{"version":"1.0","provider_name":"Sobre a Meta","provider_url":"https:\/\/about.fb.com\/br","author_name":"Meta","author_url":"https:\/\/about.fb.com\/br","title":"Em defesa dos pequenos neg\u00f3cios | Sobre a Meta","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"4iZWSfLcfg\"><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2020\/12\/se-posicionando-em-nome-das-pequenas-empresas\/\">Em defesa dos pequenos neg\u00f3cios<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/about.fb.com\/br\/news\/2020\/12\/se-posicionando-em-nome-das-pequenas-empresas\/embed\/#?secret=4iZWSfLcfg\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8220;Em defesa dos pequenos neg\u00f3cios&#8221; &#8212; Sobre a Meta\" data-secret=\"4iZWSfLcfg\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n\/* ]]> *\/\n<\/script>\n","description":"Atualiza\u00e7\u00e3o em 26 de abril de 2021: No Facebook, usamos dados para fornecer an\u00fancios personalizados, que apoiam pequenas empresas e ajudam a manter os aplicativos gratuitos. A partir de hoje (26), a Apple exigir\u00e1 que aplicativos que realizam o que chama de &#8220;rastreamento&#8221; pe\u00e7am permiss\u00e3o ao usar informa\u00e7\u00f5es de aplicativos e sites de outras empresas para personalizar ou medir a efic\u00e1cia de an\u00fancios. Isso acontecer\u00e1 por meio de um aviso na tela do dispositivo desenvolvido pela Apple que desencoraja as pessoas a darem sua permiss\u00e3o e fornece poucos detalhes sobre o que essa decis\u00e3o significa. Como a Apple disse que ser\u00e1 permitido fornecer contexto adicional, mostraremos uma tela educacional antes de apresentar a solicita\u00e7\u00e3o da Apple para ajudar as pessoas a tomarem uma decis\u00e3o informada sobre como suas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o usadas. A tela fornece mais detalhes sobre como usamos dados para an\u00fancios personalizados, e as maneiras como limitamos o uso da atividade que outros aplicativos e sites nos enviam se as pessoas n\u00e3o ativarem essa configura\u00e7\u00e3o do dispositivo. Nosso aviso tamb\u00e9m permite que as pessoas saibam que est\u00e3o vendo a solicita\u00e7\u00e3o da Apple devido aos requisitos da Apple para o iOS 14.5. Abaixo, compartilhamos como a nossa tela educacional aparecer\u00e1 no Facebook. &nbsp; Texto publicado originalmente em 16 de dezembro de 2020: O Facebook est\u00e1 se posicionando em nome das pequenas empresas. A nova pol\u00edtica do iOS 14 da Apple ter\u00e1 um impacto nocivo em muitas pequenas empresas que est\u00e3o lutando para se manter operando e tamb\u00e9m na internet gratuita da qual todos n\u00f3s dependemos mais do que nunca. Aqui est\u00e1 uma vis\u00e3o geral do que a Apple est\u00e1 fazendo e onde n\u00f3s estamos: Eles est\u00e3o criando uma pol\u00edtica \u2014 aplicada por meio do AppTrackingTransparency do iOS 14 \u2014 que diz respeito ao lucro e n\u00e3o \u00e0 privacidade. Isso for\u00e7ar\u00e1 as empresas a recorrerem a assinaturas e outros tipos de pagamentos em aplicativo para obter receita, o que significa que a Apple ir\u00e1 lucrar em cima disso e muitos servi\u00e7os gratuitos ter\u00e3o que come\u00e7ar a cobrar ou ent\u00e3o sair do mercado. Eles est\u00e3o prejudicando pequenas empresas e publishers, que j\u00e1 est\u00e3o com dificuldades na pandemia. Essas mudan\u00e7as afetar\u00e3o diretamente sua capacidade de usar seus or\u00e7amentos de publicidade de forma eficiente e eficaz. Nossos estudos mostram que, sem an\u00fancios personalizados alimentados por seus pr\u00f3prios dados, as pequenas empresas poderiam ter um corte de mais de 60% nas vendas em seus sites vindas de an\u00fancios. N\u00f3s n\u00e3o prevemos que as mudan\u00e7as propostas pelo iOS 14 causem uma perda total de personaliza\u00e7\u00e3o, mas h\u00e1, sim, um movimento nessa dire\u00e7\u00e3o, em longo prazo. Eles n\u00e3o est\u00e3o jogando de acordo com suas pr\u00f3prias regras. A plataforma de an\u00fancios personalizados da Apple n\u00e3o est\u00e1 sujeita \u00e0 nova pol\u00edtica do iOS 14. N\u00e3o concordamos com a abordagem da Apple, mas n\u00e3o temos escolha a n\u00e3o ser exibir o seu aviso . Do contr\u00e1rio, enfrentaremos retalia\u00e7\u00e3o da Apple, o que poderia prejudicar ainda mais as empresas que queremos apoiar. N\u00e3o podemos correr esse risco. H\u00e1 20 anos trabalho com pequenas empresas; Dediquei minha carreira para ajudar essas empresas a crescer. E tive o privil\u00e9gio de testemunhar em primeira m\u00e3o como a internet mudou fundamentalmente a trajet\u00f3ria de tantas empresas e das pessoas por tr\u00e1s delas. Por conta da internet, um empres\u00e1rio pode transformar uma ideia em um neg\u00f3cio apenas com seu dispositivo m\u00f3vel. Uma das grandes raz\u00f5es pelas quais isso \u00e9 poss\u00edvel \u00e9 porque a Internet tornou o marketing acess\u00edvel e de baixo custo. Existem dezenas de plataformas para apoiar as pequenas empresas na configura\u00e7\u00e3o de sites, pagamentos, log\u00edstica e financiamento, mas voc\u00ea precisa encontrar clientes para fazer um neg\u00f3cio crescer. No Facebook, voc\u00ea pode fazer uma campanha com um celular e alguns d\u00f3lares \u2014 voc\u00ea n\u00e3o precisa mais de uma ag\u00eancia cara, um or\u00e7amento de cinco d\u00edgitos ou equipamento de produ\u00e7\u00e3o sofisticado. Eu conheci muitos donos de empresas que tiveram sucesso. Na verdade, a melhor parte de trabalhar no Facebook \u00e9 ouvir hist\u00f3rias de pessoas que transformaram suas vidas e suas comunidades usando as nossas ferramentas para transformar uma grande ideia em um neg\u00f3cio pr\u00f3spero. Menciono tudo isso por causa do que a Apple est\u00e1 propondo com sua pol\u00edtica de AppTrackingTransparency do iOS 14, que coloca isso em risco \u2014 beneficiando grandes empresas e prejudicando pequenas empresas. Ouvimos de muitos de voc\u00eas, pequenas empresas em particular, que est\u00e3o preocupados sobre a forma como as mudan\u00e7as da Apple afetar\u00e3o suas capacidades de alcan\u00e7ar clientes e crescer de forma eficaz \u2014 quanto mais sobreviver em uma pandemia. Portanto, estamos nos posicionando nos posicionando em nome das pequenas empresas. O que est\u00e1 acontecendo: atualiza\u00e7\u00e3o do iOS 14 Em junho de 2020, a Apple anunciou uma nova pol\u00edtica exigindo que os aplicativos mostrem um r\u00f3tulo desencorajador que prejudicar\u00e1 sua capacidade de construir seus neg\u00f3cios. O impacto: empreendedores, criadores de conte\u00fado e pequenos neg\u00f3cios Ent\u00e3o, quem \u00e9 realmente impactado? O caf\u00e9 do seu bairro, seu amigo que possui seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio de varejo, seu primo que iniciou um servi\u00e7o de organiza\u00e7\u00e3o de eventos e os desenvolvedores de jogos que criam os aplicativos que voc\u00ea usa gratuitamente. Vamos destrinchar isso: Primeiro, os aplicativos gratuitos, os empreendedores e criadores de conte\u00fado que os constroem. Empreendedores e criadores confiam na publicidade para ganhar dinheiro e, por sua vez, fornecem conte\u00fado gratuito para as pessoas \u2014 desde as not\u00edcias da manh\u00e3 at\u00e9 o jogo que voc\u00ea joga na fila do caf\u00e9, at\u00e9 aquele programa de com\u00e9dia que voc\u00ea assistiu na noite de sexta-feira. Se os empreendedores e criadores que administram essas empresas n\u00e3o puderem contar com uma publicidade eficiente e eficaz para ganhar dinheiro, eles ser\u00e3o for\u00e7ados a recorrer a outras maneiras de se manter operando: coisas como cobrar uma assinatura das pessoas ou pagamentos no aplicativo. Quando eles fizerem isso, voc\u00ea ver\u00e1 muitos dos aplicativos e sites que antes eram gratuitos come\u00e7arem a cobrar das pessoas por servi\u00e7os, ou desaparecerem completamente. Pagar pelo conte\u00fado pode ser bom para os ricos, mas muitas pessoas simplesmente n\u00e3o t\u00eam espa\u00e7o em seu or\u00e7amento para essas taxas. Embora seja dif\u00edcil quantificar o impacto para criadores de conte\u00fado e publishers neste ponto, com tantas inc\u00f3gnitas, em testes vimos que os publishers registraram uma queda de mais de 50% na receita quando a personaliza\u00e7\u00e3o foi removida das campanhas de instala\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de aplicativos m\u00f3veis. Publishers e desenvolvedores notaram isso claramente. Isso afeta n\u00e3o apenas os desenvolvedores de aplicativos, mas tamb\u00e9m as pequenas empresas que dependem de an\u00fancios personalizados para crescer. Aqui est\u00e1 o motivo. As pequenas empresas t\u00eam or\u00e7amentos pequenos. Para que esses or\u00e7amentos funcionem, eles devem ser direcionados aos consumidores que s\u00e3o importantes para as pequenas empresas. N\u00e3o h\u00e1 nenhum benef\u00edcio para um organizador de casamento local alcan\u00e7ar pessoas que n\u00e3o est\u00e3o planejando um casamento. Da mesma forma, n\u00e3o h\u00e1 nenhum benef\u00edcio que um pequeno neg\u00f3cio de e-commerce que vende coleiras personalizadas para c\u00e3es alcance os propriet\u00e1rios de gatos. Simplificando, ao limitar drasticamente a efic\u00e1cia da publicidade personalizada, a pol\u00edtica da Apple tornar\u00e1 muito mais dif\u00edcil que as pequenas empresas alcancem seu p\u00fablico-alvo, o que limitar\u00e1 seu crescimento e sua capacidade de competir com as grandes empresas. Caso em quest\u00e3o, nossos estudos mostram que, ao veicular an\u00fancios na fam\u00edlia de aplicativos do Facebook para impulsionar as vendas em seus sites, os anunciantes de pequenos neg\u00f3cios viram um corte de mais de 60% de suas vendas, em m\u00e9dia, para cada d\u00f3lar gasto quando n\u00e3o conseguiam usar seus pr\u00f3prios dados para encontrar consumidores no Facebook.(1) N\u00e3o prevemos que as altera\u00e7\u00f5es propostas para o iOS 14 causem uma perda total na personaliza\u00e7\u00e3o, mas sim um movimento nessa dire\u00e7\u00e3o a longo prazo. Por exemplo, atualmente uma livraria local pode gastar US$ 50 em um an\u00fancio relevante e personalizado e pode ganhar 5 vendas. Sem o uso de seus pr\u00f3prios dados para personalizar um an\u00fancio, essa empresa gastaria US$ 50 e poderia ganhar apenas 2 vendas. E sim, haver\u00e1 um impacto no neg\u00f3cio diversificado de an\u00fancios do Facebook, mas ser\u00e1 muito menor do que o que acontecer\u00e1 com as pequenas empresas, e j\u00e1 consideramos isso em nossas expectativas para o neg\u00f3cio.(2) Muitas pequenas empresas n\u00e3o crescer\u00e3o, continuar\u00e3o contratando ou mesmo sobreviver\u00e3o, como resultado de um impacto dessa magnitude. E, neste momento, as pequenas empresas precisam de toda a ajuda que puderem obter. Durante a pandemia da COVID-19, as pequenas empresas usaram a publicidade personalizada para encontrar consumidores e para ajud\u00e1-los a sobreviver. Um novo estudo da Deloitte descobriu que 44% das pequenas e m\u00e9dias empresas (PMEs) nos EUA come\u00e7aram a usar ou aumentaram o uso de publicidade direcionada nas m\u00eddias sociais desde o in\u00edcio da pandemia, e as PMEs que usaram publicidade direcionada foram duas vezes mais favor\u00e1veis em relatar receitas maiores. A Apple est\u00e1 retirando uma das principais ferramentas das pequenas empresas para sobreviver a esta pandemia. Acreditamos que an\u00fancios personalizados e privacidade do usu\u00e1rio podem coexistir, sem os danos colaterais que o iOS 14 trar\u00e1. N\u00f3s, e outros na ind\u00fastria, estamos investindo profundamente em solu\u00e7\u00f5es que aumentam a privacidade enquanto permitem que os neg\u00f3cios prosperem online. Infelizmente, a Apple est\u00e1 fazendo mudan\u00e7as de longo alcance sem a contribui\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria e dos neg\u00f3cios mais impactados. Por qu\u00ea? Pelo que podemos ver, a Apple tem outro forte motivo. Se essas mudan\u00e7as forem aprovadas, as empresas estabelecidas com grandes or\u00e7amentos de marketing ter\u00e3o a vantagem \u2014 mais uma vez \u2014 nos levando de volta \u00e0 era da propaganda na TV. Mas o grande neg\u00f3cio que mais se beneficia \u00e9 a Apple. A realidade por tr\u00e1s da pol\u00edtica da Apple: \u00e9 mais sobre lucro do que privacidade A Apple anunciou a nova pol\u00edtica de AppTrackingTransparency do iOS14 sob a bandeira de maior privacidade para as pessoas, enquanto na verdade leva empresas e desenvolvedores a um modelo de neg\u00f3cios que beneficia os resultados financeiros da Apple \u2014 de duas maneiras: Taxa da Apple: se os criadores de conte\u00fado tiverem que buscar maneiras de ganhar dinheiro fora da publicidade, como cobrar das pessoas por uma assinatura ou pagamentos no aplicativo, essas custos est\u00e3o sujeitos a uma taxa da Apple que varia de 15% a 30%. E este \u00e9 um grande neg\u00f3cio: como as vendas de hardware da Apple est\u00e3o diminuindo, eles t\u00eam que girar em torno de seus neg\u00f3cios de servi\u00e7os, sua plataforma da App Store arrecadou cerca de US$ 50 bilh\u00f5es em 2019. Com essas mudan\u00e7as, a Apple deve lucrar ainda mais com a App Store. Resumindo, as mudan\u00e7as de atualiza\u00e7\u00e3o da Apple significam mais dinheiro para a Apple e menos coisas gratuitas para as pessoas.\u00a0 Neg\u00f3cio de publicidade da Apple: as pol\u00edticas da Apple deixam op\u00e7\u00f5es muito limitadas para os desenvolvedores de aplicativos encontrarem consumidores por meio de publicidade eficaz e, convenientemente, os pr\u00f3prios produtos de publicidade da Apple s\u00e3o um deles. Isso mesmo, a pr\u00f3pria plataforma de an\u00fancios personalizados da Apple est\u00e1 isenta do novo requisito de aviso que imp\u00f4s a outras empresas. Por padr\u00e3o, a Apple usa os dados que coleta \u2014 incluindo dados de compra no aplicativo que ela coleta de aplicativos que pertencem a outras empresas \u2014 para melhorar a efic\u00e1cia dos pr\u00f3prios produtos de an\u00fancios da Apple. E, se os usu\u00e1rios n\u00e3o quiserem que a Apple use seus dados para an\u00fancios, eles ter\u00e3o que procurar o controle a fundo nas configura\u00e7\u00f5es do iPhone.\u00a0 A verdade \u00e9, esses movimentos s\u00e3o parte da estrat\u00e9gia da Apple para expandir seus neg\u00f3cios de taxas e servi\u00e7os. Nossa resposta Discordamos da abordagem e solu\u00e7\u00e3o da Apple, mas n\u00e3o temos escolha a n\u00e3o ser mostrar o aviso da Apple. Se n\u00e3o o fizermos, eles bloquear\u00e3o o Facebook da App Store, o que prejudicaria ainda mais as empresas e usu\u00e1rios que dependem de nossos servi\u00e7os. N\u00e3o podemos correr esse risco, em nome dos milh\u00f5es de neg\u00f3cios que usam nossa plataforma para crescer. Estamos fazendo o que podemos para preparar nossos parceiros e mitigar o impacto da pol\u00edtica e das mudan\u00e7as de orienta\u00e7\u00e3o da Apple. Fornecemos orienta\u00e7\u00f5es mais detalhadas para nossos clientes aqui. Acreditamos que a Apple est\u00e1 se comportando de forma anticompetitiva, usando seu controle da App Store para beneficiar seus resultados financeiros \u00e0s custas dos desenvolvedores de aplicativos e pequenas empresas. Continuamos a explorar maneiras de endere\u00e7ar essa preocupa\u00e7\u00e3o. Por exemplo, o Facebook est\u00e1 comprometido em fornecer informa\u00e7\u00f5es relevantes no lit\u00edgio da Epic Games sobre como as pol\u00edticas da Apple impactaram negativamente o Facebook e as pessoas e neg\u00f3cios que usam nossos servi\u00e7os. O Facebook concorda que \u00e9 fundamental para o Tribunal entender as implica\u00e7\u00f5es mais amplas das pol\u00edticas injustas que a Apple imp\u00f5e aos desenvolvedores de iOS, entre muitos outros neg\u00f3cios. Continuaremos a trabalhar com \u00f3rg\u00e3os do setor \u2014 incluindo o World Wide Web Consortium (W3C), a Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM) e a World Federation of Advertisers (WFA) \u2014 para desenvolver e implementar novos padr\u00f5es que protejam ainda mais a privacidade das pessoas, mas fa\u00e7a isso de uma forma que mantenha o conte\u00fado gratuito para as pessoas e permita que neg\u00f3cios cres\u00e7am. Esperamos que a Apple colabore nesses esfor\u00e7os com a ind\u00fastria e deixe as regula\u00e7\u00f5es para os governos. O Facebook tem o compromisso de apoiar os pequenos neg\u00f3cios e seu uso de an\u00fancios personalizados para trazer conte\u00fado gratuito aos usu\u00e1rios. Junte-se a n\u00f3s no apoio aos pequenos neg\u00f3cios, sabendo mais sobre o impacto da pol\u00edtica do iOS 14 da Apple e se manifestando. (1) Para entender o impacto sobre as pequenas e m\u00e9dias empresas, comparamos os resultados agregados de campanhas publicit\u00e1rias, em toda a fam\u00edlia de aplicativos do Facebook, que usaram os pr\u00f3prios dados dos anunciantes para otimizar as compras em seus sites, em compara\u00e7\u00e3o com os resultados de usar apenas os dados da plataforma de an\u00fancios. A an\u00e1lise da pesquisa inclui mais de 25.000 campanhas publicit\u00e1rias globais em que os anunciantes otimizaram as vendas realizadas em 2019. (2) Em nossa teleconfer\u00eancia de resultados mais recente, falamos sobre como enfrentaremos ventos contr\u00e1rios mais significativos em medi\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o em 2021, incluindo do iOS 14.","thumbnail_url":"https:\/\/about.fb.com\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2020\/12\/Por.jpg?w=195"}