* Atualizado em 22 de junho
A partir de hoje, 22 de junho, começa a valer a expansão das políticas de transparência em anúncios sobre temas sociais, anunciada pela Meta em maio deste ano e já aplicáveis a anúncios sobre política e eleições disponíveis pela plataforma desde 2018. Os anunciantes que optarem por veicular anúncios sobre temas sociais terão que passar por um processo de autorização – sendo necessário um documento com foto oficial, confirmação de residência no país e aplicar um rótulo “Pago por” ou “Propaganda Eleitoral” em seus anúncios.
* Publicação original em 19 de junho
Hoje, estamos anunciando a expansão da aplicação das políticas de transparência em anúncios sobre temas sociais no Brasil. A partir do final de junho, anunciantes que optarem por veicular anúncios sobre temas sociais precisarão passar por um processo de autorização e aplicar um rótulo que indica quem está pagando por aquele anúncio, com o objetivo de trazer ainda mais transparência e autenticidade para esses conteúdos.
A Meta considera anúncios sobre temas sociais as peças que buscam influenciar a opinião pública por meio de discussões, debates ou argumentos a favor ou contra temas de interesse comum como Direitos Civis e Sociais, Imigração, Valores Políticos e Governança, Crime, Economia, Segurança e Política Externa, Política Ambiental, Armas, Saúde e Educação. Qualquer anúncio sobre temas sociais, sobre política e eleições no Facebook e Instagram que não tiver um dos rótulos poderá ser removido da plataforma e arquivado na Biblioteca de Anúncios, e disponíveis para consulta durante sete anos.
Desde 2018, os anunciantes que queiram fazer anúncios sobre política e eleições, precisam passar por um processo de autorização, e aplicar um rótulo “Pago por” ou “Propaganda Eleitoral” em seus anúncios. Em 2020, essa autorização passou a ser obrigatória. A regra é válida para qualquer anunciante que veicule anúncios que façam referências a figuras políticas, partidos ou eleição – e, a partir de agora, sobre temas sociais. Os conteúdos também são adicionados na Biblioteca de Anúncios por sete anos.
Essas funcionalidades adicionais de transparência no Facebook e no Instagram, somadas aos requerimentos obrigatórios para anúncios, irão ajudar a promover debates seguros e saudáveis sobre temas importantes. Dessa forma, as pessoas podem entender melhor quem está tentando influenciá-las com peças publicitárias. Fazemos isso porque acreditamos que as conversas sobre temas sociais, eleições e sobre política merecem transparência.
Mais detalhes sobre como conseguir a autorização para publicar anúncios sobre temas sociais, eleições ou política estão disponíveis aqui. Para saber mais sobre anúncios de temas sociais e quais exigem ou não rótulos, clique aqui.