Nossos Padrões de Comunidade estão desenhados para ajudar a manter a plataforma segura, definindo o que é permitido ou não. Porém, isso não significa que todas as pessoas estejam interessadas em ver ou a aparecer próximo do mesmo tipo de conteúdo.
Por isso, apresentamos hoje diversos controles criados para dar às pessoas e aos negócios a possibilidade de personalizar a experiência em seus Feed de Notícias. Estamos também anunciando planos para colaborar com parceiros externos a fim de desenvolver uma ferramenta de verificação adequada para o Feed.
Testando Novas Formas para Pessoas Controlarem e Customizarem seu Feed de Notícias
Nós estamos testando novas formas de facilitar a busca e o uso de controles do Feed de Notícias para que as pessoas possam ajustar a classificação de preferências e customização de seus Feeds. Como parte desse teste, as pessoas agora poderão aumentar ou diminuir a quantidade de conteúdo que irão visualizar dos amigos, familiares, Grupos e Perfis que elas seguem e os tópicos que elas gostam em suas preferências do feed.
Também estamos facilitando o acesso a controles que já existem, como Favoritos, Soneca, Deixar de Seguir e Reconectar. Iremos iniciar os testes com uma pequena porcentagem de pessoas em todo o mundo e expandindo, gradualmente, nas próximas semanas. Essa iniciativa faz parte dos nossos constantes esforços em dar às pessoas mais controle sobre seus Feed de Notícias, permitindo que elas vejam mais do que querem e menos do que não querem. Continuaremos a compartilhar o nosso progresso conforme o andamento e aprendizados dos testes.
Expandindo o Controle do Feed de Notícias para os Negócios
Em breve, iremos expandir o teste dos controles de Exclusão de Tópicos no Feed de Notícias para um número limitado de anunciantes que publicam anúncios em inglês. Com ele, o anunciante seleciona um tópico que ajudará a definir a performance do anúncio no Facebook, incluindo o feed. Será possível selecionar três tópicos: Notícias e Política, Temas Sociais e Crime e Tragédia. Quando o anunciante seleciona um ou mais tópicos, seus anúncios não serão entregues para pessoas que recentemente se engajaram com estes tópicos em seu Feed de Notícia. Nas análises preliminares com anunciantes, descobrimos que:
- Ao excluir categorias de Notícias e Política foi possível evitar a exibição de anúncios próximos a esses temas em 94% do tempo
- Ao excluir categorias de Crime e Tragédia foi possível evitar a exibição de anúncios próximos a esses temas em 99% do tempo
- Ao excluir categorias de Debates de Temas Sociais foi possível evitar a exibição de anúncios próximos a esses temas em 95% do tempo.
Ao usarem os nossos aplicativos, as pessoas conseguem gerenciar como os anunciantes podem alcançá-las por meio das Preferências de Anúncios, estando incluídas ou não nos três tópicos do controle de exclusão para o Feed de Notícias.
Conforme nossas conversas com representantes da indústria, sabemos que essa solução talvez não atenda às necessidades de todos os anunciantes e que alguns deles estejam buscando um nível de controle mais detalhado. Por isso, nós enxergamos esse produto como uma ponte entre o que podemos oferecer hoje e onde esperamos chegar – controles baseados em conteúdo.
Logo começaremos a explorar e testar um novo controle de adequação baseado em conteúdo, de forma a atender às preocupações que os anunciantes tenham em exibir seus anúncios no feed do Facebook e do Instagram próximos a certos tópicos, alinhados com as preferências de suas marcas. Queremos explorar nossa abordagem alinhada com o Estrutura de Adequação da Aliança Global de Mídia Responsável (GARM).
Nossa expectativa é iniciar em 2022, com atualizações ao longo do ano, começando no primeiro trimestre.
Colaborando com a Indústria para Verificação de Posicionamento no Feed
Até o final do ano, nós estamos planejando também uma colaboração com parceiros terceirizados de segurança para desenvolver uma solução que verifica se o conteúdo próximo ao anúncio no Feed de Notícias está alinhado com a adequação de preferências da marca. Começaremos a pedir as propostas nas próximas semanas.
Compartilharemos nosso progresso nessas iniciativas com a indústria conforme elas forem sendo desenvolvidas.