De Berlim a Taipé, os anunciantes estão utilizando as ferramentas habilitadas por IA da Meta para alcançar novos clientes, fortalecer a conexão com a marca e gerar resultados mensuráveis. Seja escalando conteúdo de criadores em anúncios, diversificando o seu criativo para recrutar os melhores talentos ou integrando as vendas on-line e em lojas físicas, estas quatro histórias mostram o que é possível quando as empresas aproveitam a performance baseada em IA.
Criadores impulsionam campanha de adesão na Black Friday
Para o Sam’s Club Brasil, a Black Friday não se tratava apenas de vendas pontuais, mas de conquistar novos sócios. Em parceria com a Winclap, o clube de compras por assinatura executou uma campanha automatizada de Advantage+ Sales, apresentando anúncios em vídeo produzidos por criadores que deram vida à experiência do Sam’s Club. O conteúdo dos criadores, aliado à otimização por IA da Meta, gerou resultados excepcionais: 46% de todas as assinaturas durante a campanha vieram de anúncios na Meta, além de um aumento de 31 pontos em lembrança do anúncio, 7,1 pontos em reconhecimento de marca e 4 pontos em intenção de compra. Para empresas baseadas em assinaturas, esta campanha é um modelo de como usar criadores para gerar não apenas transações, mas relacionamentos duradouros com os clientes.
Conteúdo de criadores auxilia o storytelling de produtos
A Steve Madden queria ir além das imagens de produtos padrão e trazer a autenticidade do storytelling de criadores para suas campanhas de catálogo. Trabalhando com a January Digital, a marca de calçados combinou Anúncios de Parceria com Anúncios de Catálogo Advantage+, unindo conteúdo de estilo de vida produzido por criadores com recomendações de produtos via IA. Os resultados falam por si: um custo por ação 76,8% menor, 4,3 vezes mais compras e 4,4 vezes mais receita em comparação com anúncios de catálogo isolados. Para marcas com grandes catálogos, essa abordagem revela uma fórmula poderosa: a confiança das vozes reais dos criadores, escalada para toda a sua linha de produtos.
Criativos diversificados impulsionam a marca empregadora
Quando a rede de supermercados alemã ALDI Nord decidiu fortalecer sua marca empregadora e recrutar para funções críticas, a equipe apostou na diversificação criativa. Sua campanha de múltiplos objetivos aliou conteúdo de vídeo autêntico e nativo da plataforma, destacando benefícios para funcionários, com anúncios de recrutamento de resposta direta otimizados para conversões por meio de campanhas de Advantage+ Sales. Veiculada nos aplicativos da Meta com Advantage+ Placements, a campanha alcançou mais de 7,3 milhões de candidatos em potencial, gerando um aumento de 19,7 pontos em lembrança do anúncio (2,2 vezes a referência de varejo da região EMEA), 7,8 pontos em favorabilidade e 9 pontos em intenção de candidatura.
Otimização omnichannel integra o online e o físico
Para varejistas que possuem lojas físicas e presença no e-commerce, a questão não é escolher entre online ou loja física, mas sim como otimizar as vendas para ambos simultaneamente. A varejista taiwanesa de joias e acessórios Bonny & Read testou isso após a “Pontuação de Oportunidade” da Meta recomendar a mudança da otimização de compras apenas online para anúncios omnichannel, que otimizam tanto para vendas online quanto em lojas físicas ao mesmo tempo. Em vez de rodar campanhas separadas para cada canal, a marca consolidou tudo em uma única campanha omnichannel que permitiu à IA da Meta encontrar os clientes com maior probabilidade de conversão, onde quer que prefiram comprar. O resultado: um custo por compra 53% menor em comparação à abordagem anterior apenas online, e um retorno sobre investimento em publicidade (ROAS) 2,2 vezes maior.
Essas histórias compartilham um ponto em comum: anunciantes que combinam soluções de anúncios baseadas em IA com criativos autênticos e diversificados estão vendo resultados extraordinários, independentemente do mercado, setor ou objetivo. Do comércio baseado em catálogos ao branding empregador e ao varejo omnichannel, as ferramentas da Meta estão ajudando empresas de todos os tamanhos a transformar a performance em vantagem competitiva.