendo por que a atribui\u00e7\u00e3o por clique era como era, mas essa mudan\u00e7a faz muito sentido e nos d\u00e1 um pouco mais de informa\u00e7\u00e3o e granularidade para nos ajudar a entender o que estamos vendo, o que, em \u00faltima inst\u00e2ncia, me d\u00e1 um n\u00edvel mais forte de confian\u00e7a em entender o impacto dos meus an\u00fancios na Meta.”<\/span><\/p>\n

Essas mudan\u00e7as come\u00e7ar\u00e3o no final deste m\u00eas para campanhas que otimizam para convers\u00f5es em sites ou em lojas f\u00edsicas, e os anunciantes podem ver essas mudan\u00e7as entrarem em vigor em momentos diferentes, conforme implementamos essa mudan\u00e7a. Quando isso acontecer, os anunciantes podem come\u00e7ar a notar mudan\u00e7as nos relat\u00f3rios do Gerenciador de An\u00fancios. N\u00e3o haver\u00e1 mudan\u00e7a na forma como os anunciantes s\u00e3o cobrados.<\/span><\/p>\n

Potencializando Resultados com a Atribui\u00e7\u00e3o por Engajamento<\/b><\/p>\n

Junto com a re-categoriza\u00e7\u00e3o dos cliques, tamb\u00e9m queremos garantir que os anunciantes possam ver o valor de outras a\u00e7\u00f5es, muitas das quais s\u00e3o \u00fanicas da publicidade em redes sociais. \u00c9 por isso que estamos movendo as convers\u00f5es que vieram de um compartilhamento, curtida ou outras a\u00e7\u00f5es que n\u00e3o sejam cliques em links para serem inclu\u00eddas na atribui\u00e7\u00e3o por engajamento. Encorajamos fortemente os anunciantes a aproveitar a Atribui\u00e7\u00e3o por Engajamento, pois acreditamos que \u00e9 a melhor maneira de entender o impacto total dessas intera\u00e7\u00f5es sociais de alto valor. Como parte de nossos esfor\u00e7os para mover novas convers\u00f5es para essa categoria, tamb\u00e9m estamos renomeando a atribui\u00e7\u00e3o de <\/span>visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento <\/b>(<\/span>engaged-view attribution<\/b>, e daqui em diante, ela ser\u00e1 conhecida como <\/span>engage-through attribution.<\/b><\/p>\n

Al\u00e9m disso, quando se trata de v\u00eddeo, e especificamente de Reels, vimos o comportamento do consumidor mudar, e as pessoas est\u00e3o convertendo mais r\u00e1pido: 46% das convers\u00f5es de compras online com Reels agora acontecem nos primeiros 2 segundos de aten\u00e7\u00e3o em nossos an\u00fancios em v\u00eddeo. Com isso em mente, atualizamos a defini\u00e7\u00e3o de uma visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento para um an\u00fancio em v\u00eddeo de 10 segundos para 5 segundos. Nossa cren\u00e7a \u00e9 a de que essa janela mais curta fornecer\u00e1 um indicador mais preciso de uma visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento, o que deve, em \u00faltima inst\u00e2ncia, ajudar a melhorar o desempenho do anunciante ao usar isso para otimiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Por fim, para ajudar a garantir ainda mais que os anunciantes possam ver a import\u00e2ncia das visualiza\u00e7\u00f5es em suas campanhas, tamb\u00e9m estamos come\u00e7ando a fazer parcerias com provedores de an\u00e1lise de terceiros, como Northbeam e Triplewhale, para incorporar tanto cliques quanto visualiza\u00e7\u00f5es em seu modelo de atribui\u00e7\u00e3o, o que acreditamos que tornar\u00e1 mais f\u00e1cil para os anunciantes entenderem o verdadeiro impacto dos an\u00fancios em redes sociais nos resultados de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Olhando para a mensura\u00e7\u00e3o de forma hol\u00edstica<\/b><\/p>\n

Nosso objetivo \u00e9 que as mudan\u00e7as que estamos anunciando hoje forne\u00e7am aos anunciantes o melhor dos dois mundos \u2013 relat\u00f3rios de atribui\u00e7\u00e3o por clique que ter\u00e3o mais consist\u00eancia com ferramentas de relat\u00f3rios de terceiros como o Google Analytics, al\u00e9m de atribui\u00e7\u00e3o por engajamento que fornecer\u00e1 visibilidade sobre o valor agregado de intera\u00e7\u00f5es exclusivamente sociais, como uma curtida, compartilhamento ou coment\u00e1rio \u2013 aproximando os anunciantes de entender o verdadeiro impacto de seus an\u00fancios.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ao mensurar o impacto dos seus an\u00fancios digitais, os anunciantes devem buscar responder \u00e0 pergunta: “Quais resultados este an\u00fancio ou campanha gerou que n\u00e3o teriam acontecido de outra forma?” Experimentos de incrementalidade, como o Conversion Lift da Meta, s\u00e3o a melhor maneira de abordar essa quest\u00e3o, e acreditamos que testes como esses representam o padr\u00e3o ouro em mensura\u00e7\u00e3o. No entanto, adotar plenamente a mensura\u00e7\u00e3o de incrementalidade pode levar tempo. \u00c9 por isso que estamos come\u00e7ando a implementar mudan\u00e7as na mensura\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o que ajudar\u00e3o os anunciantes a entender mais claramente o impacto de seus an\u00fancios usando suas ferramentas existentes e, em \u00faltima inst\u00e2ncia, tomar decis\u00f5es de investimento mais inteligentes e confiantes e que gerem mais impacto para seus neg\u00f3cios. Evoluindo a Atribui\u00e7\u00e3o por Clique De acordo com o World Advertising Research Center (WARC), a publicidade em redes sociais ultrapassou a busca para se tornar o principal canal de investimento publicit\u00e1rio do mundo. Infelizmente, muitos sistemas de mensura\u00e7\u00e3o para publicidade digital hoje foram constru\u00eddos para um mundo passado de publicidade de busca, onde h\u00e1 apenas uma forma de interagir com um an\u00fancio: clicando em um link. Diferentemente da busca, quando uma pessoa v\u00ea um an\u00fancio em uma plataforma social, h\u00e1 diversas formas de interagir com ele. Ela pode clicar em um link e ir ao site de um anunciante, de forma semelhante a como interage com um an\u00fancio de busca, mas tamb\u00e9m pode escolher interagir de maneiras \u00fanicas \u00e0s redes sociais, como compartilhar um an\u00fancio com amigos ou fam\u00edlia, salvar o an\u00fancio para potencialmente comprar depois, ou simplesmente curtir o an\u00fancio. Historicamente, quando se trata de atribui\u00e7\u00e3o baseada em cliques, a Meta, assim como outras plataformas sociais, atribu\u00eda a todos os diferentes tipos de cliques (compartilhar, salvar, curtir, clique em link, etc.). Muitas plataformas de terceiros, por outro lado, atribuem principalmente apenas a cliques em links de sites. Essa diferen\u00e7a no que \u00e9 atribu\u00eddo como uma convers\u00e3o de “clique” pode levar a inconsist\u00eancias entre o que um anunciante v\u00ea no Gerenciador de An\u00fancios da Meta em compara\u00e7\u00e3o com ferramentas de relat\u00f3rios de terceiros. Para resolver isso e ajudar os anunciantes a tomar decis\u00f5es de investimento mais inteligentes e confiantes, estamos simplificando e re-categorizando nossa mensura\u00e7\u00e3o de cliques. Daqui em diante, estamos mudando a defini\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o por clique para convers\u00f5es em sites e em lojas f\u00edsicas para incluir exclusivamente cliques em links. Nossa expectativa \u00e9 que essa nova defini\u00e7\u00e3o reduza significativamente o desalinhamento de mensura\u00e7\u00e3o, permitindo que seus relat\u00f3rios da Meta se alinhem melhor com ferramentas de terceiros como o Google Analytics. Ap\u00f3s testar a nova atualiza\u00e7\u00e3o, Riyad Ebrahim, cofundador e CEO da marca de vestu\u00e1rio JAKI, afirmou: “Sou totalmente a favor disso. Isso \u00e9 bom para o cen\u00e1rio de an\u00fancios na Meta porque pode ajudar a determinar quais campanhas s\u00e3o mais eficazes em gerar resultados a partir de intera\u00e7\u00f5es sociais em compara\u00e7\u00e3o com cliques em links.” Al\u00e9m disso, Vinee McCracken, Diretora de Social na Mpix, disse: “Fico feliz que a Meta esteja fazendo essa mudan\u00e7a para me ajudar a ver os comportamentos dos clientes de forma mais clara, em vez de tudo ser agrupado em um \u00fanico lugar. Eu entendo por que a atribui\u00e7\u00e3o por clique era como era, mas essa mudan\u00e7a faz muito sentido e nos d\u00e1 um pouco mais de informa\u00e7\u00e3o e granularidade para nos ajudar a entender o que estamos vendo, o que, em \u00faltima inst\u00e2ncia, me d\u00e1 um n\u00edvel mais forte de confian\u00e7a em entender o impacto dos meus an\u00fancios na Meta.” Essas mudan\u00e7as come\u00e7ar\u00e3o no final deste m\u00eas para campanhas que otimizam para convers\u00f5es em sites ou em lojas f\u00edsicas, e os anunciantes podem ver essas mudan\u00e7as entrarem em vigor em momentos diferentes, conforme implementamos essa mudan\u00e7a. Quando isso acontecer, os anunciantes podem come\u00e7ar a notar mudan\u00e7as nos relat\u00f3rios do Gerenciador de An\u00fancios. N\u00e3o haver\u00e1 mudan\u00e7a na forma como os anunciantes s\u00e3o cobrados. Potencializando Resultados com a Atribui\u00e7\u00e3o por Engajamento Junto com a re-categoriza\u00e7\u00e3o dos cliques, tamb\u00e9m queremos garantir que os anunciantes possam ver o valor de outras a\u00e7\u00f5es, muitas das quais s\u00e3o \u00fanicas da publicidade em redes sociais. \u00c9 por isso que estamos movendo as convers\u00f5es que vieram de um compartilhamento, curtida ou outras a\u00e7\u00f5es que n\u00e3o sejam cliques em links para serem inclu\u00eddas na atribui\u00e7\u00e3o por engajamento. Encorajamos fortemente os anunciantes a aproveitar a Atribui\u00e7\u00e3o por Engajamento, pois acreditamos que \u00e9 a melhor maneira de entender o impacto total dessas intera\u00e7\u00f5es sociais de alto valor. Como parte de nossos esfor\u00e7os para mover novas convers\u00f5es para essa categoria, tamb\u00e9m estamos renomeando a atribui\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento (engaged-view attribution, e daqui em diante, ela ser\u00e1 conhecida como engage-through attribution. Al\u00e9m disso, quando se trata de v\u00eddeo, e especificamente de Reels, vimos o comportamento do consumidor mudar, e as pessoas est\u00e3o convertendo mais r\u00e1pido: 46% das convers\u00f5es de compras online com Reels agora acontecem nos primeiros 2 segundos de aten\u00e7\u00e3o em nossos an\u00fancios em v\u00eddeo. Com isso em mente, atualizamos a defini\u00e7\u00e3o de uma visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento para um an\u00fancio em v\u00eddeo de 10 segundos para 5 segundos. Nossa cren\u00e7a \u00e9 a de que essa janela mais curta fornecer\u00e1 um indicador mais preciso de uma visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento, o que deve, em \u00faltima inst\u00e2ncia, ajudar a melhorar o desempenho do anunciante ao usar isso para otimiza\u00e7\u00e3o. Por fim, para ajudar a garantir ainda mais que os anunciantes possam ver a import\u00e2ncia das visualiza\u00e7\u00f5es em suas campanhas, tamb\u00e9m estamos come\u00e7ando a fazer parcerias com provedores de an\u00e1lise de terceiros, como Northbeam e Triplewhale, para incorporar tanto cliques quanto visualiza\u00e7\u00f5es em seu modelo de atribui\u00e7\u00e3o, o que acreditamos que tornar\u00e1 mais f\u00e1cil para os anunciantes entenderem o verdadeiro impacto dos an\u00fancios em redes sociais nos resultados de neg\u00f3cios. 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Diferentemente da busca, quando uma pessoa v\u00ea um an\u00fancio em uma plataforma social, h\u00e1 diversas formas de interagir com ele. Ela pode clicar em um link e ir ao site de um anunciante, de forma semelhante a como interage com um an\u00fancio de busca, mas tamb\u00e9m pode escolher interagir de maneiras \u00fanicas \u00e0s redes sociais, como compartilhar um an\u00fancio com amigos ou fam\u00edlia, salvar o an\u00fancio para potencialmente comprar depois, ou simplesmente curtir o an\u00fancio. Historicamente, quando se trata de atribui\u00e7\u00e3o baseada em cliques, a Meta, assim como outras plataformas sociais, atribu\u00eda a todos os diferentes tipos de cliques (compartilhar, salvar, curtir, clique em link, etc.). Muitas plataformas de terceiros, por outro lado, atribuem principalmente apenas a cliques em links de sites. Essa diferen\u00e7a no que \u00e9 atribu\u00eddo como uma convers\u00e3o de “clique” pode levar a inconsist\u00eancias entre o que um anunciante v\u00ea no Gerenciador de An\u00fancios da Meta em compara\u00e7\u00e3o com ferramentas de relat\u00f3rios de terceiros. Para resolver isso e ajudar os anunciantes a tomar decis\u00f5es de investimento mais inteligentes e confiantes, estamos simplificando e re-categorizando nossa mensura\u00e7\u00e3o de cliques. Daqui em diante, estamos mudando a defini\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o por clique para convers\u00f5es em sites e em lojas f\u00edsicas para incluir exclusivamente cliques em links. Nossa expectativa \u00e9 que essa nova defini\u00e7\u00e3o reduza significativamente o desalinhamento de mensura\u00e7\u00e3o, permitindo que seus relat\u00f3rios da Meta se alinhem melhor com ferramentas de terceiros como o Google Analytics. Ap\u00f3s testar a nova atualiza\u00e7\u00e3o, Riyad Ebrahim, cofundador e CEO da marca de vestu\u00e1rio JAKI, afirmou: “Sou totalmente a favor disso. Isso \u00e9 bom para o cen\u00e1rio de an\u00fancios na Meta porque pode ajudar a determinar quais campanhas s\u00e3o mais eficazes em gerar resultados a partir de intera\u00e7\u00f5es sociais em compara\u00e7\u00e3o com cliques em links.” Al\u00e9m disso, Vinee McCracken, Diretora de Social na Mpix, disse: “Fico feliz que a Meta esteja fazendo essa mudan\u00e7a para me ajudar a ver os comportamentos dos clientes de forma mais clara, em vez de tudo ser agrupado em um \u00fanico lugar. Eu entendo por que a atribui\u00e7\u00e3o por clique era como era, mas essa mudan\u00e7a faz muito sentido e nos d\u00e1 um pouco mais de informa\u00e7\u00e3o e granularidade para nos ajudar a entender o que estamos vendo, o que, em \u00faltima inst\u00e2ncia, me d\u00e1 um n\u00edvel mais forte de confian\u00e7a em entender o impacto dos meus an\u00fancios na Meta.” Essas mudan\u00e7as come\u00e7ar\u00e3o no final deste m\u00eas para campanhas que otimizam para convers\u00f5es em sites ou em lojas f\u00edsicas, e os anunciantes podem ver essas mudan\u00e7as entrarem em vigor em momentos diferentes, conforme implementamos essa mudan\u00e7a. Quando isso acontecer, os anunciantes podem come\u00e7ar a notar mudan\u00e7as nos relat\u00f3rios do Gerenciador de An\u00fancios. N\u00e3o haver\u00e1 mudan\u00e7a na forma como os anunciantes s\u00e3o cobrados. Potencializando Resultados com a Atribui\u00e7\u00e3o por Engajamento Junto com a re-categoriza\u00e7\u00e3o dos cliques, tamb\u00e9m queremos garantir que os anunciantes possam ver o valor de outras a\u00e7\u00f5es, muitas das quais s\u00e3o \u00fanicas da publicidade em redes sociais. \u00c9 por isso que estamos movendo as convers\u00f5es que vieram de um compartilhamento, curtida ou outras a\u00e7\u00f5es que n\u00e3o sejam cliques em links para serem inclu\u00eddas na atribui\u00e7\u00e3o por engajamento. Encorajamos fortemente os anunciantes a aproveitar a Atribui\u00e7\u00e3o por Engajamento, pois acreditamos que \u00e9 a melhor maneira de entender o impacto total dessas intera\u00e7\u00f5es sociais de alto valor. Como parte de nossos esfor\u00e7os para mover novas convers\u00f5es para essa categoria, tamb\u00e9m estamos renomeando a atribui\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento (engaged-view attribution, e daqui em diante, ela ser\u00e1 conhecida como engage-through attribution. Al\u00e9m disso, quando se trata de v\u00eddeo, e especificamente de Reels, vimos o comportamento do consumidor mudar, e as pessoas est\u00e3o convertendo mais r\u00e1pido: 46% das convers\u00f5es de compras online com Reels agora acontecem nos primeiros 2 segundos de aten\u00e7\u00e3o em nossos an\u00fancios em v\u00eddeo. Com isso em mente, atualizamos a defini\u00e7\u00e3o de uma visualiza\u00e7\u00e3o com engajamento para um an\u00fancio em v\u00eddeo de 10 segundos para 5 segundos. 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Olhando para a mensura\u00e7\u00e3o de forma hol\u00edstica Nosso objetivo \u00e9 que as mudan\u00e7as que estamos anunciando hoje forne\u00e7am aos anunciantes o melhor dos dois mundos \u2013 relat\u00f3rios de atribui\u00e7\u00e3o por clique que ter\u00e3o mais consist\u00eancia com ferramentas de relat\u00f3rios de terceiros como o Google Analytics, al\u00e9m de atribui\u00e7\u00e3o por engajamento que fornecer\u00e1 visibilidade sobre o valor agregado de intera\u00e7\u00f5es exclusivamente sociais, como uma curtida, compartilhamento ou coment\u00e1rio \u2013 aproximando os anunciantes de entender o verdadeiro impacto de seus an\u00fancios.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2026\/03\/simplificando-a-mensuracao-de-anuncios-para-um-mundo-social-first\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-03T15:30:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" 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No entanto, adotar plenamente a mensura\u00e7\u00e3o de incrementalidade pode levar tempo. \u00c9 por isso que estamos come\u00e7ando a implementar mudan\u00e7as na mensura\u00e7\u00e3o e atribui\u00e7\u00e3o que ajudar\u00e3o os anunciantes a entender mais claramente o impacto de seus an\u00fancios usando suas ferramentas existentes e, em \u00faltima inst\u00e2ncia, tomar decis\u00f5es de investimento mais inteligentes e confiantes e que gerem mais impacto para seus neg\u00f3cios. Evoluindo a Atribui\u00e7\u00e3o por Clique De acordo com o World Advertising Research Center (WARC), a publicidade em redes sociais ultrapassou a busca para se tornar o principal canal de investimento publicit\u00e1rio do mundo. Infelizmente, muitos sistemas de mensura\u00e7\u00e3o para publicidade digital hoje foram constru\u00eddos para um mundo passado de publicidade de busca, onde h\u00e1 apenas uma forma de interagir com um an\u00fancio: clicando em um link. Diferentemente da busca, quando uma pessoa v\u00ea um an\u00fancio em uma plataforma social, h\u00e1 diversas formas de interagir com ele. Ela pode clicar em um link e ir ao site de um anunciante, de forma semelhante a como interage com um an\u00fancio de busca, mas tamb\u00e9m pode escolher interagir de maneiras \u00fanicas \u00e0s redes sociais, como compartilhar um an\u00fancio com amigos ou fam\u00edlia, salvar o an\u00fancio para potencialmente comprar depois, ou simplesmente curtir o an\u00fancio. Historicamente, quando se trata de atribui\u00e7\u00e3o baseada em cliques, a Meta, assim como outras plataformas sociais, atribu\u00eda a todos os diferentes tipos de cliques (compartilhar, salvar, curtir, clique em link, etc.). Muitas plataformas de terceiros, por outro lado, atribuem principalmente apenas a cliques em links de sites. 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Ap\u00f3s testar a nova atualiza\u00e7\u00e3o, Riyad Ebrahim, cofundador e CEO da marca de vestu\u00e1rio JAKI, afirmou: “Sou totalmente a favor disso. Isso \u00e9 bom para o cen\u00e1rio de an\u00fancios na Meta porque pode ajudar a determinar quais campanhas s\u00e3o mais eficazes em gerar resultados a partir de intera\u00e7\u00f5es sociais em compara\u00e7\u00e3o com cliques em links.” Al\u00e9m disso, Vinee McCracken, Diretora de Social na Mpix, disse: “Fico feliz que a Meta esteja fazendo essa mudan\u00e7a para me ajudar a ver os comportamentos dos clientes de forma mais clara, em vez de tudo ser agrupado em um \u00fanico lugar. Eu entendo por que a atribui\u00e7\u00e3o por clique era como era, mas essa mudan\u00e7a faz muito sentido e nos d\u00e1 um pouco mais de informa\u00e7\u00e3o e granularidade para nos ajudar a entender o que estamos vendo, o que, em \u00faltima inst\u00e2ncia, me d\u00e1 um n\u00edvel mais forte de confian\u00e7a em entender o impacto dos meus an\u00fancios na Meta.” Essas mudan\u00e7as come\u00e7ar\u00e3o no final deste m\u00eas para campanhas que otimizam para convers\u00f5es em sites ou em lojas f\u00edsicas, e os anunciantes podem ver essas mudan\u00e7as entrarem em vigor em momentos diferentes, conforme implementamos essa mudan\u00e7a. Quando isso acontecer, os anunciantes podem come\u00e7ar a notar mudan\u00e7as nos relat\u00f3rios do Gerenciador de An\u00fancios. N\u00e3o haver\u00e1 mudan\u00e7a na forma como os anunciantes s\u00e3o cobrados. 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Olhando para a mensura\u00e7\u00e3o de forma hol\u00edstica Nosso objetivo \u00e9 que as mudan\u00e7as que estamos anunciando hoje forne\u00e7am aos anunciantes o melhor dos dois mundos \u2013 relat\u00f3rios de atribui\u00e7\u00e3o por clique que ter\u00e3o mais consist\u00eancia com ferramentas de relat\u00f3rios de terceiros como o Google Analytics, al\u00e9m de atribui\u00e7\u00e3o por engajamento que fornecer\u00e1 visibilidade sobre o valor agregado de intera\u00e7\u00f5es exclusivamente sociais, como uma curtida, compartilhamento ou coment\u00e1rio \u2013 aproximando os anunciantes de entender o verdadeiro impacto de seus an\u00fancios.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2026\/03\/simplificando-a-mensuracao-de-anuncios-para-um-mundo-social-first\/","og_site_name":"Sobre a 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