O ritmo da inovação em IA continua acelerando, e na Meta estamos investindo em pessoas, infraestrutura e ferramentas para levar a superinteligência pessoal a todos. Para as empresas no ecossistema da Meta, isso significa investimentos em infraestruturas como Andromeda, GEM, Lattice, a suíte Advantage+ e ferramentas de anúncios com IA generativa que impulsionam o desempenho e fortalecem a conexão com os clientes. Esta temporada de compras representa uma oportunidade crucial para os profissionais de marketing aproveitarem essas novas ferramentas e conquistarem uma vantagem competitiva em suas estratégias de campanha, antes que essas tecnologias se tornem mais amplamente adotadas.
Para ajudar os profissionais de marketing a impulsionarem as vendas com IA nesta temporada de compras, estamos lançando novas formas de divulgar produtos com Reels e criadores, oferecendo insights para acelerar as estratégias de diversificação criativa e facilitando a jornada do cliente até as promoções de fim de ano, tanto online quanto nas lojas físicas.
“Um bom profissional de marketing deveria dedicar mais tempo e energia para entender como tirar o máximo proveito das ferramentas de IA da Meta, em vez de pensar que pode superá-las com frequência”, disse Kevin Simonson, CEO da Admixt.
Deixe os criadores e os Reels impulsionarem sua estratégia de divulgação
Os profissionais de marketing recorrem a vídeos e criadores para contar a história da marca, apresentar produtos e alcançar novos públicos. Nesta temporada, estamos tornando mais fácil do que nunca incorporar criadores nas campanhas.
- Conexões facilitadas com criadores, temporada de compras mais eficiente: Estamos lançando novas formas de ajudar as empresas a encontrarem os criadores ideais para suas parcerias, incluindo mais filtros por idioma e região, de acordo com a localização de cada negócio, à medida que expandimos a presença global de criadores no Marketplace de Criadores do Instagram.
- Criadores nos Anúncios de Catálogo: Os profissionais de marketing também podem contar com criadores para divulgar seus produtos, combinando Anúncios de Parceria com os Anúncios de Catálogo Advantage+. Agora é possível adicionar um “cartão de introdução” da parceria, novo ou já existente, em um anúncio carrossel de catálogo.
- Além disso, quando os anunciantes que veiculam Anúncios de Parceria ativam a otimização “Exibir produtos” no Criativos Advantage+, transformamos automaticamente o anúncio de mídia única em um Anúncio de Catálogo, caso identifiquemos potencial de melhoria de desempenho. Anunciantes que testaram essa otimização nos Anúncios de Parceria, registraram uma taxa de cliques 4% maior e 3% mais conversões em comparação com anúncios sem a otimização.
- Deixe os criadores compartilharem sua experiência: Os Depoimentos de Criadores em Anúncios de Parceria no Instagram agora estão disponíveis globalmente para os anunciantes. Com essa funcionalidade, os profissionais de marketing podem aumentar o desempenho dos Anúncios de Parceria ao incluir recomendações de produtos como comentários em destaque dentro do anúncio.
“A diversificação criativa ajuda a Meta a exibir o anúncio certo para a pessoa certa, no momento certo”, disse Taylor Holiday, CEO da Common Thread Collective. “Ao contar com criadores diversos, os profissionais de marketing conseguem produzir um volume maior de anúncios, testar mensagens para novos públicos e usar Anúncios de Parceria para melhorar o desempenho”, concluiu.
Os vídeos têm se tornado cada vez mais importantes para que as empresas se conectem e engajem com potenciais clientes em nossas plataformas. No segundo trimestre deste ano, o tempo gasto com vídeos no Facebook cresceu mais de 20% em relação ao ano anterior, apenas nos Estados Unidos. Para oferecer aos anunciantes mais formas de divulgar seus produtos por meio de vídeo, estamos lançando novos recursos para anúncios em Reels no Facebook e no Instagram que ajudam a impulsionar a descoberta de produtos:
- Descoberta de produtos nos Reels do Facebook e do Instagram: Estamos testando a otimização “exibir produtos” para anúncios em Reels no Facebook e no Instagram, transformando automaticamente um anúncio de mídia única em um formato de compra com produtos do catálogo da marca, caso identifiquemos potencial de melhoria de desempenho.
- Mais descobertas a cada rolagem de tela no Facebook: Estamos explorando novas formas de engajamento com anúncios em Reels, incluindo o compartilhamento de mais informações sobre o anunciante – como detalhes da página – quando a pessoa rola a tela para cima, incentivando ações.
- Faça seus anúncios de catálogo no Instagram brilharem com vídeo: Anúncios de Catálogo Advantage+ no formato carrossel podem veicular vídeos de produtos de catálogo no Instagram Reels (recurso que já estava disponível no Facebook Reels). A adição de vídeos ao novo formato de grade rolável no carrossel do Instagram Reels tem gerado melhor desempenho para as marcas, com um aumento médio de 7% nas taxas de conversão entre os anunciantes que testaram incluir vídeos em suas campanhas de Catálogo Advantage+ no Instagram Reels em comparação com imagens estáticas.
A magia da temporada de compras começa com criativos que conectam e convertem
Estratégias de diversificação criativa oferecem mais opções para que nossos sistemas de anúncios com IA entreguem o anúncio certo para a pessoa certa, no momento certo. Para apoiar esse processo, estamos presenteando empresas e agências com novas ferramentas que ajudam a usar os criativos de forma mais eficiente.
- Transforme seu criativo no presente que continua dando resultados: Mídias flexíveis ajudam os profissionais de marketing a aproveitarem melhor suas peças, permitindo que a Meta veicule anúncios em novos posicionamentos, caso nossos modelos identifiquem potencial de melhoria de desempenho. Anunciantes que testaram essa solução registraram um aumento de 23% nas conversões – e agora, empresas do mundo todo podem acessar esses ganhos de performance.
- Para ajudar os anunciantes a gerenciar a fadiga criativa e evitar a produção de anúncios duplicados, estamos lançando os Insights Criativos. Os profissionais poderão acessá-los no painel de desempenho do Relatórios de Anúncios ou do Gerenciador de Anúncios, e entender melhor o que está funcionando, o que não está e receber recomendações para melhorar. Os Insights Criativos estarão disponíveis globalmente ainda este ano.
- Para ajudar os anunciantes a alcançarem novos públicos e melhorarem o desempenho das campanhas, estamos lançando a Recomendação de Mídias, um recurso que sugere mídias já existentes para incluir em novos conjuntos de anúncios, disponível para empresas no mundo todo. Ao adicionar essas sugestões às novas campanhas, os profissionais conseguem aumentar facilmente o volume e a diversidade de criativos disponíveis, o que pode contribuir para a performance ao alcançar novos públicos, ainda não explorados, em diferentes posicionamentos da Meta. Em um teste recente, anunciantes registraram um aumento de 12% na taxa de conversão ao usar a Recomendação de Mídias.
Facilite a conversão em ofertas de fim de ano, online ou na loja física
Para ajudar os profissionais de marketing a movimentarem produtos das prateleiras e dos estoques, estamos ampliando o acesso global às nossas ferramentas que impulsionam vendas tanto online quanto em lojas físicas.
- Do anúncio à prateleira: Os anúncios Omnichannel agora estão disponíveis globalmente, ajudando anunciantes que vendem produtos online, em lojas físicas e em seus próprios aplicativos a otimizarem suas campanhas para gerar compras onde for mais provável que o cliente converta. Agora, os anunciantes podem destacar mapas e promoções para atrair consumidores às lojas próximas e aplicar otimizações com IA generativa do Criativos Advantage+ aos anúncios omnichannel. Em testes, anunciantes que utilizaram esse formato registraram uma redução média de 15% no custo total por compra, e marcas como a Target observaram um aumento de 51% no retorno sobre o investimento em mídia.
- Experiências de compra em mais países: A partir deste semestre, começaremos a expandir os Anúncios das Lojas para empresas com modelo de assinatura e iniciaremos testes em novos mercados internacionais, incluindo México, Canadá, Alemanha, França, Espanha, Itália e Japão – após os testes já realizados no Reino Unido, Austrália, Taiwan e Coreia do Sul no primeiro semestre. Em um teste recente, empresas que usaram os novos Anúncios das Lojas registraram um custo por conversão 6% menor (com base na janela de atribuição de clique de 1 dia), em comparação com campanhas que não utilizaram o recurso para personalizar a jornada de compra.
- Desbloqueie oportunidades nesta temporada de compras: Antes do início das festas, estamos ampliando o recurso de ofertas com cadastro por e-mail para mais empresas no Facebook, permitindo que os profissionais de marketing promovam benefícios para novos clientes com seus endereços de e-mail. De acordo com um estudo recente, anúncios que utilizaram esse recurso tiveram, em média, um aumento de 4,6 vezes no número de e-mails cadastrados em um período de 14 dias. Também é possível utilizar o recurso “destaque suas promoções” para tornar ofertas sazonais ou mais amplas visíveis diretamente nos anúncios.
