Nesta semana, durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, estamos apresentando a nova era das soluções de IA generativa para anunciantes e agências, com o objetivo de melhorar o desempenho das campanhas publicitárias e impulsionar o crescimento dos negócios.
À medida que a IA continua evoluindo, ela abre novos caminhos para a expressão criativa e promove a inovação em todo o ecossistema de marketing. Acreditamos que essa transformação vai não apenas ampliar o papel de profissionais de marketing e agências, mas também contribuirá de forma significativa para o crescimento da economia global.
Novos recursos de criativos no Advantage+
Nossos investimentos em IA continuam impulsionando os resultados de anunciantes e agências. Com as campanhas de vendas do Advantage+, os anunciantes têm aumentado, em média, 22% o retorno sobre o investimento em mídia (ROAS)¹, enquanto inovações de IA no back-end, como o GEM, estão melhorando as conversões em até 5%². Apresentamos agora as novas soluções criativas do Advantage+, desenvolvidas para oferecer ainda mais poder e eficiência a anunciantes e agências:
Novas ferramentas de branding e personalização
Pela primeira vez, anunciantes e agências podem aproveitar todo o potencial de uma identidade de marca coesa aliada à personalização de criativos com novos recursos de geração de texto e imagem alinhados à marca. As atualizações permitem incorporar facilmente logotipos, cores, fontes, tons de voz, estilos visuais e funcionalidades avançadas de personalização, incluindo personas de texto e traduções, em uma linguagem criativa unificada.
Aproveitando os ativos de marca já existentes – desde conteúdos do seu site até anúncios anteriores e informações de produto em plataformas integradas como o Shopify – é possível garantir consistência em todos os pontos de contato e, ao mesmo tempo, ampliar o impacto criativo.
“As ferramentas de branding com IA generativa da Meta elevaram significativamente nossa produção criativa, garantindo consistência da marca em escala. Elas nos permitiram testar rapidamente variações criativas alinhadas à marca, capacitando nossa equipe a entregar anúncios impactantes de forma consistente”, afirmou Warren Jolly, CEO da agência de marketing digital adQuadrant. “São realmente essenciais para agências que buscam eficiência criativa além dos limites”, concluiu.
“Com as ferramentas de IA do Advantage+ da Meta, conseguimos desbloquear novos níveis de eficiência criativa, o que nos permite focar em trabalhos estratégicos de maior impacto para nossos clientes, como desenvolver conceitos inovadores de campanha e criar narrativas de marca envolventes”, disse Clive Record, presidente de Soluções Globais da Dentsu. “Nossa recente parceria com a Feld Entertainment é um exemplo claro – ao utilizar variações de texto via Advantage+, reduzimos em 5% o custo por lead e alcançamos um retorno sobre investimento em mídia (ROI) de 3,7 vezes.”
“Como parceiro de longa data no desenvolvimento de ferramentas de IA generativa, a WPP Media tem sido fundamental na modelagem e testes dessas soluções na plataforma de anúncios da Meta”, declarou Gillian Collison, diretora executiva e head global de Social da WPP Media. “Estamos entusiasmados com o potencial dessas ferramentas para aprimorar a eficiência e o desempenho criativo em escala, especialmente à medida que evoluem pensando em anunciantes corporativos – mantendo a segurança e integridade da marca enquanto impulsionam inovação e resultados para nossos clientes.”
Geração de Vídeo 2.0
A próxima fase da geração de vídeo e animação de imagens chegou. A Geração de Vídeo agora conta com uma nova funcionalidade que permite aos anunciantes transformar múltiplas imagens, usando modelos de IA generativa, em um vídeo dinâmico com várias cenas, sobreposições de texto e trilha sonora. Esse recurso, atualmente em fase de testes, vai ajudar os anunciantes a diversificar seus criativos, facilitando a criação de anúncios em vídeo mais performáticos e envolventes para o público.
Outro recurso novo em teste é o Video Highlights, que permite às pessoas consumir anúncios em vídeo de forma mais prática, pulando direto para os “destaques” do conteúdo. Vídeos nesse formato terão algumas frases curtas ou palavras (os chamados highlights), extraídas por IA, acompanhadas de miniaturas das cenas-chave, que buscam refletir a proposta de valor da marca ou produto anunciado.
“Com a ferramenta aprimorada de geração de vídeo da Meta, conseguimos produzir uma grande variedade de anúncios cativantes que dão vida à história da nossa marca”, apontou Chris Connors, Diretor Associado de Crescimento da INTO THE AM, marca de vestuário masculino. “Essa capacidade de gerar vídeos realistas e de alta qualidade a partir de imagens nos permitiu engajar o público de formas novas e empolgantes.”
Experiências envolventes – Conectando-se com seu público
Criar conexões significativas e pessoais está no centro de como desenvolvemos produtos na Meta. Nossas mais recentes inovações em IA generativa estão agora abrindo caminhos para aumentar a produtividade e proporcionar experiências mais ricas e envolventes, melhorando a interação dos seus clientes com o seu negócio.
IAs Comerciais
Recentemente, compartilhamos nossa visão de um futuro onde todo negócio terá uma IA Comercial com a qual seus clientes poderão conversar para obter suporte rápido e recomendações de produtos. Continuamos testando e aprendendo com as IAs Comerciais no Messenger e WhatsApp, assim como em anúncios no feed do Instagram e Facebook, nos quais é possível iniciar uma conversa com um agente diretamente pelo anúncio e tirar dúvidas sobre produtos e políticas de troca, sem sair do aplicativo.
Agora, estamos testando a ferramenta de IA Comercial em diferentes formatos de anúncio, incluindo Reels do Instagram e Facebook, além de anúncios em Stories do Instagram. Vamos ampliar esses testes para oferecer acesso à IA Comercial a mais negócios focados em e-commerce. Esses anúncios trazem prompts gerados por IA e respostas rápidas para perguntas frequentes dos clientes sobre os produtos.
IAs Comerciais em anúncios com voz
“Desde responder às perguntas frequentes até recomendar produtos, a IA Comercial habilitada pela Meta ajuda a eliminar barreiras iniciais, reduzir o volume de dúvidas para nossa equipe de atendimento ao cliente e incentivar compras mais seguras”, disse Jenna Johnson, Diretora de Crescimento da Caraway, marca de utensílios de cozinha DTC. “Na Caraway, acreditamos em trabalhar de forma mais inteligente, não mais difícil – então tudo que facilita a jornada de compra é uma vitória para todos, e exatamente o tipo de inovação que estamos ansiosos para testar”, afirmou.
Também estamos explorando a adição de recursos de voz ao agente, tornando mais fácil para os clientes conhecerem melhor os produtos e finalizarem compras rapidamente. Para um grupo seleto de negócios no Facebook, clientes que visualizarem um anúncio no feed poderão tocar no botão “Toque para falar” para conversar diretamente com a IA Comercial no navegador dentro do app, usando a voz para obter mais informações sobre os produtos ou serviços da empresa, assim como as pessoas hoje conversam com vendedores nas lojas ou pelo telefone.
Impulsionando o engajamento com IA generativa
Estamos testando adesivos personalizados para o botão de chamada para ação (CTA) dos seus anúncios. As Figurinhas Criativas para CTA agora permitem que as marcas criem adesivos customizados – incluindo produtos, slogans e gráficos com chamadas para ação, como “compre” e “saiba mais” – resultando em experiências mais interessantes para os usuários. Os testes começaram nos Stories e Reels do Facebook com um grupo pequeno de anunciantes, e serão expandidos para os Stories do Instagram ainda este ano.
Também estamos ampliando os testes do recurso de provador virtual, que usa IA generativa para exibir roupas em modelos virtuais de diferentes formas e tamanhos, oferecendo aos clientes uma melhor noção de como a peça pode ficar e se sentir. Conforme avançamos nas capacidades do provador virtual, exploramos novas formas de proporcionar experiências mais personalizadas aos usuários e oferecer maior customização para os anunciantes, ajudando a alcançar objetivos únicos de marca e aumentar a eficiência.
À medida que continuamos a expandir os limites do que é possível com IA generativa, estamos entusiasmados para ver como essas novas ferramentas e recursos ajudarão anunciantes e agências a desbloquear todo o seu potencial criativo e a estabelecer conexões significativas com seus públicos.
Se você estiver no Cannes Lions, adoraríamos recebê-lo na Meta Beach. Saiba mais sobre nossa participação aqui.
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