Por Rob Goldman, vice-presidente de Anúncios, e Alex Himel, vice-presidente de Páginas
Acreditamos que quando você visita uma Página ou vê um Anúncio no Facebook, deve ficar claro quem é o responsável por aquele conteúdo. Também achamos importante que as pessoas vejam outros anúncios que a Página está exibindo, mesmo que esses anúncios não sejam direcionados a você. É por isso que hoje estamos anunciando mudanças importantes na maneira como gerenciamos Anúncios e Páginas no Facebook, assim como no Instagram. A iniciativa é pensada para aumentar a transparência e a prestação de contas, bem como evitar interferências durante processos eleitorais.
Maior transparência em anúncios eleitorais e que envolvam temas de interesse nacional
Em outubro do ano passado, anunciamos que apenas os anunciantes autorizados poderiam veicular anúncios eleitorais no Facebook ou no Instagram. Hoje, estamos estendendo a prática para qualquer pessoa que queira exibir anúncio relacionado a temas políticos que estejam sendo debatidos em âmbitos nacionais. Estamos trabalhando com terceiros para desenvolver essa lista de temas, que serão refinados ao longo do tempo. Para ser autorizado pelo Facebook, os anunciantes vão precisar confirmar sua identidade e localização. Os anunciantes serão proibidos de exibir anúncios políticos – eleitorais ou baseados em temas nacionais – até que sejam autorizados.
Além disso, esses anúncios serão identificados de maneira clara no canto superior esquerdo como um “Anúncio Político”. Ao lado, mostraremos as informações de quem é responsável pelo pagamento pela indicação “pago por”. Começamos a testar esse processo de autorização nesta semana, e as pessoas vão começar a ver as informações adicionais nos Estados Unidos no fim deste semestre.
Também estamos investindo em inteligência artificial e adicionando mais pessoas para ajudar a encontrar anunciantes que deveriam ter passado pelo processo de autorização, mas que não o fizeram. Sabemos que não conseguiremos identificar todos os anúncios que deveriam ser identificados, por isso incentivamos nossa comunidade a denunciar anúncios políticos sem identificação. As pessoas podem fazer isso no canto superior direito de cada post patrocinado ou anúncio, clicando sobre os três pontos e selecionando “Denunciar anúncio”.
Visualização de anúncios e arquivo de anúncios políticos para pesquisa
No Canadá, estamos testando um novo recurso chamado “exibir anúncios”, que permite visualizar todos os anúncios que estão sendo feitos por uma Página, mesmo que eles não tenham aparecido em seu Feed de Notícias. Isso se aplica a todas as Páginas de anunciantes no Facebook, não apenas a Páginas que exibem anúncios políticos. Planejamos lançar globalmente o recurso “exibir anúncios” em junho.
Em junho também planejamos lançar um arquivo de anúncios políticos para pesquisa para todo o público. O espaço deve conter todos os conteúdos das Páginas identificados como “Anúncios Políticos”, mostrando a imagem e o texto do anúncio, além de informações adicionais, como o valor gasto e as informações demográficas do público-alvo de cada anúncio.
Maior autenticidade e transparência para as Páginas
Hoje também estamos anunciando que pessoas que gerenciam Páginas com um grande número de seguidores terão de ser verificadas. As pessoas que não passarem pelo processo não poderão mais publicar conteúdos na Página. Isso tornará muito mais difícil para as pessoas administrarem uma página usando uma conta falsa, algo que é estritamente contra nossas políticas. Também vamos mostrar contextos adicionais sobre as Páginas para avaliar seu conteúdo. Por exemplo, você pode ver se uma Página mudou de nome recentemente.
Por que estamos fazendo isso
Sabemos que demoramos para compreender as interferências externas nas eleições nos Estados Unidos em 2016. As atualizações de hoje são pensadas para evitar abusos futuros em eleições – e também para ajudar a garantir que você tenha as informações necessárias para avaliar anúncios políticos e anúncios sobre temas de relevância nacional, assim como o conteúdo das Páginas. Ao aumentar a transparência dos anúncios e das Páginas no Facebook, podemos aumentar a responsabilidade dos anunciantes, melhorando nosso serviço para todos.