O Facebook está firmando parceria com líderes dos setores de tecnologia, saúde e desenvolvimento global e acadêmico para estabelecer a Aliança para o Avanço da Saúde Online. Esta nova iniciativa visa promover a compreensão pública de como as mídias sociais e as ciências comportamentais podem ser usadas para melhorar a saúde de comunidades em todo o mundo.
Os parceiros da Aliança incluem a Aliança Global de Saúde da Bay Area, Fundação CDC (Centers for Disease Control & Prevention), Facebook, Iniciativa de Economia Digital do MIT (Massachusetts Institute of Technology), Merck, Instituto Sabin de Vacinas, Projeto Confiança em Vacinas da Escola de Higiene e Medicina Tropical de Londres, o Banco Mundial e a Organização Mundial da Saúde. A Merck e o Facebook vão contribuir 20 milhões de dólares cada um para esta iniciativa plurianual, que inicialmente se concentrará em endereçar a hesitação e a equidade da vacina entre comunidades carentes.
“As mídias sociais são ferramentas poderosas e em constante evolução que estão moldando opiniões e comportamentos em todo o mundo”, disse Heidi Larson, PhD, head do Projeto Confiança em Vacinas da Escola de Higiene e Medicina Tropical de Londres. “A Aliança nos ajudará a construir uma compreensão mais profunda da dinâmica da comunicação online em saúde e como a comunidade global pode usar as mídias sociais para melhorá-la.”
Lançamento do Fundo de Pesquisa Independente
A Aliança estabeleceu o Fundo para Confiança em Vacinas, um fundo independente para apoiar pesquisas sobre como as mídias sociais e as plataformas online podem melhor apoiar a confiança e o acesso às vacinas da COVID-19 em todo o mundo, bem como as imunizações de rotina afetadas pela pandemia. O objetivo desta pesquisa inicial é produzir aplicações práticas e oportunas, com foco em alcançar comunidades historicamente carentes e aquelas particularmente em risco na pandemia da COVID-19.
O Fundo concederá subsídios a pesquisadores e organizações que estão explorando a melhor forma de usar a ciência comportamental, as mídias sociais e as plataformas digitais para aumentar a confiança e o acesso às vacinas. A Global Impact, que administrará este fundo em nome da Aliança, emitiu um pedido de propostas. Pesquisadores que desejarem participar desse esforço podem se inscrever aqui.
Todas as descobertas geradas por esta pesquisa serão compartilhadas de forma rápida, ampla e pública. Para tanto, o Facebook está concedendo subsídios ao Instituto Sabin de Vacinas e à Aliança Global de Saúde da Bay Area, que facilitarão uma série de discussões nos próximos meses.
Impacto das campanhas globais de saúde
Junto com parceiros, vimos resultados promissores em nosso trabalho de saúde nos últimos anos. Isso destaca a oportunidade da Aliança de entender melhor o que está funcionando, para que possa ser replicado e escalado.
“A Aliança para o Avanço da Saúde Online e o novo Fundo para Confiança em Vacinas são passos importantes para alavancar o impacto das mídias sociais na saúde em escala. Uma colaboração recente entre a OMS e o Facebook demonstrou o que isso pode alcançar. A campanha Ciência Por Trás das Vacinas da OMS foi veiculada globalmente, repercutindo mais entre os públicos de língua espanhola e chinesa que expressaram uma maior vontade de receber a vacina da COVID-19 em 2,8 e 2,9 pontos percentuais, respectivamente, através de mais de 50 milhões de pessoas.” – Andy Pattison, Líder da equipe de Canais Digitais da OMS.
Aqui estão alguns resultados adicionais que vimos:
- A UNICEF e a Aliança Global de Vacinas (Gavi), formaram uma parceria para aumentar a confiança nos serviços de vacinação infantil de rotina e encorajar os pais a vacinarem seus filhos durante a COVID-19 na Indonésia. Pessoas no Facebook com idades entre 18 e 50, ou cerca de 50% da população, em três províncias da Indonésia foram alcançadas com anúncios do UNICEF durante cinco semanas e impactaram mais de 6 milhões de pessoas. A campanha levou a uma melhora de 4,3% na percepção das pessoas sobre a segurança da vacinação durante a pandemia.
- A equipe Halo Brasil fez uma campanha publicitária no Facebook que apresentava cientistas e médicos locais endereçando preocupações populares e questões específicas sobre a importância, segurança e desenvolvimento de vacinas da COVID-19 para jovens adultos (idades entre 25-34). Esta campanha aumentou a percepção de que a vacina é eficaz em 2,8%, em mais de 4 milhões de pessoas.
- O Girl Effect e a Gavi realizaram uma campanha publicitária no Facebook para ajudar a melhorar a percepção da vacinação infantil entre jovens mães no cinturão hindi da Índia. Ao longo de 3 meses, o Girl Effect informou que a campanha atingiu 7,1 milhões de mulheres jovens e levou a um aumento de 3,8% na percepção de que as vacinas protegem as crianças de doenças potencialmente fatais.
- Mais de 150 organizações de saúde estão usando o WhatsApp para compartilhar informações sobre vacinas e combater a desinformação. As pessoas podem usar o WhatsApp para descobrir se são elegíveis ou não para a vacina, encontrar o centro de vacinas mais próximo, se registrar e obter lembretes para suas doses — tudo em seu idioma local, disponível 24 horas por dia. Na Indonésia, 500 mil trabalhadores médicos se registraram para sua vacina pelo WhatsApp em apenas 5 dias, e quase 4 bilhões de mensagens foram enviadas por linhas de ajuda da COVID-19 até o momento.
- A implementação da nossa ferramenta de Doações de Sangue, que aumenta o acesso a informações sobre oportunidades de doação nas proximidades e como marcar um agendamento, foi associada a um aumento de 19% no número de pessoas que doaram pela primeira vez, em sites parceiros participantes nos Estados Unidos. No Brasil e na Índia, a proporção de doadores em bancos de sangue que receberam uma mensagem da ferramenta e afirmaram ter sido influenciados pelo Facebook para doar sangue aumentou de 0% para 14%, no primeiro ano.
Ao mesmo tempo, reconhecemos que mais pesquisa e compreensão são necessárias para replicar e escalar as abordagens que funcionam e aprender com aquelas que não funcionam. Ao reunir parceiros dos setores público e privado, esperamos que a Aliança acelere nossa capacidade coletiva de ter um impacto positivo e duradouro no comportamento de saúde, alavancando a escala única e a personalização dos canais digitais.