{"id":26275,"date":"2025-04-03T09:54:18","date_gmt":"2025-04-03T12:54:18","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=26275"},"modified":"2025-04-03T09:59:23","modified_gmt":"2025-04-03T12:59:23","slug":"aproveitando-o-poder-da-ia-para-alcancar-os-clientes-onde-quer-que-eles-estejam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/04\/aproveitando-o-poder-da-ia-para-alcancar-os-clientes-onde-quer-que-eles-estejam\/","title":{"rendered":"Aproveitando o poder da IA para alcan\u00e7ar os clientes onde quer que eles estejam"},"content":{"rendered":"

O crescimento de qualquer neg\u00f3cio de varejo ou e-commerce depende da capacidade de manter suas margens conforme o neg\u00f3cio cresce. Por isso, os profissionais de marketing precisam estar sempre em busca de ganhos incrementais de performance. Para ajudar cada empresa a crescer de forma lucrativa, continuamos investindo em modelos de IA, como o<\/span> Andromeda<\/span><\/a>, que analisa dezenas de milh\u00f5es de an\u00fancios e identifica a melhor mensagem para a pessoa certa, no momento certo, garantindo o uso mais eficiente do investimento em m\u00eddia. Agora, tamb\u00e9m estamos lan\u00e7ando novas ferramentas e formatos que podem ser usados nas<\/span> Campanhas de Vendas Advantage+<\/span><\/a>, alimentadas por IA, para potencializar os resultados, oferecendo mais possibilidades aos nossos sistemas de an\u00fancios e impulsionando as vendas no online e nas lojas f\u00edsicas.<\/span><\/p>\n

Ajudando clientes a comprar no online e na loja f\u00edsica<\/b><\/p>\n

No ano passado, come\u00e7amos a testar uma funcionalidade que permite aos anunciantes exibir an\u00fancios destacando lojas pr\u00f3ximas para pessoas com maior probabilidade de comprar presencialmente. Agora, estamos ampliando o acesso aos<\/span> an\u00fancios omnichannel<\/span><\/a> para mais anunciantes, com novos recursos que indicam a loja mais pr\u00f3xima com produtos em estoque e mostram descontos que tornam a visita ainda mais atrativa. Anunciantes que aderiram ao formato registraram um custo por aquisi\u00e7\u00e3o 15% menor e um ROAS 12% maior em compara\u00e7\u00e3o com campanhas tradicionais. A funcionalidade estar\u00e1 dispon\u00edvel globalmente nos pr\u00f3ximos meses, permitindo que os anunciantes testem novas estrat\u00e9gias omnichannel a tempo das campanhas de fim de ano.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ainda em 2024, lan\u00e7amos a possibilidade de anunciantes inclu\u00edrem itens de cat\u00e1logo em uma imagem ou v\u00eddeo de destaque nos an\u00fancios \u2014 ajudando a reduzir em 9,3% o custo por aquisi\u00e7\u00e3o ao exibir os produtos junto com o criativo principal. Neste semestre, essa funcionalidade estar\u00e1 dispon\u00edvel tamb\u00e9m no formato de Stories do Instagram, al\u00e9m de permitir o uso combinado de<\/span> An\u00fancios de Parceria<\/span><\/a> e an\u00fancios de cat\u00e1logo Advantage+, unindo a for\u00e7a do conte\u00fado de criadores \u00e0 experi\u00eancia de compra.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tamb\u00e9m estamos lan\u00e7ando uma nova otimiza\u00e7\u00e3o que permite ao nosso sistema de an\u00fancios exibir produtos adicionais do cat\u00e1logo ao promover um conjunto de produtos preferencial com os an\u00fancios de cat\u00e1logo Advantage+. Com esse recurso, por exemplo, uma marca de moda pode destacar jaquetas da cole\u00e7\u00e3o de primavera e, ao mesmo tempo, permitir que o sistema exiba um vestido que possa ser interessante para aquela pessoa. Nos testes iniciais, os anunciantes registraram, em m\u00e9dia, um aumento de 14% no ROAS ao utilizar essa otimiza\u00e7\u00e3o. Na Am\u00e9rica Latina, a Dexter teve uma redu\u00e7\u00e3o de 25% no custo por compra ao testar campanhas com essa funcionalidade.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ampliamos o acesso \u00e0 Atribui\u00e7\u00e3o Incremental, uma nova configura\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o opcional que utiliza aprendizado de m\u00e1quina para otimizar convers\u00f5es incrementais.<\/span><\/p>\n

Ajudando anunciantes a gerar demanda constantemente<\/b><\/p>\n

Fora dos per\u00edodos sazonais, os profissionais de marketing tamb\u00e9m buscam a Meta para criar momentos que transformem o interesse do consumidor em convers\u00e3o. Para ajudar os anunciantes a aproveitar essas oportunidades, estamos lan\u00e7ando um novo formato e atualiza\u00e7\u00f5es nas nossas ferramentas que facilitam a captura dessa demanda.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ainda neste semestre, come\u00e7aremos a testar an\u00fancios nas notifica\u00e7\u00f5es do Facebook. Esse novo posicionamento oferece aos anunciantes um espa\u00e7o adicional para engajar pessoas e estimular a descoberta e reconsidera\u00e7\u00e3o de produtos. Os an\u00fancios nas notifica\u00e7\u00f5es permitem alcan\u00e7ar usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com um an\u00fancio ou demonstraram interesse em determinado conte\u00fado. Para neg\u00f3cios de varejo e e-commerce, essa \u00e9 mais uma oportunidade de relembrar ofertas ou produtos em um novo ponto de contato.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Al\u00e9m disso, lan\u00e7aremos a possibilidade de anunciantes capturarem e-mails antes de compartilhar cupons promocionais em seus<\/span> an\u00fancios de promo\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, ajudando as empresas a criarem conex\u00f5es mais pr\u00f3ximas com seus clientes.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Por fim, os links do site estar\u00e3o dispon\u00edveis em breve para anunciantes no Instagram, expandindo a funcionalidade que j\u00e1 existe no Facebook. Os links do site permitem destacar diversas p\u00e1ginas de destino em um \u00fanico an\u00fancio com imagem ou v\u00eddeo, facilitando a navega\u00e7\u00e3o das pessoas para o conte\u00fado que mais interessa. Ao adicionar links do site aos an\u00fancios, os anunciantes registraram uma redu\u00e7\u00e3o de 4,5% no CPA no Feed do Facebook e um aumento de 3% na taxa de cliques. A Nissan, por exemplo, testou a funcionalidade na Europa para direcionar consumidores a mais informa\u00e7\u00f5es sobre seus ve\u00edculos e obteve um aumento de 39% nas visualiza\u00e7\u00f5es de landing page e 19% nas visitas qualificadas ao site.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O crescimento de qualquer neg\u00f3cio de varejo ou e-commerce depende da capacidade de manter suas margens conforme o neg\u00f3cio cresce. Por isso, os profissionais de marketing precisam estar sempre em busca de ganhos incrementais de performance. Para ajudar cada empresa a crescer de forma lucrativa, continuamos investindo em modelos de IA, como o Andromeda, que analisa dezenas de milh\u00f5es de an\u00fancios e identifica a melhor mensagem para a pessoa certa, no momento certo, garantindo o uso mais eficiente do investimento em m\u00eddia. Agora, tamb\u00e9m estamos lan\u00e7ando novas ferramentas e formatos que podem ser usados nas Campanhas de Vendas Advantage+, alimentadas por IA, para potencializar os resultados, oferecendo mais possibilidades aos nossos sistemas de an\u00fancios e impulsionando as vendas no online e nas lojas f\u00edsicas. Ajudando clientes a comprar no online e na loja f\u00edsica No ano passado, come\u00e7amos a testar uma funcionalidade que permite aos anunciantes exibir an\u00fancios destacando lojas pr\u00f3ximas para pessoas com maior probabilidade de comprar presencialmente. Agora, estamos ampliando o acesso aos an\u00fancios omnichannel para mais anunciantes, com novos recursos que indicam a loja mais pr\u00f3xima com produtos em estoque e mostram descontos que tornam a visita ainda mais atrativa. Anunciantes que aderiram ao formato registraram um custo por aquisi\u00e7\u00e3o 15% menor e um ROAS 12% maior em compara\u00e7\u00e3o com campanhas tradicionais. A funcionalidade estar\u00e1 dispon\u00edvel globalmente nos pr\u00f3ximos meses, permitindo que os anunciantes testem novas estrat\u00e9gias omnichannel a tempo das campanhas de fim de ano. Ainda em 2024, lan\u00e7amos a possibilidade de anunciantes inclu\u00edrem itens de cat\u00e1logo em uma imagem ou v\u00eddeo de destaque nos an\u00fancios \u2014 ajudando a reduzir em 9,3% o custo por aquisi\u00e7\u00e3o ao exibir os produtos junto com o criativo principal. Neste semestre, essa funcionalidade estar\u00e1 dispon\u00edvel tamb\u00e9m no formato de Stories do Instagram, al\u00e9m de permitir o uso combinado de An\u00fancios de Parceria e an\u00fancios de cat\u00e1logo Advantage+, unindo a for\u00e7a do conte\u00fado de criadores \u00e0 experi\u00eancia de compra. Tamb\u00e9m estamos lan\u00e7ando uma nova otimiza\u00e7\u00e3o que permite ao nosso sistema de an\u00fancios exibir produtos adicionais do cat\u00e1logo ao promover um conjunto de produtos preferencial com os an\u00fancios de cat\u00e1logo Advantage+. Com esse recurso, por exemplo, uma marca de moda pode destacar jaquetas da cole\u00e7\u00e3o de primavera e, ao mesmo tempo, permitir que o sistema exiba um vestido que possa ser interessante para aquela pessoa. Nos testes iniciais, os anunciantes registraram, em m\u00e9dia, um aumento de 14% no ROAS ao utilizar essa otimiza\u00e7\u00e3o. Na Am\u00e9rica Latina, a Dexter teve uma redu\u00e7\u00e3o de 25% no custo por compra ao testar campanhas com essa funcionalidade. Ampliamos o acesso \u00e0 Atribui\u00e7\u00e3o Incremental, uma nova configura\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o opcional que utiliza aprendizado de m\u00e1quina para otimizar convers\u00f5es incrementais. Ajudando anunciantes a gerar demanda constantemente Fora dos per\u00edodos sazonais, os profissionais de marketing tamb\u00e9m buscam a Meta para criar momentos que transformem o interesse do consumidor em convers\u00e3o. Para ajudar os anunciantes a aproveitar essas oportunidades, estamos lan\u00e7ando um novo formato e atualiza\u00e7\u00f5es nas nossas ferramentas que facilitam a captura dessa demanda. Ainda neste semestre, come\u00e7aremos a testar an\u00fancios nas notifica\u00e7\u00f5es do Facebook. Esse novo posicionamento oferece aos anunciantes um espa\u00e7o adicional para engajar pessoas e estimular a descoberta e reconsidera\u00e7\u00e3o de produtos. Os an\u00fancios nas notifica\u00e7\u00f5es permitem alcan\u00e7ar usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com um an\u00fancio ou demonstraram interesse em determinado conte\u00fado. Para neg\u00f3cios de varejo e e-commerce, essa \u00e9 mais uma oportunidade de relembrar ofertas ou produtos em um novo ponto de contato. Al\u00e9m disso, lan\u00e7aremos a possibilidade de anunciantes capturarem e-mails antes de compartilhar cupons promocionais em seus an\u00fancios de promo\u00e7\u00e3o, ajudando as empresas a criarem conex\u00f5es mais pr\u00f3ximas com seus clientes. Por fim, os links do site estar\u00e3o dispon\u00edveis em breve para anunciantes no Instagram, expandindo a funcionalidade que j\u00e1 existe no Facebook. Os links do site permitem destacar diversas p\u00e1ginas de destino em um \u00fanico an\u00fancio com imagem ou v\u00eddeo, facilitando a navega\u00e7\u00e3o das pessoas para o conte\u00fado que mais interessa. Ao adicionar links do site aos an\u00fancios, os anunciantes registraram uma redu\u00e7\u00e3o de 4,5% no CPA no Feed do Facebook e um aumento de 3% na taxa de cliques. A Nissan, por exemplo, testou a funcionalidade na Europa para direcionar consumidores a mais informa\u00e7\u00f5es sobre seus ve\u00edculos e obteve um aumento de 39% nas visualiza\u00e7\u00f5es de landing page e 19% nas visitas qualificadas ao site.","protected":false},"author":164097234,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[396542114,1],"tags":[],"class_list":["post-26275","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-meta","category-recent-news"],"yoast_head":"\nAproveitando o poder da IA para alcan\u00e7ar os clientes onde quer que eles estejam | Sobre a Meta<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/04\/aproveitando-o-poder-da-ia-para-alcancar-os-clientes-onde-quer-que-eles-estejam\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Aproveitando o poder da IA para alcan\u00e7ar os clientes onde quer que eles estejam | Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O crescimento de qualquer neg\u00f3cio de varejo ou e-commerce depende da capacidade de manter suas margens conforme o neg\u00f3cio cresce. 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Agora, estamos ampliando o acesso aos an\u00fancios omnichannel para mais anunciantes, com novos recursos que indicam a loja mais pr\u00f3xima com produtos em estoque e mostram descontos que tornam a visita ainda mais atrativa. Anunciantes que aderiram ao formato registraram um custo por aquisi\u00e7\u00e3o 15% menor e um ROAS 12% maior em compara\u00e7\u00e3o com campanhas tradicionais. A funcionalidade estar\u00e1 dispon\u00edvel globalmente nos pr\u00f3ximos meses, permitindo que os anunciantes testem novas estrat\u00e9gias omnichannel a tempo das campanhas de fim de ano. Ainda em 2024, lan\u00e7amos a possibilidade de anunciantes inclu\u00edrem itens de cat\u00e1logo em uma imagem ou v\u00eddeo de destaque nos an\u00fancios \u2014 ajudando a reduzir em 9,3% o custo por aquisi\u00e7\u00e3o ao exibir os produtos junto com o criativo principal. Neste semestre, essa funcionalidade estar\u00e1 dispon\u00edvel tamb\u00e9m no formato de Stories do Instagram, al\u00e9m de permitir o uso combinado de An\u00fancios de Parceria e an\u00fancios de cat\u00e1logo Advantage+, unindo a for\u00e7a do conte\u00fado de criadores \u00e0 experi\u00eancia de compra. Tamb\u00e9m estamos lan\u00e7ando uma nova otimiza\u00e7\u00e3o que permite ao nosso sistema de an\u00fancios exibir produtos adicionais do cat\u00e1logo ao promover um conjunto de produtos preferencial com os an\u00fancios de cat\u00e1logo Advantage+. Com esse recurso, por exemplo, uma marca de moda pode destacar jaquetas da cole\u00e7\u00e3o de primavera e, ao mesmo tempo, permitir que o sistema exiba um vestido que possa ser interessante para aquela pessoa. Nos testes iniciais, os anunciantes registraram, em m\u00e9dia, um aumento de 14% no ROAS ao utilizar essa otimiza\u00e7\u00e3o. Na Am\u00e9rica Latina, a Dexter teve uma redu\u00e7\u00e3o de 25% no custo por compra ao testar campanhas com essa funcionalidade. Ampliamos o acesso \u00e0 Atribui\u00e7\u00e3o Incremental, uma nova configura\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o opcional que utiliza aprendizado de m\u00e1quina para otimizar convers\u00f5es incrementais. Ajudando anunciantes a gerar demanda constantemente Fora dos per\u00edodos sazonais, os profissionais de marketing tamb\u00e9m buscam a Meta para criar momentos que transformem o interesse do consumidor em convers\u00e3o. Para ajudar os anunciantes a aproveitar essas oportunidades, estamos lan\u00e7ando um novo formato e atualiza\u00e7\u00f5es nas nossas ferramentas que facilitam a captura dessa demanda. Ainda neste semestre, come\u00e7aremos a testar an\u00fancios nas notifica\u00e7\u00f5es do Facebook. Esse novo posicionamento oferece aos anunciantes um espa\u00e7o adicional para engajar pessoas e estimular a descoberta e reconsidera\u00e7\u00e3o de produtos. Os an\u00fancios nas notifica\u00e7\u00f5es permitem alcan\u00e7ar usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com um an\u00fancio ou demonstraram interesse em determinado conte\u00fado. Para neg\u00f3cios de varejo e e-commerce, essa \u00e9 mais uma oportunidade de relembrar ofertas ou produtos em um novo ponto de contato. Al\u00e9m disso, lan\u00e7aremos a possibilidade de anunciantes capturarem e-mails antes de compartilhar cupons promocionais em seus an\u00fancios de promo\u00e7\u00e3o, ajudando as empresas a criarem conex\u00f5es mais pr\u00f3ximas com seus clientes. Por fim, os links do site estar\u00e3o dispon\u00edveis em breve para anunciantes no Instagram, expandindo a funcionalidade que j\u00e1 existe no Facebook. Os links do site permitem destacar diversas p\u00e1ginas de destino em um \u00fanico an\u00fancio com imagem ou v\u00eddeo, facilitando a navega\u00e7\u00e3o das pessoas para o conte\u00fado que mais interessa. Ao adicionar links do site aos an\u00fancios, os anunciantes registraram uma redu\u00e7\u00e3o de 4,5% no CPA no Feed do Facebook e um aumento de 3% na taxa de cliques. A Nissan, por exemplo, testou a funcionalidade na Europa para direcionar consumidores a mais informa\u00e7\u00f5es sobre seus ve\u00edculos e obteve um aumento de 39% nas visualiza\u00e7\u00f5es de landing page e 19% nas visitas qualificadas ao site.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2025\/04\/aproveitando-o-poder-da-ia-para-alcancar-os-clientes-onde-quer-que-eles-estejam\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sobre a Meta\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-04-03T12:54:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-04-03T12:59:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2025\/04\/484706401_1835374370580974_4847340407771157950_n.gif\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"vivilusor\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" 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