As pessoas que acessam nossas ferramentas de transparência têm nos dito que ter mais informações sobre as escolhas de segmentação de audiência dos anunciantes é essencial para entender o impacto da publicidade digital nas eleições e no debate a respeito de temas sociais. Por isso, como parte de nosso compromisso contínuo com a transparência, estamos compartilhando atualizações em nossas ferramentas de transparência de anúncios que vão passar a fornecer mais informações sobre as opções de segmentação de anunciantes para peças publicitárias sobre temas sociais, política ou eleições. Essas informações estarão disponíveis para todos os países em que atualmente temos nossas ferramentas de autorização e rótulos para determinados tipos de anúncios disponíveis.
No fim deste mês, informações detalhadas de segmentação para anúncios sobre temas sociais, política ou eleições serão disponibilizadas para pesquisadores acadêmicos aprovados no programa Facebook Open Research Transparency (FORT). Esses dados serão fornecidos para cada anúncio individual e incluirão informações como as categorias de interesse escolhidas pelos anunciantes. A plataforma FORT foi criada para permitir que pesquisadores acadêmicos estudem o impacto das mídias sociais na sociedade e inclui medidas para proteger a privacidade das pessoas. Essa é uma expansão do nosso projeto-piloto lançado no ano passado, que forneceu informações de segmentação para anúncios sobre sobre temas sociais, política ou eleições que antecederam as eleições de 2020 nos Estados Unidos, com dados agora disponíveis para todos os anúncios sobre temas sociais, política ou eleições veiculados globalmente desde agosto de 2020.
A partir de julho, nossa Biblioteca de Anúncios, disponível publicamente, também incluirá um resumo das informações de segmentação para anúncios sobre temas sociais, política ou eleições. Essa atualização incluirá dados sobre o número total de anúncios sobre temas sociais, política ou eleições que uma Página veiculou usando cada tipo de segmentação (como localização, dados demográficos e interesses) e o percentual de gastos usados para cada uma dessas segmentações. Também incluiremos se uma Página usou Públicos Personalizados e/ou Públicos Semelhantes. Por exemplo, a Biblioteca de Anúncios pode mostrar que, nos últimos 30 dias, uma Página veiculou 2.000 anúncios sobre temas sociais, eleições ou política, e que 40% de seus gastos com esses anúncios foram direcionados a “pessoas que moram em São Paulo” ou “ pessoas interessadas em política”.
Ao disponibilizar critérios de segmentação de anunciantes para análise e relatórios de anúncios veiculados sobre temas sociais, política e eleições, esperamos ajudar as pessoas a entender melhor as práticas usadas para alcançar eleitores em potencial com uso de nossas tecnologias. Estamos comprometidos em fornecer transparência significativa e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade das pessoas. Ao atualizar nossas ferramentas, solicitamos conselhos de especialistas externos da comunidade acadêmica e da sociedade civil sobre a melhor forma de alcançar esses dois importantes objetivos, e continuaremos a fazê-lo à medida que continuarmos a desenvolver essas ferramentas.
Para obter mais informações sobre nossos esforços eleitorais mais amplos, visite o microsite Meta for Business Election Integrity.