{"id":26541,"date":"2025-07-25T11:20:58","date_gmt":"2025-07-25T14:20:58","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=26541"},"modified":"2025-07-25T12:18:37","modified_gmt":"2025-07-25T15:18:37","slug":"encerramento-da-publicidade-politica-eleitoral-e-de-questoes-sociais-na-ue-em-resposta-a-nova-regulacao-europeia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/07\/encerramento-da-publicidade-politica-eleitoral-e-de-questoes-sociais-na-ue-em-resposta-a-nova-regulacao-europeia\/","title":{"rendered":"Encerramento da publicidade pol\u00edtica, eleitoral e de temas sociais na UE em resposta \u00e0 nova regula\u00e7\u00e3o europeia"},"content":{"rendered":"

A partir do in\u00edcio de outubro de 2025, deixaremos de permitir an\u00fancios pol\u00edticos, eleitorais e sobre <\/span>temas sociais<\/span><\/a> em nossas plataformas na Uni\u00e3o Europeia. Esta \u00e9 uma decis\u00e3o dif\u00edcil \u2013 tomada em resposta \u00e0 nova regula\u00e7\u00e3o da UE sobre Transpar\u00eancia e Segmenta\u00e7\u00e3o da Publicidade Pol\u00edtica (TTPA), que imp\u00f5e desafios operacionais significativos e incertezas jur\u00eddicas.<\/span><\/p>\n

Consequ\u00eancias n\u00e3o intencionais de uma regula\u00e7\u00e3o excessivamente onerosa<\/b><\/h4>\n

Continuamos acreditando que a publicidade pol\u00edtica online \u00e9 uma parte essencial da pol\u00edtica moderna, conectando as pessoas a informa\u00e7\u00f5es importantes sobre os pol\u00edticos que as representam e garantindo que os candidatos tenham uma forma acess\u00edvel de alcan\u00e7ar seu p\u00fablico. \u00c9 por isso que a Meta foi al\u00e9m de muitos de seus pares \u2013 e muito al\u00e9m do que \u00e9 exigido por lei \u2013 para garantir que os an\u00fancios pol\u00edticos exibidos em nossas plataformas sejam aut\u00eanticos e que as informa\u00e7\u00f5es sobre eles sejam transparentes.<\/span><\/p>\n

Desde 2018, disponibilizamos ferramentas que oferecem mais transpar\u00eancia para an\u00fancios sobre pol\u00edtica, elei\u00e7\u00f5es e temas sociais do que qualquer outra plataforma, online ou offline, al\u00e9m de outras prote\u00e7\u00f5es abrangentes. Os anunciantes que veiculam esses an\u00fancios precisam passar por um processo de autoriza\u00e7\u00e3o, para comprovar quem s\u00e3o e onde vivem, e incluir a frase \u201cpago por\u201d nesses an\u00fancios. Esses an\u00fancios s\u00e3o ent\u00e3o armazenados na nossa <\/span>Biblioteca de An\u00fancios<\/span><\/a>, dispon\u00edvel publicamente, onde qualquer pessoa pode acessar informa\u00e7\u00f5es sobre segmenta\u00e7\u00e3o e quanto foi gasto em cada an\u00fancio.<\/span><\/p>\n

Infelizmente, a TTPA introduz obriga\u00e7\u00f5es adicionais e significativas aos nossos processos e sistemas, criando um n\u00edvel insustent\u00e1vel de complexidade e incerteza jur\u00eddica para anunciantes e plataformas que atuam na UE. Por exemplo, a TTPA imp\u00f5e restri\u00e7\u00f5es extensas \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, limitando a forma como anunciantes de temas pol\u00edticos e sociais podem alcan\u00e7ar seus p\u00fablicos e fazendo com que as pessoas vejam an\u00fancios menos relevantes em nossas plataformas. Trata-se de mais uma amea\u00e7a aos princ\u00edpios da publicidade personalizada, desconsiderando os benef\u00edcios para os anunciantes e para as pessoas que desejam alcan\u00e7ar.<\/span><\/p>\n

Apesar do amplo di\u00e1logo com os legisladores para compartilhar essas preocupa\u00e7\u00f5es, fomos confrontados com uma escolha imposs\u00edvel: alterar nossos servi\u00e7os para oferecer um produto publicit\u00e1rio que n\u00e3o funciona para anunciantes nem para usu\u00e1rios, sem garantia de que nossa solu\u00e7\u00e3o seria considerada conforme, ou deixar de permitir an\u00fancios pol\u00edticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. <\/span>N\u00e3o somos a \u00fanica empresa<\/span><\/a> a ter sido colocada nessa situa\u00e7\u00e3o. Mais uma vez, estamos vendo obriga\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias que, na pr\u00e1tica, removem produtos e servi\u00e7os populares do mercado, reduzindo a diversidade e a concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Nossa decis\u00e3o \u00e9 espec\u00edfica para a UE. Em outras regi\u00f5es, continuaremos a oferecer nossas ferramentas l\u00edderes do setor, que garantem publicidade pol\u00edtica aut\u00eantica e transparente. Isso tamb\u00e9m n\u00e3o impedir\u00e1 que as pessoas na UE continuem a debater pol\u00edtica em nossos servi\u00e7os, nem que pol\u00edticos, candidatos e detentores de cargos p\u00fablicos produzam e compartilhem conte\u00fado pol\u00edtico de forma org\u00e2nica. Eles apenas n\u00e3o poder\u00e3o amplificar esse conte\u00fado por meio de publicidade paga.<\/span><\/p>\n

Acreditamos que an\u00fancios personalizados s\u00e3o fundamentais para uma ampla variedade de anunciantes, incluindo aqueles envolvidos em campanhas para informar os eleitores sobre importantes temas sociais que moldam o debate p\u00fablico. Regula\u00e7\u00f5es como a TTPA prejudicam significativamente nossa capacidade de oferecer esses servi\u00e7os, impactando n\u00e3o apenas a efic\u00e1cia do alcance dos anunciantes, mas tamb\u00e9m a capacidade dos eleitores de acessar informa\u00e7\u00f5es completas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A partir do in\u00edcio de outubro de 2025, deixaremos de permitir an\u00fancios pol\u00edticos, eleitorais e sobre temas sociais em nossas plataformas na Uni\u00e3o Europeia. 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Desde 2018, disponibilizamos ferramentas que oferecem mais transpar\u00eancia para an\u00fancios sobre pol\u00edtica, elei\u00e7\u00f5es e temas sociais do que qualquer outra plataforma, online ou offline, al\u00e9m de outras prote\u00e7\u00f5es abrangentes. Os anunciantes que veiculam esses an\u00fancios precisam passar por um processo de autoriza\u00e7\u00e3o, para comprovar quem s\u00e3o e onde vivem, e incluir a frase \u201cpago por\u201d nesses an\u00fancios. Esses an\u00fancios s\u00e3o ent\u00e3o armazenados na nossa Biblioteca de An\u00fancios, dispon\u00edvel publicamente, onde qualquer pessoa pode acessar informa\u00e7\u00f5es sobre segmenta\u00e7\u00e3o e quanto foi gasto em cada an\u00fancio. Infelizmente, a TTPA introduz obriga\u00e7\u00f5es adicionais e significativas aos nossos processos e sistemas, criando um n\u00edvel insustent\u00e1vel de complexidade e incerteza jur\u00eddica para anunciantes e plataformas que atuam na UE. 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Esta \u00e9 uma decis\u00e3o dif\u00edcil \u2013 tomada em resposta \u00e0 nova regula\u00e7\u00e3o da UE sobre Transpar\u00eancia e Segmenta\u00e7\u00e3o da Publicidade Pol\u00edtica (TTPA), que imp\u00f5e desafios operacionais significativos e incertezas jur\u00eddicas. Consequ\u00eancias n\u00e3o intencionais de uma regula\u00e7\u00e3o excessivamente onerosa Continuamos acreditando que a publicidade pol\u00edtica online \u00e9 uma parte essencial da pol\u00edtica moderna, conectando as pessoas a informa\u00e7\u00f5es importantes sobre os pol\u00edticos que as representam e garantindo que os candidatos tenham uma forma acess\u00edvel de alcan\u00e7ar seu p\u00fablico. \u00c9 por isso que a Meta foi al\u00e9m de muitos de seus pares \u2013 e muito al\u00e9m do que \u00e9 exigido por lei \u2013 para garantir que os an\u00fancios pol\u00edticos exibidos em nossas plataformas sejam aut\u00eanticos e que as informa\u00e7\u00f5es sobre eles sejam transparentes. Desde 2018, disponibilizamos ferramentas que oferecem mais transpar\u00eancia para an\u00fancios sobre pol\u00edtica, elei\u00e7\u00f5es e temas sociais do que qualquer outra plataforma, online ou offline, al\u00e9m de outras prote\u00e7\u00f5es abrangentes. Os anunciantes que veiculam esses an\u00fancios precisam passar por um processo de autoriza\u00e7\u00e3o, para comprovar quem s\u00e3o e onde vivem, e incluir a frase \u201cpago por\u201d nesses an\u00fancios. Esses an\u00fancios s\u00e3o ent\u00e3o armazenados na nossa Biblioteca de An\u00fancios, dispon\u00edvel publicamente, onde qualquer pessoa pode acessar informa\u00e7\u00f5es sobre segmenta\u00e7\u00e3o e quanto foi gasto em cada an\u00fancio. Infelizmente, a TTPA introduz obriga\u00e7\u00f5es adicionais e significativas aos nossos processos e sistemas, criando um n\u00edvel insustent\u00e1vel de complexidade e incerteza jur\u00eddica para anunciantes e plataformas que atuam na UE. Por exemplo, a TTPA imp\u00f5e restri\u00e7\u00f5es extensas \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, limitando a forma como anunciantes de temas pol\u00edticos e sociais podem alcan\u00e7ar seus p\u00fablicos e fazendo com que as pessoas vejam an\u00fancios menos relevantes em nossas plataformas. Trata-se de mais uma amea\u00e7a aos princ\u00edpios da publicidade personalizada, desconsiderando os benef\u00edcios para os anunciantes e para as pessoas que desejam alcan\u00e7ar. Apesar do amplo di\u00e1logo com os legisladores para compartilhar essas preocupa\u00e7\u00f5es, fomos confrontados com uma escolha imposs\u00edvel: alterar nossos servi\u00e7os para oferecer um produto publicit\u00e1rio que n\u00e3o funciona para anunciantes nem para usu\u00e1rios, sem garantia de que nossa solu\u00e7\u00e3o seria considerada conforme, ou deixar de permitir an\u00fancios pol\u00edticos, eleitorais e sobre temas sociais na UE. N\u00e3o somos a \u00fanica empresa a ter sido colocada nessa situa\u00e7\u00e3o. Mais uma vez, estamos vendo obriga\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias que, na pr\u00e1tica, removem produtos e servi\u00e7os populares do mercado, reduzindo a diversidade e a concorr\u00eancia. Nossa decis\u00e3o \u00e9 espec\u00edfica para a UE. Em outras regi\u00f5es, continuaremos a oferecer nossas ferramentas l\u00edderes do setor, que garantem publicidade pol\u00edtica aut\u00eantica e transparente. Isso tamb\u00e9m n\u00e3o impedir\u00e1 que as pessoas na UE continuem a debater pol\u00edtica em nossos servi\u00e7os, nem que pol\u00edticos, candidatos e detentores de cargos p\u00fablicos produzam e compartilhem conte\u00fado pol\u00edtico de forma org\u00e2nica. Eles apenas n\u00e3o poder\u00e3o amplificar esse conte\u00fado por meio de publicidade paga. Acreditamos que an\u00fancios personalizados s\u00e3o fundamentais para uma ampla variedade de anunciantes, incluindo aqueles envolvidos em campanhas para informar os eleitores sobre importantes temas sociais que moldam o debate p\u00fablico. Regula\u00e7\u00f5es como a TTPA prejudicam significativamente nossa capacidade de oferecer esses servi\u00e7os, impactando n\u00e3o apenas a efic\u00e1cia do alcance dos anunciantes, mas tamb\u00e9m a capacidade dos eleitores de acessar informa\u00e7\u00f5es completas.","og_url":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/07\/encerramento-da-publicidade-politica-eleitoral-e-de-questoes-sociais-na-ue-em-resposta-a-nova-regulacao-europeia\/","og_site_name":"Sobre a Meta","article_published_time":"2025-07-25T14:20:58+00:00","article_modified_time":"2025-07-25T15:18:37+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":576,"url":"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2021\/10\/meta-social-16x9-1.jpg?resize=1024,576","type":"image\/jpeg"}],"author":"vivilusor","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Meta","Est. reading time":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/07\/encerramento-da-publicidade-politica-eleitoral-e-de-questoes-sociais-na-ue-em-resposta-a-nova-regulacao-europeia\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/07\/encerramento-da-publicidade-politica-eleitoral-e-de-questoes-sociais-na-ue-em-resposta-a-nova-regulacao-europeia\/"},"author":"Facebook company","headline":"Encerramento da publicidade pol\u00edtica, eleitoral e de temas sociais na UE em resposta \u00e0 nova regula\u00e7\u00e3o europeia","datePublished":"2025-07-25T14:20:58+00:00","dateModified":"2025-07-25T15:18:37+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/07\/encerramento-da-publicidade-politica-eleitoral-e-de-questoes-sociais-na-ue-em-resposta-a-nova-regulacao-europeia\/"},"wordCount":655,"publisher":{"@id":"https:\/\/about.fb.com\/br\/#organization"},"articleSection":["Homepage - 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