Hoje, estamos anunciando novos recursos de anúncio do Reels, como otimizações de texto, template e música, além de melhores práticas de criação para aperfeiçoar o desempenho do criativo do anúncio. Temos, também, uma atualização sobre nosso trabalho de adequação de marca para ajudar as empresas a aproveitarem os anúncios do Reels nesta primeira temporada de compras potencializada por inteligência artificial (IA).

Novos recursos do Reels que impulsionam o desempenho

À medida que as pessoas passam mais tempo assistindo a vídeos no Facebook e no Instagram – as reproduções do Reels ultrapassam 200 bilhões por dia –, estamos criando maneiras de tornar os anúncios do Reels mais envolventes para as pessoas e mais eficazes para os anunciantes. Para isso, estamos anunciando:

• Os Anúncios de coleção, que apresentam um vídeo ou uma imagem grande com imagens menores, foram lançados no Instagram e agora estão sendo testados no Facebook. Os anúncios de coleção permitem que as pessoas deslizem facilmente pelo anúncio e saibam mais sobre os produtos pelos quais estão interessadas.

• Call to action com diversos destinos para os anúncios de carrossel do Reels: As pessoas querem uma experiência de compra mais integrada ao navegar por anúncios. Portanto, estamos habilitando a opção de call to action com diversos destinos para os anúncios de carrossel do Reels. As empresas agora poderão direcionar as pessoas para diferentes páginas de produtos, o que pode ajudá-las a encontrar com mais facilidade os itens que estão procurando e aumentar as vendas. O recurso já está disponível no Facebook e no Instagram Reels, tanto para o sistema operacional iOS, quanto para Android.
• Swipe Left: Além disso, para fazer com que as pessoas migrem de apenas espectadores para compradores ativos dos anúncios do Reels, introduzimos o recurso “Swipe left” nos anúncios do Facebook e do Instagram Reels. Esse recurso permite que as pessoas conheçam e comprem os produtos nos quais estão interessadas de forma rápida e fácil.

As ferramentas criativas do Advantage+ facilitam a otimização dos Reels

Os anúncios que usam criativos desenvolvidos para o Reels apresentam melhor desempenho de campanha. Para campanhas de resposta direta, os conjuntos de anúncios do Reels que incluem som em criativos de vídeo vertical, tiveram um custo por ação 4,8% menor, uma taxa de cliques 5,1% maior e uma taxa de conversão 2,9% maior quando comparado a outros tipos de vídeo.¹

Temos investido em nosso pacote Criativo Advantage+ para auxiliar no processo de automatizar a criação de anúncios com apenas alguns cliques, fazendo com que suas campanhas repercutam mais entre os clientes e economizando seu tempo. As empresas podem ajudar a melhorar o desempenho de seus anúncios do Reels com:

• Otimizações criativas: os novos recursos incluem modelos automáticos que convertem mídias que não possuem o formato 9:16 em mídias 9:16, movimento e profundidade 3D, variação de proporção e aprimoramentos de imagem e vídeo, incluindo filtros para aumentar a nitidez das cores e melhorar a resolução do vídeo. Esses recursos estão disponíveis dentro do Criativo Advantage+ no Gerenciador de Anúncios e, a partir deles, mostramos automaticamente uma versão otimizada do seu criativo ou do seu criativo original com base no que prevemos que alcançará os melhores resultados. 
• Música: Criar um som cativante não se trata apenas de disponibilizar uma música em seu vídeo. Cada vez mais, trata-se de ter a trilha musical, efeitos sonoros ou a narração certa acompanhando seu Reels para torná-lo mais envolvente e divertido.  De fato, sabemos que os anúncios do Reels com música e narração mostram uma pontuação de resposta positiva dos consumidores 15 pontos mais alta do que anúncios sem som.² Anunciamos anteriormente os testes iniciais de otimização de música para ajudar os anunciantes a tornar seus anúncios no Reels de imagem única mais divertidos e atraentes. Agora, todos os anunciantes no Facebook e no Instagram, que entregam o conteúdo para dispositivos iOS, podem obter, selecionar e adicionar música a seus anúncios Reels de imagem única durante o processo de criação da campanha para promover mais engajamento e melhores resultados.

Você pode saber mais sobre as otimizações criativas disponíveis aqui. Também criamos um guia simples que ajuda você a obter o máximo desempenho de seus Reels aqui.

Soluções de adequação de marca agora disponíveis no Reels

Nosso controle de filtro de inventário de adequação de marca e nossa solução de verificação de adequação de marca de terceiros, com o parceiro de negócios da Meta, Zefr, agora estão sendo implementados no Facebook e no Instagram Reels. Desde o lançamento da solução de verificação de adequação da marca com a Meta para feeds do Facebook e Instagram e posicionamento de Reels, a Zefr mediu 99% de conteúdo seguro para a marca.

“Estamos empolgados em ver a Meta expandindo suas soluções de adequação de marca para formatos de posicionamento importantes, como o Reels. Em parceria com a Meta, nossas soluções de mensuração baseadas em IA oferecem aos anunciantes mais transparência no contexto de suas campanhas publicitárias. Esse é um trabalho importante que demonstra nossa colaboração entre setores para promover medidas de segurança e adequação da marca em todo o ecossistema”, afirma Richard Raddon, cofundador e co-CEO da Zefr.

O filtro de inventário permite que os anunciantes controlem o tipo de conteúdo que aparece ao lado de seus anúncios (alinhado com a GARM Brand Suitability Framework), enquanto a verificação de terceiros, atualmente oferecida pelo Zefr, trabalha como uma mensuração independente e fornece aos anunciantes transparência e relatórios sobre o conteúdo adjacente aos anúncios. Uma maneira simples de pensar sobre as diferenças de adequação da marca que variam entre elas, é uma empresa de brinquedos vs. uma empresa de roupas para adultos: o conteúdo com o qual essas duas marcas se sentiriam confortáveis em ter seus anúncios aparecendo ao lado pode ser bem diferente – e queremos capacitar todas as marcas para criar o ambiente mais adequado para que as pessoas vejam seus anúncios.

Essas soluções são marcos importantes em nossos esforços contínuos de segurança e adequação da marca em parceria com órgãos do setor, e compartilharemos mais informações à medida que expandirmos ainda mais esses controles.

¹Resultados modelados com base em um modelo Gradient Boosted Decision Tree (GBDT) que analisa 140 mil conjuntos de anúncios DR de vídeo com qualquer entrega em Reels, em regiões e verticais que foram entregues de 1/7/23 a 14/7/23 e que tiveram conversões diferentes de zero (exceções removidas). Outro vídeo é definido como qualquer ativo de vídeo que não inclua todos os elementos essenciais do criativo – 9:16 e áudio. Por exemplo, um vídeo 9:16 sem áudio seria considerado outro vídeo.

²Fonte: Estudo do consumidor realizado pela MetrixLab. (Estudo on-line encomendado pela MetrixLab com 10.000 pessoas nos EUA com mais de 18 anos; usuários ativos mensais que são usuários ativos do Instagram no primeiro trimestre de 2022). Definição de métricas: Resposta positiva é uma métrica agregada medida com exposição forçada para avaliar a eficácia do criativo em gerar um sentimento positivo sobre a marca – Marca de funil intermediário/inferior – pesos e atributos como segue: 12,5% cada para Mais interesse, Melhora a opinião, Recomendaria e Intenção de ação e 5,5% cada para Entretenimento, Agradabilidade, Relevância, Diferenciação, Fácil de entender, Credibilidade, Autenticidade, Novas informações e Ajusta-se à marca coletada em pesquisas de opinião.