Uma configuração de campanha simplificada, mantendo o mesmo ótimo desempenho

Desde o lançamento da suíte Meta Advantage+, nossas soluções de IA mais avançadas se tornaram uma referência no mercado, ajudando os profissionais de marketing a maximizar o desempenho de suas campanhas, conectando os anúncios com as pessoas mais propensas a realizar uma ação pelo preço mais eficiente. Atualmente, as Campanhas de Compras Advantage+ (ASC+) são um dos no nossos produtos de anúncios mais rápidos e com crescimento mais consistente até o momento, registrando um aumento de 70% a cada ano no quarto trimestre². E desde o lançamento do Meta Andromeda, vimos uma melhoria de 8% na qualidade dos anúncios, personalizando melhor os anúncios exibidos nas campanhas Advantage+³.

Para ajudar mais empresas a maximizar o desempenho com IA, estamos testando uma nova configuração simplificada de campanhas Advantage+, para que os anunciantes não precisem mais escolher entre rodar uma campanha manual ou ASC+. Com essa nova configuração, todas as campanhas de vendas, aplicativos e captação de leads poderão se beneficiar das otimizações de IA que impulsionam o desempenho das campanhas Advantage+ de compras e aplicativos. E nossa gama completa de ferramentas de anúncios continuará disponível para atender às necessidades dos negócios.

Para mostrar aos anunciantes quando nossas otimizações mais avançadas de IA estão sendo aplicadas para o melhor desempenho, vamos adicionar o selo Advantage+ “ativado” nas campanhas. Essas otimizações serão ativadas quando as empresas utilizarem o público, o posicionamento e o orçamento de campanha do Advantage+. As campanhas que tiverem o selo Advantage+ “ativado” neste teste estão apresentando um Custo Por Ação similar ao das prévias Campanhas de Compras Advantage+ ⁴.

Também vamos renomear as Campanhas de Compras Advantage+ para Campanhas de Vendas Advantage+, a fim de refletir melhor o público de anunciantes que pode se beneficiar desse produto.

Apresentando as campanhas Advantage+ para captação de leads

Os anunciantes frequentemente nos pedem para expandir a suíte Advantage+ para mais objetivos de campanha. Pensando nisso, estamos lançando as campanhas Advantage+ para captação de leads, permitindo que os anunciantes apliquem a automação completa de campanha para encontrar leads de alta qualidade de forma eficiente, com o auxílio da IA. A nova configuração simplificada do Advantage+ também será testada com as campanhas Advantage+ para captação de leads. Nos testes iniciais, as campanhas de leads que tinham o selo Advantage+ ativado nesta configuração apresentaram, em média, um custo por lead qualificado 10% mais baixo em comparação com campanhas com o Advantage+ desativado⁵.

Recomendações comprovadas para maximizar o desempenho das campanhas

Os profissionais de marketing frequentemente pedem orientações mais personalizadas e recomendações específicas sobre como obter os melhores resultados com nossas ferramentas. Nos últimos meses, estivemos testando a pontuação de oportunidades no Gerenciador de Anúncios. Essa nova ferramenta oferece uma pontuação de 0 a 100, exclusiva para cada anunciante, para mostrar o quão bem a campanha está configurada para maximizar o desempenho. A pontuação vem acompanhada de recomendações quase em tempo real sobre o que o anunciante pode fazer, em poucos passos, para melhorar o desempenho, incluindo o uso da suíte Advantage+ com IA. Nos testes iniciais, os anunciantes que adotaram as recomendações da pontuação de oportunidades apresentaram uma redução média de 5% no custo por resultado⁶.

Agora estamos expandindo esse teste para mais empresas, começando com um conjunto inicial de recomendações de campanha que foram comprovadas por pesquisas para ajudar a aumentar o desempenho, e adicionaremos novas recomendações conforme estudos adicionais forem concluídos.

Nas próximas semanas, alguns anunciantes do nosso grupo de teste também começarão a ver as recomendações da pontuação de oportunidades junto com a configuração simplificada do Meta Advantage+, o que nos ajudará a entender se isso oferece aos anunciantes uma base mais poderosa para criar, gerenciar e rodar suas campanhas.

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¹ Cada recomendação da pontuação de oportunidades é respaldada por um estudo científico que comprova que ela pode ajudar as empresas a obter melhores resultados. Em uma análise recente da Meta, os anunciantes que seguiram as recomendações da pontuação de oportunidades apresentaram uma redução média de 5% no custo por resultado.

² Conferência de resultados do quarto trimestre de 2024 da Meta

³ Conferência de resultados do quarto trimestre de 2024 da Meta

⁴ Análise da Meta de 16 testes divididos para campanhas de compras realizadas entre junho de 2024 e setembro de 2024 em diferentes setores e regiões. O grupo de controle para cada campanha incluiu as campanhas de compras Advantage+ anteriores, enquanto o grupo de teste incluiu as campanhas de compras Advantage+ com o indicador “Ativado”.

⁵Análise da Meta de 20 testes realizados na América do Norte, EMEA e APAC com anunciantes dos setores de Beleza, Serviços Profissionais, B2B, Educação, Tecnologia, Automóveis e Varejo, comparando campanhas com Advantage+ para a geração de leads ativado e campanhas BAU (sem Advantage+ para geração de leads) no período de novembro de 2024 a janeiro de 2025. Os resultados mostram a melhoria no Custo Por Lead com mais de 95% de confiança, e a melhoria no Custo Por Lead Qualificado com 83% de confiança.

⁶Análise da Meta de 31 testes realizados em NORAM (15 estudos), EMEA (9 estudos), APAC (6 estudos) e LATAM (1 teste), comparando campanhas com as recomendações de pontuação de oportunidades aplicadas e campanhas BAU. Com o KPI sendo o custo por resultado, os resultados de uma meta-análise bayesiana mostraram 99% de confiança de que as campanhas com as orientações da pontuação de oportunidades superaram as campanhas BAU.