Destaques:
- O Ads Creative Studio está sendo expandido para mais anunciantes após os testes iniciais dos últimos meses, oferecendo aos profissionais de marketing dados valiosos sobre o desempenho de suas peças criativas.
- O assistente de negócios Meta AI (MAIBA) agora compreende o contexto das empresas de forma mais aprofundada. Novas funcionalidades em teste permitem planejar, criar e otimizar campanhas, além de agendar tarefas e alertas, apenas por meio de comandos de texto ou voz.
- A descoberta de públicos impulsionada por IA está chegando ao recurso de Direcionamento Detalhado (Detailed Targeting), ajudando os anunciantes a encontrarem seu público ideal.
- Estamos ajudando os profissionais de marketing a lançarem novos criativos em vídeo mais rapidamente, expandindo nossas ferramentas de IA generativa para vídeo.
Ajudando marcas a criarem e lançarem campanhas mais rápido com IA
O Ads Creative Studio, espaço de trabalho criativo que apresentamos há alguns meses, começou a ser liberado para um número maior de anunciantes. A ferramenta ajuda a entender o que está funcionando e o porquê, facilitando o lançamento ágil de novas peças criativas.
“O Ads Creative Studio da Meta é uma base sólida para a otimização criativa. Poder identificar rapidamente os criativos de melhor desempenho por objetivo de campanha nos dá uma visão mais clara do que realmente funciona, transformando insights em ideias práticas para novos conceitos”, disse Whitney Mortimer, VP e Diretora Executiva de Criação da Tinuiti. “A Meta desenvolveu essa ferramenta para ajudar agências e organizações como a nossa a testar de forma mais inteligente, manter o conteúdo atualizado e evitar o desgaste dos anúncios.”
Um assistente mais capaz dentro do Gerenciador de Anúncios
Estamos integrando a tecnologia onde as agências e anunciantes já trabalham no dia a dia. O assistente de negócios Meta AI (MAIBA) oferece suporte personalizado dentro do Gerenciador de Anúncios durante o planejamento, configuração, otimização e mensuração das campanhas. Anunciantes que adotam suas recomendações costumam registrar 5% mais conversões mantendo o mesmo custo por conversão em comparação aos que não utilizam. Agora, estamos lançando novos recursos no assistente para torná-lo um parceiro ainda mais estratégico, proativo e eficiente:
- Insights criativos: Trazemos as análises do Ads Creative Studio diretamente para o assistente da Meta AI. Assim, os aprendizados sobre o que funciona na parte criativa podem moldar a estratégia de campanha no mesmo local onde as decisões são tomadas.
- Memória e contexto aprofundados: O assistente da Meta AI agora tem uma memória mais detalhada do seu negócio, permitindo que cada conversa continue exatamente de onde a anterior parou. Isso inclui o histórico do trimestre passado, a sazonalidade da marca e os objetivos definidos. Também estamos testando a capacidade de importar diretrizes de marca, tom de voz e estratégias de outras ferramentas de IA já utilizadas pela empresa.
- Novas capacidades agênticas: Começamos a testar novas funções no assistente:
- Em breve, será possível planejar e criar uma campanha, gerar imagens e textos criativos, atualizar o direcionamento de público ou alterar orçamentos de forma conversacional. Pré-visualizações, aprovações e controles permitem que você decida o que delegar à IA e o que manter sob controle humano.
- Estamos testando o agendamento de tarefas e alertas automatizados para rotinas como monitoramento de desempenho, resumos semanais e lembretes para revisão de orçamento.
Para grandes anunciantes e agências, o Servidor MCP de anúncios da Meta agora dá suporte a ainda mais fluxos de trabalho dentro das ferramentas de IA que eles já usam:
- Profissionais de marketing podem fazer upload de criativos, visualizar como os anúncios aparecerão no Facebook e Instagram e acompanhar o desempenho com gráficos de tendências e detalhamentos.
- Trabalhos preparados pelos agentes aparecem como rascunho no Gerenciador de Anúncios, permitindo que pessoas e IA sejam co autores da mesma campanha e publiquem a partir de qualquer uma das interfaces.
- Todas as ações dependem de permissões configuradas pelo anunciante e de aprovação explícita antes de entrarem no ar.
Alcançando os clientes certos com a Descoberta de Audiência via IA
A descoberta de audiência impulsionada por IA permite que marcas e agências descrevam seu cliente ideal usando linguagem natural, em vez de rolar por inúmeras opções de configuração. O Gerenciador de Anúncios apresenta os públicos mais relevantes em segundos, e o anunciante seleciona apenas os que deseja manter. O recurso estará disponível no Direcionamento Detalhado (Detailed Targeting) até o final do ano.
A ferramenta de Estratégia do Ciclo de Vida do Cliente (Customer Lifecycle Strategy) já está disponível para todos os anunciantes. Ao lançar campanhas de aquisição, o objetivo é focar em novos clientes e não naqueles que já consomem a marca. Com esse recurso, basta especificar que a campanha é voltada para aquisição para receber recomendações automáticas de exclusão de clientes atuais, sem a necessidade de montar essas listas do zero. Também estamos testando formas de simplificar esse processo, como a exclusão de um grupo inteiro de clientes existentes com um único rótulo de audiência (Audience Label).
Expansão da geração de vídeos com IA Generativa
Mais de 60% do tempo que as pessoas passam no Facebook e no Instagram é assistindo a vídeos. Por isso, estamos expandindo as ferramentas de IA generativa para vídeo focadas em empresas:
- No conteúdo Advantage+, anunciantes e agências agora podem gerar vídeos a partir de imagens estáticas existentes — recurso que passa a estar amplamente disponível.
- No Ads Creative Studio, é possível gerar novos conceitos e variações em vídeo, além de editá-los com ferramentas para alterar ganchos (hooks), ajustar áudio e duração do clipe, adicionar textos sobrepostos, legendas ou modificar a cena final.
- Anunciantes com catálogos de produtos agora podem transformar imagens em vídeos de produtos em escala. Anunciantes elegíveis no programa beta têm acesso a essa funcionalidade na geração de vídeos do Conteúdo Advantage+ no Gerenciador de Anúncios e no criador de vídeos de produtos do Gerenciador de Comércio.
- Nos próximos meses, também ampliaremos as recomendações inteligentes de produtos, que analisam a imagem do anúncio, o texto e a página de destino para identificar o produto em destaque e sugerir outros itens da mesma coleção ou mais vendidos que valham a pena ser combinados no anúncio.