Por Fidji Simo, VP de Produtos, e Sibyl Goldman, Diretora de Parcerias de Entretenimento
Todos os dias, criadores de vídeo usam o Facebook para reunir suas comunidades em torno de paixões em comum, e temos trabalhado junto a eles para entender o que eles precisam para ter sucesso na plataforma.
Para apoiá-los, estamos focados em três áreas: como crescer e engajar suas comunidades, como administrar sua presença na plataforma e como construir um negócio no Facebook. Temos investido profundamente nessas áreas, por exemplo, com o aplicativo Facebook Creators e com o site Facebook for Creators que anunciamos recentemente. Nos próximos meses, testaremos diversas novas ferramentas. Os testes, ainda em fase experimental, não estão disponíveis no Brasil, mas gostaríamos de compartilhar uma prévia do que estamos fazendo.
CRESCENDO E ENGAJANDO COMUNIDADES DE CRIADORES
Nós estamos comprometidos em fornecer aos criadores de vídeo dicas sobre como compartilhar e construir conexões com suas comunidades. Hoje, criadores podem usar o Live With para conversar em tempo real com seus fãs. Eles também podem compartilhar momentos de seus dias com o Facebook Stories e criar Grupos, nos quais seus fãs podem se conectar uns aos outros. Nós também estamos explorando formas de unir as pessoas em torno de de vídeo, como o Watch Party, que permite que membros de um Grupo possam assistir juntos a vários vídeos ao mesmo tempo.
À medida que continuamos a ajudar os criadores de vídeo a construir relacionamentos com seus públicos, facilitaremos a forma de identificar os principais fãs e se conectar com eles. Nós estamos começando um novo teste que destaca os maiores fãs de um criador exibindo uma identificação perto de seus nomes e os adicionando a um ranking de fãs altamente engajados. Identificaremos os principais fãs com base na frequência com que comentam, compartilham, reagem ou assistem algum conteúdo, bem como as interações do criador com o fã e outros critérios. Os fãs poderão optar por essa experiência e terão a possibilidade de desativar a ferramenta a qualquer momento. Esse teste começará com um pequeno grupo de criadores de conteúdo nas próximas semanas.
GERENCIAMENTO DA PRESENÇA NO FACEBOOK
Queremos tornar mais fácil para o criador de vídeo gerenciar sua presença no Facebook. Com o Page Insights, oferecemos informações detalhadas para ajudar as pessoas a entender mais sobre o desempenho de seus posts. Além disso, lançamos recentemente o site Facebook for Creators e o aplicativo Facebook Creators para iOS globalmente, e estamos trabalhando em breve para disponibilizar o app também para Android.
Estamos sempre buscando mais oportunidades para ajudar os criadores de conteúdo a gerenciar seus conteúdos no Facebook. Agora, nós estamos testando uma ferramenta de gerenciamento de direitos de conteúdo projetada especificamente para criadores. Essa nova versão da nossa ferramenta de Rights Manager inclui mais recursos automatizados e simplificados, os quais, nós esperamos, tornarão mais fácil para as pessoas usar o sistema e obter reconhecimento pelo seu trabalho.
CONSTRUINDO UM NEGÓCIO NO FACEBOOK
À medida que criadores de conteúdo dedicam mais tempo produzindo conteúdo e engajando com seus fãs, eles querem poder ganhar dinheiro com seu trabalho. Planejamos oferecer uma gama de opções de monetização para atender os diversos criadores de conteúdo em vários estágios de suas jornadas. Hoje, qualquer criador pode usar conteúdo de marca (branded content) para expandir seus acordos já existentes também no Facebook. Disponibilizamos ainda os Ad Breaks para um pequeno grupo de criadores que estão produzindo programas para o Watch – em teste apenas nos Estados Unidos.
Nos próximos meses, nós exploraremos duas novas ferramentas de monetização para criadores de conteúdo. A primeira é uma ferramenta que ajuda anunciantes e criadores de conteúdo a se conectarem com oportunidades de conteúdo de marca no Facebook. Os criadores de conteúdos participantes do teste podem organizar um portfólio destacando sua área de especialização e anunciantes podem buscar e encontrar criadores para colaborar em suas campanhas de conteúdo de marca. Além disso, vamos testar uma maneira para que os fãs tornem-se apoiadores dos criadores que amam. Os fãs terão a opção de apoiar o criador de conteúdo com um valor mensal em troca de vantagens como conteúdo exclusivo e uma identificação destacando seu status como apoiador. Nós começaremos o teste com um pequeno grupo de criadores de conteúdo para que possamos ouvir seus feedbacks e de seus fãs antes de expandir a ferramenta.
DESENVOLVIMENTO COLABORATIVO
Nós estamos animados com todas as coisas que vamos construir este ano e sabemos que há muito mais a ser feito. Para nos ajudar a aprender e a construir os recursos que os criadores querem e precisam, nós estamos criando um programa fechado de teste de produto piloto com um pequeno grupo de criadores de conteúdo, que inclui muitas das ferramentas mencionadas acima. Os criadores nesse programa terão acesso antecipado a ferramentas e passarão um tempo com nossa equipe, afim de fornecer um feedback frequente e direto. O objetivo desse teste colaborativo de produto é nos ajudar a iterar mais rapidamente e a construir experiências que beneficiarão toda nossa comunidade de criadores de conteúdo.
Nós incentivamos os criadores a se juntarem à comunidade do Facebook for Creators em facebook.com/creators/join para serem considerados para oportunidades de teste de produto e para receberem informações sobre quando os novos recursos estão disponíveis.