Para os profissionais de marketing, cada ponto de desempenho incremental pode significar a diferença entre empatar e bater recordes. Por isso, a Meta continua investindo em soluções líderes com IA, incluindo o Advantage+ e a infraestrutura que o sustenta, para ajudar empresas, anunciantes e agências a expandirem rapidamente.

Estamos escrevendo o próximo capítulo do desempenho potencializado por IA, com novas ferramentas de IA generativa e para criadores, trazendo soluções para o presente e um vislumbre das experiências de IA do futuro, que abrirão maneiras totalmente novas para empresas e agências de todos os tamanhos crescerem.

Novas experiências para inspirar a confiança dos consumidores

Com IA, também estamos reinventando a forma como as pessoas podem interagir com as marcas – incluindo maneiras mais dinâmicas e personalizadas de interagir com os anúncios.

• Para oferecer aos consumidores mais formas de visualizar um produto e inspirar confiança, começaremos a testar a possibilidade de ver como as roupas exibidas em um anúncio ficam neles após enviarem uma foto própria.

• Estamos testando uma nova experiência que utiliza IA generativa para mostrar uma página personalizada criada dinamicamente após o clique em um anúncio, exibindo informações úteis sobre uma empresa e seus produtos ou serviços com base na jornada de compra do consumidor.

• Figurinha de IA para CTA é um novo recurso criativo que dá vida ao seu produto por meio de um call-to-action mais visual e atrativo dentro do anúncio. 
• Anunciado anteriormente em Cannes, agora estamos trazendo essa melhoria visual com IA generativa para o botão de call-to-action dos anúncios para todos os anunciantes globalmente nos Stories no Facebook, além de testes para os Stories no Instagram e Reels no Facebook.
• Atualmente em fase de testes, os profissionais de marketing também podem enviar suas próprias imagens para criar figurinhas de CTA mais personalizadas em anúncios para momentos sazonais ou lançamentos de novos produtos.

Novas ferramentas de IA generativa para otimização de vídeo e conversão

Anunciantes e agências continuam aproveitando o criativo Advantage+ com IA generativa, sendo quase 2 milhões de anunciantes utilizando apenas nossa ferramenta de geração de vídeo. Hoje, estamos expandindo nossas capacidades criativas com IA generativa e lançando novos recursos para oferecer a anunciantes e agências resultados mais personalizados, que se alinhem aos consumidores que desejam alcançar.

• Como parte da ferramenta de geração de vídeo do criativo Advantage+, estamos lançando um recurso de música gerada por IA que facilita a criação de experiências de vídeo imersivas. O recurso compreende o conteúdo de um anúncio e produz músicas únicas e personalizadas que correspondem ao produto, estilo e sentimento – ajudando as marcas a se conectarem melhor com seus públicos e de novas maneiras.
• Para ajudar os anunciantes a otimizar facilmente seus vídeos criativos para novos públicos internacionais ou multilíngues, estamos lançando a dublagem por IA.
• Também estamos testando um novo recurso de aprimoramento de vídeo em alto alcance dinâmico (HDR), que permite aos anunciantes usar IA generativa para entregar vídeos com maior contraste e cores mais vibrantes, proporcionando uma experiência mais impactante.

• Como parte da ferramenta de geração de imagens do criativo Advantage+, estamos lançando um recurso de geração de imagens baseado em personas, para ajudar os anunciantes a personalizar ainda mais os criativos para os seus clientes.
• Esse novo recurso cria várias versões diferentes de um anúncio, cada uma projetada para atrair um tipo específico de cliente ou com base no que teve bom desempenho anteriormente.
• Por exemplo, se você estiver vendendo fones de ouvido, a ferramenta pode criar uma imagem que destaque o estilo para pessoas interessadas em moda, outra que ressalte a qualidade sonora para os fãs de música e uma terceira que mostre o conforto para quem viaja com frequência.

Facilitando a parceria com criadores no Facebook e Instagram

Para ajudar os profissionais de marketing a colaborar com criadores de conteúdo e personalizar os criativos para o público, estamos adicionando mais ferramentas de IA para descoberta de criadores e novas formas de transformar conteúdo orgânico em anúncios pagos no Hub de Anúncios de Parceria. A inclusão de Anúncios de Parceria em campanhas rotineiras mostrou gerar uma redução de 19% no CPA e um aumento de 13% na taxa de cliques.

• Estamos lançando a API de descoberta de criadores do Facebook, que simplifica o processo para empresas e suas agências encontrarem e se conectarem com a próspera comunidade de criadores da plataforma.
• Essa API permite que marcas e parceiros busquem criadores usando palavras-chave e explorem informações sobre os criadores, como dados demográficos do público e taxa média de engajamento, para encontrar o criador mais adequado para a marca.
• Também estamos expandindo o acesso à API do Marketplace de Criadores do Instagram para todas as agências, anunciantes e desenvolvedores nos países onde o produto está disponível atualmente.
• Mais empresas em mercados elegíveis agora também podem acessar o Marketplace de Criadores do Instagram a partir da Meta Business Suite, com disponibilidade ampliada para todos os perfis comerciais verificados no Instagram.

• Para tornar mais fácil do que nunca escalar conteúdo orgânico de pessoas que já amam sua marca, estamos ampliando os tipos de recomendações de conteúdo de criadores disponíveis no Hub de Anúncios de Parceria.
• Neste semestre, os anunciantes verão a opção de Collabs recomendadas por IA, que os profissionais de marketing poderão facilmente transformar em anúncios de parceria a partir do conteúdo recomendado no Hub de Anúncios de Parceria.
• Ter uma forma mais simples de transformar conteúdo orgânico de criadores em anúncios otimizados por IA é um dos recursos mais solicitados pelas marcas, então esperamos que essas novidades tornem mais fácil do que nunca passar do orgânico para o otimizado.

 

• Por fim, estamos explorando novas formas para os criadores monetizarem suas colaborações com marcas, tornando seus conteúdos mais facilmente compráveis.
• Estamos testando uma nova maneira para os criadores acessarem o programa de afiliados de uma marca no Facebook e abrindo a possibilidade para que criadores e marcas adicionem links de produtos nos Reels do Instagram.