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Da Cultura à Conversão com as Ferramentas de Construção de Marca da Meta

Destaques

  • Estamos ampliando os Anúncios com Reels em alta, permitindo que mais anunciantes e agências posicionem suas marcas ao lado dos conteúdos mais populares e culturalmente relevantes. Testes iniciais mostram que esse formato pode aumentar em até 20% o reconhecimento espontâneo da marca.
  • Anunciantes de marca agora podem usar regras de valor para objetivos de reconhecimento e engajamento, orientando nosso sistema de anúncios com IA a alcançar os públicos mais importantes para cada marca. Resultados iniciais indicam que campanhas com regras de valor geram o dobro de conversões de alto valor em comparação com campanhas tradicionais.

Hoje, no Meta Brand Building Summit, estamos anunciando novas atualizações de produtos que ajudam as marcas a se conectar com a cultura que acontece em nossos aplicativos, facilitando como nunca antes a participação nas conversas que mais ressoam com seu público.

A cultura não é algo que possa ser programado ou fabricado – ela surge naturalmente à medida que as pessoas se conectam em torno do que mais importa para elas. Todos os dias, bilhões de pessoas recorrem aos aplicativos da Meta em busca dessa conexão: descobrindo novas tendências, compartilhando o que amam e interagindo com marcas que combinam com seus interesses.

No centro dessa conexão cultural está a tecnologia avançada de IA da Meta, que possibilita descobertas personalizadas e interações significativas entre pessoas e empresas. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade única de construir marcas por meio de conexões que realmente ressoam e geram resultados. As campanhas nos aplicativos da Meta são 66% mais eficazes em termos de custo para construção de marca em comparação com a média dos outros canais¹.

Se destaque com os Anúncios com Reels em alta

Estamos disponibilizando os Anúncios com Reels em alta para todos os anunciantes com representante de vendas da Meta, facilitando a conquista de relevância cultural durante a temporada de compras². Antes, esse formato estava em fase de testes em um beta fechado e limitado.

Em um mundo de infinitas opções, e com a descoberta impulsionada por IA e o vídeo curto transformando a forma como encontramos conteúdos, colocar sua marca no centro da cultura é essencial. Os Anúncios com Reels em alta usam IA para selecionar os conteúdos mais populares e culturalmente relevantes, oferecendo aos anunciantes acesso a vídeos atrativos e seguros para marcas, posicionando-as exatamente onde a cultura acontece. As opções de lineups incluem desde todo o conteúdo em tendência até categorias específicas, como animais e pets, beleza e moda, automóveis e esportes, com mais novidades previstas para o próximo ano. Testes iniciais mostram que os Anúncios com Reels em alta aumentam em até 20% o reconhecimento espontâneo da marca, desempenho semelhante ao YouTube Select (+20%) e superior ao TikTok Pulse (+14%)³.

A JCPenney, em parceria com a agência Dentsu, testou os Anúncios com Reels em alta para o relançamento da marca, posicionando os anúncios diretamente após os Reels mais populares e criados por influenciadores. Ao alinhar a marca a conteúdos culturalmente relevantes e de alto engajamento, os anúncios da JCPenney tiveram 32% mais lembrança espontânea e 6 vezes mais favorabilidade em comparação com seus anúncios tradicionais.

A marca de eletrodomésticos SharkNinja está usando os Anúncios com Reels em alta  como uma ferramenta eficaz para lançar novos produtos e aumentar a relevância durante momentos estratégicos. Ao aplicar o recurso em sua campanha com influenciadores de destaque, a marca alcançou 91% de alcance incremental, mais de 16 milhões de visualizações de vídeo e aumento de 8,2 pontos na lembrança de anúncio – tudo em apenas algumas semanas.

O tempo gasto nos Reels gera resultados reais

Além dos anúncios com Reels alta, incluir Reels em suas campanhas comprovadamente aumenta o reconhecimento da marca e reduz custos⁴, sendo uma forma essencial de se conectar de maneira autêntica com o público, onde ele já passa tempo e interage:

  • Mais da metade do tempo gasto no Instagram é com Reels⁵;
  • Os Reels registram 4,5 bilhões de compartilhamentos por dia⁶;
  • 85% da Geração Z pesquisada afirmam que seguiram uma empresa, e 80% fizeram uma compra após assistir a um Reel⁷.

Alcance os resultados mais importantes para sua marca com regras de valor e visualizações de páginas de destino

As marcas frequentemente têm prioridades diferentes para diferentes públicos, e agora ficou mais fácil sinalizar essas prioridades diretamente no Gerenciador de Anúncios. Com as regras de valor, os anunciantes podem orientar nossa IA para concentrar a entrega dos anúncios nos públicos que mais importam. Antes disponíveis apenas para Campanhas de Vendas e Aplicativos, as regras de valor agora se expandem para objetivos de reconhecimento e engajamento, oferecendo aos anunciantes de marca uma forma mais precisa e automatizada de definir o que é mais valioso, enquanto constroem conexões em larga escala. Testes recentes mostram que anunciantes que usam regras de valor geram o dobro de conversões de alto valor em comparação com campanhas sem essa funcionalidade.

Também estamos aprimorando a otimização de visualizações de páginas de destino para dar mais suporte a anunciantes que não podem usar o pixel da Meta (como uma marca de bens de consumo promovendo produtos em sites de parceiros). Esses anunciantes agora podem otimizar seus anúncios de tráfego para serem exibidos para pessoas com maior probabilidade de clicar no anúncio e carregar o site de destino. Anunciantes que utilizaram a otimização de visualizações de página de destino viram um custo 31% menor por visualização em comparação com cliques em links, reduzindo a taxa de rejeição e aumentando o tráfego qualificado para o site⁸.

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¹Base de dados global LIFT+ (CrossMedia) da Kantar, 2019-2024, com base em 873 campanhas globais.
²Os Anúncios com Reels em alta estão, no momento, limitados ao público dos Estados Unidos.
³Estudo do Kantar Context Lab (N=623)
⁴Em uma meta-análise de 63 estudos de brand lift em todas as regiões, com design de teste BAU (sem Reels) vs BAU (sem Reels) + Reels (pelo menos 20% do investimento na célula), realizada entre 02 de janeiro de 2023 e 29 de fevereiro de 2024 para lembrança de anúncio, com 96% de confiança.
⁵Dados internos da Meta, maio de 2025
⁶Dados internos da Meta, maio de 2025
⁷Pesquisa encomendada pela Meta com a GWI, 2023. Base: 6.758 consumidores assíduos de vídeos curtos (1.178 no Brasil, 1.110 na Alemanha, 1.178 na Índia, 557 no Japão, 515 na Coreia do Sul, 1.113 no Reino Unido e 1.107 nos EUA), com idades entre 16 e 64 anos, que utilizam Reels pelo menos semanalmente.
⁸Este resultado é baseado em um experimento realizado entre maio e junho de 2024, comparando os resultados da otimização para cliques em links versus visualizações de página de destino em conjuntos de anúncios de cerca de 47.000 contas de anúncio. Ao usar o objetivo de desempenho “Maximizar visualizações de página de destino”, o custo por visualização de página de destino foi 31% menor do que ao usar “Maximizar número de cliques em link”. Esses dados servem para dar uma ideia do desempenho possível, mas os resultados não são garantidos.

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