Hoje, estamos compartilhando alguns insights importantes sobre ganhos de performance com o uso de produtos de anúncios baseados em inteligência artificial, vídeos e Reels, além de ações que as empresas podem adotar para atrair mais clientes e aproveitar ao máximo cada investimento em marketing. As dicas se baseiam nos destaques sobre o que tem funcionado para os anunciantes, apresentados na nossa divulgação de resultados do 1º trimestre de 2025, em 30 de abril.
Como Mark Zuckerberg mencionou na conferência, seguimos aumentando nossos investimentos e direcionando mais recursos para a área de IA, com melhorias em publicidade e mensagens para empresas entre as principais oportunidades nas quais estamos focados, além de experiências mais envolventes, como a Meta AI e dispositivos com IA. Nos últimos seis meses, os avanços nos nossos sistemas de recomendação resultaram em um aumento de 7% no tempo gasto no Facebook, 6% no Instagram e 35% no Threads¹.
1. Desempenho de anúncios em outro nível, impulsionado por IA
O insight: Há três anos, lançamos o Meta Advantage+, um conjunto de produtos de anúncios automatizados que utilizam IA para ajudar os anunciantes a maximizar a performance das campanhas e diversificar suas estratégias criativas. Desde então, seguimos inovando com novos modelos de IA para ranqueamento de anúncios — como o Generative Ads Recommendation model (GEM), Andromeda e Meta Lattice — que vêm impulsionando resultados expressivos em nossos sistemas de anúncios. Como destacou Susan Li, CFO da Meta, durante a conferência de resultados, começamos a testar o GEM para recomendações de anúncios no Facebook Reels no início deste ano e observamos um aumento de até 5% nas conversões². Além disso, para cada dólar investido nos produtos Advantage+ com IA, os anunciantes têm gerado, em média, US$ 4,52 em receita, um crescimento de 22% em relação a campanhas tradicionais³.
A inspiração: A Ben & Jerry’s usou o criativo Advantage+ para diversificar sua estratégia de anúncios e registrou melhorias significativas nas taxas de engajamento e conversão. Ao veicular uma campanha de catálogo com Advantage+ e ativar o recurso de geração de imagem de fundo com IA generativa, a marca teve um aumento de 7% nos cliques em links em comparação com os criativos tradicionais.
O que sua empresa pode fazer hoje: Comece configurando uma nova campanha com Advantage+, que agora está mais simples do que nunca. Aproveite também para conferir sua Pontuação de Oportunidade, uma nova forma de entender o quão otimizadas estão suas campanhas e acessar recomendações comprovadas que podem ser aplicadas com apenas alguns cliques, incluindo otimizações com IA. Em testes iniciais, anunciantes que seguiram as recomendações da Pontuação de Oportunidade registraram uma redução média de 5% no custo por resultado⁴.
2. Vídeo: impulsionando a próxima era do engajamento com clientes
O insight: No primeiro trimestre, observamos um crescimento significativo no consumo de vídeos tanto no Facebook quanto no Instagram — especialmente nos EUA, onde o tempo gasto com vídeos segue crescendo dois dígitos ano após ano⁵. Sabemos que esse comportamento do consumidor também pode gerar resultados para os negócios: duas em cada três pessoas dizem que anúncios em Reels já ajudaram a descobrir uma nova marca, produto ou serviço⁶.
A inspiração: A Vaseline aproveitou essa tendência para aumentar a visibilidade da loção Cocoa Radiant entre os consumidores. A marca se uniu a uma embaixadora famosa em uma campanha de vídeo pensada para o mobile, veiculada antes, durante e depois de uma premiação, e alcançou resultados recordes nos indicadores de percepção de marca:
- Aumento de 12,3 pontos na lembrança padrão do anúncio
- Aumento de 5,4 pontos na associação de mensagem
- Aumento de 5,4 pontos na consideração de marca
O que sua empresa pode fazer hoje: Garanta que o vídeo esteja incluso no seu mix de criativos — seja para objetivos de marca ou de performance. Se precisar de ajuda, os recursos de IA generativa no Gerenciador de Anúncios podem apoiar: a Animação de Imagem (agora disponível para todos os anunciantes) transforma imagens estáticas em vídeos, enquanto a Expansão de Vídeo (já disponível no Facebook Reels) expande o enquadramento do vídeo com base em pixels gerados por IA. O uso dessas ferramentas vem crescendo: no último trimestre, 30% mais anunciantes passaram a adotar soluções de criativo com IA ⁷.
3. Mensageria para empresas: gerando valor agora e no futuro
O insight: Como Mark Zuckerberg destacou, a mensageria para empresas deve se tornar o próximo pilar dos nossos negócios. Ele também comentou que, nos próximos anos, espera que as empresas contem com agentes de IA para atendimento ao cliente e vendas. Hoje, o WhatsApp já soma mais de 3 bilhões de usuários ativos⁸ por mês, e o Messenger é utilizado por mais de 1 bilhão de pessoas mensalmente⁹. Além disso, 80% das pessoas no mundo já trocam mensagens com uma empresa toda semana¹⁰ — são 600 milhões de conversas diárias no WhatsApp, Messenger e Instagram Direct¹¹.
A inspiração: A Kitsch, empresa de cuidados com os cabelos e beleza, já vem testando as soluções de IA da Meta voltadas para mensageria. Para Yingying Kuang, vice-presidente de Growth e E-Commerce da marca, a tecnologia é um “divisor de águas”: “ao responder perguntas de forma fluida e oferecer recomendações personalizadas, os clientes conseguem descobrir os produtos ideais para seus cabelos diretamente a partir de um anúncio. Os aprendizados que tivemos não apenas aprofundaram nosso entendimento sobre as necessidades dos consumidores, como também vão orientar nossa estratégia criativa — é um novo patamar de conexão com o cliente.”
O que sua empresa pode fazer hoje: Se ainda não fez isso, este é o momento de configurar a presença da sua marca no WhatsApp, Messenger e Instagram Direct. Teste e aprenda com os anúncios que direcionam para uma conversa, assim, clientes em potencial podem descobrir, se conectar e saber mais sobre o seu negócio nos canais de mensagem onde já passam boa parte do tempo. E mais: é possível entrar na lista de espera para testar com antecedência as soluções de IA da Meta voltadas para empresas.
4. Criadores: o poder da influência
O insight: Como destacou Susan Li, os criadores continuam sendo uma grande prioridade para a Meta, e estamos investindo em ferramentas que os ajudem a produzir o melhor conteúdo original nas nossas plataformas. Sabemos também que as pessoas se importam com o que os criadores têm a dizer e buscam neles uma fonte de inspiração. Prova disso é que 40% das pessoas utilizam recomendações de criadores no Instagram na hora de fazer compras¹².
A inspiração: Para aproveitar esse insight e impulsionar as vendas, a boohooMAN, varejista de moda masculina, testou o impacto de adicionar o Anúncios de Parcerias com criadores à sua estratégia habitual de conteúdo. O resultado foi um aumento de 35% na aquisição de novos clientes em comparação com os anúncios tradicionais usados isoladamente.
O que sua empresa pode fazer hoje: Encontre e se conecte com criadores por meio do Marketplace de Criadores no Instagram. Com milhões de criadores disponíveis na plataforma, nunca foi tão fácil encontrar a pessoa certa para contar a história da sua marca. Em seguida, experimente veicular o Anúncios de Parcerias, formato que permite às marcas rodarem anúncios em conjunto com criadores e outros negócios.
E para os criadores: Ganhe mais ao fechar parcerias com marcas por meio do Marketplace de Criadores do Instagram — baixe nosso guia de introdução para começar. Depois, experimente o Edits, novo app de criação de vídeo desenvolvido especialmente para criadores, com recursos avançados e fáceis de usar.
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