Por Paresh Rajwat, Diretor de Gerenciamento de Produto, e Matthew Henick, Diretor de Planejamento de Conteúdo e Estratégia
O Facebook Watch tem como base o conceito de que assistir vídeos pode ajudá-lo a se conectar mais profundamente com as pessoas, em vez de ser uma experiência passiva ou solitária. Você tem maneiras praticamente ilimitadas – comentários, compartilhamentos, reações, enquetes, Grupos, mensagens, Watch Parties e muito mais – para se conectar com as pessoas em torno dos vídeos que você adora.
Lançamos o Watch globalmente há menos de um ano e agora mais de 720 milhões de pessoas por mês e 140 milhões de pessoas por dia passam pelo menos um minuto no Watch. Em média, os visitantes diários passam mais de 26 minutos no Watch todos os dias.
Construindo o Watch para interações sociais em vídeo
O Watch não é apenas um lugar para encontrar vídeos e programas que você adora — é um lugar onde você pode explorar e interagir com outras pessoas que também gostam deles. Essas conexões permitem que as pessoas experimentem o conteúdo de uma maneira totalmente nova e estamos focados em tornar o Watch ainda mais social.
Recentemente, lançamos uma maneira fácil de encontrar Grupos com base nos vídeos que você assiste, diretamente do Watch. Por exemplo, se você estiver assistindo a um episódio do Red Table Talk no Watch, verá o Grupo oficial ao lado do vídeo para participar caso queira conversar com outros fãs – ou até com os próprios apresentadores. Também estamos testando novas seções no Watch, como uma maneira de encontrar vídeos que são populares entre seus amigos, e uma seção dedicada a experiências coletivas como Watch Party, Premieres e vídeos ao vivo, para facilitar a conexão com outras pessoas. Sabemos que as pessoas gostam de assistir a vídeos com amigos: descobrimos que as pessoas têm oito vezes mais chances de comentar em vídeos em uma Watch Party do que quando assistem sozinhas.
Para tornar o Watch o melhor lugar para as pessoas curtirem vídeos juntos, precisamos combinar nossa variedade de recursos sociais com conteúdos que despertem os interesses das pessoas. Nosso objetivo com o Watch é oferecer uma experiência totalmente personalizada para todos, apoiada por uma biblioteca de vídeos de uma ampla variedade de criadores e publishers.
Um ecossistema com suporte de anúncios
A melhor maneira de trazer bons conteúdos para o Watch é criar um ecossistema sustentável com suporte de anúncios, onde todos os publishers e criadores de conteúdo possam alcançar seu público, ganhar dinheiro com seus vídeos e prosperar na plataforma. Os Ad Breaks estão disponíveis em mais de 40 países e continuamos a expandir para mais regiões e idiomas ao redor do mundo. Hoje estamos lançando os Ad breaks no Canadá e, nas próximas semanas, adicionaremos suporte a mais cinco idiomas: Kannada, Marathi, Punjabi, Sueco e Telugu.
Juntamente com a expansão global, o número de Páginas ativamente usando Ad Breaks mais do que triplicou no ano passado – e o número de Páginas que ganham mais de US$ 1 mil por mês aumentou mais de 8 vezes, enquanto o número de Páginas ganhando mais de US$ 10 mil mensais aumentou mais de 3 vezes.
Jay Shetty, um criador que faz vídeos inspiracionais sobre temas como relacionamentos, amor próprio e propósito, e os criadores da popular e divertida série sobre cultura mexicana Mexican Survival Guide descobriram que a criação de vídeos mais longos que atendiam às diretrizes de três minutos do Ad Breaks ajudava a gerar mais receita e expandir sua narrativa. E o BuzzFeed e o Group Nine Media são alguns dos publishers que estão tendo sucesso com Ad breaks, aumentando seu uso em suas Páginas e utilizando ferramentas como o posicionamento automático de anúncios para ganhar dinheiro com seus vídeos criativos.
Investimentos em conteúdo
Também continuamos nossa estratégia de investir em uma variedade de conteúdo que incentive conversas e conexões. Além do nossos programas originais do Facebook Watch, estamos construindo parcerias com publishers e criadores de todo o mundo para que eles possam trazer vídeos atuais, relevantes e divertidos para o Facebook Watch. Aqui está uma prévia do que está por vir:
- Parcerias Globais: Estamos fazendo parcerias com publishers globais de entretenimento e esportes para oferecer uma ampla gama de conteúdos sobre os quais as pessoas querem conversar e em torno dos quais querem fazer amizades. A ProSiebenSat.1 na Alemanha trará uma enorme variedade de conteúdo digital para o Watch – pré-shows, pós-shows, entrevistas e spin-offs – abrangendo seus programas populares como o The Voice Germany, o Germany’s Next Top Model – by Heidi Klum e o Late Night Berlin. O Conselho Internacional de Críquete fará previews de jogos, destaques e comentários de todos os jogos da ICC Cricket World Cup disponíveis no Watch. Na Austrália, a Seven Studios lançará novas séries digitais originais – e a Liga Nacional de Rugby (NRL) australiana, a Liga Australiana de Futebol Americano (AFL) e a Cricket Australia exibirão uma variedade de conteúdos esportivos que abrangem destaques, programas originais ao vivo, resumos e muito mais. E expandiremos nosso programa de Notícias no Watch internacionalmente ainda neste ano.
- Facebook Watch Originals: Nossos programas originais continuarão a proporcionar experiências sociais imersivas com novas temporadas e estreias de novas atrações. Nossa adaptação do icônico MTV The Real World estreia amanhã nos EUA, México e Tailândia, e muitos outros programas originais estrearão nos próximos meses – Julho: Human Discoveries (Premiere); Agosto: Ball in the Family (5ª Temporada), Curse of Akakor (Premiere), Five Points (2ª Temporada), Huda Boss (2ª Temporada); Outubro: The Birch (Premiere), Limetown (Premiere), Sorry For Your Loss (segunda temporada). Veja o post para mais detalhes.
- Colaborações com criadores e publishers digitais: Em março, lançamos um programa que conecta criadores de conteúdo a veículos de mídia digitais, resultando na criação de novos programas para estrear no Facebook Watch. Vários destes shows estarão disponíveis nos próximos meses, incluindo: Sundays at Nonna’s da Tastemade com Ian Hecox (junho), The Players’ Tribune’s Generations com Megan Rapinoe e Lindsey Horan (junho), Studio71’s Fetch Me A Date com Jonathan Bennett e Dorothy Wang (julho) e Mi Quinceañera Come True do Buzzfeed apresentando PeroLike (outubro).
Ansiosos para o futuro
Há sempre muita coisa acontecendo no Watch, desde novos vídeos que estimulam conversas entre as pessoas até criadores e publishers que inspiram os fãs. Estamos comprometidos em tornar o Watch o melhor lugar para que todos ao redor do mundo possam descobrir e assistir vídeos juntos.