Para ajudar empresas e criadores de conteúdo a aproveitarem ao máximo suas parcerias na Meta, estamos apresentando novas ferramentas para encontrar, avaliar e transformar facilmente conteúdo orgânico de criadores no Facebook e Instagram em Anúncios de Parceria.
Os Anúncios de Parceria são a forma mais eficaz para os anunciantes ampliarem suas parcerias com criadores em escala. Incluir essa modalidade às campanhas usuais gera, em média, 19% de CPA menor e 13% mais taxa de cliques¹.
- Encontre mais tipos de conteúdo no Hub de Anúncios de Parceria: Agora, as marcas podem descobrir de forma centralizada conteúdos orgânicos relevantes, incluindo UGC e conteúdo de afiliados de criadores no Instagram, na aba “Todos” do Hub de Anúncios de Parceria
- Visualize insights de desempenho: Anunciantes podem checar como o conteúdo orgânico de criadores está performando diretamente no Hub de Anúncios de Parceria, facilitando a seleção dos posts mais engajados para rodar como Anúncios de Parceria.
- Mais opções de Anúncios de Parceria no Facebook:
- Nova API: Anunciantes e agências agora podem criar Anúncios de Parceria a partir de branded content ou UGC do Facebook utilizando a nova API de Anúncios de Parceria do Facebook.
- Mais criadores elegíveis: Ampliamos a elegibilidade para incluir perfis em modo profissional, aumentando significativamente as possibilidades de parceria no Facebook.
- Permissões simplificadas: Ficou mais fácil converter branded content em Anúncios de Parceria, com creators podendo compartilhar um código de anúncio proativamente com anunciantes, acelerando o processo de permissão de conteúdo.
Simplificando o processo de Orgânico para Pago no Hub de Anúncios de Parceria
Uma das maneiras mais simples de começar com Anúncios de Parceria é aproveitando conteúdos orgânicos existentes sobre sua marca. Isso inclui desde colaborações recentes do time de social até UGC espontâneo que pode se transformar em anúncio. Estamos facilitando essa jornada dentro do Hub de Anúncios de Parceria no Gerenciador de Anúncios.
- Mais UGC e conteúdo de afiliados: Estamos ampliando o tipo de conteúdo disponível para descoberta na aba “Todos” do Hub, incluindo UGC e conteúdos de afiliados no Instagram relacionados à marca. Anunciantes agora verão posts de criadores que mencionam ou marcam sua marca, acelerando a identificação de conteúdos autênticos para transformar em Anúncios de Parceria. Mais cedo este ano, adicionamos Collabs e branded content à aba “Recomendação”, facilitando ainda mais essa seleção.
- Insights orgânicos no Hub de Anúncios de Parceria: Agora, anunciantes podem revisar métricas do conteúdo do criador como Visualizações, Interações, Curtidas, Comentários, Compartilhamentos e Salvamentos diretamente no Hub. Esses dados ajudam a identificar quais conteúdos têm maior potencial de performance como anúncio. Os insights aparecem ao clicar em cada conteúdo.
Aproveite ao máximo os Anúncios de Parceria no Facebook
Estamos apresentando novas formas para anunciantes e agências aproveitarem as vozes únicas dos creators que se conectam diariamente com mais de 3 bilhões de pessoas no Facebook².
- Primeiro, estamos lançando a API de Anúncios de Parceria do Facebook, que torna mais fácil para anunciantes e agências identificarem conteúdo de criadores pronto para ser veiculado como Anúncios de Parceria e converterem branded content em Anúncios de Parceria em escala. Essa novidade se soma à API de Descoberta de Criadores do Facebook, lançada no início deste ano, que já vem ajudando agências a identificar com mais precisão a comunidade única de criadores ativos na plataforma.
- Em seguida, estamos ampliando a elegibilidade de criadores para Anúncios de Parceria, incluindo perfis no modo profissional além das páginas. O modo profissional, que alcançou 100 milhões de usuários ativos diários em seus primeiros 18 meses, facilita que qualquer pessoa compartilhe conteúdo público e se torne criador no Facebook. Essa expansão aumenta significativamente o número de criadores com os quais anunciantes podem rodar Anúncios de Parceria no Facebook.
- Por fim, estamos aprimorando as permissões de conteúdo no Facebook. Agora, criadores têm uma maneira mais simples de marcar um parceiro ao criar branded content e – um grande ganho de tempo – podem compartilhar proativamente um código de anúncio com o anunciante para permissões dos Anúncios de Parceria. Isso muda o processo: em vez de os anunciantes precisarem solicitar permissões, os criadores podem fornecê-las facilmente, acelerando o tempo de lançamento das campanhas.
Líderes de grandes marcas já apontam ganhos reais ao transformar suas estratégias com criadores por meio de dados e escala na Meta, como destacam nos depoimentos de nossa nova série de vídeos sobre boas práticas em colaborações entre marcas e criadores:
Unilever – CMO para Home Care LATAM, Giovanna Bressane: “A gente entende quando um criador realmente conversa com a comunidade com a qual queremos nos conectar e com a proposta de valor da marca. Isso torna tudo mais natural e o resultado imediato é uma relação mais duradoura, não pontual. Temos trabalhado muito bem com a Meta em um processo de cocriação chamado Culture Sessions. O brilhantismo desse modelo é colocar, no mesmo espaço, criador de conteúdo, marca e plataforma.”
L’Oréal Brasil – CDMO, Alan Spector: “Os criadores têm uma intimidade com suas audiências que a gente precisa ‘pegar emprestado’ para construir marca. A maior contribuição deles é gerar identificação. As soluções da Meta, como os Anúncios de Parceria, permitem que a gente pegue conteúdos produzidos por criadores, dê escala a eles e acompanhe as métricas por trás. O engajamento é a métrica que mais se correlaciona com vendas – e, quando temos conteúdos que engajam muito, em grande escala, isso naturalmente tende a gerar venda também. A Meta nos apoia muito nesse espaço de criatividade, entendendo o que está trending na plataforma, o que faz sentido para o que a marca busca e ajudando na curadoria dos criadores.”
Mercado Livre – Social Commerce LATAM, Renata Gerez: “Nosso programa de afiliados cresceu mais de 300% no último ano, e queremos seguir nessa trajetória para nos tornarmos o maior programa de afiliados e criadores da América Latina. A Meta é fundamental para isso: quando falamos de descoberta e decisão de compra, é na plataforma que os usuários buscam recomendações de afiliados e criadores. As ferramentas que a Meta disponibiliza ao longo de toda essa jornada são super importantes e têm sido essenciais para facilitar a experiência do usuário e impulsionar a atuação do nosso programa dentro da plataforma.”
Stone – Head Criativa, Camila Schwartzman: “Ter um marketing de influência que contextualize nossas mensagens e produtos no dia a dia é o que faz diferença. Neste contexto, não dá para separar criatividade de resultado – nosso trabalho sempre parte de um objetivo de negócio. Um conteúdo que performa é um conteúdo que conecta. E, com certeza, é pelas plataformas da Meta que conseguimos essa visão completa, com uma gama de dados dentro do Gerenciador de Anúncios e acompanhamento fácil. O time da Meta também volta sempre com insights sobre o que funcionou, o que pode melhorar, e até faz workshops com a gente para criar da melhor forma. A publicidade única e pontual já não tem mais o impacto que tinha antes.”
Criadores estão no centro da cultura e, por isso, se tornam uma voz cada vez mais influente na construção de confiança com as marcas. 76% da Geração Z está aberta a ouvir sobre marcas a partir de conteúdo de criadores, e 71% dos consumidores afirmam realizar uma compra dentro de alguns dias após ver conteúdo de criadores nos apps da Meta³.
É por isso que continuamos investindo em novos recursos de Anúncios de Parceria habilitados por IA, ajudando marcas a aproveitarem a autenticidade dos criadores para impulsionar resultados em escala. Por exemplo, com os Depoimentos de Criadores para Anúncios de Parceria, profissionais de marketing podem melhorar o desempenho de suas campanhas ao incluir recomendações de produtos como comentários em destaque dentro do anúncio. Em média, anúncios que incluem um testemunho geram 7,5% mais taxa de conversão offsite e 9,6% mais CTR offsite em comparação com campanhas tradicionais.
Saiba mais sobre Anúncios de Parceria e comece hoje mesmo.
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