{"id":25737,"date":"2024-08-14T12:13:12","date_gmt":"2024-08-14T15:13:12","guid":{"rendered":"https:\/\/about.fb.com\/br\/?p=25737"},"modified":"2024-08-14T12:14:11","modified_gmt":"2024-08-14T15:14:11","slug":"atualizacoes-de-otimizacao-de-campanhas-para-aprimorar-o-desempenho-dos-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2024\/08\/atualizacoes-de-otimizacao-de-campanhas-para-aprimorar-o-desempenho-dos-anunciantes\/","title":{"rendered":"Atualiza\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas para aprimorar o desempenho dos anunciantes"},"content":{"rendered":"

Quando os anunciantes recorrem \u00e0 Meta, eles esperam que entreguemos os resultados que realmente importam para eles. Cada empresa possui prioridades \u00fanicas, e por isso oferecemos diversas formas de otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas. Por exemplo, algumas empresas buscam maximizar o n\u00famero total de convers\u00f5es, enquanto outras focam em aumentar<\/span> o valor de cada convers\u00e3o<\/span><\/a>. Compreender exatamente o que cada empresa valoriza nos permite personalizar suas campanhas de forma eficaz, garantindo que nossos modelos de IA e solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o continuem a maximizar cada d\u00f3lar investido.<\/span><\/p>\n

Portanto, como parte de nosso trabalho cont\u00ednuo para desenvolver solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o baseadas em IA que impulsionem o crescimento de qualquer empresa, estamos aprimorando nosso sistema de an\u00fancios para que os resultados sejam cada vez mais alinhados com os objetivos espec\u00edficos de cada empresa e a forma como medem valor, independentemente das ferramentas de an\u00e1lise externas que utilizam. Para isso, estamos lan\u00e7ando novas formas de personaliza\u00e7\u00e3o das campanhas, permitindo que as empresas comuniquem com mais precis\u00e3o o que valorizam, enquanto aprimoramos nosso sistema de an\u00fancios para entregar ainda mais desse valor.<\/span><\/p>\n

Defini\u00e7\u00e3o das convers\u00f5es que as empresas mais valorizam<\/b><\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, temos tomado medidas para entregar resultados que realmente importam para as empresas. Por exemplo, criamos novas op\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o que permitem aos anunciantes ir al\u00e9m da simples otimiza\u00e7\u00e3o para convers\u00f5es, passando a otimizar para valor, e planejamos introduzir suporte para novas defini\u00e7\u00f5es de valor, como lucro ou valor de vida \u00fatil previsto. Al\u00e9m disso, estamos desenvolvendo mais recursos que possibilitem aos anunciantes expressar claramente o que eles valorizam. Nos pr\u00f3ximos meses, planejamos expandir nossos testes com um novo recurso chamado Conversion Value Rules. Com esse recurso, as empresas poder\u00e3o indicar quais p\u00fablicos ou convers\u00f5es s\u00e3o mais ou menos valiosos para elas, o que nos permitir\u00e1 otimizar suas campanhas de maneira ainda mais eficaz.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, um anunciante pode identificar que certos segmentos de clientes t\u00eam um\u00a0 lifetime value 30% maior e est\u00e1 disposto a investir mais para alcan\u00e7\u00e1-los. Antes, ele precisaria segmentar esses clientes em uma campanha separada, mas com esse novo recurso, ele pode definir lances mais altos especificamente para esses clientes, sem a necessidade de criar uma campanha separada, permitindo maior automa\u00e7\u00e3o e desempenho.<\/span><\/p>\n

Suporte a novos modelos de atribui\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

A partir do final deste semestre, planejamos introduzir uma nova configura\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o opcional que otimiza e informa sobre convers\u00f5es incrementais \u2013 ou seja, convers\u00f5es que acreditamos que n\u00e3o teriam ocorrido sem a exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. Isso contrasta com a otimiza\u00e7\u00e3o para volume, que se concentra em gerar o maior n\u00famero poss\u00edvel de convers\u00f5es totais atribu\u00eddas. Essa configura\u00e7\u00e3o foi projetada para ajustar a entrega de an\u00fancios, focando especificamente em gerar mais convers\u00f5es incrementais. Quando testamos essa abordagem em um experimento no in\u00edcio deste ano, os anunciantes observaram uma melhoria de mais de 20% nas convers\u00f5es incrementais.\u00b9<\/span><\/p>\n

Integra\u00e7\u00f5es anal\u00edticas mais avan\u00e7adas<\/b><\/p>\n

Antes de realizar uma compra, as pessoas podem clicar ou interagir com v\u00e1rios an\u00fancios de uma empresa em diferentes plataformas e ve\u00edculos. Para entender o que est\u00e1 funcionando e o que n\u00e3o est\u00e1, as empresas podem utilizar suas ferramentas externas de an\u00e1lise para avaliar o desempenho entre esses ve\u00edculos. Acreditamos que compreender como as empresas identificam o que funciona ou n\u00e3o em seu mix de marketing pode nos ajudar a otimizar o que elas realmente valorizam.<\/span><\/p>\n

A partir de agora e at\u00e9 2025, planejamos permitir que as empresas conectem suas ferramentas de an\u00e1lise diretamente ao nosso sistema de an\u00fancios por meio de uma configura\u00e7\u00e3o simples de API. Iniciaremos com o Google Analytics 4 e o Northbeam, e esperamos expandir para o Triple Whale e o Adobe em breve.<\/span><\/p>\n

Ao integrar suas ferramentas de an\u00e1lise, as empresas poder\u00e3o compartilhar informa\u00e7\u00f5es agregadas da campanha, como o n\u00famero de convers\u00f5es que acreditam ter sido impulsionadas por nossos an\u00fancios em compara\u00e7\u00e3o com outros canais. Esses dados nos ajudar\u00e3o a entender melhor quais convers\u00f5es um anunciante valoriza em seu mix de marketing. Com o tempo, nossos modelos de IA poder\u00e3o usar essas informa\u00e7\u00f5es para ajustar a otimiza\u00e7\u00e3o da campanha, o que acreditamos que resultar\u00e1 em melhorias no valor geral das convers\u00f5es que oferecemos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otimiza\u00e7\u00f5es aprimoradas<\/b><\/p>\n

J\u00e1 recebemos insights agregados significativos de anunciantes que integraram suas ferramentas de an\u00e1lise. Usando esses insights, juntamente com aprendizados internos adicionais, come\u00e7amos a implementar mudan\u00e7as em nosso sistema de an\u00fancios que consideram melhor a jornada entre ve\u00edculos para ajudar a gerar mais valor para as empresas. Com base nessa mudan\u00e7a, esperamos que os anunciantes vejam melhorias nas convers\u00f5es atribu\u00eddas \u00e0 meta em suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros, embora os CPMs possam aumentar como resultado. Em um experimento recente, os anunciantes observaram um aumento m\u00e9dio de 30% nas convers\u00f5es atribu\u00eddas por meta, conforme mensurado por suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros.\u00b2<\/span><\/p>\n

Estamos come\u00e7ando a implementar essa altera\u00e7\u00e3o para campanhas focadas em otimizar o volume ou o valor das convers\u00f5es com o objetivo de vendas, e planejamos expandi-la para outros objetivos em breve.<\/span><\/p>\n

Ainda sugerimos a ado\u00e7\u00e3o de nossa<\/span> pr\u00e1tica recomendada de mensura\u00e7\u00e3o<\/span><\/a>, que consiste em utilizar uma variedade de ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o, incluindo an\u00e1lise entre plataformas, Conversion Lift e resultados do Gerenciador de An\u00fancios, para avaliar e ajustar o desempenho de forma consistente.<\/span><\/p>\n

\u00b9Esse resultado se baseia em testes realizados entre janeiro de 2024 e junho de 2024. A an\u00e1lise de desempenho \u00e9 baseada em campanhas para 45 anunciantes em 11 verticais na Am\u00e9rica do Norte e EMEA. Isso \u00e9 fornecido para lhe dar uma ideia do poss\u00edvel desempenho, mas o desempenho n\u00e3o \u00e9 garantido.<\/span><\/i><\/h6>\n
\u00b2 Esse resultado \u00e9 baseado em experimentos executados entre 21 de setembro de 2023 e 20 de novembro de 2023 e entre 21 de fevereiro de 2024 e 28 de abril de 2024. Os experimentos conduziram uma an\u00e1lise de desempenho em campanhas de 44 anunciantes de 15 verticais em todo o mundo que compartilharam dados anal\u00edticos de terceiros. Esses dados s\u00e3o fornecidos para lhe dar uma ideia do poss\u00edvel desempenho, mas o desempenho n\u00e3o \u00e9 garantido.<\/span><\/i><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quando os anunciantes recorrem \u00e0 Meta, eles esperam que entreguemos os resultados que realmente importam para eles. Cada empresa possui prioridades \u00fanicas, e por isso oferecemos diversas formas de otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas. Por exemplo, algumas empresas buscam maximizar o n\u00famero total de convers\u00f5es, enquanto outras focam em aumentar o valor de cada convers\u00e3o. Compreender exatamente o que cada empresa valoriza nos permite personalizar suas campanhas de forma eficaz, garantindo que nossos modelos de IA e solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o continuem a maximizar cada d\u00f3lar investido. Portanto, como parte de nosso trabalho cont\u00ednuo para desenvolver solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o baseadas em IA que impulsionem o crescimento de qualquer empresa, estamos aprimorando nosso sistema de an\u00fancios para que os resultados sejam cada vez mais alinhados com os objetivos espec\u00edficos de cada empresa e a forma como medem valor, independentemente das ferramentas de an\u00e1lise externas que utilizam. Para isso, estamos lan\u00e7ando novas formas de personaliza\u00e7\u00e3o das campanhas, permitindo que as empresas comuniquem com mais precis\u00e3o o que valorizam, enquanto aprimoramos nosso sistema de an\u00fancios para entregar ainda mais desse valor. Defini\u00e7\u00e3o das convers\u00f5es que as empresas mais valorizam Nos \u00faltimos anos, temos tomado medidas para entregar resultados que realmente importam para as empresas. Por exemplo, criamos novas op\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o que permitem aos anunciantes ir al\u00e9m da simples otimiza\u00e7\u00e3o para convers\u00f5es, passando a otimizar para valor, e planejamos introduzir suporte para novas defini\u00e7\u00f5es de valor, como lucro ou valor de vida \u00fatil previsto. Al\u00e9m disso, estamos desenvolvendo mais recursos que possibilitem aos anunciantes expressar claramente o que eles valorizam. Nos pr\u00f3ximos meses, planejamos expandir nossos testes com um novo recurso chamado Conversion Value Rules. Com esse recurso, as empresas poder\u00e3o indicar quais p\u00fablicos ou convers\u00f5es s\u00e3o mais ou menos valiosos para elas, o que nos permitir\u00e1 otimizar suas campanhas de maneira ainda mais eficaz. Por exemplo, um anunciante pode identificar que certos segmentos de clientes t\u00eam um\u00a0 lifetime value 30% maior e est\u00e1 disposto a investir mais para alcan\u00e7\u00e1-los. Antes, ele precisaria segmentar esses clientes em uma campanha separada, mas com esse novo recurso, ele pode definir lances mais altos especificamente para esses clientes, sem a necessidade de criar uma campanha separada, permitindo maior automa\u00e7\u00e3o e desempenho. Suporte a novos modelos de atribui\u00e7\u00e3o A partir do final deste semestre, planejamos introduzir uma nova configura\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o opcional que otimiza e informa sobre convers\u00f5es incrementais \u2013 ou seja, convers\u00f5es que acreditamos que n\u00e3o teriam ocorrido sem a exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. Isso contrasta com a otimiza\u00e7\u00e3o para volume, que se concentra em gerar o maior n\u00famero poss\u00edvel de convers\u00f5es totais atribu\u00eddas. Essa configura\u00e7\u00e3o foi projetada para ajustar a entrega de an\u00fancios, focando especificamente em gerar mais convers\u00f5es incrementais. Quando testamos essa abordagem em um experimento no in\u00edcio deste ano, os anunciantes observaram uma melhoria de mais de 20% nas convers\u00f5es incrementais.\u00b9 Integra\u00e7\u00f5es anal\u00edticas mais avan\u00e7adas Antes de realizar uma compra, as pessoas podem clicar ou interagir com v\u00e1rios an\u00fancios de uma empresa em diferentes plataformas e ve\u00edculos. Para entender o que est\u00e1 funcionando e o que n\u00e3o est\u00e1, as empresas podem utilizar suas ferramentas externas de an\u00e1lise para avaliar o desempenho entre esses ve\u00edculos. Acreditamos que compreender como as empresas identificam o que funciona ou n\u00e3o em seu mix de marketing pode nos ajudar a otimizar o que elas realmente valorizam. A partir de agora e at\u00e9 2025, planejamos permitir que as empresas conectem suas ferramentas de an\u00e1lise diretamente ao nosso sistema de an\u00fancios por meio de uma configura\u00e7\u00e3o simples de API. Iniciaremos com o Google Analytics 4 e o Northbeam, e esperamos expandir para o Triple Whale e o Adobe em breve. Ao integrar suas ferramentas de an\u00e1lise, as empresas poder\u00e3o compartilhar informa\u00e7\u00f5es agregadas da campanha, como o n\u00famero de convers\u00f5es que acreditam ter sido impulsionadas por nossos an\u00fancios em compara\u00e7\u00e3o com outros canais. Esses dados nos ajudar\u00e3o a entender melhor quais convers\u00f5es um anunciante valoriza em seu mix de marketing. Com o tempo, nossos modelos de IA poder\u00e3o usar essas informa\u00e7\u00f5es para ajustar a otimiza\u00e7\u00e3o da campanha, o que acreditamos que resultar\u00e1 em melhorias no valor geral das convers\u00f5es que oferecemos.\u00a0 Otimiza\u00e7\u00f5es aprimoradas J\u00e1 recebemos insights agregados significativos de anunciantes que integraram suas ferramentas de an\u00e1lise. Usando esses insights, juntamente com aprendizados internos adicionais, come\u00e7amos a implementar mudan\u00e7as em nosso sistema de an\u00fancios que consideram melhor a jornada entre ve\u00edculos para ajudar a gerar mais valor para as empresas. Com base nessa mudan\u00e7a, esperamos que os anunciantes vejam melhorias nas convers\u00f5es atribu\u00eddas \u00e0 meta em suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros, embora os CPMs possam aumentar como resultado. Em um experimento recente, os anunciantes observaram um aumento m\u00e9dio de 30% nas convers\u00f5es atribu\u00eddas por meta, conforme mensurado por suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros.\u00b2 Estamos come\u00e7ando a implementar essa altera\u00e7\u00e3o para campanhas focadas em otimizar o volume ou o valor das convers\u00f5es com o objetivo de vendas, e planejamos expandi-la para outros objetivos em breve. Ainda sugerimos a ado\u00e7\u00e3o de nossa pr\u00e1tica recomendada de mensura\u00e7\u00e3o, que consiste em utilizar uma variedade de ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o, incluindo an\u00e1lise entre plataformas, Conversion Lift e resultados do Gerenciador de An\u00fancios, para avaliar e ajustar o desempenho de forma consistente. \u00b9Esse resultado se baseia em testes realizados entre janeiro de 2024 e junho de 2024. A an\u00e1lise de desempenho \u00e9 baseada em campanhas para 45 anunciantes em 11 verticais na Am\u00e9rica do Norte e EMEA. 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Com esse recurso, as empresas poder\u00e3o indicar quais p\u00fablicos ou convers\u00f5es s\u00e3o mais ou menos valiosos para elas, o que nos permitir\u00e1 otimizar suas campanhas de maneira ainda mais eficaz. Por exemplo, um anunciante pode identificar que certos segmentos de clientes t\u00eam um\u00a0 lifetime value 30% maior e est\u00e1 disposto a investir mais para alcan\u00e7\u00e1-los. Antes, ele precisaria segmentar esses clientes em uma campanha separada, mas com esse novo recurso, ele pode definir lances mais altos especificamente para esses clientes, sem a necessidade de criar uma campanha separada, permitindo maior automa\u00e7\u00e3o e desempenho. Suporte a novos modelos de atribui\u00e7\u00e3o A partir do final deste semestre, planejamos introduzir uma nova configura\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o opcional que otimiza e informa sobre convers\u00f5es incrementais \u2013 ou seja, convers\u00f5es que acreditamos que n\u00e3o teriam ocorrido sem a exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. Isso contrasta com a otimiza\u00e7\u00e3o para volume, que se concentra em gerar o maior n\u00famero poss\u00edvel de convers\u00f5es totais atribu\u00eddas. Essa configura\u00e7\u00e3o foi projetada para ajustar a entrega de an\u00fancios, focando especificamente em gerar mais convers\u00f5es incrementais. Quando testamos essa abordagem em um experimento no in\u00edcio deste ano, os anunciantes observaram uma melhoria de mais de 20% nas convers\u00f5es incrementais.\u00b9 Integra\u00e7\u00f5es anal\u00edticas mais avan\u00e7adas Antes de realizar uma compra, as pessoas podem clicar ou interagir com v\u00e1rios an\u00fancios de uma empresa em diferentes plataformas e ve\u00edculos. Para entender o que est\u00e1 funcionando e o que n\u00e3o est\u00e1, as empresas podem utilizar suas ferramentas externas de an\u00e1lise para avaliar o desempenho entre esses ve\u00edculos. Acreditamos que compreender como as empresas identificam o que funciona ou n\u00e3o em seu mix de marketing pode nos ajudar a otimizar o que elas realmente valorizam. A partir de agora e at\u00e9 2025, planejamos permitir que as empresas conectem suas ferramentas de an\u00e1lise diretamente ao nosso sistema de an\u00fancios por meio de uma configura\u00e7\u00e3o simples de API. Iniciaremos com o Google Analytics 4 e o Northbeam, e esperamos expandir para o Triple Whale e o Adobe em breve. Ao integrar suas ferramentas de an\u00e1lise, as empresas poder\u00e3o compartilhar informa\u00e7\u00f5es agregadas da campanha, como o n\u00famero de convers\u00f5es que acreditam ter sido impulsionadas por nossos an\u00fancios em compara\u00e7\u00e3o com outros canais. Esses dados nos ajudar\u00e3o a entender melhor quais convers\u00f5es um anunciante valoriza em seu mix de marketing. Com o tempo, nossos modelos de IA poder\u00e3o usar essas informa\u00e7\u00f5es para ajustar a otimiza\u00e7\u00e3o da campanha, o que acreditamos que resultar\u00e1 em melhorias no valor geral das convers\u00f5es que oferecemos.\u00a0 Otimiza\u00e7\u00f5es aprimoradas J\u00e1 recebemos insights agregados significativos de anunciantes que integraram suas ferramentas de an\u00e1lise. Usando esses insights, juntamente com aprendizados internos adicionais, come\u00e7amos a implementar mudan\u00e7as em nosso sistema de an\u00fancios que consideram melhor a jornada entre ve\u00edculos para ajudar a gerar mais valor para as empresas. Com base nessa mudan\u00e7a, esperamos que os anunciantes vejam melhorias nas convers\u00f5es atribu\u00eddas \u00e0 meta em suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros, embora os CPMs possam aumentar como resultado. Em um experimento recente, os anunciantes observaram um aumento m\u00e9dio de 30% nas convers\u00f5es atribu\u00eddas por meta, conforme mensurado por suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros.\u00b2 Estamos come\u00e7ando a implementar essa altera\u00e7\u00e3o para campanhas focadas em otimizar o volume ou o valor das convers\u00f5es com o objetivo de vendas, e planejamos expandi-la para outros objetivos em breve. Ainda sugerimos a ado\u00e7\u00e3o de nossa pr\u00e1tica recomendada de mensura\u00e7\u00e3o, que consiste em utilizar uma variedade de ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o, incluindo an\u00e1lise entre plataformas, Conversion Lift e resultados do Gerenciador de An\u00fancios, para avaliar e ajustar o desempenho de forma consistente. \u00b9Esse resultado se baseia em testes realizados entre janeiro de 2024 e junho de 2024. A an\u00e1lise de desempenho \u00e9 baseada em campanhas para 45 anunciantes em 11 verticais na Am\u00e9rica do Norte e EMEA. Isso \u00e9 fornecido para lhe dar uma ideia do poss\u00edvel desempenho, mas o desempenho n\u00e3o \u00e9 garantido. \u00b2 Esse resultado \u00e9 baseado em experimentos executados entre 21 de setembro de 2023 e 20 de novembro de 2023 e entre 21 de fevereiro de 2024 e 28 de abril de 2024. Os experimentos conduziram uma an\u00e1lise de desempenho em campanhas de 44 anunciantes de 15 verticais em todo o mundo que compartilharam dados anal\u00edticos de terceiros. 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Cada empresa possui prioridades \u00fanicas, e por isso oferecemos diversas formas de otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas. Por exemplo, algumas empresas buscam maximizar o n\u00famero total de convers\u00f5es, enquanto outras focam em aumentar o valor de cada convers\u00e3o. Compreender exatamente o que cada empresa valoriza nos permite personalizar suas campanhas de forma eficaz, garantindo que nossos modelos de IA e solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o continuem a maximizar cada d\u00f3lar investido. Portanto, como parte de nosso trabalho cont\u00ednuo para desenvolver solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o baseadas em IA que impulsionem o crescimento de qualquer empresa, estamos aprimorando nosso sistema de an\u00fancios para que os resultados sejam cada vez mais alinhados com os objetivos espec\u00edficos de cada empresa e a forma como medem valor, independentemente das ferramentas de an\u00e1lise externas que utilizam. Para isso, estamos lan\u00e7ando novas formas de personaliza\u00e7\u00e3o das campanhas, permitindo que as empresas comuniquem com mais precis\u00e3o o que valorizam, enquanto aprimoramos nosso sistema de an\u00fancios para entregar ainda mais desse valor. Defini\u00e7\u00e3o das convers\u00f5es que as empresas mais valorizam Nos \u00faltimos anos, temos tomado medidas para entregar resultados que realmente importam para as empresas. Por exemplo, criamos novas op\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o que permitem aos anunciantes ir al\u00e9m da simples otimiza\u00e7\u00e3o para convers\u00f5es, passando a otimizar para valor, e planejamos introduzir suporte para novas defini\u00e7\u00f5es de valor, como lucro ou valor de vida \u00fatil previsto. Al\u00e9m disso, estamos desenvolvendo mais recursos que possibilitem aos anunciantes expressar claramente o que eles valorizam. Nos pr\u00f3ximos meses, planejamos expandir nossos testes com um novo recurso chamado Conversion Value Rules. Com esse recurso, as empresas poder\u00e3o indicar quais p\u00fablicos ou convers\u00f5es s\u00e3o mais ou menos valiosos para elas, o que nos permitir\u00e1 otimizar suas campanhas de maneira ainda mais eficaz. Por exemplo, um anunciante pode identificar que certos segmentos de clientes t\u00eam um\u00a0 lifetime value 30% maior e est\u00e1 disposto a investir mais para alcan\u00e7\u00e1-los. Antes, ele precisaria segmentar esses clientes em uma campanha separada, mas com esse novo recurso, ele pode definir lances mais altos especificamente para esses clientes, sem a necessidade de criar uma campanha separada, permitindo maior automa\u00e7\u00e3o e desempenho. Suporte a novos modelos de atribui\u00e7\u00e3o A partir do final deste semestre, planejamos introduzir uma nova configura\u00e7\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o opcional que otimiza e informa sobre convers\u00f5es incrementais \u2013 ou seja, convers\u00f5es que acreditamos que n\u00e3o teriam ocorrido sem a exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio. Isso contrasta com a otimiza\u00e7\u00e3o para volume, que se concentra em gerar o maior n\u00famero poss\u00edvel de convers\u00f5es totais atribu\u00eddas. Essa configura\u00e7\u00e3o foi projetada para ajustar a entrega de an\u00fancios, focando especificamente em gerar mais convers\u00f5es incrementais. Quando testamos essa abordagem em um experimento no in\u00edcio deste ano, os anunciantes observaram uma melhoria de mais de 20% nas convers\u00f5es incrementais.\u00b9 Integra\u00e7\u00f5es anal\u00edticas mais avan\u00e7adas Antes de realizar uma compra, as pessoas podem clicar ou interagir com v\u00e1rios an\u00fancios de uma empresa em diferentes plataformas e ve\u00edculos. Para entender o que est\u00e1 funcionando e o que n\u00e3o est\u00e1, as empresas podem utilizar suas ferramentas externas de an\u00e1lise para avaliar o desempenho entre esses ve\u00edculos. Acreditamos que compreender como as empresas identificam o que funciona ou n\u00e3o em seu mix de marketing pode nos ajudar a otimizar o que elas realmente valorizam. A partir de agora e at\u00e9 2025, planejamos permitir que as empresas conectem suas ferramentas de an\u00e1lise diretamente ao nosso sistema de an\u00fancios por meio de uma configura\u00e7\u00e3o simples de API. Iniciaremos com o Google Analytics 4 e o Northbeam, e esperamos expandir para o Triple Whale e o Adobe em breve. Ao integrar suas ferramentas de an\u00e1lise, as empresas poder\u00e3o compartilhar informa\u00e7\u00f5es agregadas da campanha, como o n\u00famero de convers\u00f5es que acreditam ter sido impulsionadas por nossos an\u00fancios em compara\u00e7\u00e3o com outros canais. Esses dados nos ajudar\u00e3o a entender melhor quais convers\u00f5es um anunciante valoriza em seu mix de marketing. Com o tempo, nossos modelos de IA poder\u00e3o usar essas informa\u00e7\u00f5es para ajustar a otimiza\u00e7\u00e3o da campanha, o que acreditamos que resultar\u00e1 em melhorias no valor geral das convers\u00f5es que oferecemos.\u00a0 Otimiza\u00e7\u00f5es aprimoradas J\u00e1 recebemos insights agregados significativos de anunciantes que integraram suas ferramentas de an\u00e1lise. Usando esses insights, juntamente com aprendizados internos adicionais, come\u00e7amos a implementar mudan\u00e7as em nosso sistema de an\u00fancios que consideram melhor a jornada entre ve\u00edculos para ajudar a gerar mais valor para as empresas. Com base nessa mudan\u00e7a, esperamos que os anunciantes vejam melhorias nas convers\u00f5es atribu\u00eddas \u00e0 meta em suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros, embora os CPMs possam aumentar como resultado. Em um experimento recente, os anunciantes observaram um aumento m\u00e9dio de 30% nas convers\u00f5es atribu\u00eddas por meta, conforme mensurado por suas ferramentas de an\u00e1lise de terceiros.\u00b2 Estamos come\u00e7ando a implementar essa altera\u00e7\u00e3o para campanhas focadas em otimizar o volume ou o valor das convers\u00f5es com o objetivo de vendas, e planejamos expandi-la para outros objetivos em breve. Ainda sugerimos a ado\u00e7\u00e3o de nossa pr\u00e1tica recomendada de mensura\u00e7\u00e3o, que consiste em utilizar uma variedade de ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o, incluindo an\u00e1lise entre plataformas, Conversion Lift e resultados do Gerenciador de An\u00fancios, para avaliar e ajustar o desempenho de forma consistente. \u00b9Esse resultado se baseia em testes realizados entre janeiro de 2024 e junho de 2024. A an\u00e1lise de desempenho \u00e9 baseada em campanhas para 45 anunciantes em 11 verticais na Am\u00e9rica do Norte e EMEA. Isso \u00e9 fornecido para lhe dar uma ideia do poss\u00edvel desempenho, mas o desempenho n\u00e3o \u00e9 garantido. \u00b2 Esse resultado \u00e9 baseado em experimentos executados entre 21 de setembro de 2023 e 20 de novembro de 2023 e entre 21 de fevereiro de 2024 e 28 de abril de 2024. 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