Historicamente, devido à forma como classificamos os conteúdos, os criadores com um grande número de seguidores e os agregadores de conteúdos já publicados acabaram tendo mais alcance nas recomendações do que criadores de conteúdo original menores. Achamos que é algo importante de se corrigir, para dar a todos os criadores uma chance mais igualitária de alcançar novos públicos.
Para que isso aconteça, estamos introduzindo quatro alterações:
- Um novo modelo de ranking, que dará aos criadores menores mais distribuição.
- Substituição de reposts por conteúdo original nas recomendações.
- Adição de um rótulo a um conteúdo repostado, linkando para o criador original.
- Remoção de agregadores de conteúdo republicados das recomendações.
Mais chances de se destacar
Antes, em áreas com conteúdo recomendado, os reels eram classificados principalmente com base em como os seguidores daquela conta engajavam com eles. Isso significava que as contas com mais seguidores geralmente tinham maior alcance.
Temos trabalhado em uma nova maneira de classificar recomendações, para dar a todos os criadores uma chance igual de destaque. Através desse processo, cada conteúdo elegível (por exemplo, um conteúdo que é original, não viola as nossas diretrizes da comunidade, não tem marcas d’água visíveis e atende às nossas diretrizes de recomendação) é mostrado a uma pequena audiência que acreditamos que vai gostar dele, independentemente de seguirem ou não a conta que o postou. À medida que essa audiência interage com os conteúdos, um conjunto de reels que possui melhor desempenho é mostrado a uma audiência um pouco maior, e os melhores dessa seleção são mostrados a um grupo ainda maior, e assim por diante. Vamos implementar isso nos próximos meses.
Recompensando Conteúdo Original
Criar conteúdo original demanda muito tempo e esforço, então aqueles que o criam devem receber crédito e ter o seu conteúdo distribuído mesmo quando ele é repostado por outras contas. Estamos anunciando duas atualizações para ajudar com isso:
Em primeiro lugar, quando encontrarmos duas ou mais postagens com conteúdo idêntico no Instagram, recomendaremos apenas a original. Isso significa que o conteúdo original substituirá diretamente o conteúdo repostado em nossas recomendações. Só adotaremos essa estratégia quando o conteúdo original for relativamente novo e tivermos certeza de que o conteúdo é correspondente ao repostado, baseado em comparações audiovisuais. Não substituiremos o conteúdo se ele tiver sido alterado de forma significativa, por exemplo, se for editado substancialmente para se tornar um meme, um compilado de paródias, narrado com uma nova dublagem ou remixado para expressar uma reação. Essa substituição só se aplica em áreas em que recomendamos conteúdo – como o Explorar, a aba de Reels e as recomendações no feed. Quando um conteúdo for substituído, notificaremos o criador original.
Em segundo lugar, se encontrarmos uma postagem de conteúdo repostado, adicionaremos um rótulo que o vincula ao criador original, que permanecerá visível para os seguidores da conta que o repostou. Por enquanto, se o criador original ou a conta que reposta o conteúdo quiserem remover essa sinalização, eles podem clicar no menu de três pontos presente na postagem.
Removendo Agregadores das Recomendações
Como parte de nossos esforços para recompensar o conteúdo original, queremos desencorajar ainda mais agregadores de conteúdo, e por isso vamos torná-los inelegíveis para recomendações em todo o Instagram. Nos próximos meses, contas que repetidamente (10 ou mais vezes nos últimos 30 dias) postarem conteúdo de outros usuários do Instagram sem terem criado ou melhorado as postagens de maneira significativa não serão exibidas nas áreas em que recomendamos conteúdo. Essas contas podem se tornar elegíveis para recomendação novamente após 30 dias desde a última vez que postaram conteúdo não original; isso pode ser checado no status da conta, no qual eles também terão a opção de recorrer. Isso não afetará o grupo de perfis que identificamos ter acordos de licenciamento e/ou permissões explícitas de criadores de conteúdo.
Isso também não afeta como mostramos às pessoas conteúdo de contas agregadoras que elas seguem, e essas mudanças são separadas de nossas políticas de propriedade intelectual, que não permitem a publicação de um conteúdo que viole os direitos de propriedade intelectual de outro usuário.
Compreendendo as Diretrizes de Recomendações e Elegibilidade
Além dessas atualizações, abaixo é possível encontrar um breve resumo sobre outros fatores que determinam se o conteúdo pode ser recomendado ou não.
Muitas áreas no Instagram utilizam recomendações para ajudar as pessoas a descobrir novos conteúdos, oferecendo aos criadores maneiras de serem descobertos por usuários que não os seguem. Ainda que alguns conteúdos não violem as nossas diretrizes da comunidade, eles podem ser percebidos como sensíveis, inapropriados ou ofensivos. Pessoas do mundo inteiro usam o Instagram, incluindo adolescentes a partir dos 13 anos, e por isso precisamos ter cuidado com o conteúdo que apresentamos em locais como o Explorar e a aba de Reels. É por isso que, além das nossas diretrizes da comunidade, temos diretrizes de recomendações, que são projetadas para manter um alto padrão nos conteúdos recomendados.
Categorias específicas de conteúdo são permitidas em nossa plataforma, mas podem não ser elegíveis para recomendações, incluindo:
- Conteúdos que impedem a nossa capacidade de promover uma comunidade segura, como, por exemplo:
- Conteúdos que discutem automutilação, suicídio ou distúrbios alimentares, ou trivializam temas relacionados à morte ou depressão.
- Conteúdos que podem retratar violência, como pessoas brigando.
- Conteúdos que podem ser sexualmente sugestivos, como fotos de pessoas com roupas transparentes ou reveladoras.
- Conteúdos que promovem o uso de certos produtos regulamentados, como tabaco ou cigarros eletrônicos, produtos e serviços para adultos ou produtos farmacêuticos.
- Conteúdos sensíveis ou de baixa qualidade sobre saúde ou finanças, como:
- Conteúdos que promovem ou retratam procedimentos estéticos.
- Conteúdos contendo alegações exageradas de saúde ou tentando vender produtos ou serviços baseados nessas afirmações, como “curas milagrosas”.
- Conteúdos que promovem modelos de negócios enganosos ou fraudulentos.
- Conteúdos políticos;
- Conteúdos que os usuários em geral nos dizem que não gostam, como clickbaits ou truques que visam engajamento;
- Conteúdos associados a publicações de baixa qualidade, como conteúdos não originais que são amplamente reaproveitados de outra fonte, sem adicionar valor material;
- Conteúdos falsos ou enganosos, como:
- Conteúdos que incluem alegações que foram consideradas falsas por verificadores de fatos independentes, incluindo desinformação relacionada a vacinas.
- Conteúdos que promovem o uso de documentos fraudulentos, como alguém compartilhando uma postagem sobre o uso de uma identidade falsa.
Se uma postagem viola essas diretrizes, buscamos evitar mostrá-la nas áreas em que recomendamos conteúdo. Se uma conta publicar repetidamente conteúdo que viole nossas diretrizes, ela poderá ficar inelegível para recomendação por um período de tempo. Conforme mencionado acima, os criadores podem usar o status da conta para entender qual conteúdo pode ser inelegível para recomendações, excluir conteúdos que afetam a sua conta e recorrer da decisão se acharem que cometemos um erro.
Nossas diretrizes foram elaboradas para garantir que as preferências das pessoas sejam respeitadas. Fornecemos aos usuários controle sobre o quanto eles veem de algumas categorias de conteúdo nas recomendações usando o controle de conteúdo confidencial ou o controle de conteúdo político.
Acreditamos que essas mudanças ajudarão o Instagram a ser um lugar em que todos os criadores têm chances iguais de se destacar, e esperamos que os criadores experimentem os benefícios dessas mudanças nos próximos meses.