Na Meta, continuamos priorizando a transparência e a responsabilidade em nossas diretrizes para anunciantes. Desde o ano passado, começamos a rotular os anúncios criados ou significativamente editados com o uso dos nossos recursos de criativo de IA generativa, que estão disponíveis nas ferramentas de marketing para anunciantes. Vou explicar a seguir como desenvolvemos nossa abordagem e como o sistema funciona.
Estamos ouvindo e aprendendo
Trabalhamos com especialistas, representantes de políticas públicas e parceiros da indústria ao redor do mundo para desenvolver nossa abordagem. Reconhecemos que as expectativas de transparência em relação à IA generativa estão evoluindo rapidamente, e estamos comprometidos em fornecer informações claras sobre como nossas ferramentas de IA generativa contribuem para os anúncios que as pessoas visualizam em nossos serviços.
Criamos um sistema de rotulagem de IA para anúncios
Nossos rótulos foram criados para ajudar as pessoas a entender quando imagens e vídeos foram criados ou significativamente editados com nossas ferramentas de IA generativa próprias. Quando uma imagem ou vídeo é criado ou editado de forma significativa com os nossos recursos de criativo de IA generativa nas ferramentas de marketing para anunciantes, um rótulo aparecerá no menu de três pontos ou ao lado do rótulo “Patrocinado”.
Para determinar quando aplicar os rótulos de IA, usamos uma abordagem multifacetada.
- Se um anunciante estiver usando os nossos recursos criativos de IA generativa próprios e os mesmos não resultarem em edições significativas na imagem ou no vídeo, e não incluírem uma imagem fotorrealista de uma pessoa, não aplicaremos nenhum rótulo de IA.
- Se um anunciante estiver usando os nossos recursos criativos de IA generativa próprios e os mesmos resultarem em uma edição significativa na imagem ou no vídeo, aplicaremos um rótulo de IA no menu de três pontos ou ao lado do rótulo ‘Patrocinado’. Quando essas ferramentas resultarem na inclusão de uma imagem fotorrealista de uma pessoa, gerada por IA, o rótulo aparecerá ao lado do rótulo ‘Patrocinado’ (e não no menu de três pontos).
No ano passado, começamos a implementar esses rótulos de forma gradual e continuaremos a fazer isso ao longo deste ano. Veja como eles se parecem:
Isso é apenas o começo
Continuamos comprometidos em melhorar nossas ferramentas de transparência de anúncios e em buscar novas formas de oferecer às pessoas uma compreensão mais clara de como usamos dados e tecnologia para mostrar anúncios. Oferecer transparência sobre nossas ferramentas de IA generativa próprias é um primeiro passo na nossa jornada de transparência nos anúncios. Este ano, também planejamos compartilhar mais informações sobre nossa abordagem para rotular imagens de anúncios criadas ou editadas com ferramentas de IA generativa que não são da Meta. Continuaremos a evoluir nossa abordagem para rotular conteúdos gerados por IA em parceria com especialistas, anunciantes, representantes de políticas públicas e parceiros da indústria, à medida que as expectativas das pessoas e a tecnologia mudam.
Ao construir e aprimorar nossa transparência sobre como a IA impacta os anúncios que os usuários visualizam, nosso objetivo é gerar confiança e aumentar nossa responsabilidade. Como sempre, você pode aprender mais sobre o motivo de estar vendo um anúncio específico com a ferramenta “Por que estou vendo este anúncio?”, além de ser possível ocultar todos os anúncios de um determinado anunciante e acessar suas preferências de anúncios por meio desse recurso. Estamos comprometidos em usar modelos de aprendizado de máquina e IA generativa de forma responsável e em ser transparentes sobre como entregamos os anúncios.