{"id":26367,"date":"2025-05-02T12:02:52","date_gmt":"2025-05-02T15:02:52","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=26367"},"modified":"2025-05-02T12:11:07","modified_gmt":"2025-05-02T15:11:07","slug":"insights-dos-resultados-do-1o-trimestre-da-meta-para-impulsionar-o-desempenho-dos-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/05\/insights-dos-resultados-do-1o-trimestre-da-meta-para-impulsionar-o-desempenho-dos-negocios\/","title":{"rendered":"Insights dos resultados do 1\u00ba trimestre da Meta para impulsionar o desempenho dos neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

Hoje, estamos compartilhando alguns insights importantes sobre ganhos de performance com o uso de produtos de an\u00fancios baseados em intelig\u00eancia artificial, v\u00eddeos e Reels, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es que as empresas podem adotar para atrair mais clientes e aproveitar ao m\u00e1ximo cada investimento em marketing. As dicas se baseiam nos destaques sobre o que tem funcionado para os anunciantes, apresentados na nossa divulga\u00e7\u00e3o de resultados do<\/span> 1\u00ba trimestre de 2025<\/span><\/a>, em 30 de abril.<\/span><\/p>\n

Como Mark Zuckerberg mencionou na confer\u00eancia, seguimos aumentando nossos investimentos e direcionando mais recursos para a \u00e1rea de IA, com melhorias em publicidade e mensagens para empresas entre as principais oportunidades nas quais estamos focados, al\u00e9m de experi\u00eancias mais envolventes, como a Meta AI e dispositivos com IA. Nos \u00faltimos seis meses, os avan\u00e7os nos nossos sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o resultaram em um aumento de 7% no tempo gasto no Facebook, 6% no Instagram e 35% no Threads\u00b9.<\/span><\/p>\n

1. <\/b>Desempenho de an\u00fancios em outro n\u00edvel, impulsionado por IA<\/b><\/p>\n

O insight:<\/b> H\u00e1 tr\u00eas anos, lan\u00e7amos o<\/span> Meta Advantage+<\/span><\/a>, um conjunto de produtos de an\u00fancios automatizados que utilizam IA para ajudar os anunciantes a maximizar a performance das campanhas e diversificar suas estrat\u00e9gias criativas. Desde ent\u00e3o, seguimos inovando com novos modelos de IA para<\/span> ranqueamento de an\u00fancios<\/span><\/a> \u2014 como o Generative Ads Recommendation model (GEM),<\/span> Andromeda<\/span><\/a> e<\/span> Meta Lattice<\/span><\/a> \u2014 que v\u00eam impulsionando resultados expressivos em nossos sistemas de an\u00fancios. Como destacou Susan Li, CFO da Meta, durante a confer\u00eancia de resultados, come\u00e7amos a testar o GEM para recomenda\u00e7\u00f5es de an\u00fancios no Facebook Reels no in\u00edcio deste ano e observamos um aumento de at\u00e9 5% nas convers\u00f5es<\/span>\u00b2<\/span>. Al\u00e9m disso, para cada d\u00f3lar investido nos produtos Advantage+ com IA, os anunciantes t\u00eam gerado, em m\u00e9dia, US$ 4,52 em receita, um crescimento de 22% em rela\u00e7\u00e3o a campanhas tradicionais<\/span>\u00b3<\/span>.<\/span><\/p>\n

A inspira\u00e7\u00e3o:<\/b> A<\/span> Ben & Jerry\u2019s<\/span><\/a> usou o criativo Advantage+ para diversificar sua estrat\u00e9gia de an\u00fancios e registrou melhorias significativas nas taxas de engajamento e convers\u00e3o. Ao veicular uma campanha de cat\u00e1logo com Advantage+ e ativar o recurso de gera\u00e7\u00e3o de imagem de fundo com IA generativa, a marca teve um aumento de 7% nos cliques em links em compara\u00e7\u00e3o com os criativos tradicionais.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O que sua empresa pode fazer hoje:<\/b> Comece configurando uma nova campanha com Advantage+, que agora<\/span> est\u00e1 mais simples do que nunca<\/span><\/a>. Aproveite tamb\u00e9m para conferir sua<\/span> Pontua\u00e7\u00e3o de Oportunidade<\/span><\/a>, uma nova forma de entender o qu\u00e3o otimizadas est\u00e3o suas campanhas e acessar recomenda\u00e7\u00f5es comprovadas que podem ser aplicadas com apenas alguns cliques, incluindo otimiza\u00e7\u00f5es com IA. Em testes iniciais, anunciantes que seguiram as recomenda\u00e7\u00f5es da Pontua\u00e7\u00e3o de Oportunidade registraram uma redu\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 5% no custo por resultado\u2074.<\/span><\/p>\n

2. V\u00eddeo: impulsionando a pr\u00f3xima era do engajamento com clientes<\/b><\/p>\n

O insight:<\/b> No primeiro trimestre, observamos um crescimento significativo no consumo de v\u00eddeos tanto no Facebook quanto no Instagram \u2014 especialmente nos EUA, onde o tempo gasto com v\u00eddeos segue crescendo dois d\u00edgitos ano ap\u00f3s ano\u2075<\/span>. Sabemos que esse comportamento do consumidor tamb\u00e9m pode gerar resultados para os neg\u00f3cios: duas em cada tr\u00eas pessoas dizem que an\u00fancios em Reels j\u00e1 ajudaram a descobrir uma nova marca, produto ou servi\u00e7o\u2076<\/span>.<\/span><\/p>\n

A inspira\u00e7\u00e3o:<\/b> A Vaseline aproveitou essa tend\u00eancia para aumentar a visibilidade da lo\u00e7\u00e3o Cocoa Radiant entre os consumidores. A marca se uniu a uma embaixadora famosa em uma campanha de v\u00eddeo pensada para o mobile, veiculada antes, durante e depois de uma premia\u00e7\u00e3o, e alcan\u00e7ou resultados recordes nos indicadores de percep\u00e7\u00e3o de marca:<\/span><\/p>\n