{"id":26613,"date":"2025-09-11T14:48:27","date_gmt":"2025-09-11T17:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=26613"},"modified":"2025-09-11T15:05:47","modified_gmt":"2025-09-11T18:05:47","slug":"da-cultura-a-conversao-com-as-ferramentas-de-construcao-de-marca-da-meta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/09\/da-cultura-a-conversao-com-as-ferramentas-de-construcao-de-marca-da-meta\/","title":{"rendered":"Da Cultura \u00e0 Convers\u00e3o com as Ferramentas de Constru\u00e7\u00e3o de Marca da Meta"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoje, no Meta Brand Building Summit, estamos anunciando novas atualiza\u00e7\u00f5es de produtos que ajudam as marcas a se conectar com a cultura que acontece em nossos aplicativos, facilitando como nunca antes a participa\u00e7\u00e3o nas conversas que mais ressoam com seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A cultura n\u00e3o \u00e9 algo que possa ser programado ou fabricado \u2013 ela surge naturalmente \u00e0 medida que as pessoas se conectam em torno do que mais importa para elas. Todos os dias, bilh\u00f5es de pessoas recorrem aos aplicativos da Meta em busca dessa conex\u00e3o: descobrindo novas tend\u00eancias, compartilhando o que amam e interagindo com marcas que combinam com seus interesses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No centro dessa conex\u00e3o cultural est\u00e1 a tecnologia avan\u00e7ada de IA da Meta, que possibilita descobertas personalizadas e intera\u00e7\u00f5es significativas entre pessoas e empresas. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade \u00fanica de construir marcas por meio de conex\u00f5es que realmente ressoam e geram resultados. As campanhas nos aplicativos da Meta s\u00e3o 66% mais eficazes em termos de custo para constru\u00e7\u00e3o de marca em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia dos outros canais\u00b9.<\/span><\/p>\n<h3><b>Se destaque com os An\u00fancios com Reels em alta<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos disponibilizando os An\u00fancios com Reels em alta para todos os anunciantes com representante de vendas da Meta, facilitando a conquista de relev\u00e2ncia cultural durante a temporada de compras\u00b2. Antes, esse formato estava em fase de testes em um beta fechado e limitado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em um mundo de infinitas op\u00e7\u00f5es, e com a descoberta impulsionada por IA e o v\u00eddeo curto transformando a forma como encontramos conte\u00fados, colocar sua marca no centro da cultura \u00e9 essencial. Os An\u00fancios com Reels em alta usam IA para selecionar os conte\u00fados mais populares e culturalmente relevantes, oferecendo aos anunciantes acesso a v\u00eddeos atrativos e seguros para marcas, posicionando-as exatamente onde a cultura acontece. As op\u00e7\u00f5es de lineups incluem desde todo o conte\u00fado em tend\u00eancia at\u00e9 categorias espec\u00edficas, como animais e pets, beleza e moda, autom\u00f3veis e esportes, com mais novidades previstas para o pr\u00f3ximo ano. Testes iniciais mostram que os An\u00fancios com Reels em alta aumentam em at\u00e9 20% o reconhecimento espont\u00e2neo da marca, desempenho semelhante ao YouTube Select (+20%) e superior ao TikTok Pulse (+14%)\u00b3.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26615\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/09\/MG-Reels-trending-ads.gif?resize=442%2C700\" alt=\"\" width=\"442\" height=\"700\" \/> <img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26614\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/09\/La-Lueur-Reels-trending-ads.gif?resize=505%2C800\" alt=\"\" width=\"505\" height=\"800\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A JCPenney, em parceria com a ag\u00eancia Dentsu, testou os An\u00fancios com Reels em alta para o relan\u00e7amento da marca, posicionando os an\u00fancios diretamente ap\u00f3s os Reels mais populares e criados por influenciadores. Ao alinhar a marca a conte\u00fados culturalmente relevantes e de alto engajamento, os an\u00fancios da JCPenney tiveram 32% mais lembran\u00e7a espont\u00e2nea e 6 vezes mais favorabilidade em compara\u00e7\u00e3o com seus an\u00fancios tradicionais.<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 960px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-26613-1\" width=\"960\" height=\"2077\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/09\/JCPenney-x-Dentsu-Reels-trending-ads.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/09\/JCPenney-x-Dentsu-Reels-trending-ads.mp4\">https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/09\/JCPenney-x-Dentsu-Reels-trending-ads.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A marca de eletrodom\u00e9sticos SharkNinja est\u00e1 usando os An\u00fancios com Reels em alta\u00a0 como uma ferramenta eficaz para lan\u00e7ar novos produtos e aumentar a relev\u00e2ncia durante momentos estrat\u00e9gicos. Ao aplicar o recurso em sua campanha com influenciadores de destaque, a marca alcan\u00e7ou 91% de alcance incremental, mais de 16 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo e aumento de 8,2 pontos na lembran\u00e7a de an\u00fancio \u2013 tudo em apenas algumas semanas.<\/span><\/p>\n<h3><b>O tempo gasto nos Reels gera resultados reais<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Al\u00e9m dos an\u00fancios com Reels alta, incluir Reels em suas campanhas comprovadamente aumenta o reconhecimento da marca e reduz custos\u2074<\/span><span style=\"font-weight: 400\">, sendo uma forma essencial de se conectar de maneira aut\u00eantica com o p\u00fablico, onde ele j\u00e1 passa tempo e interage:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Mais da metade do tempo gasto no Instagram \u00e9 com Reels\u2075<\/span><span style=\"font-weight: 400\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Os Reels registram 4,5 bilh\u00f5es de compartilhamentos por dia\u2076<\/span><span style=\"font-weight: 400\">;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">85% da Gera\u00e7\u00e3o Z pesquisada afirmam que seguiram uma empresa, e 80% fizeram uma compra ap\u00f3s assistir a um Reel\u2077<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Alcance os resultados mais importantes para sua marca com regras de valor e visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas de destino<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">As marcas frequentemente t\u00eam prioridades diferentes para diferentes p\u00fablicos, e agora ficou mais f\u00e1cil sinalizar essas prioridades diretamente no Gerenciador de An\u00fancios. Com as<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/535014515741813\"> <span style=\"font-weight: 400\">regras de valor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, os anunciantes podem orientar nossa IA para concentrar a entrega dos an\u00fancios nos p\u00fablicos que mais importam. Antes dispon\u00edveis apenas para Campanhas de Vendas e Aplicativos, as regras de valor agora se expandem para objetivos de reconhecimento e engajamento, oferecendo aos anunciantes de marca uma forma mais precisa e automatizada de definir o que \u00e9 mais valioso, enquanto constroem conex\u00f5es em larga escala. Testes recentes mostram que anunciantes que usam regras de valor geram o dobro de convers\u00f5es de alto valor em compara\u00e7\u00e3o com campanhas sem essa funcionalidade.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26618\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/09\/Conversion-value-rules.gif?resize=960%2C785\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"785\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tamb\u00e9m estamos aprimorando a <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/417293491972212?id=561906377587030&amp;helpref=faq_content\">otimiza\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas de destino<\/a> para dar mais suporte a anunciantes que n\u00e3o podem usar o pixel da Meta (como uma marca de bens de consumo promovendo produtos em sites de parceiros). Esses anunciantes agora podem otimizar seus an\u00fancios de tr\u00e1fego para serem exibidos para pessoas com maior probabilidade de clicar no an\u00fancio e carregar o site de destino. Anunciantes que utilizaram a otimiza\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino viram um custo 31% menor por visualiza\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com cliques em links, reduzindo a taxa de rejei\u00e7\u00e3o e aumentando o tr\u00e1fego qualificado para o site\u2078<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p>_________________<\/p>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u00b9Base de dados global LIFT+ (CrossMedia) da Kantar, 2019-2024, com base em 873 campanhas globais.<\/span><\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u00b2Os An\u00fancios com Reels em alta est\u00e3o, no momento, limitados ao p\u00fablico dos Estados Unidos.<\/span><\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u00b3Estudo do Kantar Context Lab (N=623)<\/span><\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u2074Em uma meta-an\u00e1lise de 63 estudos de brand lift em todas as regi\u00f5es, com design de teste BAU (sem Reels) vs BAU (sem Reels) + Reels (pelo menos 20% do investimento na c\u00e9lula), realizada entre 02 de janeiro de 2023 e 29 de fevereiro de 2024 para lembran\u00e7a de an\u00fancio, com 96% de confian\u00e7a.<\/span><\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u2075Dados internos da Meta, maio de 2025<\/span><\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u2076Dados internos da Meta, maio de 2025<\/span><\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u2077Pesquisa encomendada pela Meta com a GWI, 2023. Base: 6.758 consumidores ass\u00edduos de v\u00eddeos curtos (1.178 no Brasil, 1.110 na Alemanha, 1.178 na \u00cdndia, 557 no Jap\u00e3o, 515 na Coreia do Sul, 1.113 no Reino Unido e 1.107 nos EUA), com idades entre 16 e 64 anos, que utilizam Reels pelo menos semanalmente.<\/span><\/h6>\n<h6><span style=\"font-weight: 400\">\u2078Este resultado \u00e9 baseado em um experimento realizado entre maio e junho de 2024, comparando os resultados da otimiza\u00e7\u00e3o para cliques em links versus visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino em conjuntos de an\u00fancios de cerca de 47.000 contas de an\u00fancio. Ao usar o objetivo de desempenho \u201cMaximizar visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino\u201d, o custo por visualiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina de destino foi 31% menor do que ao usar \u201cMaximizar n\u00famero de cliques em link\u201d. Esses dados servem para dar uma ideia do desempenho poss\u00edvel, mas os resultados n\u00e3o s\u00e3o garantidos.<\/span><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hoje, no Meta Brand Building Summit, estamos anunciando novas atualiza\u00e7\u00f5es de produtos que ajudam as marcas a se conectar com a cultura que acontece em nossos aplicativos, facilitando como nunca antes a participa\u00e7\u00e3o nas conversas que mais ressoam com seu p\u00fablico. A cultura n\u00e3o \u00e9 algo que possa ser programado ou fabricado \u2013 ela surge naturalmente \u00e0 medida que as pessoas se conectam em torno do que mais importa para elas. Todos os dias, bilh\u00f5es de pessoas recorrem aos aplicativos da Meta em busca dessa conex\u00e3o: descobrindo novas tend\u00eancias, compartilhando o que amam e interagindo com marcas que combinam com seus interesses. No centro dessa conex\u00e3o cultural est\u00e1 a tecnologia avan\u00e7ada de IA da Meta, que possibilita descobertas personalizadas e intera\u00e7\u00f5es significativas entre pessoas e empresas. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade \u00fanica de construir marcas por meio de conex\u00f5es que realmente ressoam e geram resultados. As campanhas nos aplicativos da Meta s\u00e3o 66% mais eficazes em termos de custo para constru\u00e7\u00e3o de marca em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia dos outros canais\u00b9. Se destaque com os An\u00fancios com Reels em alta Estamos disponibilizando os An\u00fancios com Reels em alta para todos os anunciantes com representante de vendas da Meta, facilitando a conquista de relev\u00e2ncia cultural durante a temporada de compras\u00b2. Antes, esse formato estava em fase de testes em um beta fechado e limitado. Em um mundo de infinitas op\u00e7\u00f5es, e com a descoberta impulsionada por IA e o v\u00eddeo curto transformando a forma como encontramos conte\u00fados, colocar sua marca no centro da cultura \u00e9 essencial. Os An\u00fancios com Reels em alta usam IA para selecionar os conte\u00fados mais populares e culturalmente relevantes, oferecendo aos anunciantes acesso a v\u00eddeos atrativos e seguros para marcas, posicionando-as exatamente onde a cultura acontece. As op\u00e7\u00f5es de lineups incluem desde todo o conte\u00fado em tend\u00eancia at\u00e9 categorias espec\u00edficas, como animais e pets, beleza e moda, autom\u00f3veis e esportes, com mais novidades previstas para o pr\u00f3ximo ano. Testes iniciais mostram que os An\u00fancios com Reels em alta aumentam em at\u00e9 20% o reconhecimento espont\u00e2neo da marca, desempenho semelhante ao YouTube Select (+20%) e superior ao TikTok Pulse (+14%)\u00b3. A JCPenney, em parceria com a ag\u00eancia Dentsu, testou os An\u00fancios com Reels em alta para o relan\u00e7amento da marca, posicionando os an\u00fancios diretamente ap\u00f3s os Reels mais populares e criados por influenciadores. Ao alinhar a marca a conte\u00fados culturalmente relevantes e de alto engajamento, os an\u00fancios da JCPenney tiveram 32% mais lembran\u00e7a espont\u00e2nea e 6 vezes mais favorabilidade em compara\u00e7\u00e3o com seus an\u00fancios tradicionais. A marca de eletrodom\u00e9sticos SharkNinja est\u00e1 usando os An\u00fancios com Reels em alta\u00a0 como uma ferramenta eficaz para lan\u00e7ar novos produtos e aumentar a relev\u00e2ncia durante momentos estrat\u00e9gicos. Ao aplicar o recurso em sua campanha com influenciadores de destaque, a marca alcan\u00e7ou 91% de alcance incremental, mais de 16 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo e aumento de 8,2 pontos na lembran\u00e7a de an\u00fancio \u2013 tudo em apenas algumas semanas. O tempo gasto nos Reels gera resultados reais Al\u00e9m dos an\u00fancios com Reels alta, incluir Reels em suas campanhas comprovadamente aumenta o reconhecimento da marca e reduz custos\u2074, sendo uma forma essencial de se conectar de maneira aut\u00eantica com o p\u00fablico, onde ele j\u00e1 passa tempo e interage: Mais da metade do tempo gasto no Instagram \u00e9 com Reels\u2075; Os Reels registram 4,5 bilh\u00f5es de compartilhamentos por dia\u2076; 85% da Gera\u00e7\u00e3o Z pesquisada afirmam que seguiram uma empresa, e 80% fizeram uma compra ap\u00f3s assistir a um Reel\u2077. Alcance os resultados mais importantes para sua marca com regras de valor e visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas de destino As marcas frequentemente t\u00eam prioridades diferentes para diferentes p\u00fablicos, e agora ficou mais f\u00e1cil sinalizar essas prioridades diretamente no Gerenciador de An\u00fancios. Com as regras de valor, os anunciantes podem orientar nossa IA para concentrar a entrega dos an\u00fancios nos p\u00fablicos que mais importam. Antes dispon\u00edveis apenas para Campanhas de Vendas e Aplicativos, as regras de valor agora se expandem para objetivos de reconhecimento e engajamento, oferecendo aos anunciantes de marca uma forma mais precisa e automatizada de definir o que \u00e9 mais valioso, enquanto constroem conex\u00f5es em larga escala. Testes recentes mostram que anunciantes que usam regras de valor geram o dobro de convers\u00f5es de alto valor em compara\u00e7\u00e3o com campanhas sem essa funcionalidade. Tamb\u00e9m estamos aprimorando a otimiza\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas de destino para dar mais suporte a anunciantes que n\u00e3o podem usar o pixel da Meta (como uma marca de bens de consumo promovendo produtos em sites de parceiros). Esses anunciantes agora podem otimizar seus an\u00fancios de tr\u00e1fego para serem exibidos para pessoas com maior probabilidade de clicar no an\u00fancio e carregar o site de destino. Anunciantes que utilizaram a otimiza\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino viram um custo 31% menor por visualiza\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com cliques em links, reduzindo a taxa de rejei\u00e7\u00e3o e aumentando o tr\u00e1fego qualificado para o site\u2078. _________________ \u00b9Base de dados global LIFT+ (CrossMedia) da Kantar, 2019-2024, com base em 873 campanhas globais. \u00b2Os An\u00fancios com Reels em alta est\u00e3o, no momento, limitados ao p\u00fablico dos Estados Unidos. \u00b3Estudo do Kantar Context Lab (N=623) \u2074Em uma meta-an\u00e1lise de 63 estudos de brand lift em todas as regi\u00f5es, com design de teste BAU (sem Reels) vs BAU (sem Reels) + Reels (pelo menos 20% do investimento na c\u00e9lula), realizada entre 02 de janeiro de 2023 e 29 de fevereiro de 2024 para lembran\u00e7a de an\u00fancio, com 96% de confian\u00e7a. \u2075Dados internos da Meta, maio de 2025 \u2076Dados internos da Meta, maio de 2025 \u2077Pesquisa encomendada pela Meta com a GWI, 2023. Base: 6.758 consumidores ass\u00edduos de v\u00eddeos curtos (1.178 no Brasil, 1.110 na Alemanha, 1.178 na \u00cdndia, 557 no Jap\u00e3o, 515 na Coreia do Sul, 1.113 no Reino Unido e 1.107 nos EUA), com idades entre 16 e 64 anos, que utilizam Reels pelo menos semanalmente. \u2078Este resultado \u00e9 baseado em um experimento realizado entre maio e junho de 2024, comparando os resultados da otimiza\u00e7\u00e3o para cliques em links versus visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino em conjuntos de an\u00fancios de cerca de 47.000 contas de an\u00fancio. Ao usar o objetivo de desempenho \u201cMaximizar visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino\u201d, o custo por visualiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina de destino foi 31% menor do que ao usar \u201cMaximizar n\u00famero de cliques em link\u201d. Esses dados servem para dar uma ideia do desempenho poss\u00edvel, mas os resultados n\u00e3o s\u00e3o garantidos.","protected":false},"author":164097234,"featured_media":26557,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[396542114,1],"tags":[],"class_list":["post-26613","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-meta","category-recent-news"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Da Cultura \u00e0 Convers\u00e3o com as Ferramentas de Constru\u00e7\u00e3o de Marca da Meta | Sobre a Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/09\/da-cultura-a-conversao-com-as-ferramentas-de-construcao-de-marca-da-meta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Da Cultura \u00e0 Convers\u00e3o com as Ferramentas de Constru\u00e7\u00e3o de Marca da Meta | Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hoje, no Meta Brand Building Summit, estamos anunciando novas atualiza\u00e7\u00f5es de produtos que ajudam as marcas a se conectar com a cultura que acontece em nossos aplicativos, facilitando como nunca antes a participa\u00e7\u00e3o nas conversas que mais ressoam com seu p\u00fablico. A cultura n\u00e3o \u00e9 algo que possa ser programado ou fabricado \u2013 ela surge naturalmente \u00e0 medida que as pessoas se conectam em torno do que mais importa para elas. Todos os dias, bilh\u00f5es de pessoas recorrem aos aplicativos da Meta em busca dessa conex\u00e3o: descobrindo novas tend\u00eancias, compartilhando o que amam e interagindo com marcas que combinam com seus interesses. No centro dessa conex\u00e3o cultural est\u00e1 a tecnologia avan\u00e7ada de IA da Meta, que possibilita descobertas personalizadas e intera\u00e7\u00f5es significativas entre pessoas e empresas. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade \u00fanica de construir marcas por meio de conex\u00f5es que realmente ressoam e geram resultados. As campanhas nos aplicativos da Meta s\u00e3o 66% mais eficazes em termos de custo para constru\u00e7\u00e3o de marca em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia dos outros canais\u00b9. Se destaque com os An\u00fancios com Reels em alta Estamos disponibilizando os An\u00fancios com Reels em alta para todos os anunciantes com representante de vendas da Meta, facilitando a conquista de relev\u00e2ncia cultural durante a temporada de compras\u00b2. Antes, esse formato estava em fase de testes em um beta fechado e limitado. Em um mundo de infinitas op\u00e7\u00f5es, e com a descoberta impulsionada por IA e o v\u00eddeo curto transformando a forma como encontramos conte\u00fados, colocar sua marca no centro da cultura \u00e9 essencial. Os An\u00fancios com Reels em alta usam IA para selecionar os conte\u00fados mais populares e culturalmente relevantes, oferecendo aos anunciantes acesso a v\u00eddeos atrativos e seguros para marcas, posicionando-as exatamente onde a cultura acontece. As op\u00e7\u00f5es de lineups incluem desde todo o conte\u00fado em tend\u00eancia at\u00e9 categorias espec\u00edficas, como animais e pets, beleza e moda, autom\u00f3veis e esportes, com mais novidades previstas para o pr\u00f3ximo ano. Testes iniciais mostram que os An\u00fancios com Reels em alta aumentam em at\u00e9 20% o reconhecimento espont\u00e2neo da marca, desempenho semelhante ao YouTube Select (+20%) e superior ao TikTok Pulse (+14%)\u00b3. A JCPenney, em parceria com a ag\u00eancia Dentsu, testou os An\u00fancios com Reels em alta para o relan\u00e7amento da marca, posicionando os an\u00fancios diretamente ap\u00f3s os Reels mais populares e criados por influenciadores. Ao alinhar a marca a conte\u00fados culturalmente relevantes e de alto engajamento, os an\u00fancios da JCPenney tiveram 32% mais lembran\u00e7a espont\u00e2nea e 6 vezes mais favorabilidade em compara\u00e7\u00e3o com seus an\u00fancios tradicionais. A marca de eletrodom\u00e9sticos SharkNinja est\u00e1 usando os An\u00fancios com Reels em alta\u00a0 como uma ferramenta eficaz para lan\u00e7ar novos produtos e aumentar a relev\u00e2ncia durante momentos estrat\u00e9gicos. Ao aplicar o recurso em sua campanha com influenciadores de destaque, a marca alcan\u00e7ou 91% de alcance incremental, mais de 16 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo e aumento de 8,2 pontos na lembran\u00e7a de an\u00fancio \u2013 tudo em apenas algumas semanas. O tempo gasto nos Reels gera resultados reais Al\u00e9m dos an\u00fancios com Reels alta, incluir Reels em suas campanhas comprovadamente aumenta o reconhecimento da marca e reduz custos\u2074, sendo uma forma essencial de se conectar de maneira aut\u00eantica com o p\u00fablico, onde ele j\u00e1 passa tempo e interage: Mais da metade do tempo gasto no Instagram \u00e9 com Reels\u2075; Os Reels registram 4,5 bilh\u00f5es de compartilhamentos por dia\u2076; 85% da Gera\u00e7\u00e3o Z pesquisada afirmam que seguiram uma empresa, e 80% fizeram uma compra ap\u00f3s assistir a um Reel\u2077. Alcance os resultados mais importantes para sua marca com regras de valor e visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas de destino As marcas frequentemente t\u00eam prioridades diferentes para diferentes p\u00fablicos, e agora ficou mais f\u00e1cil sinalizar essas prioridades diretamente no Gerenciador de An\u00fancios. Com as regras de valor, os anunciantes podem orientar nossa IA para concentrar a entrega dos an\u00fancios nos p\u00fablicos que mais importam. Antes dispon\u00edveis apenas para Campanhas de Vendas e Aplicativos, as regras de valor agora se expandem para objetivos de reconhecimento e engajamento, oferecendo aos anunciantes de marca uma forma mais precisa e automatizada de definir o que \u00e9 mais valioso, enquanto constroem conex\u00f5es em larga escala. Testes recentes mostram que anunciantes que usam regras de valor geram o dobro de convers\u00f5es de alto valor em compara\u00e7\u00e3o com campanhas sem essa funcionalidade. Tamb\u00e9m estamos aprimorando a otimiza\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas de destino para dar mais suporte a anunciantes que n\u00e3o podem usar o pixel da Meta (como uma marca de bens de consumo promovendo produtos em sites de parceiros). Esses anunciantes agora podem otimizar seus an\u00fancios de tr\u00e1fego para serem exibidos para pessoas com maior probabilidade de clicar no an\u00fancio e carregar o site de destino. 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Base: 6.758 consumidores ass\u00edduos de v\u00eddeos curtos (1.178 no Brasil, 1.110 na Alemanha, 1.178 na \u00cdndia, 557 no Jap\u00e3o, 515 na Coreia do Sul, 1.113 no Reino Unido e 1.107 nos EUA), com idades entre 16 e 64 anos, que utilizam Reels pelo menos semanalmente. \u2078Este resultado \u00e9 baseado em um experimento realizado entre maio e junho de 2024, comparando os resultados da otimiza\u00e7\u00e3o para cliques em links versus visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino em conjuntos de an\u00fancios de cerca de 47.000 contas de an\u00fancio. Ao usar o objetivo de desempenho \u201cMaximizar visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina de destino\u201d, o custo por visualiza\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina de destino foi 31% menor do que ao usar \u201cMaximizar n\u00famero de cliques em link\u201d. 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A cultura n\u00e3o \u00e9 algo que possa ser programado ou fabricado \u2013 ela surge naturalmente \u00e0 medida que as pessoas se conectam em torno do que mais importa para elas. Todos os dias, bilh\u00f5es de pessoas recorrem aos aplicativos da Meta em busca dessa conex\u00e3o: descobrindo novas tend\u00eancias, compartilhando o que amam e interagindo com marcas que combinam com seus interesses. No centro dessa conex\u00e3o cultural est\u00e1 a tecnologia avan\u00e7ada de IA da Meta, que possibilita descobertas personalizadas e intera\u00e7\u00f5es significativas entre pessoas e empresas. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade \u00fanica de construir marcas por meio de conex\u00f5es que realmente ressoam e geram resultados. As campanhas nos aplicativos da Meta s\u00e3o 66% mais eficazes em termos de custo para constru\u00e7\u00e3o de marca em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia dos outros canais\u00b9. Se destaque com os An\u00fancios com Reels em alta Estamos disponibilizando os An\u00fancios com Reels em alta para todos os anunciantes com representante de vendas da Meta, facilitando a conquista de relev\u00e2ncia cultural durante a temporada de compras\u00b2. Antes, esse formato estava em fase de testes em um beta fechado e limitado. Em um mundo de infinitas op\u00e7\u00f5es, e com a descoberta impulsionada por IA e o v\u00eddeo curto transformando a forma como encontramos conte\u00fados, colocar sua marca no centro da cultura \u00e9 essencial. Os An\u00fancios com Reels em alta usam IA para selecionar os conte\u00fados mais populares e culturalmente relevantes, oferecendo aos anunciantes acesso a v\u00eddeos atrativos e seguros para marcas, posicionando-as exatamente onde a cultura acontece. As op\u00e7\u00f5es de lineups incluem desde todo o conte\u00fado em tend\u00eancia at\u00e9 categorias espec\u00edficas, como animais e pets, beleza e moda, autom\u00f3veis e esportes, com mais novidades previstas para o pr\u00f3ximo ano. Testes iniciais mostram que os An\u00fancios com Reels em alta aumentam em at\u00e9 20% o reconhecimento espont\u00e2neo da marca, desempenho semelhante ao YouTube Select (+20%) e superior ao TikTok Pulse (+14%)\u00b3. A JCPenney, em parceria com a ag\u00eancia Dentsu, testou os An\u00fancios com Reels em alta para o relan\u00e7amento da marca, posicionando os an\u00fancios diretamente ap\u00f3s os Reels mais populares e criados por influenciadores. Ao alinhar a marca a conte\u00fados culturalmente relevantes e de alto engajamento, os an\u00fancios da JCPenney tiveram 32% mais lembran\u00e7a espont\u00e2nea e 6 vezes mais favorabilidade em compara\u00e7\u00e3o com seus an\u00fancios tradicionais. 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