Esta semana, a indústria publicitária se reuniu no Shoptalk e no IAB Newfronts para explorar o futuro do e-commerce e da publicidade. Embora esses eventos foquem em diferentes partes da jornada do cliente, eles enfatizam um desafio compartilhado por todos os profissionais de marketing: capturar a atenção e transformá-la em ação significativa está mais difícil do que nunca. Dados mostram que o tempo de atenção encolheu 69% em vinte anos, mas o cérebro humano agora registra um anúncio em menos de meio segundo.¹ Isso significa que as marcas que aparecem no momento certo, com a mensagem certa, têm mais oportunidades do que nunca.
Na Meta, estamos construindo um ecossistema de ferramentas impulsionadas por IA que oferece às empresas novas maneiras de criar experiências personalizadas e impulsionar o crescimento. No início desta semana, no Shoptalk, apresentamos novas formas de guiar as pessoas da descoberta à compra. Hoje, no IAB Newfronts, estamos expandindo essa base com novas maneiras de se conectar por meio de narrativas que pareçam personalizadas, gerem ação e coloquem sua marca no centro da cultura.
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Esteja no centro da cultura: As marcas querem fazer parte dos grandes momentos culturais, mas a velocidade atual da cultura pode dificultar a presença em tempo real. Estamos expandindo os Reels trending ads com novas seleções de conteúdo para eventos como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e mais.
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Parcerias com quem move a cultura: Encontrar a voz do criador certo para contar a história da sua marca pode ser demorado. Ferramentas aprimoradas no Marketplace de Criadores do Instagram (Instagram Creators Marketplace) e um Hub de Anúncios de Parceria (Partnership Ads Hub) redesenhado facilitam a gestão e a transformação de posts orgânicos em campanhas pagas.
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Impulsione a performance com criatividade e vídeos diversificados: Produzir variações de vídeo suficientes para diferentes públicos e idiomas é um desafio. Por isso, estamos explorando IA generativa avançada para vídeos e tradução, incluindo dublagem e vídeos estilo UGC com avatares.
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Transforme seus produtos em histórias: Estamos testando ferramentas que criam automaticamente vídeos imersivos de produtos a partir do catálogo do anunciante.
Esteja no centro da cultura
Capturar a atenção hoje exige aparecer nos momentos que importam para seus clientes. Mas acompanhar tendências em tempo real é difícil. No momento em que uma equipe identifica uma tendência e aprova o criativo, o momento já pode ter passado.
Mas as pessoas não estão esperando. Elas já estão conversando por meio de Reels. De flashbacks de 2016 a memes de Jon Hamm, o Reels se tornou o lugar onde a cultura nasce primeiro. No Facebook, o tempo dedicado a vídeo no 4º trimestre nos EUA continuou a crescer na casa dos dois dígitos ano a ano²; e no Instagram, 85% do conteúdo compartilhado em mensagens agora é Reels³.
Estamos facilitando que marcas participem desses momentos de alta atenção e chamem a atenção da audiência quando isso mais importa.
Apresentando Novos Conteúdos e Categorias para Reels Trending Ads
Estamos expandindo o inventário de Reels trending ads para incluir seleções limitadas de conteúdo para momentos culturais importantes, como Fashion Week, F1, Black Friday, jogos da NFL e muito mais. Além disso, estamos adicionando novas categorias de conteúdo em alta, incluindo TV e Filmes, Viagens, Negócios, Finanças e Investimentos, oferecendo mais oportunidades para que os anunciantes posicionem suas marcas ao lado dos Reels culturalmente mais relevantes quando as pessoas estão mais engajadas. Em uma análise da Meta de 59 estudos, os Reels trending ads resultaram em um aumento incremental de 6,6 pontos percentuais na Retenção do Anúncio (Ad Recall) acima da mídia simultânea, em comparação com grupos de controle sem exposição a esses anúncios.
Também estamos iniciando um teste alfa limitado para uma nova opção de reserve buying projetada para os momentos que mais importam, ajudando os anunciantes a ganhar audiência (share of audience) durante um período curto de até 24 horas. Criada para capturar o aumento no engajamento em nossos aplicativos durante eventos de grande importância, como momentos culturais, picos sazonais e lançamentos de produtos, essa solução ajuda as marcas a aparecerem em grande escala quando a atenção está no nível mais alto.
Conecte-se com os criadores que movem a cultura
Os criadores trazem uma mistura poderosa de criatividade e credibilidade que é fundamental para a forma como as pessoas se engajam em nossos aplicativos. No entanto, encontrar o criador certo para contar a história da sua marca pode ser um processo complexo – desde a avaliação de afinidade até a negociação de parcerias e a mensuração de resultados em diferentes plataformas.
Ao longo dos anos, investimos em diversas maneiras de tornar a Meta o lugar onde criadores e empresas se conectam, criam e constroem comunidades juntos. Hoje, a Meta lidera a categoria quando o assunto é viabilizar conexões com criadores: 27% dos consumidores afirmam que os produtos da Meta oferecem a melhor experiência de conexão com criadores, em comparação com 12% que apontam o YouTube ou o TikTok, respectivamente⁴. Além disso, em 2025, o Facebook pagou quase US$ 3 bilhões a criadores de conteúdo por meio de nossos programas de monetização — um aumento de 35% em relação ao ano anterior e o maior total anual da história⁵.
Hoje, estamos facilitando que as empresas descubram, avaliem e ativem os criadores e conteúdos ideais – transformando parcerias em resultados de campanha.
Recursos expandidos no marketplace de criadores de conteúdo
Com mais de 1,5 milhão de criadores disponíveis para descoberta⁶, o marketplace de criadores do Instagram é o melhor lugar para as empresas descobrirem e avaliarem criadores de conteúdo para campanhas de anúncios de parceria (partnership ads). No início deste ano, lançamos o marketplace de criadores para todos os anunciantes globalmente.⁷
Agora, estamos apresentando a filtragem aprimorada de público-alvo, uma integração com os públicos personalizados no Gerenciador de Anúncios que torna mais fácil do que nunca para as empresas identificarem rapidamente criadores que tenham afinidade com seus objetivos e probabilidade de gerar um bom desempenho em suas campanhas de anúncios de parceria. Adicionar anúncios de parceria a campanhas convencionais entrega, em média, CPAs 19% menores, taxas de clique (CTR) 13% mais altas e um aumento médio de marca (brand lift) 71% superior⁸.
Facebook impulsiona a performance
O Facebook Collabs agora está disponível no Hub de Anúncios de Parceria e, em breve, será adicionado aos tipos de conteúdo recomendados de criadores. Isso oferece aos anunciantes mais oportunidades para expandir a diversidade de seus criativos de anúncios de parceria e aproveitar a ampla comunidade de criadores do Facebook. Veicular anúncios de parceria de topo de funil (visualizações de vídeo, engajamento com a publicação, reconhecimento da marca) tanto no Facebook quanto no Instagram gera, em média, 18% mais conversões e um custo por conversão 5% menor, em comparação com a veiculação apenas no Instagram⁹.
Hub de anúncios de parceria redesenhado
Estamos apresentando um Hub de Anúncios de Parceria redesenhado no Gerenciador de Anúncios, facilitando para as empresas a descoberta de conteúdos existentes de criadores recomendados para suas campanhas. A partir do próximo mês, as empresas terão mais formas de filtrar, pesquisar e organizar o conteúdo dentro do hub. Também começaremos a oferecer mais opções de recomendações de conteúdo, oferecendo às empresas mais material para descoberta e novos criadores com quem trabalhar.
Impulsione a performance com diversidade criativa
As pessoas estão passando mais tempo assistindo a vídeos do que nunca — nos EUA, o tempo de visualização do Reels no 4º trimestre cresceu mais de 30% em relação ao ano anterior¹⁰. Campanhas com criativos diversificados, incluindo Reels, têm melhor desempenho ao oferecer ao nosso sistema de anúncios mais elementos para testar, aprender e personalizar entre diferentes públicos¹¹. No entanto, produzir variações suficientes para diversos formatos, idiomas e audiências pode ser uma sobrecarga crescente para as equipes criativas.
Para ajudar marcas e agências a potencializarem sua abordagem de conjunto criativo diversificado sem um aumento proporcional de esforço, estamos expandindo nossa suíte de recursos de tradução e vídeo com IA generativa do Advantage+ creative:
Vídeos estilo UGC com avatares
Estamos começando a explorar a capacidade de criar vídeos no estilo UGC (conteúdo gerado pelo usuário) com avatares e dublagens, além da geração no estilo estúdio que apresentamos no ano passado. Nosso objetivo com este recurso é facilitar a produção de anúncios em vídeo com narrativas atrativas para diversas necessidades de campanha — desde a escala de conteúdo para mercados locais até a representação de produtos exclusivos — oferecendo flexibilidade para marcas de todos os tamanhos e objetivos.
Locução para vídeo e imagem
Estamos testando novas maneiras para que os anunciantes aprimorem seus vídeos e imagens — sejam eles novos ou existentes — com a capacidade de adicionar locuções geradas por IA. Isso oferece um contexto adicional que facilita a compreensão rápida de um anúncio.
Fale a língua dos seus clientes, sem esforço
Os recursos de tradução de locução por IA generativa agora estão disponíveis para mais anunciantes, e estamos introduzindo traduções para textos em sobreposições de imagens¹². Um novo fluxo simplificado no Gerenciador de Anúncios permite que os anunciantes traduzam todos os elementos de seu criativo em uma única etapa, facilitando para as empresas a conexão com as pessoas em seu idioma preferido.
Essas melhorias baseiam-se no sucesso inicial da ferramenta de geração de vídeo do Advantage+ creative, que permite aos anunciantes gerarem vídeos em estilo de estúdio a partir de uma única imagem. Em testes beta, os anunciantes que utilizaram a ferramenta de geração de vídeo por IA na maioria dos anúncios de suas campanhas observaram um aumento médio de 10% no CTR (taxa de cliques) e de 8% na CVR (taxa de conversão)¹³.
Maximizando a performance de anúncios de catálogo e Reels
O vídeo é cada vez mais a linguagem dominante em nossa plataforma. No entanto, transformar um catálogo de produtos extenso em anúncios de vídeo atraentes para cada item pode ser difícil de escalar. Para anunciantes de catálogo, estamos desenvolvendo ferramentas que transformam automaticamente catálogos de produtos em anúncios de vídeo imersivos, ajudando a impulsionar conversões mais altas por meio de histórias em vídeo dinâmicas, com menos trabalho manual.
Vídeo de catálogo de produtos em escala:
Estamos testando uma nova forma de gerar vídeos automaticamente para cada produto em um catálogo, em vez de depender de imagens estáticas ou da criação manual de vídeos. Os anunciantes podem transformar ativos de vídeo existentes em modelos flexíveis no Commerce Manager, permitindo que nosso sistema gere vídeos de produtos em escala usando o modelo do anunciante. Esta ferramenta facilita o destaque das ofertas de produtos de maneira dinâmica e visualmente atraente, mantendo o controle do anunciante sobre o criativo do vídeo. Conjuntos de anúncios com vídeos de catálogo de produtos registram, em média, 20% mais conversões por dólar investido¹⁴.
Designs flexíveis de vídeo de catálogo para Instagram Reels
Também estamos testando novos designs de vídeo de catálogo para o Instagram Reels que se adaptam com base nos criativos disponíveis. Isso significa que o sistema de anúncios da Meta selecionará o melhor layout de vídeo para cada produto, criando uma experiência de compra mais imersiva para quem navega pelo Reels, ao mesmo tempo em que ajuda a melhorar a performance do anunciante. Em testes, campanhas com vídeos de catálogo de produtos veiculadas no posicionamento do Reels tiveram 33% mais conversões incrementais do que campanhas que não utilizaram esse recurso¹⁵.
Acreditamos que o futuro da publicidade está em formatos que sejam tão engajadores e interativos quanto o conteúdo orgânico que as pessoas amam. As marcas que alcançarão o sucesso são aquelas que se movem na velocidade da cultura, aparecendo nos momentos certos, com os criativos mais relevantes e por meio das vozes em que as pessoas confiam. Com 3,5 bilhões de pessoas passando mais tempo do que nunca com criadores e vídeos em nossos aplicativos, as ferramentas da Meta impulsionadas por IA oferecem às marcas novas maneiras de encontrá-las onde quer que estejam, transformando cada etapa do processo de compra em uma engrenagem para o crescimento.
³ Meta Internal Data, November 2025 https://www.internalfb.com/