Como um parceiro de mais de 4 milhões de anunciantes, dos mais diversos tipos de organizações e com diferentes objetivos, queremos garantir transparência, escolha e prestar contas para essas empresas que confiam no Facebook para promover seus produtos e serviços. É preciso demonstrar transparência por meio de dados verificados que mostram quais campanhas geraram resultados mensuráveis, garantir escolha em como os anunciantes podem fazer campanhas nas nossas diversas plataformas, e clareza na prestação de contas por meio de verificação de terceiros.
Ao longo do ano, faremos o seguinte:
Novos dados sobre impressões e exposição
Nossos parceiros de verificação vão receber informações mais detalhadas sobre as impressões de anúncios no Facebook e Instagram, o que vai ajudar a oferecer a anunciantes insights melhores. Vamos começar a prover dados específicos sobre visualização e duração para ads, incluindo:
- Os milisegundos que um anúncio ficou exposto em uma tela;
- Os milisegundos que 50% do anúncio ficou exposta em uma tela;
- Os milisegundos que 100% do anúncio ficou exposta em uma tela.
Auditoria
Estamos comprometidos à uma auditoria que é realizada pelo Media Rating Council (MRC) para verificar a precisão das informações que enviamos a nossos parceiros.
Verificação por Terceiros
Estamos trabalhando próximo a marcas e anunciantes para entender suas necessidades de mensuração em temas específicos como alcance, atribuição, demografia, lift de marca, vendas off-line e métricas para aplicativos móveis. Continuamos a expandir nossos parceiros de verificação independente e hoje temos 24 parceiros globais para permitir que os anunciantes possam escolher sua empresa de confiança.
Novas opções para compra de vídeo
Sabemos no mesmo momento que um vídeo aparece na tela de uma pessoa, ele gera valor. Mas também sabemos que nossos parceiros têm objetivos diferentes em suas campanhas – e que eles buscam flexibilidade na hora de comprar mídia para criar anúncios impactantes e memoráveis.
Por isso, esse ano, vamos levar aos anunciantes mais três opções de compra de anúncios de vídeo no Facebook, Instagram e no Audience Network:
- Compra por visualização completa: Os anunciantes vão apenas pagar por anúncios de vídeos, com duração de até 10 segundos, que forem visualizados por completo
- Compra de dois segundos: Ele é compatível com o padrão de vídeo do MRC, onde pelo menos 50% dos pixels do anúncio sejam assistidos por dois segundos contínuos ou mais;
- Compra com áudio ligado: Essa opção oferece aos anunciantes a possibilidade de especificar se querem pagar por vídeos visualizados com o áudio ligado.
Esta abordagem é consistente com o que temos feito nos últimos anos, nas quais oferecemos novas opções de compra que atendam as necessidades dos anunciantes, incluindo compra de TRP, alcance e frequência, e custo por visualização de 10 segundos.
Estamos confiantes que essas novas opções, quando combinadas com as práticas criativas para mobile, vão ajudar a entregar anúncios de vídeo mais bem executados para mais pessoas que vão não só assistir a estes vídeos, mas tomar uma ação.