Por Alex Schultz, vice-presidente de Análise, Chief Marketing Officer e sponsor do Grupo de Afinidades LGBTIQ + do Facebook
Junho é o mês do Orgulho nos Estados Unidos e em muitas partes do mundo. A visibilidade para a nossa comunidade é muito importante e este mês é sempre uma grande oportunidade para ampliar a comunidade LGBTIQ +, sempre muito celebrada em todas as nossas plataformas. São as pessoas dessas comunidades e nossos aliados que fazem do Orgulho o que ele é.
Historicamente, quando postei sobre questões LGBTIQ +, e como membro da comunidade, pessoalmente enfrentei abusos homofóbicos em nossas e em outras plataformas, mas ano a ano isso diminuiu à medida que nossas ferramentas de moderação de ódio se tornaram mais avançadas e eficazes . Mas bloquear comentários odiosos não corrige o que está no coração das pessoas. Acreditamos que o que isso significa é dar às pessoas o poder de construir uma comunidade e fazer com que suas vozes sejam ouvidas para mudar corações e mentes.
Estou animado para compartilhar o trabalho que estamos lançando para o Mês do Orgulho em toda a família de produtos do Facebook. Alguns desses esforços celebram este mês especificamente, mas muitos seguirão durante todo o ano, continuando a fazer de nossas plataformas um lugar onde as pessoas LGBTIQ + possam compartilhar sua voz, construir uma comunidade e aproximar o mundo.
Para apoiar o bem-estar do público LGBTIQ+ nas nossas plataformas, na Europa, Oriente Médio e África, estabelecemos parcerias com organizações não governamentais (ONGs) e especialistas para discutir a saúde mental e compartilhar recursos que ajudam neste processo, além de apresentar comunidades do Facebook que são inclusivas.
Na Polônia, as pessoas podem acompanhar estas conversas na Página da Campanha contra a Homofobia (KPH) das ONGs e em grupos LGBTIQ+. Na Alemanha, estamos fazendo parceria com o Pride Berlin para lançar um chatbot no Messenger com informações sobre as comunidades e criadores LGBTIQ+ inspiradores, bem como contatos para ONGs que oferecem aconselhamento.
Durante todo o mês, as organizações políticas locais e as ONGs estarão compartilhando ferramentas para apoiar as comunidades LGBTIQ+. Para saber mais, basta acessar as contas do @pflag, @empoweringpi, @mpjinstitute, @Utopia PDX, Utopia WA e muitas outras que estão disponíveis nos Guias do Instagram.
Apoio aos donos de negócios LGBTIQ+
Nos EUA, produtos de marcas criadas por pessoas LGBTIQ+ serão destacados durante um evento no Instagram Live Shopping no final de junho. As pessoas também poderão acompanhar um evento no dia 23 de junho, que irá oferecer networking e treinamento para pequenas empresas LGBTIQ+, em parceria com a Câmara Nacional de Comércio LGBT. Programas similares estarão disponíveis no Reino Unido e na França, onde lançaremos o treinamento “Feito com Orgulho”, além de suporte educativo.
Na América Latina, iremos oferecer conteúdo educativo em nossos canais, assim como mais informações sobre parcerias com ONGs locais no Brasil e no México para ajudar a acelerar negócios LGBTIQ+.
Novos recursos para celebrar o Orgulho LGBTIQ+
A partir de hoje, vamos disponibilizar avatares temáticos do Orgulho e planos de fundo para o aplicativo do Facebook, bem como figurinhas para o Feed e Stories.
Fizemos uma parceria com a artista Jasmina El Bouamraoui (EL BOUM) para criar o logotipo do aplicativo do Facebook na versão do Orgulho LGBTIQ+ deste ano. A perspectiva e dedicação à representação das pessoas não binárias e às diversas outras comunidades é mostrada através de cores vibrantes, formas em bloco e texturas diversas, em um logotipo que pretende destacar a ousadia, diversão, confiança e autenticidade de cada personagem.
Também estamos lançando uma hashtag para o Feed personalizado para #Pride que elevará o conteúdo de Grupos, editores, figuras públicas e dará às pessoas oportunidades de participar do movimento. Além disso, também adicionamos novos planos de fundo do Orgulho LGBTIQ+ e temas de bate-papo no Messenger e Messenger Kids.
Além disso, em parceria com três ilustradores LGBTIQ+ de diversos lugares do mundo, estamos adicionando novas figurinhas do Orgulho no Instagram, incluindo figurinhas para identidades de gênero não-conformes, assexuadas, trans e de gênero fluido. Atualizamos também nossa parceria com o GLAAD para identificar as hashtags mais populares e relevantes usadas por toda a comunidade LGBTIQ+ no mundo e trazer de volta as hashtags de arco-íris para o Feed e Stories no Instagram, como por exemplo as hashtags em português #orgulho e #compartilhecomorgulho. Quando aplicadas em publicações no Feed, as hashtags aparecerão em um gradiente de arco-íris, e nos Stories, a foto de perfil de quem publicou ganhará um contorno de arco-íris por 24 horas. Isso também acontecerá quando a pessoa usar um dos novos adesivos de Pride.
Manifestação do Orgulho ao redor do mundo
Durante o mês, também vamos levar as pessoas em uma turnê ao redor do mundo, mostrando criadores, artistas e precursores do movimento.
Na América Latina, fizemos parceria também com alguns dos principais criadores de conteúdo LGBTIQ+ da América Latina (@divadepressão e @escandala) para co-produzir o “Compartilhe com Orgulho”, uma série de talk show do Instagram que apresenta seis histórias inspiradoras de criadores LGBTIQ+. E no dia 5 de junho, faremos uma instalação de arte interativa em São Paulo. Por meio da Página do Facebook App no Brasil, as pessoas vão poder se engajar com uma Live e ativar em tempo real uma pintura de um um prédio com a bandeira do Orgulho.
Também fizemos uma parceria com o bloco brasileiro de carnaval @minhoqueens e com a plataforma de mídia digital coreana Dotface para promover um conteúdo mais impactante para o Mês do Orgulho no Instagram, com a criação de uma música original e uma Parada Queer Virtual.
Apresentaremos ainda Lives do Facebook com criadores LGBTIQ+ na Austrália, Taiwan, Tailândia e Filipinas que irão abordar sobre os problemas enfrentados por suas comunidades.
Neste mês do Orgulho, estamos promovendo jovens criadores e aliados LGBTIQ+ de vários países por meio de anúncios e recursos editoriais no Instagram. Apresentaremos membros da comunidade LGBTIQ+ que estão inspirando outros ao redor do mundo, bem como discussões relevantes com líderes LGBTIQ+, tais como Lady Shug e muitos outros!
Também iremos lançar um comercial de TV da campanha “More Together” com a atriz premiada com Emmy e defensora dos transgêneros, Laverne Cox. O anúncio irá apresentar o vasto espectro das comunidades LGBTIQ+ e destaca importantes grupos LGBTIQ+ no Facebook. No mundo todo, mais de 25 milhões de pessoas no Facebook fazem parte de pelo menos um dos 34 mil Grupos que apoiam as pessoas LGBTIQ+.
Confira nossos canais nos aplicativos do Facebook para conhecer ferramentas e recursos, conteúdo de parceiros e histórias inspiradoras sobre interseccionalidade, aliados, apoio e comunidade. @facebookapp, @facebook, Facebook Watch, LGBTQ@Facebook, @instagram, @instagramforbusiness, @creators, @shop e @design e @messenger.