Por Kang-Xing Jin, editor de Saúde, e Rob Leathern, diretor de Gestão de Produto
A pandemia de COVID-19 destacou a importância dos esforços preventivos na área de saúde. Embora especialistas em saúde pública concordem que levará algum tempo para termos uma vacina para COVID-19 aprovada e amplamente disponível, existem medidas que as pessoas podem tomar para se manterem saudáveis e seguras. Isso inclui receber a vacina periódica contra a gripe. Por isso, hoje estamos anunciando novos passos como parte de nosso trabalho contínuo para ajudar a apoiar os esforços sobre vacinação. Esses passos incluem:
- Lançamento de uma nova campanha de informações sobre vacinas contra a gripe no Facebook, incluindo novos recursos que fornecem conteúdo adicional relacionado à vacina
- Rejeitar globalmente anúncios que desencorajam as pessoas a tomar a vacina
- Trabalhar com parceiros globais de saúde em campanhas para aumentar as taxas de imunização
“As vacinas sempre foram uma prioridade global para o UNICEF, e serão ainda mais enquanto o mundo continua sua batalha contra a COVID-19. Aumentar a demanda por vacinação em comunidades no mundo todo é fundamental para salvar vidas. Nossa colaboração com o Facebook é parte dos nossos esforços para combater a desinformação sobre vacinas e compartilhar informação oficial sobre vacinação”, diz a Conselheira Sênior para Vacinas do UNICEF, Diane Summers.
Ajudando as pessoas a tomarem a vacina contra a gripe
Autoridades de saúde pública recomendam que a maioria das pessoas tome a vacina contra a gripe todos os anos. Este ano, elas acreditam que é especialmente importante minimizar o risco de gripe simultaneamente ao de COVID-19. Para ajudar, vamos direcionar as pessoas nos Estados Unidos a informações gerais sobre a vacina contra a gripe e como tomá-la, incluindo o local mais próximo para tomar a vacina nos EUA, usando nossa Ferramenta de Saúde Preventiva. Também incluiremos lembretes compartilháveis de vacinas contra a gripe e recursos de autoridades de saúde no Feed de Notícias e no Centro de Informações sobre COVID-19. Estamos começando essa campanha nos EUA esta semana, e iremos expandi-la para mais países e adicionar novos recursos nas próximas semanas.
Proibindo anúncios que desencorajam vacinas
Hoje, estamos lançando uma nova política global que proíbe anúncios que desencorajem as pessoas a serem vacinadas. Nós não queremos esses anúncios na nossa plataforma.
Nosso objetivo é que as mensagens sobre a segurança e eficácia das vacinas cheguem a um amplo grupo de pessoas, ao mesmo tempo proibindo anúncios com desinformação que possam prejudicar os esforços de saúde pública para imunização. Já não permitimos anúncios com boatos sobre vacinas que tenham sido identificados pelas principais organizações globais de saúde, como a Organização Mundial da Saúde (OMS) e os Centros de Controle e Prevenção de Doenças dos EUA (CDC). Agora, se um anúncio desencorajar explicitamente alguém de tomar uma vacina, nós o rejeitaremos. A aplicação da medida começará nos próximos dias.
“Acessar informação confiável é importante para garantir que as pessoas usem vacinas seguras e eficazes. Vemos com bons olhos a atualização das políticas de anúncios sobre vacinas do Facebook para proibir propagandas que desencorajem as pessoas de serem vacinadas”, afirma a gerente de mídias sociais da OMS, Aleksandra Kuzmanovic.
Anúncios que advogam a favor ou contra a legislação ou políticas governamentais sobre vacinas, incluindo uma vacina de COVID-19, ainda são permitidos. Continuaremos exigindo que qualquer pessoa que veicule esses anúncios seja autorizada e inclua um rótulo “Pago por” para que as pessoas possam ver quem está por trás deles. Refinamos regularmente nossa abordagem em torno de anúncios que tratam de questões sociais para capturar debates e discussões sobre tópicos sensíveis que acontecem no Facebook. E com vacinas não é diferente. Embora possamos restringir a aplicação da medida em algumas áreas, podemos expandi-la em outras.
Ampliando as vozes de parceiros de saúde pública
Com as taxas de vacinação ainda baixas em muitas partes do mundo, estamos trabalhando com organizações globais de saúde em campanhas de educação sobre vacinas. Isso inclui trabalhar com organizações como a OMS e o UNICEF em campanhas de mensagens de saúde pública para aumentar as taxas de imunização. Estamos trabalhando com a Rede de Segurança de Vacinas da OMS para treinar e apoiar sua rede de parceiros de vacinas para utilizar o Facebook para alcançar o maior número possível de pessoas com mensagens de saúde pública.
O Insights for Impact, que faz parte do programa Data for Good do Facebook, em colaboração com a nossa ferramenta de análise de redes sociais CrowdTangle, expandirá sua parceria com o UNICEF e outras organizações sem fins lucrativos para compartilhar percepções agregadas de publicações públicas para entender melhor como as pessoas estão falando sobre vacinas. Analisaremos essas conversas públicas por gênero, faixa etária e regiões. Os primeiros resultados de nosso trabalho piloto de mensagens sobre vacinas com o UNICEF em 10 países mostram que as organizações sem fins lucrativos podem usar essas informações agregadas de posts públicos para construir confiança pública nas vacinas. A expansão desse programa ajudará nossos parceiros a distribuir conteúdo relacionado a vacinas para muitas comunidades diferentes.
Continuaremos apoiando os esforços de vacinas como parte de nosso trabalho para ajudar as pessoas que usam nossa plataforma a se manterem saudáveis e seguras.