{"id":26442,"date":"2025-06-04T14:21:45","date_gmt":"2025-06-04T17:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=26442"},"modified":"2025-06-04T14:21:45","modified_gmt":"2025-06-04T17:21:45","slug":"aproveite-mais-das-suas-conversoes-apresentando-novas-ferramentas-para-otimizar-o-que-e-mais-valioso-para-o-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/06\/aproveite-mais-das-suas-conversoes-apresentando-novas-ferramentas-para-otimizar-o-que-e-mais-valioso-para-o-seu-negocio\/","title":{"rendered":"Aproveite mais das suas convers\u00f5es: apresentando novas ferramentas para otimizar o que \u00e9 mais valioso para o seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Para ajudar as empresas a melhorar ainda mais o desempenho geral de suas campanhas, a Meta est\u00e1 expandindo seu<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/campaign-optimization-updates\"> <span style=\"font-weight: 400\">portf\u00f3lio de produtos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 como Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor, Atribui\u00e7\u00e3o Incremental e Regras de Valor \u2013 que permitem aos anunciantes compartilhar informa\u00e7\u00f5es sobre os resultados que consideram mais relevantes e como est\u00e3o medindo o sucesso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Algumas convers\u00f5es t\u00eam mais valor do que outras, e os profissionais de marketing querem focar naquelas que geram os resultados espec\u00edficos que mais importam para o neg\u00f3cio, seja maximizar o lucro, atrair assinantes com maior reten\u00e7\u00e3o ou alcan\u00e7ar determinado p\u00fablico. Em um teste recente, observamos que anunciantes que utilizaram a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d, em vez de otimizar pelo volume total de convers\u00f5es, tiveram, em m\u00e9dia, um aumento de 12% no retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em uma era de publicidade impulsionada por IA, em que as campanhas com melhor desempenho s\u00e3o aquelas com flexibilidade para encontrar os clientes mais relevantes, nosso objetivo \u00e9 ajudar os anunciantes a orientar o sistema de an\u00fancios para otimizar os resultados que mais importam para seus neg\u00f3cios. Para isso, queremos que os anunciantes respondam a duas perguntas: 1) Qual \u00e9 o principal indicador de performance (KPI)? 2) Como eles medem o sucesso ou atribuem os resultados (entre diferentes canais de m\u00eddia)?<\/span><\/p>\n<p><b>Definindo o KPI de neg\u00f3cio que o anunciante deseja alcan\u00e7ar<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Uma forma que oferecemos aos anunciantes para otimizar os resultados que mais importam \u00e9 por meio da Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor. Com essa ferramenta, eles podem trabalhar para atingir m\u00faltiplos KPIs.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se um anunciante valoriza o ROAS baseado em compras [dispon\u00edvel globalmente]:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Atualizamos nossa solu\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00e3o de valor, que tem contribu\u00eddo para um aumento m\u00e9dio de 12% no ROAS dos anunciantes, em compara\u00e7\u00e3o com a otimiza\u00e7\u00e3o focada apenas no volume de convers\u00f5es. Por exemplo, uma empresa que usa otimiza\u00e7\u00e3o de valor com um or\u00e7amento de campanha de US$ 200 preferiria obter US$ 500 em receita com 3 vendas (ROAS de 2,5) em vez de US$ 400 em receita com 4 vendas (ROAS de 1,25).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se um anunciante valoriza o ROAS baseado na margem de lucro [em fase de testes]:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Alguns produtos s\u00e3o mais lucrativos que outros, e para determinados anunciantes, vender um produto de US$ 20 pode ser melhor para o resultado final do que um produto similar de US$ 30. Para atender a essa necessidade, estamos testando a possibilidade de os anunciantes enviarem informa\u00e7\u00f5es, por meio da nossa API de Convers\u00f5es, que destacam o lucro gerado por uma venda. Assim, podemos ajudar a focar em gerar ROAS baseado no lucro, em vez de considerar apenas o valor da compra.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se um anunciante valoriza o ROAS baseado no valor de eventos fora da compra [expans\u00e3o global]:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Nem todo anunciante calcula o retorno sobre o investimento em m\u00eddia apenas pelo tamanho da compra ou lucro. Alguns consideram o ROAS com base no valor associado a eventos personalizados ou eventos padr\u00e3o n\u00e3o relacionados \u00e0 compra, como incentivar a primeira compra de um cliente ou a assinatura de um servi\u00e7o. Pensando nisso, lan\u00e7amos formas de otimizar o ROAS com valores de eventos n\u00e3o relacionados a compras e estamos expandindo essa funcionalidade globalmente. Agora, os anunciantes podem usar a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d para qualquer evento que desejarem, ajudando-os a alcan\u00e7ar o maior ROAS poss\u00edvel.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A marca de beleza Laura Geller buscava melhorar o ROAS em campanhas voltadas para a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes. Para isso, usaram a Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor combinada com um evento personalizado de \u201cprimeira compra\u201d, orientando o sistema de an\u00fancios a priorizar a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes que gerassem alto ROAS, em vez de focar apenas no volume de novos clientes. Em compara\u00e7\u00e3o com suas campanhas tradicionais focadas em novos compradores, conseguiram aumentar o ROAS em 46%.<\/span><\/p>\n<p><b>Determinando como medir o sucesso da campanha entre os canais<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Os anunciantes costumam ter formas espec\u00edficas de atribuir o ROI de cada canal ou plataforma de an\u00fancios. Para orientar nosso sistema de an\u00fancios a entregar o que eles mais valorizam, precisamos entender como eles mensuram esses resultados e oferecer op\u00e7\u00f5es para que possam compartilhar essas informa\u00e7\u00f5es com a Meta.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se um anunciante mede o desempenho de um canal por convers\u00f5es incrementais ou ROAS incremental:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Recentemente, conclu\u00edmos a implementa\u00e7\u00e3o global da Atribui\u00e7\u00e3o Incremental, o \u00fanico produto no mercado que otimiza e reporta convers\u00f5es incrementais em tempo real. <\/span><b>Anunciantes que testaram a atribui\u00e7\u00e3o incremental viram, em m\u00e9dia, um aumento de 46% nas convers\u00f5es incrementais em compara\u00e7\u00e3o com suas campanhas tradicionais.<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Mesmo que o anunciante nunca tenha realizado um teste de Lift, ele pode simplesmente ativar essa configura\u00e7\u00e3o no Gerenciador de An\u00fancios, e o sistema otimizar\u00e1 automaticamente a campanha para gerar mais convers\u00f5es incrementais.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Se um anunciante mede o desempenho de um canal com uma ferramenta de atribui\u00e7\u00e3o multitouch (MTA):<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Agora oferecemos a possibilidade de os anunciantes compartilharem informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas de atribui\u00e7\u00e3o em n\u00edvel de clique com a Meta (por exemplo, se um clique espec\u00edfico foi finalmente creditado com uma convers\u00e3o) por meio de integra\u00e7\u00f5es anal\u00edticas com parceiros como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox e Triple Whale. Isso permitir\u00e1 que os anunciantes testem a nova funcionalidade de Atribui\u00e7\u00e3o Personalizada ao longo do pr\u00f3ximo ano, incorporando insights de fontes externas de medi\u00e7\u00e3o \u00e0 nossa otimiza\u00e7\u00e3o para gerar mais resultados conforme medidos em suas ferramentas de an\u00e1lise.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Levando as Regras de Valor a mais anunciantes<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Estamos tamb\u00e9m <\/span><b>expandindo a disponibilidade<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> das<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/535014515741813\"> <span style=\"font-weight: 400\">Regras de Valor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, um produto que oferece aos anunciantes a op\u00e7\u00e3o de criar regras no Gerenciador de An\u00fancios para atribuir maior valor a certos tipos de clientes, proporcionando assim mais uma forma de direcionar nosso sistema de an\u00fancios com IA para alcan\u00e7ar resultados de ROAS mais elevados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Um anunciante que sabe que determinada faixa et\u00e1ria tende a ser mais propensa a compras recorrentes pode criar uma regra para dar lances maiores por esses clientes, j\u00e1 que eles provavelmente t\u00eam maior valor ao longo do tempo e, consequentemente, contribuem mais para o resultado final. Nessa situa\u00e7\u00e3o, os anunciantes est\u00e3o comunicando diretamente \u00e0 Meta informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre o neg\u00f3cio, especificando como diferentes dimens\u00f5es geram valor para sua empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ben Schreiber, CMO da Latico Leathers, utilizou as Regras de Valor e afirmou: \u201cAs regras de valor foram um divisor de \u00e1guas para n\u00f3s. Focamos no p\u00fablico feminino de 45 a 54 anos, aumentando os lances para esse grupo em 75%. Isso nos permitiu direcionar mais aten\u00e7\u00e3o a uma audi\u00eancia que sabemos ter um valor de compra maior, ao mesmo tempo em que mantivemos um p\u00fablico amplo para gerar vendas adicionais e descobrir novos potenciais consumidores.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para resumir, nosso objetivo \u00e9 que essa cole\u00e7\u00e3o de produtos, desde a Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor at\u00e9 as Regras de Valor, ofere\u00e7a aos anunciantes novas formas de nos comunicar o que desejam alcan\u00e7ar, para que, assim, possamos ajudar a impulsionar a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios deles na Meta.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Para ajudar as empresas a melhorar ainda mais o desempenho geral de suas campanhas, a Meta est\u00e1 expandindo seu portf\u00f3lio de produtos \u2013 como Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor, Atribui\u00e7\u00e3o Incremental e Regras de Valor \u2013 que permitem aos anunciantes compartilhar informa\u00e7\u00f5es sobre os resultados que consideram mais relevantes e como est\u00e3o medindo o sucesso. Algumas convers\u00f5es t\u00eam mais valor do que outras, e os profissionais de marketing querem focar naquelas que geram os resultados espec\u00edficos que mais importam para o neg\u00f3cio, seja maximizar o lucro, atrair assinantes com maior reten\u00e7\u00e3o ou alcan\u00e7ar determinado p\u00fablico. Em um teste recente, observamos que anunciantes que utilizaram a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d, em vez de otimizar pelo volume total de convers\u00f5es, tiveram, em m\u00e9dia, um aumento de 12% no retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS). Em uma era de publicidade impulsionada por IA, em que as campanhas com melhor desempenho s\u00e3o aquelas com flexibilidade para encontrar os clientes mais relevantes, nosso objetivo \u00e9 ajudar os anunciantes a orientar o sistema de an\u00fancios para otimizar os resultados que mais importam para seus neg\u00f3cios. Para isso, queremos que os anunciantes respondam a duas perguntas: 1) Qual \u00e9 o principal indicador de performance (KPI)? 2) Como eles medem o sucesso ou atribuem os resultados (entre diferentes canais de m\u00eddia)? Definindo o KPI de neg\u00f3cio que o anunciante deseja alcan\u00e7ar Uma forma que oferecemos aos anunciantes para otimizar os resultados que mais importam \u00e9 por meio da Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor. Com essa ferramenta, eles podem trabalhar para atingir m\u00faltiplos KPIs. Se um anunciante valoriza o ROAS baseado em compras [dispon\u00edvel globalmente]: Atualizamos nossa solu\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00e3o de valor, que tem contribu\u00eddo para um aumento m\u00e9dio de 12% no ROAS dos anunciantes, em compara\u00e7\u00e3o com a otimiza\u00e7\u00e3o focada apenas no volume de convers\u00f5es. Por exemplo, uma empresa que usa otimiza\u00e7\u00e3o de valor com um or\u00e7amento de campanha de US$ 200 preferiria obter US$ 500 em receita com 3 vendas (ROAS de 2,5) em vez de US$ 400 em receita com 4 vendas (ROAS de 1,25). Se um anunciante valoriza o ROAS baseado na margem de lucro [em fase de testes]: Alguns produtos s\u00e3o mais lucrativos que outros, e para determinados anunciantes, vender um produto de US$ 20 pode ser melhor para o resultado final do que um produto similar de US$ 30. Para atender a essa necessidade, estamos testando a possibilidade de os anunciantes enviarem informa\u00e7\u00f5es, por meio da nossa API de Convers\u00f5es, que destacam o lucro gerado por uma venda. Assim, podemos ajudar a focar em gerar ROAS baseado no lucro, em vez de considerar apenas o valor da compra. Se um anunciante valoriza o ROAS baseado no valor de eventos fora da compra [expans\u00e3o global]: Nem todo anunciante calcula o retorno sobre o investimento em m\u00eddia apenas pelo tamanho da compra ou lucro. Alguns consideram o ROAS com base no valor associado a eventos personalizados ou eventos padr\u00e3o n\u00e3o relacionados \u00e0 compra, como incentivar a primeira compra de um cliente ou a assinatura de um servi\u00e7o. Pensando nisso, lan\u00e7amos formas de otimizar o ROAS com valores de eventos n\u00e3o relacionados a compras e estamos expandindo essa funcionalidade globalmente. Agora, os anunciantes podem usar a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d para qualquer evento que desejarem, ajudando-os a alcan\u00e7ar o maior ROAS poss\u00edvel. A marca de beleza Laura Geller buscava melhorar o ROAS em campanhas voltadas para a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes. Para isso, usaram a Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor combinada com um evento personalizado de \u201cprimeira compra\u201d, orientando o sistema de an\u00fancios a priorizar a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes que gerassem alto ROAS, em vez de focar apenas no volume de novos clientes. Em compara\u00e7\u00e3o com suas campanhas tradicionais focadas em novos compradores, conseguiram aumentar o ROAS em 46%. Determinando como medir o sucesso da campanha entre os canais Os anunciantes costumam ter formas espec\u00edficas de atribuir o ROI de cada canal ou plataforma de an\u00fancios. Para orientar nosso sistema de an\u00fancios a entregar o que eles mais valorizam, precisamos entender como eles mensuram esses resultados e oferecer op\u00e7\u00f5es para que possam compartilhar essas informa\u00e7\u00f5es com a Meta. Se um anunciante mede o desempenho de um canal por convers\u00f5es incrementais ou ROAS incremental: Recentemente, conclu\u00edmos a implementa\u00e7\u00e3o global da Atribui\u00e7\u00e3o Incremental, o \u00fanico produto no mercado que otimiza e reporta convers\u00f5es incrementais em tempo real. Anunciantes que testaram a atribui\u00e7\u00e3o incremental viram, em m\u00e9dia, um aumento de 46% nas convers\u00f5es incrementais em compara\u00e7\u00e3o com suas campanhas tradicionais. Mesmo que o anunciante nunca tenha realizado um teste de Lift, ele pode simplesmente ativar essa configura\u00e7\u00e3o no Gerenciador de An\u00fancios, e o sistema otimizar\u00e1 automaticamente a campanha para gerar mais convers\u00f5es incrementais.\u00a0 Se um anunciante mede o desempenho de um canal com uma ferramenta de atribui\u00e7\u00e3o multitouch (MTA): Agora oferecemos a possibilidade de os anunciantes compartilharem informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas de atribui\u00e7\u00e3o em n\u00edvel de clique com a Meta (por exemplo, se um clique espec\u00edfico foi finalmente creditado com uma convers\u00e3o) por meio de integra\u00e7\u00f5es anal\u00edticas com parceiros como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox e Triple Whale. Isso permitir\u00e1 que os anunciantes testem a nova funcionalidade de Atribui\u00e7\u00e3o Personalizada ao longo do pr\u00f3ximo ano, incorporando insights de fontes externas de medi\u00e7\u00e3o \u00e0 nossa otimiza\u00e7\u00e3o para gerar mais resultados conforme medidos em suas ferramentas de an\u00e1lise. Levando as Regras de Valor a mais anunciantes Estamos tamb\u00e9m expandindo a disponibilidade das Regras de Valor, um produto que oferece aos anunciantes a op\u00e7\u00e3o de criar regras no Gerenciador de An\u00fancios para atribuir maior valor a certos tipos de clientes, proporcionando assim mais uma forma de direcionar nosso sistema de an\u00fancios com IA para alcan\u00e7ar resultados de ROAS mais elevados. Um anunciante que sabe que determinada faixa et\u00e1ria tende a ser mais propensa a compras recorrentes pode criar uma regra para dar lances maiores por esses clientes, j\u00e1 que eles provavelmente t\u00eam maior valor ao longo do tempo e, consequentemente, contribuem mais para o resultado final. Nessa situa\u00e7\u00e3o, os anunciantes est\u00e3o comunicando diretamente \u00e0 Meta informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre o neg\u00f3cio, especificando como diferentes dimens\u00f5es geram valor para sua empresa. Ben Schreiber, CMO da Latico Leathers, utilizou as Regras de Valor e afirmou: \u201cAs regras de valor foram um divisor de \u00e1guas para n\u00f3s. Focamos no p\u00fablico feminino de 45 a 54 anos, aumentando os lances para esse grupo em 75%. Isso nos permitiu direcionar mais aten\u00e7\u00e3o a uma audi\u00eancia que sabemos ter um valor de compra maior, ao mesmo tempo em que mantivemos um p\u00fablico amplo para gerar vendas adicionais e descobrir novos potenciais consumidores.\u201d Para resumir, nosso objetivo \u00e9 que essa cole\u00e7\u00e3o de produtos, desde a Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor at\u00e9 as Regras de Valor, ofere\u00e7a aos anunciantes novas formas de nos comunicar o que desejam alcan\u00e7ar, para que, assim, possamos ajudar a impulsionar a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios deles na Meta.","protected":false},"author":164097234,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[396542114,1],"tags":[],"class_list":["post-26442","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-meta","category-recent-news"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Aproveite mais das suas convers\u00f5es: apresentando novas ferramentas para otimizar o que \u00e9 mais valioso para o seu neg\u00f3cio | Sobre a Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/06\/aproveite-mais-das-suas-conversoes-apresentando-novas-ferramentas-para-otimizar-o-que-e-mais-valioso-para-o-seu-negocio\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Aproveite mais das suas convers\u00f5es: apresentando novas ferramentas para otimizar o que \u00e9 mais valioso para o seu neg\u00f3cio | Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Para ajudar as empresas a melhorar ainda mais o desempenho geral de suas campanhas, a Meta est\u00e1 expandindo seu portf\u00f3lio de produtos \u2013 como Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor, Atribui\u00e7\u00e3o Incremental e Regras de Valor \u2013 que permitem aos anunciantes compartilhar informa\u00e7\u00f5es sobre os resultados que consideram mais relevantes e como est\u00e3o medindo o sucesso. Algumas convers\u00f5es t\u00eam mais valor do que outras, e os profissionais de marketing querem focar naquelas que geram os resultados espec\u00edficos que mais importam para o neg\u00f3cio, seja maximizar o lucro, atrair assinantes com maior reten\u00e7\u00e3o ou alcan\u00e7ar determinado p\u00fablico. Em um teste recente, observamos que anunciantes que utilizaram a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d, em vez de otimizar pelo volume total de convers\u00f5es, tiveram, em m\u00e9dia, um aumento de 12% no retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS). Em uma era de publicidade impulsionada por IA, em que as campanhas com melhor desempenho s\u00e3o aquelas com flexibilidade para encontrar os clientes mais relevantes, nosso objetivo \u00e9 ajudar os anunciantes a orientar o sistema de an\u00fancios para otimizar os resultados que mais importam para seus neg\u00f3cios. Para isso, queremos que os anunciantes respondam a duas perguntas: 1) Qual \u00e9 o principal indicador de performance (KPI)? 2) Como eles medem o sucesso ou atribuem os resultados (entre diferentes canais de m\u00eddia)? Definindo o KPI de neg\u00f3cio que o anunciante deseja alcan\u00e7ar Uma forma que oferecemos aos anunciantes para otimizar os resultados que mais importam \u00e9 por meio da Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor. Com essa ferramenta, eles podem trabalhar para atingir m\u00faltiplos KPIs. Se um anunciante valoriza o ROAS baseado em compras [dispon\u00edvel globalmente]: Atualizamos nossa solu\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00e3o de valor, que tem contribu\u00eddo para um aumento m\u00e9dio de 12% no ROAS dos anunciantes, em compara\u00e7\u00e3o com a otimiza\u00e7\u00e3o focada apenas no volume de convers\u00f5es. Por exemplo, uma empresa que usa otimiza\u00e7\u00e3o de valor com um or\u00e7amento de campanha de US$ 200 preferiria obter US$ 500 em receita com 3 vendas (ROAS de 2,5) em vez de US$ 400 em receita com 4 vendas (ROAS de 1,25). Se um anunciante valoriza o ROAS baseado na margem de lucro [em fase de testes]: Alguns produtos s\u00e3o mais lucrativos que outros, e para determinados anunciantes, vender um produto de US$ 20 pode ser melhor para o resultado final do que um produto similar de US$ 30. Para atender a essa necessidade, estamos testando a possibilidade de os anunciantes enviarem informa\u00e7\u00f5es, por meio da nossa API de Convers\u00f5es, que destacam o lucro gerado por uma venda. Assim, podemos ajudar a focar em gerar ROAS baseado no lucro, em vez de considerar apenas o valor da compra. Se um anunciante valoriza o ROAS baseado no valor de eventos fora da compra [expans\u00e3o global]: Nem todo anunciante calcula o retorno sobre o investimento em m\u00eddia apenas pelo tamanho da compra ou lucro. Alguns consideram o ROAS com base no valor associado a eventos personalizados ou eventos padr\u00e3o n\u00e3o relacionados \u00e0 compra, como incentivar a primeira compra de um cliente ou a assinatura de um servi\u00e7o. Pensando nisso, lan\u00e7amos formas de otimizar o ROAS com valores de eventos n\u00e3o relacionados a compras e estamos expandindo essa funcionalidade globalmente. Agora, os anunciantes podem usar a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d para qualquer evento que desejarem, ajudando-os a alcan\u00e7ar o maior ROAS poss\u00edvel. A marca de beleza Laura Geller buscava melhorar o ROAS em campanhas voltadas para a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes. Para isso, usaram a Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor combinada com um evento personalizado de \u201cprimeira compra\u201d, orientando o sistema de an\u00fancios a priorizar a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes que gerassem alto ROAS, em vez de focar apenas no volume de novos clientes. Em compara\u00e7\u00e3o com suas campanhas tradicionais focadas em novos compradores, conseguiram aumentar o ROAS em 46%. Determinando como medir o sucesso da campanha entre os canais Os anunciantes costumam ter formas espec\u00edficas de atribuir o ROI de cada canal ou plataforma de an\u00fancios. Para orientar nosso sistema de an\u00fancios a entregar o que eles mais valorizam, precisamos entender como eles mensuram esses resultados e oferecer op\u00e7\u00f5es para que possam compartilhar essas informa\u00e7\u00f5es com a Meta. Se um anunciante mede o desempenho de um canal por convers\u00f5es incrementais ou ROAS incremental: Recentemente, conclu\u00edmos a implementa\u00e7\u00e3o global da Atribui\u00e7\u00e3o Incremental, o \u00fanico produto no mercado que otimiza e reporta convers\u00f5es incrementais em tempo real. Anunciantes que testaram a atribui\u00e7\u00e3o incremental viram, em m\u00e9dia, um aumento de 46% nas convers\u00f5es incrementais em compara\u00e7\u00e3o com suas campanhas tradicionais. Mesmo que o anunciante nunca tenha realizado um teste de Lift, ele pode simplesmente ativar essa configura\u00e7\u00e3o no Gerenciador de An\u00fancios, e o sistema otimizar\u00e1 automaticamente a campanha para gerar mais convers\u00f5es incrementais.\u00a0 Se um anunciante mede o desempenho de um canal com uma ferramenta de atribui\u00e7\u00e3o multitouch (MTA): Agora oferecemos a possibilidade de os anunciantes compartilharem informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas de atribui\u00e7\u00e3o em n\u00edvel de clique com a Meta (por exemplo, se um clique espec\u00edfico foi finalmente creditado com uma convers\u00e3o) por meio de integra\u00e7\u00f5es anal\u00edticas com parceiros como Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox e Triple Whale. Isso permitir\u00e1 que os anunciantes testem a nova funcionalidade de Atribui\u00e7\u00e3o Personalizada ao longo do pr\u00f3ximo ano, incorporando insights de fontes externas de medi\u00e7\u00e3o \u00e0 nossa otimiza\u00e7\u00e3o para gerar mais resultados conforme medidos em suas ferramentas de an\u00e1lise. Levando as Regras de Valor a mais anunciantes Estamos tamb\u00e9m expandindo a disponibilidade das Regras de Valor, um produto que oferece aos anunciantes a op\u00e7\u00e3o de criar regras no Gerenciador de An\u00fancios para atribuir maior valor a certos tipos de clientes, proporcionando assim mais uma forma de direcionar nosso sistema de an\u00fancios com IA para alcan\u00e7ar resultados de ROAS mais elevados. Um anunciante que sabe que determinada faixa et\u00e1ria tende a ser mais propensa a compras recorrentes pode criar uma regra para dar lances maiores por esses clientes, j\u00e1 que eles provavelmente t\u00eam maior valor ao longo do tempo e, consequentemente, contribuem mais para o resultado final. Nessa situa\u00e7\u00e3o, os anunciantes est\u00e3o comunicando diretamente \u00e0 Meta informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre o neg\u00f3cio, especificando como diferentes dimens\u00f5es geram valor para sua empresa. Ben Schreiber, CMO da Latico Leathers, utilizou as Regras de Valor e afirmou: \u201cAs regras de valor foram um divisor de \u00e1guas para n\u00f3s. Focamos no p\u00fablico feminino de 45 a 54 anos, aumentando os lances para esse grupo em 75%. Isso nos permitiu direcionar mais aten\u00e7\u00e3o a uma audi\u00eancia que sabemos ter um valor de compra maior, ao mesmo tempo em que mantivemos um p\u00fablico amplo para gerar vendas adicionais e descobrir novos potenciais consumidores.\u201d Para resumir, nosso objetivo \u00e9 que essa cole\u00e7\u00e3o de produtos, desde a Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor at\u00e9 as Regras de Valor, ofere\u00e7a aos anunciantes novas formas de nos comunicar o que desejam alcan\u00e7ar, para que, assim, possamos ajudar a impulsionar a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios deles na Meta.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/06\/aproveite-mais-das-suas-conversoes-apresentando-novas-ferramentas-para-otimizar-o-que-e-mais-valioso-para-o-seu-negocio\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-04T17:21:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" 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Algumas convers\u00f5es t\u00eam mais valor do que outras, e os profissionais de marketing querem focar naquelas que geram os resultados espec\u00edficos que mais importam para o neg\u00f3cio, seja maximizar o lucro, atrair assinantes com maior reten\u00e7\u00e3o ou alcan\u00e7ar determinado p\u00fablico. Em um teste recente, observamos que anunciantes que utilizaram a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d, em vez de otimizar pelo volume total de convers\u00f5es, tiveram, em m\u00e9dia, um aumento de 12% no retorno sobre o investimento em m\u00eddia (ROAS). Em uma era de publicidade impulsionada por IA, em que as campanhas com melhor desempenho s\u00e3o aquelas com flexibilidade para encontrar os clientes mais relevantes, nosso objetivo \u00e9 ajudar os anunciantes a orientar o sistema de an\u00fancios para otimizar os resultados que mais importam para seus neg\u00f3cios. Para isso, queremos que os anunciantes respondam a duas perguntas: 1) Qual \u00e9 o principal indicador de performance (KPI)? 2) Como eles medem o sucesso ou atribuem os resultados (entre diferentes canais de m\u00eddia)? Definindo o KPI de neg\u00f3cio que o anunciante deseja alcan\u00e7ar Uma forma que oferecemos aos anunciantes para otimizar os resultados que mais importam \u00e9 por meio da Otimiza\u00e7\u00e3o de Valor. Com essa ferramenta, eles podem trabalhar para atingir m\u00faltiplos KPIs. Se um anunciante valoriza o ROAS baseado em compras [dispon\u00edvel globalmente]: Atualizamos nossa solu\u00e7\u00e3o de otimiza\u00e7\u00e3o de valor, que tem contribu\u00eddo para um aumento m\u00e9dio de 12% no ROAS dos anunciantes, em compara\u00e7\u00e3o com a otimiza\u00e7\u00e3o focada apenas no volume de convers\u00f5es. 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Se um anunciante valoriza o ROAS baseado no valor de eventos fora da compra [expans\u00e3o global]: Nem todo anunciante calcula o retorno sobre o investimento em m\u00eddia apenas pelo tamanho da compra ou lucro. Alguns consideram o ROAS com base no valor associado a eventos personalizados ou eventos padr\u00e3o n\u00e3o relacionados \u00e0 compra, como incentivar a primeira compra de um cliente ou a assinatura de um servi\u00e7o. Pensando nisso, lan\u00e7amos formas de otimizar o ROAS com valores de eventos n\u00e3o relacionados a compras e estamos expandindo essa funcionalidade globalmente. Agora, os anunciantes podem usar a meta de desempenho \u201cmaximizar o valor das convers\u00f5es\u201d para qualquer evento que desejarem, ajudando-os a alcan\u00e7ar o maior ROAS poss\u00edvel. A marca de beleza Laura Geller buscava melhorar o ROAS em campanhas voltadas para a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes. 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