Milhões de empresas nos Estados Unidos – desde comércios familiares até grandes marcas globais – usam nossas ferramentas de publicidade personalizada para alcançar clientes e crescer. Nos últimos anos, temos aprimorado os sistemas de Inteligência Artificial (IA) que alimentam essas ferramentas para torná-las mais simples e eficientes de usar e garantindo que as empresas obtenham o melhor retorno possível para seu investimento em publicidade. Mais importante ainda, quando os anúncios que as pessoas veem estão mais alinhados com seus interesses, elas também têm uma experiência melhor.
Hoje, divulgamos os resultados de um novo estudo que realizamos, que aprofunda o impacto das nossas tecnologias de anúncios personalizados na economia dos EUA e conclui que elas foram associadas a quase US$ 550 bilhões em atividade econômica e 3,4 milhões de empregos em 2024. Esse impacto não é apenas positivo para a economia americana como um todo. Por trás desses números estão pessoas reais: americanos construindo negócios, contratando e sendo contratados, ganhando seu sustento e apoiando suas comunidades. Os resultados representam um aumento de 32,5% na atividade econômica e de 10% no número de empregos em comparação com um estudo idêntico realizado em 2022.
Atualmente, mais de 35 milhões de empresas nos EUA usam o Facebook e o Instagram para expandir seus negócios todos os meses, e mais de 2 milhões de empresas americanas anunciam mensalmente em nossos aplicativos para alcançar clientes.
Este estudo também avaliou o impacto das nossas novas ferramentas de publicidade baseadas em IA e constatou que elas proporcionam uma melhoria de 22% no retorno sobre o investimento em anúncios para os anunciantes. Isso significa que, para cada dólar gasto por anunciantes dos EUA com a Meta, há um retorno de 4,52 dólares quando utilizam nossas novas ferramentas de publicidade com IA. É claro que os anunciantes que não utilizam essas novas ferramentas também obtêm ganhos ao anunciar em nossas plataformas — cada dólar investido gera, em média, 3,71 dólares em receita entre todos os anunciantes dos EUA. Esses números se baseiam em um experimento controlado aleatório de grande escala, que replicou métodos desenvolvidos em parceria com a Universidade da Califórnia, em Berkeley, e foi publicado pelo National Bureau of Economic Research.
Estudos como este nos oferecem uma visão do imenso potencial da IA ao examinarem o impacto real das ferramentas de IA — empresas que as utilizam estão crescendo.
O estudo também se baseia em pesquisas acadêmicas recentes que mostram como a personalização de anúncios aumenta a eficiência para as empresas — e que, quando essa personalização é limitada, quem mais sofre são as pequenas empresas e os consumidores.
Esses resultados reforçam como nosso trabalho contínuo de desenvolvimento e aprimoramento das ferramentas de personalização de anúncios e dos sistemas de IA está contribuindo para a economia dos EUA, para as empresas e para os profissionais. Porque, quando os negócios e a economia vão bem, as pessoas que os sustentam também prosperam.