{"id":26476,"date":"2025-06-17T09:56:43","date_gmt":"2025-06-17T12:56:43","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=26476"},"modified":"2025-08-21T10:17:18","modified_gmt":"2025-08-21T13:17:18","slug":"cannes-lions-2025-a-nova-era-da-ia-generativa-para-anunciantes-e-agencias-com-foco-em-personalizacao-em-escala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/06\/cannes-lions-2025-a-nova-era-da-ia-generativa-para-anunciantes-e-agencias-com-foco-em-personalizacao-em-escala\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2025: A nova era da IA generativa para anunciantes e ag\u00eancias com foco em personaliza\u00e7\u00e3o em escala"},"content":{"rendered":"

Nesta semana, durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, estamos apresentando a nova era das solu\u00e7\u00f5es de IA generativa para anunciantes e ag\u00eancias, com o objetivo de melhorar o desempenho das campanhas publicit\u00e1rias e impulsionar o crescimento dos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que a IA continua evoluindo, ela abre novos caminhos para a express\u00e3o criativa e promove a inova\u00e7\u00e3o em todo o ecossistema de marketing. Acreditamos que essa transforma\u00e7\u00e3o vai n\u00e3o apenas ampliar o papel de profissionais de marketing e ag\u00eancias, mas tamb\u00e9m contribuir\u00e1 de forma significativa para o crescimento da economia global.<\/span><\/p>\n

Novos recursos de criativos no Advantage+<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span>Nossos investimentos em IA continuam impulsionando os resultados de anunciantes e ag\u00eancias. Com as campanhas de vendas do Advantage+,<\/span> os anunciantes t\u00eam aumentado, em m\u00e9dia, 22% o retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS)<\/span><\/a>\u00b9, enquanto<\/span> inova\u00e7\u00f5es de IA no back-end, como o GEM<\/span><\/a>, est\u00e3o melhorando as convers\u00f5es em at\u00e9 5%\u00b2. Apresentamos agora as novas solu\u00e7\u00f5es criativas do Advantage+, desenvolvidas para oferecer ainda mais poder e efici\u00eancia a anunciantes e ag\u00eancias:<\/span><\/p>\n

Novas ferramentas de branding e personaliza\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

Pela primeira vez, anunciantes e ag\u00eancias podem aproveitar todo o potencial de uma identidade de marca coesa aliada \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o de criativos com<\/span> novos recursos de gera\u00e7\u00e3o de texto e imagem alinhados \u00e0 marca<\/span><\/a>. As atualiza\u00e7\u00f5es permitem incorporar facilmente logotipos, cores, fontes, tons de voz, estilos visuais e funcionalidades avan\u00e7adas de personaliza\u00e7\u00e3o, incluindo personas de texto e tradu\u00e7\u00f5es, em uma linguagem criativa unificada.<\/span><\/p>\n

Aproveitando os ativos de marca j\u00e1 existentes \u2013 desde conte\u00fados do seu site at\u00e9 an\u00fancios anteriores e informa\u00e7\u00f5es de produto em plataformas integradas como o Shopify \u2013 \u00e9 poss\u00edvel garantir consist\u00eancia em todos os pontos de contato e, ao mesmo tempo, ampliar o impacto criativo.<\/span><\/p>\n

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Gera\u00e7\u00e3o de texto baseada em personas<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

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Ferramentas de Branding<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cAs ferramentas de branding com IA generativa da Meta elevaram significativamente nossa produ\u00e7\u00e3o criativa, garantindo consist\u00eancia da marca em escala. Elas nos permitiram testar rapidamente varia\u00e7\u00f5es criativas alinhadas \u00e0 marca, capacitando nossa equipe a entregar an\u00fancios impactantes de forma consistente\u201d, afirmou Warren Jolly, CEO da ag\u00eancia de marketing digital adQuadrant. \u201cS\u00e3o realmente essenciais para ag\u00eancias que buscam efici\u00eancia criativa al\u00e9m dos limites\u201d, concluiu.<\/span><\/p>\n

\u201cCom as ferramentas de IA do Advantage+ da Meta, conseguimos desbloquear novos n\u00edveis de efici\u00eancia criativa, o que nos permite focar em trabalhos estrat\u00e9gicos de maior impacto para nossos clientes, como desenvolver conceitos inovadores de campanha e criar narrativas de marca envolventes\u201d, disse Clive Record, presidente de Solu\u00e7\u00f5es Globais da Dentsu. \u201cNossa recente parceria com a Feld Entertainment \u00e9 um exemplo claro \u2013 ao utilizar varia\u00e7\u00f5es de texto via Advantage+, reduzimos em 5% o custo por lead e alcan\u00e7amos um retorno sobre investimento em m\u00eddia (ROI) de 3,7 vezes.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cComo parceiro de longa data no desenvolvimento de ferramentas de IA generativa, a WPP Media tem sido fundamental na modelagem e testes dessas solu\u00e7\u00f5es na plataforma de an\u00fancios da Meta\u201d, declarou Gillian Collison, diretora executiva e head global de Social da WPP Media. \u201cEstamos entusiasmados com o potencial dessas ferramentas para aprimorar a efici\u00eancia e o desempenho criativo em escala, especialmente \u00e0 medida que evoluem pensando em anunciantes corporativos \u2013 mantendo a seguran\u00e7a e integridade da marca enquanto impulsionam inova\u00e7\u00e3o e resultados para nossos clientes.\u201d<\/span><\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo 2.0<\/b><\/p>\n

A pr\u00f3xima fase da<\/span> gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo<\/span><\/a> e<\/span> anima\u00e7\u00e3o de imagens<\/span><\/a> chegou. A Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo agora conta com uma nova funcionalidade que permite aos anunciantes transformar m\u00faltiplas imagens, usando modelos de IA generativa, em um v\u00eddeo din\u00e2mico com v\u00e1rias cenas, sobreposi\u00e7\u00f5es de texto e trilha sonora. Esse recurso, atualmente em fase de testes, vai ajudar os anunciantes a diversificar seus criativos, facilitando a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo mais perform\u00e1ticos e envolventes para o p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Outro recurso novo em teste \u00e9 o <\/span>Video Highlights<\/b>, que permite \u00e0s pessoas consumir an\u00fancios em v\u00eddeo de forma mais pr\u00e1tica, pulando direto para os \u201cdestaques\u201d do conte\u00fado. V\u00eddeos nesse formato ter\u00e3o algumas frases curtas ou palavras (os chamados highlights), extra\u00eddas por IA, acompanhadas de miniaturas das cenas-chave, que buscam refletir a proposta de valor da marca ou produto anunciado.<\/span><\/p>\n

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Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

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Destaques do v\u00eddeo<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n
<\/div>\n

\u201cCom a ferramenta aprimorada de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo da Meta, conseguimos produzir uma grande variedade de an\u00fancios cativantes que d\u00e3o vida \u00e0 hist\u00f3ria da nossa marca”, apontou Chris Connors, Diretor Associado de Crescimento da INTO THE AM, marca de vestu\u00e1rio masculino. \u201cEssa capacidade de gerar v\u00eddeos realistas e de alta qualidade a partir de imagens nos permitiu engajar o p\u00fablico de formas novas e empolgantes.\u201d<\/span><\/p>\n

Experi\u00eancias envolventes \u2013 Conectando-se com seu p\u00fablico<\/b>
\n<\/b>Criar conex\u00f5es significativas e pessoais est\u00e1 no centro de como desenvolvemos produtos na Meta. Nossas mais recentes inova\u00e7\u00f5es em IA generativa est\u00e3o agora abrindo caminhos para aumentar a produtividade e proporcionar experi\u00eancias mais ricas e envolventes, melhorando a intera\u00e7\u00e3o dos seus clientes com o seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

IAs Comerciais<\/b>
\n<\/b>Recentemente,<\/span> compartilhamos nossa vis\u00e3o de um futuro<\/span><\/a> onde todo neg\u00f3cio ter\u00e1 uma IA Comercial com a qual seus clientes poder\u00e3o conversar para obter suporte r\u00e1pido e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos. Continuamos testando e aprendendo com as IAs Comerciais no Messenger e WhatsApp, assim como em an\u00fancios no feed do Instagram e Facebook, nos quais \u00e9 poss\u00edvel iniciar uma conversa com um agente diretamente pelo an\u00fancio e tirar d\u00favidas sobre produtos e pol\u00edticas de troca, sem sair do aplicativo.<\/span><\/p>\n

Agora, estamos testando a ferramenta de IA Comercial em diferentes formatos de an\u00fancio, incluindo Reels do Instagram e Facebook, al\u00e9m de an\u00fancios em Stories do Instagram. Vamos ampliar esses testes para oferecer acesso \u00e0 IA Comercial a mais neg\u00f3cios focados em e-commerce. Esses an\u00fancios trazem prompts gerados por IA e respostas r\u00e1pidas para perguntas frequentes dos clientes sobre os produtos.<\/span><\/p>\n

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IAs Comerciais em an\u00fancios no Feed do Facebook<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n
https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/06\/IAs-Comerciais-em-anuncios-com-voz.mp4<\/a><\/video><\/div>\n
IAs Comerciais em an\u00fancios com voz<\/strong><\/h5>\n

\u201cDesde responder \u00e0s perguntas frequentes at\u00e9 recomendar produtos, a IA Comercial habilitada pela Meta ajuda a eliminar barreiras iniciais, reduzir o volume de d\u00favidas para nossa equipe de atendimento ao cliente e incentivar compras mais seguras\u201d, disse Jenna Johnson, Diretora de Crescimento da Caraway, marca de utens\u00edlios de cozinha DTC. \u201cNa Caraway, acreditamos em trabalhar de forma mais inteligente, n\u00e3o mais dif\u00edcil \u2013 ent\u00e3o tudo que facilita a jornada de compra \u00e9 uma vit\u00f3ria para todos, e exatamente o tipo de inova\u00e7\u00e3o que estamos ansiosos para testar\u201d, afirmou.<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m estamos explorando a adi\u00e7\u00e3o de recursos de voz ao agente, tornando mais f\u00e1cil para os clientes conhecerem melhor os produtos e finalizarem compras rapidamente. Para um grupo seleto de neg\u00f3cios no Facebook, clientes que visualizarem um an\u00fancio no feed poder\u00e3o tocar no bot\u00e3o \u201cToque para falar\u201d para conversar diretamente com a IA Comercial no navegador dentro do app, usando a voz para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos ou servi\u00e7os da empresa, assim como as pessoas hoje conversam com vendedores nas lojas ou pelo telefone.<\/span><\/p>\n

Impulsionando o engajamento com IA generativa<\/b><\/p>\n

Estamos testando adesivos personalizados para o bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o (CTA) dos seus an\u00fancios. <\/span>As Figurinhas Criativas para CTA<\/b> agora permitem que as marcas criem adesivos customizados \u2013 incluindo produtos, slogans e gr\u00e1ficos com chamadas para a\u00e7\u00e3o, como \u201ccompre\u201d e \u201csaiba mais\u201d \u2013 resultando em experi\u00eancias mais interessantes para os usu\u00e1rios. Os testes come\u00e7aram nos Stories e Reels do Facebook com um grupo pequeno de anunciantes, e ser\u00e3o expandidos para os Stories do Instagram ainda este ano.<\/span><\/p>\n

\u00a0Tamb\u00e9m estamos ampliando os testes do recurso de <\/span>provador virtual<\/b>, que usa IA generativa para exibir roupas em modelos virtuais de diferentes formas e tamanhos, oferecendo aos clientes uma melhor no\u00e7\u00e3o de como a pe\u00e7a pode ficar e se sentir. Conforme avan\u00e7amos nas capacidades do provador virtual, exploramos novas formas de proporcionar experi\u00eancias mais personalizadas aos usu\u00e1rios e oferecer maior customiza\u00e7\u00e3o para os anunciantes, ajudando a alcan\u00e7ar objetivos \u00fanicos de marca e aumentar a efici\u00eancia.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

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Figurinhas Criativas para CTA<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n
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Provador Virtual<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 medida que continuamos a expandir os limites do que \u00e9 poss\u00edvel com IA generativa, estamos entusiasmados para ver como essas novas ferramentas e recursos ajudar\u00e3o anunciantes e ag\u00eancias a desbloquear todo o seu potencial criativo e a estabelecer conex\u00f5es significativas com seus p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n

Se voc\u00ea estiver no Cannes Lions, adorar\u00edamos receb\u00ea-lo na Meta Beach. Saiba mais sobre nossa participa\u00e7\u00e3o<\/span> aqui<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

___<\/span><\/p>\n

\u00b9Resultados de um experimento em larga escala realizado na plataforma da Meta entre 22 de abril e 5 de maio de 2024. Os anunciantes participantes usaram Otimiza\u00e7\u00e3o de Convers\u00e3o Offsite em suas campanhas e estavam mensurando compras. ASC se refere a Advantage+ Shopping Campaigns; A+C se refere a Advantage+ Creative.<\/span><\/h6>\n
\u00b2Esta an\u00e1lise foi realizada durante uma semana em mar\u00e7o de 2025, por meio de um experimento randomizado no Facebook Reels, com uma amostra de aproximadamente 22,9 bilh\u00f5es de impress\u00f5es. A principal m\u00e9trica avaliada foi a Taxa de Convers\u00e3o de An\u00fancios, normalizada por impress\u00e3o.<\/span><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nesta semana, durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, estamos apresentando a nova era das solu\u00e7\u00f5es de IA generativa para anunciantes e ag\u00eancias, com o objetivo de melhorar o desempenho das campanhas publicit\u00e1rias e impulsionar o crescimento dos neg\u00f3cios. \u00c0 medida que a IA continua evoluindo, ela abre novos caminhos para a express\u00e3o criativa e promove a inova\u00e7\u00e3o em todo o ecossistema de marketing. Acreditamos que essa transforma\u00e7\u00e3o vai n\u00e3o apenas ampliar o papel de profissionais de marketing e ag\u00eancias, mas tamb\u00e9m contribuir\u00e1 de forma significativa para o crescimento da economia global. Novos recursos de criativos no Advantage+ \u00a0Nossos investimentos em IA continuam impulsionando os resultados de anunciantes e ag\u00eancias. Com as campanhas de vendas do Advantage+, os anunciantes t\u00eam aumentado, em m\u00e9dia, 22% o retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS)\u00b9, enquanto inova\u00e7\u00f5es de IA no back-end, como o GEM, est\u00e3o melhorando as convers\u00f5es em at\u00e9 5%\u00b2. Apresentamos agora as novas solu\u00e7\u00f5es criativas do Advantage+, desenvolvidas para oferecer ainda mais poder e efici\u00eancia a anunciantes e ag\u00eancias: Novas ferramentas de branding e personaliza\u00e7\u00e3o Pela primeira vez, anunciantes e ag\u00eancias podem aproveitar todo o potencial de uma identidade de marca coesa aliada \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o de criativos com novos recursos de gera\u00e7\u00e3o de texto e imagem alinhados \u00e0 marca. As atualiza\u00e7\u00f5es permitem incorporar facilmente logotipos, cores, fontes, tons de voz, estilos visuais e funcionalidades avan\u00e7adas de personaliza\u00e7\u00e3o, incluindo personas de texto e tradu\u00e7\u00f5es, em uma linguagem criativa unificada. Aproveitando os ativos de marca j\u00e1 existentes \u2013 desde conte\u00fados do seu site at\u00e9 an\u00fancios anteriores e informa\u00e7\u00f5es de produto em plataformas integradas como o Shopify \u2013 \u00e9 poss\u00edvel garantir consist\u00eancia em todos os pontos de contato e, ao mesmo tempo, ampliar o impacto criativo.   \u201cAs ferramentas de branding com IA generativa da Meta elevaram significativamente nossa produ\u00e7\u00e3o criativa, garantindo consist\u00eancia da marca em escala. Elas nos permitiram testar rapidamente varia\u00e7\u00f5es criativas alinhadas \u00e0 marca, capacitando nossa equipe a entregar an\u00fancios impactantes de forma consistente\u201d, afirmou Warren Jolly, CEO da ag\u00eancia de marketing digital adQuadrant. \u201cS\u00e3o realmente essenciais para ag\u00eancias que buscam efici\u00eancia criativa al\u00e9m dos limites\u201d, concluiu. \u201cCom as ferramentas de IA do Advantage+ da Meta, conseguimos desbloquear novos n\u00edveis de efici\u00eancia criativa, o que nos permite focar em trabalhos estrat\u00e9gicos de maior impacto para nossos clientes, como desenvolver conceitos inovadores de campanha e criar narrativas de marca envolventes\u201d, disse Clive Record, presidente de Solu\u00e7\u00f5es Globais da Dentsu. \u201cNossa recente parceria com a Feld Entertainment \u00e9 um exemplo claro \u2013 ao utilizar varia\u00e7\u00f5es de texto via Advantage+, reduzimos em 5% o custo por lead e alcan\u00e7amos um retorno sobre investimento em m\u00eddia (ROI) de 3,7 vezes.\u201d \u201cComo parceiro de longa data no desenvolvimento de ferramentas de IA generativa, a WPP Media tem sido fundamental na modelagem e testes dessas solu\u00e7\u00f5es na plataforma de an\u00fancios da Meta\u201d, declarou Gillian Collison, diretora executiva e head global de Social da WPP Media. \u201cEstamos entusiasmados com o potencial dessas ferramentas para aprimorar a efici\u00eancia e o desempenho criativo em escala, especialmente \u00e0 medida que evoluem pensando em anunciantes corporativos \u2013 mantendo a seguran\u00e7a e integridade da marca enquanto impulsionam inova\u00e7\u00e3o e resultados para nossos clientes.\u201d Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo 2.0 A pr\u00f3xima fase da gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo e anima\u00e7\u00e3o de imagens chegou. A Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo agora conta com uma nova funcionalidade que permite aos anunciantes transformar m\u00faltiplas imagens, usando modelos de IA generativa, em um v\u00eddeo din\u00e2mico com v\u00e1rias cenas, sobreposi\u00e7\u00f5es de texto e trilha sonora. Esse recurso, atualmente em fase de testes, vai ajudar os anunciantes a diversificar seus criativos, facilitando a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo mais perform\u00e1ticos e envolventes para o p\u00fablico. Outro recurso novo em teste \u00e9 o Video Highlights, que permite \u00e0s pessoas consumir an\u00fancios em v\u00eddeo de forma mais pr\u00e1tica, pulando direto para os \u201cdestaques\u201d do conte\u00fado. V\u00eddeos nesse formato ter\u00e3o algumas frases curtas ou palavras (os chamados highlights), extra\u00eddas por IA, acompanhadas de miniaturas das cenas-chave, que buscam refletir a proposta de valor da marca ou produto anunciado.     \u201cCom a ferramenta aprimorada de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo da Meta, conseguimos produzir uma grande variedade de an\u00fancios cativantes que d\u00e3o vida \u00e0 hist\u00f3ria da nossa marca”, apontou Chris Connors, Diretor Associado de Crescimento da INTO THE AM, marca de vestu\u00e1rio masculino. \u201cEssa capacidade de gerar v\u00eddeos realistas e de alta qualidade a partir de imagens nos permitiu engajar o p\u00fablico de formas novas e empolgantes.\u201d Experi\u00eancias envolventes \u2013 Conectando-se com seu p\u00fablico Criar conex\u00f5es significativas e pessoais est\u00e1 no centro de como desenvolvemos produtos na Meta. Nossas mais recentes inova\u00e7\u00f5es em IA generativa est\u00e3o agora abrindo caminhos para aumentar a produtividade e proporcionar experi\u00eancias mais ricas e envolventes, melhorando a intera\u00e7\u00e3o dos seus clientes com o seu neg\u00f3cio. IAs Comerciais Recentemente, compartilhamos nossa vis\u00e3o de um futuro onde todo neg\u00f3cio ter\u00e1 uma IA Comercial com a qual seus clientes poder\u00e3o conversar para obter suporte r\u00e1pido e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos. Continuamos testando e aprendendo com as IAs Comerciais no Messenger e WhatsApp, assim como em an\u00fancios no feed do Instagram e Facebook, nos quais \u00e9 poss\u00edvel iniciar uma conversa com um agente diretamente pelo an\u00fancio e tirar d\u00favidas sobre produtos e pol\u00edticas de troca, sem sair do aplicativo. Agora, estamos testando a ferramenta de IA Comercial em diferentes formatos de an\u00fancio, incluindo Reels do Instagram e Facebook, al\u00e9m de an\u00fancios em Stories do Instagram. Vamos ampliar esses testes para oferecer acesso \u00e0 IA Comercial a mais neg\u00f3cios focados em e-commerce. Esses an\u00fancios trazem prompts gerados por IA e respostas r\u00e1pidas para perguntas frequentes dos clientes sobre os produtos. IAs Comerciais em an\u00fancios com voz \u201cDesde responder \u00e0s perguntas frequentes at\u00e9 recomendar produtos, a IA Comercial habilitada pela Meta ajuda a eliminar barreiras iniciais, reduzir o volume de d\u00favidas para nossa equipe de atendimento ao cliente e incentivar compras mais seguras\u201d, disse Jenna Johnson, Diretora de Crescimento da Caraway, marca de utens\u00edlios de cozinha DTC. \u201cNa Caraway, acreditamos em trabalhar de forma mais inteligente, n\u00e3o mais dif\u00edcil \u2013 ent\u00e3o tudo que facilita a jornada de compra \u00e9 uma vit\u00f3ria para todos, e exatamente o tipo de inova\u00e7\u00e3o que estamos ansiosos para testar\u201d, afirmou. Tamb\u00e9m estamos explorando a adi\u00e7\u00e3o de recursos de voz ao agente, tornando mais f\u00e1cil para os clientes conhecerem melhor os produtos e finalizarem compras rapidamente. Para um grupo seleto de neg\u00f3cios no Facebook, clientes que visualizarem um an\u00fancio no feed poder\u00e3o tocar no bot\u00e3o \u201cToque para falar\u201d para conversar diretamente com a IA Comercial no navegador dentro do app, usando a voz para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos ou servi\u00e7os da empresa, assim como as pessoas hoje conversam com vendedores nas lojas ou pelo telefone. Impulsionando o engajamento com IA generativa Estamos testando adesivos personalizados para o bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o (CTA) dos seus an\u00fancios. As Figurinhas Criativas para CTA agora permitem que as marcas criem adesivos customizados \u2013 incluindo produtos, slogans e gr\u00e1ficos com chamadas para a\u00e7\u00e3o, como \u201ccompre\u201d e \u201csaiba mais\u201d \u2013 resultando em experi\u00eancias mais interessantes para os usu\u00e1rios. Os testes come\u00e7aram nos Stories e Reels do Facebook com um grupo pequeno de anunciantes, e ser\u00e3o expandidos para os Stories do Instagram ainda este ano. \u00a0Tamb\u00e9m estamos ampliando os testes do recurso de provador virtual, que usa IA generativa para exibir roupas em modelos virtuais de diferentes formas e tamanhos, oferecendo aos clientes uma melhor no\u00e7\u00e3o de como a pe\u00e7a pode ficar e se sentir. Conforme avan\u00e7amos nas capacidades do provador virtual, exploramos novas formas de proporcionar experi\u00eancias mais personalizadas aos usu\u00e1rios e oferecer maior customiza\u00e7\u00e3o para os anunciantes, ajudando a alcan\u00e7ar objetivos \u00fanicos de marca e aumentar a efici\u00eancia. \u00a0 \u00c0 medida que continuamos a expandir os limites do que \u00e9 poss\u00edvel com IA generativa, estamos entusiasmados para ver como essas novas ferramentas e recursos ajudar\u00e3o anunciantes e ag\u00eancias a desbloquear todo o seu potencial criativo e a estabelecer conex\u00f5es significativas com seus p\u00fablicos. Se voc\u00ea estiver no Cannes Lions, adorar\u00edamos receb\u00ea-lo na Meta Beach. Saiba mais sobre nossa participa\u00e7\u00e3o aqui. ___ \u00b9Resultados de um experimento em larga escala realizado na plataforma da Meta entre 22 de abril e 5 de maio de 2024. Os anunciantes participantes usaram Otimiza\u00e7\u00e3o de Convers\u00e3o Offsite em suas campanhas e estavam mensurando compras. ASC se refere a Advantage+ Shopping Campaigns; A+C se refere a Advantage+ Creative. \u00b2Esta an\u00e1lise foi realizada durante uma semana em mar\u00e7o de 2025, por meio de um experimento randomizado no Facebook Reels, com uma amostra de aproximadamente 22,9 bilh\u00f5es de impress\u00f5es. 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Acreditamos que essa transforma\u00e7\u00e3o vai n\u00e3o apenas ampliar o papel de profissionais de marketing e ag\u00eancias, mas tamb\u00e9m contribuir\u00e1 de forma significativa para o crescimento da economia global. Novos recursos de criativos no Advantage+ \u00a0Nossos investimentos em IA continuam impulsionando os resultados de anunciantes e ag\u00eancias. Com as campanhas de vendas do Advantage+, os anunciantes t\u00eam aumentado, em m\u00e9dia, 22% o retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS)\u00b9, enquanto inova\u00e7\u00f5es de IA no back-end, como o GEM, est\u00e3o melhorando as convers\u00f5es em at\u00e9 5%\u00b2. Apresentamos agora as novas solu\u00e7\u00f5es criativas do Advantage+, desenvolvidas para oferecer ainda mais poder e efici\u00eancia a anunciantes e ag\u00eancias: Novas ferramentas de branding e personaliza\u00e7\u00e3o Pela primeira vez, anunciantes e ag\u00eancias podem aproveitar todo o potencial de uma identidade de marca coesa aliada \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o de criativos com novos recursos de gera\u00e7\u00e3o de texto e imagem alinhados \u00e0 marca. As atualiza\u00e7\u00f5es permitem incorporar facilmente logotipos, cores, fontes, tons de voz, estilos visuais e funcionalidades avan\u00e7adas de personaliza\u00e7\u00e3o, incluindo personas de texto e tradu\u00e7\u00f5es, em uma linguagem criativa unificada. Aproveitando os ativos de marca j\u00e1 existentes \u2013 desde conte\u00fados do seu site at\u00e9 an\u00fancios anteriores e informa\u00e7\u00f5es de produto em plataformas integradas como o Shopify \u2013 \u00e9 poss\u00edvel garantir consist\u00eancia em todos os pontos de contato e, ao mesmo tempo, ampliar o impacto criativo.   \u201cAs ferramentas de branding com IA generativa da Meta elevaram significativamente nossa produ\u00e7\u00e3o criativa, garantindo consist\u00eancia da marca em escala. Elas nos permitiram testar rapidamente varia\u00e7\u00f5es criativas alinhadas \u00e0 marca, capacitando nossa equipe a entregar an\u00fancios impactantes de forma consistente\u201d, afirmou Warren Jolly, CEO da ag\u00eancia de marketing digital adQuadrant. \u201cS\u00e3o realmente essenciais para ag\u00eancias que buscam efici\u00eancia criativa al\u00e9m dos limites\u201d, concluiu. \u201cCom as ferramentas de IA do Advantage+ da Meta, conseguimos desbloquear novos n\u00edveis de efici\u00eancia criativa, o que nos permite focar em trabalhos estrat\u00e9gicos de maior impacto para nossos clientes, como desenvolver conceitos inovadores de campanha e criar narrativas de marca envolventes\u201d, disse Clive Record, presidente de Solu\u00e7\u00f5es Globais da Dentsu. \u201cNossa recente parceria com a Feld Entertainment \u00e9 um exemplo claro \u2013 ao utilizar varia\u00e7\u00f5es de texto via Advantage+, reduzimos em 5% o custo por lead e alcan\u00e7amos um retorno sobre investimento em m\u00eddia (ROI) de 3,7 vezes.\u201d \u201cComo parceiro de longa data no desenvolvimento de ferramentas de IA generativa, a WPP Media tem sido fundamental na modelagem e testes dessas solu\u00e7\u00f5es na plataforma de an\u00fancios da Meta\u201d, declarou Gillian Collison, diretora executiva e head global de Social da WPP Media. \u201cEstamos entusiasmados com o potencial dessas ferramentas para aprimorar a efici\u00eancia e o desempenho criativo em escala, especialmente \u00e0 medida que evoluem pensando em anunciantes corporativos \u2013 mantendo a seguran\u00e7a e integridade da marca enquanto impulsionam inova\u00e7\u00e3o e resultados para nossos clientes.\u201d Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo 2.0 A pr\u00f3xima fase da gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo e anima\u00e7\u00e3o de imagens chegou. A Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo agora conta com uma nova funcionalidade que permite aos anunciantes transformar m\u00faltiplas imagens, usando modelos de IA generativa, em um v\u00eddeo din\u00e2mico com v\u00e1rias cenas, sobreposi\u00e7\u00f5es de texto e trilha sonora. Esse recurso, atualmente em fase de testes, vai ajudar os anunciantes a diversificar seus criativos, facilitando a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo mais perform\u00e1ticos e envolventes para o p\u00fablico. Outro recurso novo em teste \u00e9 o Video Highlights, que permite \u00e0s pessoas consumir an\u00fancios em v\u00eddeo de forma mais pr\u00e1tica, pulando direto para os \u201cdestaques\u201d do conte\u00fado. V\u00eddeos nesse formato ter\u00e3o algumas frases curtas ou palavras (os chamados highlights), extra\u00eddas por IA, acompanhadas de miniaturas das cenas-chave, que buscam refletir a proposta de valor da marca ou produto anunciado.     \u201cCom a ferramenta aprimorada de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo da Meta, conseguimos produzir uma grande variedade de an\u00fancios cativantes que d\u00e3o vida \u00e0 hist\u00f3ria da nossa marca”, apontou Chris Connors, Diretor Associado de Crescimento da INTO THE AM, marca de vestu\u00e1rio masculino. \u201cEssa capacidade de gerar v\u00eddeos realistas e de alta qualidade a partir de imagens nos permitiu engajar o p\u00fablico de formas novas e empolgantes.\u201d Experi\u00eancias envolventes \u2013 Conectando-se com seu p\u00fablico Criar conex\u00f5es significativas e pessoais est\u00e1 no centro de como desenvolvemos produtos na Meta. Nossas mais recentes inova\u00e7\u00f5es em IA generativa est\u00e3o agora abrindo caminhos para aumentar a produtividade e proporcionar experi\u00eancias mais ricas e envolventes, melhorando a intera\u00e7\u00e3o dos seus clientes com o seu neg\u00f3cio. IAs Comerciais Recentemente, compartilhamos nossa vis\u00e3o de um futuro onde todo neg\u00f3cio ter\u00e1 uma IA Comercial com a qual seus clientes poder\u00e3o conversar para obter suporte r\u00e1pido e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos. Continuamos testando e aprendendo com as IAs Comerciais no Messenger e WhatsApp, assim como em an\u00fancios no feed do Instagram e Facebook, nos quais \u00e9 poss\u00edvel iniciar uma conversa com um agente diretamente pelo an\u00fancio e tirar d\u00favidas sobre produtos e pol\u00edticas de troca, sem sair do aplicativo. Agora, estamos testando a ferramenta de IA Comercial em diferentes formatos de an\u00fancio, incluindo Reels do Instagram e Facebook, al\u00e9m de an\u00fancios em Stories do Instagram. Vamos ampliar esses testes para oferecer acesso \u00e0 IA Comercial a mais neg\u00f3cios focados em e-commerce. Esses an\u00fancios trazem prompts gerados por IA e respostas r\u00e1pidas para perguntas frequentes dos clientes sobre os produtos. IAs Comerciais em an\u00fancios com voz \u201cDesde responder \u00e0s perguntas frequentes at\u00e9 recomendar produtos, a IA Comercial habilitada pela Meta ajuda a eliminar barreiras iniciais, reduzir o volume de d\u00favidas para nossa equipe de atendimento ao cliente e incentivar compras mais seguras\u201d, disse Jenna Johnson, Diretora de Crescimento da Caraway, marca de utens\u00edlios de cozinha DTC. \u201cNa Caraway, acreditamos em trabalhar de forma mais inteligente, n\u00e3o mais dif\u00edcil \u2013 ent\u00e3o tudo que facilita a jornada de compra \u00e9 uma vit\u00f3ria para todos, e exatamente o tipo de inova\u00e7\u00e3o que estamos ansiosos para testar\u201d, afirmou. Tamb\u00e9m estamos explorando a adi\u00e7\u00e3o de recursos de voz ao agente, tornando mais f\u00e1cil para os clientes conhecerem melhor os produtos e finalizarem compras rapidamente. Para um grupo seleto de neg\u00f3cios no Facebook, clientes que visualizarem um an\u00fancio no feed poder\u00e3o tocar no bot\u00e3o \u201cToque para falar\u201d para conversar diretamente com a IA Comercial no navegador dentro do app, usando a voz para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos ou servi\u00e7os da empresa, assim como as pessoas hoje conversam com vendedores nas lojas ou pelo telefone. Impulsionando o engajamento com IA generativa Estamos testando adesivos personalizados para o bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o (CTA) dos seus an\u00fancios. As Figurinhas Criativas para CTA agora permitem que as marcas criem adesivos customizados \u2013 incluindo produtos, slogans e gr\u00e1ficos com chamadas para a\u00e7\u00e3o, como \u201ccompre\u201d e \u201csaiba mais\u201d \u2013 resultando em experi\u00eancias mais interessantes para os usu\u00e1rios. Os testes come\u00e7aram nos Stories e Reels do Facebook com um grupo pequeno de anunciantes, e ser\u00e3o expandidos para os Stories do Instagram ainda este ano. \u00a0Tamb\u00e9m estamos ampliando os testes do recurso de provador virtual, que usa IA generativa para exibir roupas em modelos virtuais de diferentes formas e tamanhos, oferecendo aos clientes uma melhor no\u00e7\u00e3o de como a pe\u00e7a pode ficar e se sentir. Conforme avan\u00e7amos nas capacidades do provador virtual, exploramos novas formas de proporcionar experi\u00eancias mais personalizadas aos usu\u00e1rios e oferecer maior customiza\u00e7\u00e3o para os anunciantes, ajudando a alcan\u00e7ar objetivos \u00fanicos de marca e aumentar a efici\u00eancia. \u00a0 \u00c0 medida que continuamos a expandir os limites do que \u00e9 poss\u00edvel com IA generativa, estamos entusiasmados para ver como essas novas ferramentas e recursos ajudar\u00e3o anunciantes e ag\u00eancias a desbloquear todo o seu potencial criativo e a estabelecer conex\u00f5es significativas com seus p\u00fablicos. Se voc\u00ea estiver no Cannes Lions, adorar\u00edamos receb\u00ea-lo na Meta Beach. Saiba mais sobre nossa participa\u00e7\u00e3o aqui. ___ \u00b9Resultados de um experimento em larga escala realizado na plataforma da Meta entre 22 de abril e 5 de maio de 2024. Os anunciantes participantes usaram Otimiza\u00e7\u00e3o de Convers\u00e3o Offsite em suas campanhas e estavam mensurando compras. ASC se refere a Advantage+ Shopping Campaigns; A+C se refere a Advantage+ Creative. \u00b2Esta an\u00e1lise foi realizada durante uma semana em mar\u00e7o de 2025, por meio de um experimento randomizado no Facebook Reels, com uma amostra de aproximadamente 22,9 bilh\u00f5es de impress\u00f5es. 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ecossistema de marketing. Acreditamos que essa transforma\u00e7\u00e3o vai n\u00e3o apenas ampliar o papel de profissionais de marketing e ag\u00eancias, mas tamb\u00e9m contribuir\u00e1 de forma significativa para o crescimento da economia global. Novos recursos de criativos no Advantage+ \u00a0Nossos investimentos em IA continuam impulsionando os resultados de anunciantes e ag\u00eancias. Com as campanhas de vendas do Advantage+, os anunciantes t\u00eam aumentado, em m\u00e9dia, 22% o retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS)\u00b9, enquanto inova\u00e7\u00f5es de IA no back-end, como o GEM, est\u00e3o melhorando as convers\u00f5es em at\u00e9 5%\u00b2. Apresentamos agora as novas solu\u00e7\u00f5es criativas do Advantage+, desenvolvidas para oferecer ainda mais poder e efici\u00eancia a anunciantes e ag\u00eancias: Novas ferramentas de branding e personaliza\u00e7\u00e3o Pela primeira vez, anunciantes e ag\u00eancias podem aproveitar todo o potencial de uma identidade de marca coesa aliada \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o de criativos com novos recursos de gera\u00e7\u00e3o de texto e imagem alinhados \u00e0 marca. As atualiza\u00e7\u00f5es permitem incorporar facilmente logotipos, cores, fontes, tons de voz, estilos visuais e funcionalidades avan\u00e7adas de personaliza\u00e7\u00e3o, incluindo personas de texto e tradu\u00e7\u00f5es, em uma linguagem criativa unificada. Aproveitando os ativos de marca j\u00e1 existentes \u2013 desde conte\u00fados do seu site at\u00e9 an\u00fancios anteriores e informa\u00e7\u00f5es de produto em plataformas integradas como o Shopify \u2013 \u00e9 poss\u00edvel garantir consist\u00eancia em todos os pontos de contato e, ao mesmo tempo, ampliar o impacto criativo.   \u201cAs ferramentas de branding com IA generativa da Meta elevaram significativamente nossa produ\u00e7\u00e3o criativa, garantindo consist\u00eancia da marca em escala. Elas nos permitiram testar rapidamente varia\u00e7\u00f5es criativas alinhadas \u00e0 marca, capacitando nossa equipe a entregar an\u00fancios impactantes de forma consistente\u201d, afirmou Warren Jolly, CEO da ag\u00eancia de marketing digital adQuadrant. \u201cS\u00e3o realmente essenciais para ag\u00eancias que buscam efici\u00eancia criativa al\u00e9m dos limites\u201d, concluiu. \u201cCom as ferramentas de IA do Advantage+ da Meta, conseguimos desbloquear novos n\u00edveis de efici\u00eancia criativa, o que nos permite focar em trabalhos estrat\u00e9gicos de maior impacto para nossos clientes, como desenvolver conceitos inovadores de campanha e criar narrativas de marca envolventes\u201d, disse Clive Record, presidente de Solu\u00e7\u00f5es Globais da Dentsu. \u201cNossa recente parceria com a Feld Entertainment \u00e9 um exemplo claro \u2013 ao utilizar varia\u00e7\u00f5es de texto via Advantage+, reduzimos em 5% o custo por lead e alcan\u00e7amos um retorno sobre investimento em m\u00eddia (ROI) de 3,7 vezes.\u201d \u201cComo parceiro de longa data no desenvolvimento de ferramentas de IA generativa, a WPP Media tem sido fundamental na modelagem e testes dessas solu\u00e7\u00f5es na plataforma de an\u00fancios da Meta\u201d, declarou Gillian Collison, diretora executiva e head global de Social da WPP Media. \u201cEstamos entusiasmados com o potencial dessas ferramentas para aprimorar a efici\u00eancia e o desempenho criativo em escala, especialmente \u00e0 medida que evoluem pensando em anunciantes corporativos \u2013 mantendo a seguran\u00e7a e integridade da marca enquanto impulsionam inova\u00e7\u00e3o e resultados para nossos clientes.\u201d Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo 2.0 A pr\u00f3xima fase da gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo e anima\u00e7\u00e3o de imagens chegou. A Gera\u00e7\u00e3o de V\u00eddeo agora conta com uma nova funcionalidade que permite aos anunciantes transformar m\u00faltiplas imagens, usando modelos de IA generativa, em um v\u00eddeo din\u00e2mico com v\u00e1rias cenas, sobreposi\u00e7\u00f5es de texto e trilha sonora. Esse recurso, atualmente em fase de testes, vai ajudar os anunciantes a diversificar seus criativos, facilitando a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo mais perform\u00e1ticos e envolventes para o p\u00fablico. Outro recurso novo em teste \u00e9 o Video Highlights, que permite \u00e0s pessoas consumir an\u00fancios em v\u00eddeo de forma mais pr\u00e1tica, pulando direto para os \u201cdestaques\u201d do conte\u00fado. V\u00eddeos nesse formato ter\u00e3o algumas frases curtas ou palavras (os chamados highlights), extra\u00eddas por IA, acompanhadas de miniaturas das cenas-chave, que buscam refletir a proposta de valor da marca ou produto anunciado.     \u201cCom a ferramenta aprimorada de gera\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo da Meta, conseguimos produzir uma grande variedade de an\u00fancios cativantes que d\u00e3o vida \u00e0 hist\u00f3ria da nossa marca”, apontou Chris Connors, Diretor Associado de Crescimento da INTO THE AM, marca de vestu\u00e1rio masculino. \u201cEssa capacidade de gerar v\u00eddeos realistas e de alta qualidade a partir de imagens nos permitiu engajar o p\u00fablico de formas novas e empolgantes.\u201d Experi\u00eancias envolventes \u2013 Conectando-se com seu p\u00fablico Criar conex\u00f5es significativas e pessoais est\u00e1 no centro de como desenvolvemos produtos na Meta. Nossas mais recentes inova\u00e7\u00f5es em IA generativa est\u00e3o agora abrindo caminhos para aumentar a produtividade e proporcionar experi\u00eancias mais ricas e envolventes, melhorando a intera\u00e7\u00e3o dos seus clientes com o seu neg\u00f3cio. IAs Comerciais Recentemente, compartilhamos nossa vis\u00e3o de um futuro onde todo neg\u00f3cio ter\u00e1 uma IA Comercial com a qual seus clientes poder\u00e3o conversar para obter suporte r\u00e1pido e recomenda\u00e7\u00f5es de produtos. Continuamos testando e aprendendo com as IAs Comerciais no Messenger e WhatsApp, assim como em an\u00fancios no feed do Instagram e Facebook, nos quais \u00e9 poss\u00edvel iniciar uma conversa com um agente diretamente pelo an\u00fancio e tirar d\u00favidas sobre produtos e pol\u00edticas de troca, sem sair do aplicativo. Agora, estamos testando a ferramenta de IA Comercial em diferentes formatos de an\u00fancio, incluindo Reels do Instagram e Facebook, al\u00e9m de an\u00fancios em Stories do Instagram. Vamos ampliar esses testes para oferecer acesso \u00e0 IA Comercial a mais neg\u00f3cios focados em e-commerce. Esses an\u00fancios trazem prompts gerados por IA e respostas r\u00e1pidas para perguntas frequentes dos clientes sobre os produtos. IAs Comerciais em an\u00fancios com voz \u201cDesde responder \u00e0s perguntas frequentes at\u00e9 recomendar produtos, a IA Comercial habilitada pela Meta ajuda a eliminar barreiras iniciais, reduzir o volume de d\u00favidas para nossa equipe de atendimento ao cliente e incentivar compras mais seguras\u201d, disse Jenna Johnson, Diretora de Crescimento da Caraway, marca de utens\u00edlios de cozinha DTC. \u201cNa Caraway, acreditamos em trabalhar de forma mais inteligente, n\u00e3o mais dif\u00edcil \u2013 ent\u00e3o tudo que facilita a jornada de compra \u00e9 uma vit\u00f3ria para todos, e exatamente o tipo de inova\u00e7\u00e3o que estamos ansiosos para testar\u201d, afirmou. Tamb\u00e9m estamos explorando a adi\u00e7\u00e3o de recursos de voz ao agente, tornando mais f\u00e1cil para os clientes conhecerem melhor os produtos e finalizarem compras rapidamente. Para um grupo seleto de neg\u00f3cios no Facebook, clientes que visualizarem um an\u00fancio no feed poder\u00e3o tocar no bot\u00e3o \u201cToque para falar\u201d para conversar diretamente com a IA Comercial no navegador dentro do app, usando a voz para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos ou servi\u00e7os da empresa, assim como as pessoas hoje conversam com vendedores nas lojas ou pelo telefone. Impulsionando o engajamento com IA generativa Estamos testando adesivos personalizados para o bot\u00e3o de chamada para a\u00e7\u00e3o (CTA) dos seus an\u00fancios. As Figurinhas Criativas para CTA agora permitem que as marcas criem adesivos customizados \u2013 incluindo produtos, slogans e gr\u00e1ficos com chamadas para a\u00e7\u00e3o, como \u201ccompre\u201d e \u201csaiba mais\u201d \u2013 resultando em experi\u00eancias mais interessantes para os usu\u00e1rios. Os testes come\u00e7aram nos Stories e Reels do Facebook com um grupo pequeno de anunciantes, e ser\u00e3o expandidos para os Stories do Instagram ainda este ano. \u00a0Tamb\u00e9m estamos ampliando os testes do recurso de provador virtual, que usa IA generativa para exibir roupas em modelos virtuais de diferentes formas e tamanhos, oferecendo aos clientes uma melhor no\u00e7\u00e3o de como a pe\u00e7a pode ficar e se sentir. Conforme avan\u00e7amos nas capacidades do provador virtual, exploramos novas formas de proporcionar experi\u00eancias mais personalizadas aos usu\u00e1rios e oferecer maior customiza\u00e7\u00e3o para os anunciantes, ajudando a alcan\u00e7ar objetivos \u00fanicos de marca e aumentar a efici\u00eancia. \u00a0 \u00c0 medida que continuamos a expandir os limites do que \u00e9 poss\u00edvel com IA generativa, estamos entusiasmados para ver como essas novas ferramentas e recursos ajudar\u00e3o anunciantes e ag\u00eancias a desbloquear todo o seu potencial criativo e a estabelecer conex\u00f5es significativas com seus p\u00fablicos. Se voc\u00ea estiver no Cannes Lions, adorar\u00edamos receb\u00ea-lo na Meta Beach. Saiba mais sobre nossa participa\u00e7\u00e3o aqui. ___ \u00b9Resultados de um experimento em larga escala realizado na plataforma da Meta entre 22 de abril e 5 de maio de 2024. Os anunciantes participantes usaram Otimiza\u00e7\u00e3o de Convers\u00e3o Offsite em suas campanhas e estavam mensurando compras. ASC se refere a Advantage+ Shopping Campaigns; A+C se refere a Advantage+ Creative. \u00b2Esta an\u00e1lise foi realizada durante uma semana em mar\u00e7o de 2025, por meio de um experimento randomizado no Facebook Reels, com uma amostra de aproximadamente 22,9 bilh\u00f5es de impress\u00f5es. 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